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“腾讯开发儿童社区”,玩的是寂寞

  11月5日消息,据消息人士透露,腾讯正在秘密开发儿童社区,效法对象为美国的企鹅俱乐部。声明:此消息未得到证实,本文仅供战略探讨。

  《国际广告》、《现代广告》是我常看的杂志,这些广告杂志传播的理念都比较新。这些杂志刚开始办互动营销专刊时,我记得是网易先进来合作的,但是现在看到腾讯也来搞了。如果是前几年的时候,我感觉腾讯的用户群体是非常年轻化的,再夸张一点就是腾讯是比较适合青少年用的。但是,现在白领也开始用 QQ 了,从《国际广告》看到的腾讯是具有专业的商务形象。这不能简单的说是转变,而应该是一种进化!

  从“进化”的角度去看,可以看出四大门户中的腾讯是最有耐心的,不惧怕寂寞,有足够的耐性等着用户成长。是的,用户一天一天的慢慢长大,这种用户培植战略就能让腾讯笑到最后。因为,他们还没走到社会,腾讯就抢先得到用户了。

  儿童社区,这是把“寂寞”玩到更发烧的境界了,更早去开始培植用户,从娃娃抓起。照这种玩法来预测趋势,未来的中国互联网是属于腾讯的。

  简哲提出几种趋势的假设观点:

  一、抢先拓展市场细分的用户

  做儿童社区,腾讯会快速获得这部分的市场细分用户。在长远的开发和培植用户战略方面会领先新浪、搜狐、网易这些门户。

  二、从容面对老年化问题

  腾讯玩的是寂寞,等对手的用户老去,等自己的用户长大。

  三、成长型的SNS发展战略,带动腾讯产品的发展

  由儿童到少年、青年、中年、老年,如果他们成为腾讯的用户,会影响到同学、朋友、家庭成员、亲戚及社会关系也在选择腾讯。腾讯会变成生活的一部分,是生活、交流和沟通的符号。

  例如,如果从小就用QQ,和他交往的人往往也在用QQ相互交流。同学Q群、家族Q群、工作及社会Q群,这些就是发展SNS最强大的基础。

  例如,如果从小就用QQ邮箱,未来网易邮箱的市场定位就会受到更强大的挑战。

  四、付费用户的平均年龄下降,带动业绩强势增长

  未来腾讯的付费用户的平均年龄会呈现下降的趋势,这种变化会直接带来新的业务创收和盈利增长。想象一下,假设过去平均一个用户要到20岁才成为付费用户,现在变成15岁就成为付费用户,那么每个用户可以多赚5年的钱,每月10元的会员费,5年就是600元,这是不是大生意?

  五、拍拍借机做大,改变电子商务的格局

  拍拍有机会成长为电子商务的巨头,和淘宝的差距会缩小。因为,做儿童社区对腾讯的拍拍是利好的。一般做电子商务都是面向成年人来做的,但是现在可以从儿童社区开始推广,再而灌输品牌意识,小时候的东西就在拍拍买的,等到儿童成长以后,你说他倾向选择熟悉的拍拍还是不熟悉的淘宝?为这些儿童付费的是谁?他们的父母及其亲友。所以,这种战略很高明,借孩子拓展成人用户,等孩子长大后,又发展为用户。

  门户若做儿童社区,这种战略的背后是培植用户,比竞争对手抢先发展用户,再让付费用户的平均年龄下降,从而创收!

  来源:作者投稿,作者简介:简哲,创意人,擅长商业策略设计。原文链接



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  本文地址:http://www.williamlong.info/archives/1981.html
  • 文章排行:
  • 1.星光居士
  • 确实,腾讯对用户群的培养能力堪比微软。
  • 2009/11/8 23:36:26   支持(13)反对(5) 回复
  • 2.manature
  • 这样也许不利于孩子们的成长。
    不能只看到市场,没有孩子的健康成长,有市场也是不健康的不长远的。
  • 2009/11/10 18:18:10   支持(14)反对(6) 回复
  • 3.闹腾的腾讯
  • 腾讯的儿童社区会创造出最恬不知耻的习惯扯谎的道德泯灭者,跟它一样令人不齿。腾讯如果忘记说谎,那它一定是从地球上消失了。腾讯不在于垄断与否,在于这种货色竟然染指正待发育的人脑,实在是人类最愚蠢的玩笑。
  • 2009/11/12 2:35:52   支持(12)反对(4) 回复
  • 4.hsiou
  • 少年强则中国强
    少年QQ则一辈子QQ
  • 2009/11/9 11:07:40   支持(9)反对(4) 回复
  • 5.两个博客
  • 腾讯这种公司,也只有在中国这样的网络应用还很低端或者说还不成熟的地方才有市场。我相信在美国qq肯定不会有这么大的市场。
  • 2009/11/9 13:59:52   支持(10)反对(5) 回复
  • 6.camcorderbattery
  • 证实:决策者是靠头脑的。
    点子不错,不知道效果会不会再想。毕竟学生上网时间,是受大人限制的。:(
  • 2009/11/9 10:12:20   支持(11)反对(7) 回复
  • 7.潇洒

  • 呵呵.. 以后的小娃...3岁开始玩 QQ 场了...
  • 2009/11/9 17:14:29   支持(7)反对(3) 回复
  • 8.阿里村人
  • 全球排第5了。。腾讯。。在Facebook后面。。
  • 2009/11/9 20:54:31   支持(10)反对(7) 回复
  • 11.Jacse
  • 抓住青少年,就抓住了未来市场啊。
  • 2009/11/8 23:04:44   支持(7)反对(5) 回复
  • 12.冰泉视觉
  • 不看好腾讯的此项策略,在中国尤其不适用。国内的小孩在高中以前是完全不能在网络里有很多时间
  • 2009/11/9 10:28:21   支持(10)反对(8) 回复
  • 14.zhouchou
  • 只有80后及以后的人成为了国家、公司的顶梁柱,小企鹅的命运才会改变。
    要知道:10后要由80后来创造。
    腾讯看的确实是远。
  • 2009/11/9 12:40:57   支持(9)反对(7) 回复
  • 15.Zenoven自由人
  • 搞不懂腾讯啊。。。让人捉摸不透。。。
  • 2009/11/10 16:34:18   支持(9)反对(7) 回复
  • 16.小夫顺治
  • 什么时候可以搞点创新了,QQ从根本就是个山寨货。
  • 2009/11/15 15:29:30   支持(9)反对(7) 回复
  • 17.webshell
  • 说实话,腾讯虽然是抄袭之王,但是它能发展得如此成功,必有它存在的道理,支持腾讯!
  • 2010/2/22 11:32:05   支持(6)反对(4) 回复
  • 18.路过
  • 赚钱---最值得向腾讯学习的地方
  • 2009/11/9 10:25:27   支持(8)反对(7) 回复
  • 21.LouisHan
  • 腾讯确实是耐得住寂寞的公司 很可怕
  • 2009/11/9 10:38:05   支持(9)反对(9) 回复
  • 24.太阳博客
  • 人无远虑,必有近忧,可怕的腾讯,小孩子有的玩了。
  • 2009/11/14 9:54:47   支持(9)反对(9) 回复
  • 25.kevin
  • 靠孩子之间的虚荣心和相互攀比挣钱,这就是我反感QQ的地方。
  • 2009/11/8 23:07:46   支持(6)反对(7) 回复
  • 26.pittzh
  • 白领也开始用QQ,白领N年前就是个非主流……
    腾讯就是不走寻常路,佩服
  • 2009/11/8 23:36:40   支持(8)反对(9) 回复
  • 27.中华
  • 腾讯之所以强大,是因为他确实比国企强多了
  • 2009/11/9 14:54:51   支持(5)反对(6) 回复
  • 28.WordPress啦
  • 诱导小孩子不务正业,哎,腾讯啊
  • 2009/11/10 11:18:03   支持(6)反对(7) 回复
  • 29.汉文溪
  • 从某种意义上来说,腾讯是一个让用户越来越依赖和喜欢的企业,同时更是一个让对手恐惧和嫉恨的企业。
  • 2009/11/10 12:00:55   支持(6)反对(7) 回复
  • 30.星梦逍遥
  • 腾讯帝国越来越强大了
    看来它的地位在中国无人可憾动的了
  • 2009/11/11 22:26:44   支持(7)反对(8) 回复
  • 31.五月天创业网
  • QQ现在做什么都很强悍!
  • 2009/11/11 14:52:38   支持(5)反对(7) 回复
  • 32.在路上
  • 不知道要毒害多少未成年人啊?哎!
    DJ 于 2009-12-6 15:07:56 回复
    这是一种经典的傻x理论.
    哪怕是看电视也会被毒害.看看那些虚假广告,扯蛋电视剧.
  • 2009/11/9 21:27:23   支持(4)反对(7) 回复
  • 33.小倩
  • 从娃娃抓起。。。。。。但是说实在的,腾讯的付费业务我看不出哪里值得我去花钱
    小麦 于 2009-11-17 15:49:42 回复
    同意,我也不知道qq除了聊天 传文件 空间写写日志偷偷菜 剩下也没用到什么 这些都是免费的 为什么花钱 我一直不理解为什么很多人弄什么黄钻 有什么用
    DJ 于 2009-12-6 15:05:34 回复
    你说花几万买个LV有什么用?还不是图个开心图个长脸机会呗..
  • 2009/11/8 22:52:18   支持(6)反对(10) 回复
  • 34.枫情博客
  • 当自己没有创意点子的时候,仿照别人也是一种学习。
  • 2009/11/9 3:33:06   支持(4)反对(8) 回复
  • 35.为什么博客
  • 我不赞成开发儿童市场,那是对祖国的花朵不负责任
    蓝色天空 于 2009-12-5 11:01:02 回复
    网络对青年的影响太大了,对于儿童就更大了,拜托腾讯们别再糟蹋儿童了。一个企业可以有自己的赚钱方式,但也要肩负起社会的责任。儿童是祖国的未来,需要每一个人的呵护!
  • 2009/11/9 16:48:28   支持(4)反对(8) 回复
  • 36.ok
  • 我花了十块钱买了十万豆 半个月输完了
  • 2009/11/10 22:32:36   支持(7)反对(11) 回复
  • 38.园子
  • 腾讯不管采用什么样的战略
    在我眼中确实是一个非常值得学习的企业~
  • 2009/11/9 8:59:44   支持(4)反对(9) 回复
  • 39.Chengfeng
  • 腾讯的确是一个不错的企业;但是也荼毒了不少未成年人!
  • 2009/11/9 10:11:52   支持(6)反对(11) 回复
  • 40.cloudward
  • 儿童社区是战略产品
    家里有孩子的都清楚,在中国孩子是家庭的重心,一个孩子,会关联到4个老人+爸爸妈妈六个人。而且在孩子成长的很多年里,这些都是家庭话题以及朋友交流的重点。另外,在中国的家庭开支结构中,儿童从出生到上学,吃穿用行,各种变化大,所以投入很高,另外,家庭对儿童投入对价格普遍更不敏感。所以,从这个角度,我对腾讯来做这个事情,是赞成的。
    另外,对于中国现在的儿童成长,客观上需要儿童社区来初进家庭之间的沟通和交流,因为新生的父母都是在学习,在没有老师的情况下,就需要靠大家的来自学。对儿童发展而言,作为已经有孩子的家长,我们渴望有责任心的企业来做大、做强这块市场。
  • 2009/11/9 10:34:14   支持(5)反对(10) 回复
  • 41.coloriy
  • 人真不少啊,月光的影响力巨大
  • 2009/11/9 13:30:32   支持(3)反对(9) 回复
  • 42.瑞士
  • 现在小孩子都用QQ上网聊天,并且我发现他们都喜欢玩QQ的网络游戏
  • 2009/11/9 13:45:27   支持(5)反对(11) 回复

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