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四大门户阵营:中国雅虎如何定位?

  中国雅虎近日宣布了停止SNS产品“雅虎关系”,关系服务将于2009年10月30日正式停止服务。

  每一次停止产品服务,都会导致用户的流失和抱怨。一个网站如果多次停止产品服务,会给用户带来什么口碑——不敢再用了,怕哪天又停用了。

  中国雅虎这一路走来,就像一个猴子捡了芝麻丢了西瓜的故事。今后,推出产品要慎重,要学会坚持。

  中国雅虎业务的新重组计划,将并入中国雅虎的分类信息业务口碑网的资产分拆出来,注入淘宝网。中国雅虎发言人称,剥离了口碑网的中国雅虎将重新回到门户定位上来,着重发展门户、搜索、邮箱等业务。

  据市场研究公司易观国际(Analysys International)的数据显示,今年第二季度中国雅虎仅占中国搜索市场收入的6%,四年前为21%。在此期间,中国的百度和谷歌公司都扩大了各自的份额,目前分别占中国搜索市场的62%和29%。

  中国四大门户是新浪、网易、腾讯和搜狐,很明显这个四大门户的阵营把中国雅虎挡在外面了。

  中国雅虎要重新回到门户定位,不妨看一下当年香港乐坛的四大天王案例,媒体把刘德华、张学友、黎明、郭富城统称为四大天王,四大天王的定位有效阻隔了其他歌手的竞争,例如李克勤、许志安那样的歌手没办法突围,其他四大小天王、第五大天王的定位也是没用。女歌手就相对幸运一点,因为还有机会搞出四大天后。

  如果将四大门户比之于“四大天王”,中国雅虎是不是要定位于“第五大天王”?简哲个人看法:中国雅虎若是将自己定位为“第五大门户”,这个定位注定将是徒劳无功的。

  简哲对中国雅虎的定位建议:

  将中国门户重新解构,新的中国门户阵营将是“4+1”时代,4个国内门户加1个国际门户。中国雅虎不必将自己定位为第五大门户,中国雅虎应该将自己定位为“中国第一国际门户”。

  通过“4+1”的战略,现有的四大门户将会归类为“四大国内门户”,从而引导受众认知中国的第一国际门户是中国雅虎。

  如果能实现“4+1”战略,出现4个国内门户加1个国际门户的时代,中国雅虎就会重新崛起!

  这个定位的巧妙在于现在不是中国雅虎在争四大国内门户,而是四大国内门户在争哪个将来会是中国第二大国际门户。

  重新检讨本土化,中国雅虎由阿里巴巴营运,够本土化了吧?本土化如果是灵丹妙药能包治百病,阿里巴巴早就把中国雅虎带进了四大门户。所以,不要过分迷信“本土化”,就如肯德基也卖油条,但是肯德基卖油条赚钱还是卖洋快餐更赚钱?

  简哲试举几例,中国雅虎如何与新浪竞争。

  新浪新闻,中国雅虎如何突破?

  如果比国内新闻,中国雅虎肯定比不过新浪。但是,中国雅虎是第一国际门户,中国雅虎应该做最擅长的国际新闻。根据二八定律,不用一网打尽全部的国内新闻,将主要的20%的新闻做好做精就行了。

  如何将雅虎英文站点的新闻转化成中文内容?这个看似很难的问题,其实是很容易解决的。这个问题就让中国雅虎自己思考。

  新浪名人,中国雅虎如何突破?

  新浪名人,准确的说是新浪中国名人,中国雅虎的突破点就是国际名人。一般名人上网站开博都不会签订独家协议,名人要国际化,中国雅虎难道不是更好的平台?故此,中国雅虎名人对比新浪就有两大优势,一是可以将中国名人提升国际名人,二是雅虎具有更多的国际名人资源。

  由此可见,中国雅虎重新回到门户的定位,这是一个正确的方向,这个定位就是第一国际门户,将现在的门户格局改变为“4+1”时代!

  来源:简哲投稿。 作者简介:简哲,创意人,擅长商业策略设计。原文链接



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  本文地址:http://www.williamlong.info/archives/1933.html
  • 文章排行:
  • 1.Washun
  • 雅虎现在是四不像,被折腾完了。
  • 2009/9/23 8:59:13   支持(11)反对(4) 回复
  • 3.星梦逍遥
  • 雅虎真的是没落了
    以前邮箱还是在雅虎上
    现在邮箱也改用网易的多了
  • 2009/9/23 9:47:54   支持(6)反对(2) 回复
  • 4.Todd
  • 当年不是三大门户么?事在人为,重要的是要有一个坚持的方向,雅虎的毛病就是太没有原则了,没有长期战略。
  • 2009/10/7 18:56:51   支持(10)反对(6) 回复
  • 5.Miller
  • 中国雅虎不会有什么突破口了,从一开始中国雅虎的定位就模糊不清,这么多年过来,中国雅虎一方面脱离国际雅虎,另一方面没有着重发展本土形象,完全是一个空壳。马上就到了这生命尽头还哪来什么突破口。
  • 2009/9/23 4:23:31   支持(6)反对(3) 回复
  • 6.zt
  • 是完全一样,就内容不一样!
  • 2009/9/30 23:03:27   支持(8)反对(5) 回复
  • 7.历史
  • Yahoo终结了,它已经成为历史。没有原则和道德,就是一条斗不过本地地头蛇的外来地头蛇,注定被终结。
  • 2009/11/21 13:29:52   支持(6)反对(3) 回复
  • 8.零度风尚
  • 若不是国际YAhoo发展好,恐怕中国Yahoo早就完了
  • 2009/9/23 8:09:23   支持(7)反对(5) 回复
  • 9.nick19
  • 我们不需要雅虎了。 不值得信赖的雅虎不需要。

  • 2009/9/23 8:43:49   支持(4)反对(2) 回复
  • 10.TT
  • 此人文章没有新意也没有价值,不喜欢看他的文章。。。
  • 2009/9/24 20:57:04   支持(4)反对(2) 回复
  • 11.少爷
  • 难道是传说中的沙发?
    ffffffffff 于 2009-9-23 11:50:20 回复
    dddddddddddddddddddddd
    ffffffffff 于 2009-9-23 11:50:38 回复
    ssssssssssssssss
    ffffffffff 于 2009-9-23 11:50:50 回复
    ghhhhhhhhhhhhhhhhhhh
  • 2009/9/22 22:08:13   支持(9)反对(8) 回复
  • 12.tomcat
  • yahoo让我想起sony的感觉,甚至还不如
  • 2009/9/23 9:12:23   支持(8)反对(7) 回复
  • 13.LouisHan
  • 自从雅虎中国改称中国雅虎,就已经堕落了
  • 2009/9/23 21:21:03   支持(8)反对(7) 回复
  • 16.历史
  • Yahoo终结了,它已经成为历史。没有原则和道德,做一条外来的“地头蛇”想同流合污,当然斗不过本土地头蛇,比如搜狐之类,人家有靠山,Yahoo不过是一个沦为打工仔的阔佬,因为它出卖自己到连自己是谁都不知道了,你还指望它发展什么,定哪的位。
  • 2009/11/21 13:33:21   支持(7)反对(6) 回复
  • 17.TTMMDD
  • 装专家,什么时候轮到雅虎,你以为在台湾、香港吗?4+1?,那1已经根本就轮不到雅虎,世界变得好快的,以后还是少转载这个作者的文章
  • 2009/9/22 22:14:29   支持(5)反对(5) 回复
  • 18.smallspy
  • 首先雅虎的连接速度慢就让我放弃了
  • 2009/9/22 22:15:51   支持(8)反对(8) 回复
  • 19.骷髅小鬼
  • 不是要把口碑剥离出去吗,怎么雅虎首页上还有一堆口碑链接啊,靠
  • 2009/9/23 0:30:12   支持(6)反对(6) 回复
  • 20.范特西博客
  • 分析的倒是不错,关键是雅虎看不到啊,看到了也未必会这么走下去~·雅虎咋越来越差劲了~哎~·
  • 2009/9/23 16:58:08   支持(5)反对(5) 回复
  • 21.Eric光明
  • 雅虎若想有所突破,首先得脱离阿里,脱离马云!
  • 2009/9/24 12:58:20   支持(4)反对(4) 回复
  • 22.mmr
  • 观点虽然可取,不过要网络国际化这一点在中国现在的“河蟹”政策下恐怕很难成功吧。到时候可能又都成了“国际河蟹”了。
  • 2009/9/27 1:46:46   支持(6)反对(6) 回复
  • 23.BestDong
  • 主要是阿里没认真搞 只顾着榨干Yahoo了
  • 2009/9/22 22:42:48   支持(6)反对(7) 回复
  • 26.Kev
  • alibaba集团收购雅虎中国(给我的感觉是雅虎收购了alibaba)就是一个的错误
  • 2009/9/24 22:19:49   支持(4)反对(6) 回复
  • 27.yekee
  • 月光,我是你的长期读者,但是很少发表评论。。今天实在忍不住了,即便你没东西可写,也不能把月光博客的品味降低到这么低的层面,姑且不论这个东西的论点有多么荒唐可笑——中国网民要一个国际门户干×,除了日本av的fans,中国有多少网民的已经到了胸怀国际放眼世界的境界?——单看这个家伙自以为是的文笔就让人作呕,强烈希望月关将此人打入投稿黑名单!
    简哲 于 2009-9-25 16:50:54 回复
    你出口就是东西,请问你的品味有多高雅?你的胸怀有多大?
    yekee 于 2009-9-30 17:34:34 回复
    品味,胸怀,要看和什么人谈,你要是在家和几个熟人扯你的蛋,那谁也不碍着,长得丑还出来恶心人,智商低出现显聪明,再有胸怀的人,在吃饭的时候看到碗里面掉了一只苍蝇谁都会生气!照顾下你的智商说明一下,月光以前的博文就是饭,你的文章,就是苍蝇
    yekee 于 2009-9-30 17:36:16 回复
    特别是这头苍蝇还牛逼哄哄自以为是,那不是更招人嫌
    要有主见 于 2009-10-8 22:24:01 回复
    yekee
    无论你对某个人有任何意见,都应该用礼貌的语言做出批评或建议。
    如果简哲同志是你的同事或者同学,你可以这样批评他么?
    不要让污秽的语言弄脏了我们的这张网络。
  • 2009/9/25 16:38:21   支持(4)反对(6) 回复
  • 29.ashfinal
  • 刚才在Solidot看到说雅虎要基本退出中国了,不知是真是假。

    随便说一句,月光没别的文章可写了吗?
  • 2009/9/22 22:21:45   支持(4)反对(7) 回复
  • 30.owen
  • 雅虎定位太模糊了,搞的现在“四不像”
  • 2009/9/22 22:33:35   支持(5)反对(8) 回复
  • 31.甲乙丙丁
  • 一看楼主就是没有实战经历的人啊
    读书看报是好事,你得拎着
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    去战场上走几回,你才知道网络大爷们就是聊个BBS都是实在的,有韵味的。
  • 2009/9/30 0:07:11   支持(3)反对(6) 回复
  • 32.lijinglue
  • Yahoo完全没有必要被Sina此类网站牵着鼻子走,并不是Sina有国内名人Yahoo就要有国际名人。Yahoo可以由更多自己的东西,Yahoo在我映像里就是以实用著称的,Sina就是个P
  • 2009/9/23 1:11:19   支持(4)反对(8) 回复
  • 33.xiaofan
  • 作者的见解还是很值得肯定的,就是觉得老是第三人称简哲简哲的,倒学起开复老师上瘾了,用和菜头的话说就是只有无限热爱自己的人才会用这样的称呼,够红花花了
  • 2009/9/23 9:39:28   支持(4)反对(8) 回复
  • 34.zhiwu88
  • 一直窝都不怎么喜欢雅虎
    1是它的邮箱名字太长,
    2是雅虎中国域名让我很不习惯!
  • 2009/9/24 15:44:49   支持(4)反对(8) 回复
  • 36.Jacse
  • 好久没访问过雅虎了,都忘记这个网站了。
  • 2009/9/22 22:28:27   支持(3)反对(8) 回复

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