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中国Blog现状和发展初探

  Blog诞生的时间并不长,国内常用的英文字典里面甚至找不到这个词,但最近通过互联网上彰显个性的Blog个人主题站点被媒体关注而热了起来。Blog是近两年在美国出现,并迅速风靡全球的一种新的网络媒体形式。所谓Blog,即是Web Log(网页日志,简称“网志”)合并演化而来,主要是以日记的形式发布文章,并可以附加评论的个人网页。随着克林顿白宫事件通过Blog在网络上惊爆内幕并且迅速传播,这种新的网络媒体形式也流行开来,许多热衷网络写作的人加入了Blog的行列,这些人就叫做Blogger(博客)。Blogger就像当年的Hippy(嬉皮士)一样,已经成为对特定人群的一种称谓。

  Blog据说是一群海归人士引入中国的,国内最早的Blog网站可能是方兴东先生创办的“博客中国”,他也是Blog文化不遗余力的布道者。早期的Blog网站,定位主要还是在IT、信息化、经济、科学技术等领域,参与的人士大多是一些专家学者,形式和内容都比较专业,不太容易吸引普通的网民参与。直到一些网站意识到Blog可能带来的商业价值,开放了自助式的Blog网页,才逐渐普及开来。追溯Blog的技术原型,可以说是简化的BBS和个人空间的组合,从技术上看没有任何新意可言。90年代,互联网刚普及起来时,出现了很多有名的网络作家,不少人就是通过一些门户网站的社区BBS发表作品,这可以算是Blog的雏形。国内著名的网络原创作品站“榕树下”,它的文章发表方式,其实就很有些Blog的味道。但为什么BBS、网络作品站没有Blog目前这样如火如荼,赢得媒体的关注和网民的积极参与呢?

  首先,无论是BBS、还是网络作品站,它突显的首先是论坛或网站的定位,网民只是一个参与者,文章的发表和评论回复,都是有规矩的,有一定的审核机制,有专人(版主、网管、编辑等)在管理。相比较而言,Blog更强调的是个性。就本质而言,Blog其实就是有现成的网页模板的,可以发表文章和评论,并可按日历索引的个人网站。它的形式相对简单,管理者和发布者通常就是一个人,和一些新闻网站的文章发布系统类似。一个维护着某著名PHP脚本论坛汉化版的朋友给我讲,其实Blog从技术构架上来看是非常简单的,只能算是BBS系统的一个小子集。他给我举了一个例子,论坛管理员为某注册用户开了一个版,只充许这个用户发布帖子,其他用户只有浏览和回复,这就和Blog差不多了。而经营着Blog业务的网站,其实可以看成一个有无数版面的大论坛。

  BBS技术机制我是熟悉的,我也有自己的Blog网站,仔细想想,我觉得朋友所说是有道理的。但Blog在不到两年的时间内,就变得这么热,大有当年免费邮箱和OICQ(QQ的前身)的势头,是有其内在原因的。Blog站点目前是免费的,而现在好用的免费网站空间几乎没有,论坛空间不仅更贵,而且安装、配置、维护并不是普通的网民能力所及的。Blog本来的意思就是在网络上写日记的地方,所以它的使用和维护起点很低,会申请免费邮箱,基本上就可以玩转Blog。我办公室同事的小孩,还在读小学,就有了自己的Blog主页,每天在上面记学校吃了啥,老师同学说了啥。可见,Blog有其流行的基础条件,就是上手简单。国外Blog最近也很流行,但几乎都限于写写随笔、收藏一些的文章,也有专门通过Blog发表作品的。大多数中国人并没有经常书写的习惯,Blog的出现和流行,如果能改变这种现状态,无疑对提高整体国民素质是很有好处的。但我所见到的很多Blog网页,形式和内容已经不是真正的Blog,部分聪明的网友,将Blog弄成了图片集、小说集(当然不是原创)、Flash站、炒股站,甚至还有发布影视下载链接、广告信息的。这种看似热闹的Blog风潮,不仅不会加速Blog的发展,很有可能使Blog偏离健康发展的轨道。但不管怎样,Blog不仅满足了专业人事和职业作者交流存档的需求,也满足了普通网民“玩票”的愿望,确实具备了流行的潜质。

  除前面的原因,中国的Blog能热起来,不得不提到两个人,这就是前段时间风行一时的网络写手,木子美和竹影青瞳。我个人是不太赞成在网络上发表过于私人化的文字的,虽然Blog的精神就是自由和分享,但放在网络上的文字和图片总是要人看的,对自己负责,对别人负责是一个网络人起码的良知。凭一些露骨的描写和照片来吸引读者和点击率,始终不是正道。如果文字纯粹是自娱,还是锁在笔记本里,或放在电脑里面更好。文字放到网上,就会有人看到,网络是自由的,但并不是没有游戏规则的,自由的前提是自律。

  说实话,木子美事件出来后,我没怎么关注,以为不过就是“美女作家”罢了。直到前段时间看到新浪关于竹影青瞳的报道,才知道原来Blog已经在媒体的炒作下热的不行了。起因好像是因为作者在文章中附了局部裸照,于是作者Blog所在的天涯社区不仅注册用户激增,Blog主页点击率一个月内飙升到了每天十几万,运营商的服务器也多次当机。直到网管将Blog站内的裸照换成了油画,此事才稍微平息。通过这次事件,Blog被更多的人所了解,当然也有不少误解,但因此加入到Blog队伍的人越来越多。国内几大Blog网站,近一个月来的Blog站点的注册数大幅增涨,个别网站已停止了免费注册。

  看到Blog在国内的流行,笔者既感到高兴,也有几分担扰。Blog只是一种网站形式,从技术上看是成熟技术,但如果缺乏规范和监管,很可能会因此早夭。前些年,BBS也热了一阵子,但一些素质不高的网民通过BBS发表不负责的帖子,最终招来对BBS的严格控制和审查。Blog作为网络新生事物,如何健康发展,是互联网监管部门、Blog运营商和广大网民都应思考的问题。

  中国的Blog能否健康发展,必要的监管和引导是不可或缺的,这需要Blog网站运营商做很多工作。我敢肯定,单纯做Blog网站的运营商目前是不赚钱的,他们看好的是Blog的未来。除了争取注册和浏览用户外,努力提高网站的知名度和点击率,是他们的主要工作之一。这和互联网刚在中国热起来的九十年代中后期,大量的网站提供免费邮箱、免费域名、免费空间的繁荣景象有几分相似,但经过“网络泡沫”的破灭后,网站在投入方面已变得非常谨慎。目前很多大的Blog网站仍可以免费注册Blog空间,这和Blog网站的运营成本相对较低有关。据测算,个人Blog站点平均占用空间不超过1MB,这对运营商的硬件、软件、人力等的投入压力相比个人空间、域名、邮箱等系统的投入要低很多。在经营Blog站点的同时,如果能因为个别出色的Blog网页能吸引到广大网民的眼球,无疑是划算的买卖。因此,也不难想象最近出现的网络写手事件,偷笑的肯定是Blog运营商,只有点击率的提高,才能树立网站的品牌。赢得网络广告的投放还在其次,更重要的是,网站出名后,有机会向其它网络增值服务发展,如短信、网游等等,也更有机会赢得风险投资的青睐。相信资深的网民一定记得当年网易、搜狐简陋的主页,当时恐怕谁也没想到它们能发展今天的规模吧。腾讯的Oicq当年不过是广东电信的弃儿,作者偶然性的放在服务器上,互联网却成就了今天的QQ帝国。所以,互联网是最容易产生奇迹的地方,也难怪Blog一出现,就被一些敏感的网络公司发现了商机。

  不过,天下没有白吃的午餐,Blog就象免费邮箱一样,走向收费是必然的趋势。即使以后还有免费的Blog,其目的也是为了吸引新人的试用和加入,但绝对不是稳定的,功能也不会很完善,容量空间将会受到严格限制。如果你真的要做一个博客(Blogger),你自然会为你辛勤搭建的网络家园找一个可靠的支撑平台。收费的Blog网站,一定会出现,而且将来会是主流,它将提供更大的空间,更完善的功能(比如支持ftp上传和备份,与个人主页空间绑定,更多可定置的风格和模板,来自运营商的宣传支持等),吸引到专业的Blogger(博客)和玩家的参与。现在还有一种趋势,国内的Blog越来越多地被打造成可定置的个人主页,Blog的加速发展对原有的个人主页服务商必将带来冲击。

  目前传统的门户网站,除了新闻以外,很多都开通了邮箱、短信、购物、网络游戏、域名服务、主页空间、社区BBS、聊天室等服务项目,但涉及Blog的几乎没有。我认为,既然Blog的技术和资金投入并不大,门户网站完全可以利用现有的投入,开通综合性的Blog网页服务,培养高质素的Blog专栏,抢占未来Blog市场的先机。虽然Blog的商业价值不如短信、网游那么大,甚至在一段较长的时间里要“烧钱”,但以较小的代价,树立Blog品牌,随着一批有影响的Blog专栏站的诞生,其社会和广告效应都是可观的。更重要的是,Blog虽然技术含量不高,但却是一种新的网络文化形式,很有可能撼动现有的出版体系,对人们的阅读方式产生深远的影响。作者和读者的同步和交流,时效性和互动性,这是传统出版物根本无法比拟的。

  虽然,现在Blog在热闹的同时,有了一些负面的新闻,产生了一些不良影响,但我相信,随着互联网的监管法制的建立,随着网络出版机制的建全,Blog是非常有前途的。在不久的未来,很有可能大多数的作家手稿,是先在网络上和读者先见面,然后才出现纸制的版本。

  不要担心这种发行方式,作者无法靠稿费生活,前几年热门的几部网络小说,作者都是名利双收的,不光纸制版本赚到钱,还收了不少影视版权费。对于一些在行业内领先的专业网站,引入Blog服务定位于自己的网站方向,也是很不错的做法。《CSDN中国程序员》网站请候捷、李维等专家级人物开辟专栏网站,其实就是Blog的尝试,事实证明取得了很好的效果,候捷、李维的书籍在网站的销售榜上一直是名列前茅的,作家专栏可以说功不可莫。很多专业网站,同时经营着专业的杂志期刊,如果引入Blog专栏服务,可以吸引到很多的业内专业人才,通过筛选Blog专栏中的优秀项目和作品,达到网站媒体和Blog作者的双赢。

  作为现在已涉足Blog的网站,单纯靠经营Blog服务目前是不能支持网站生存的,除了要选好定位外,更要努力向相关领域扩展。我的感觉是,未来专业化的Blog网站生存力比综合性的Blog网站更强,更容易向专业化的出版、咨询、软件方面拓展,而综合性的Blog,将主要成为大型门户网站的增值服务,作为可定置的个人主页进行运营。

  本人接触Blog的时间不长,以上只是根据自己实际的Blog体验,提出的一点初浅的看法,如果能对业内人士有所启发则幸莫大焉。(文/冯强)



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  • 文章排行:
  • 1.xiaolang
  • 我刚接触BLOG十几天,呵呵,什么都还不会,一直在用blogger,最简单的那个了,太复杂的我也不会
  • 2006/5/28 3:57:05   支持(21)反对(10) 回复
  • 3.全球化肥网
  • 记录了博客的发展,很经典。
  • 2012/12/19 11:15:52   支持(4)反对(5) 回复

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