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百度竞价推广和Google AdWords广告对比分析

  百度竞价推广和Google Adwords是目前最常见的付费推广业务,很多公司考虑通过搜索引擎进行推广时都会同时考虑百度竞价推广和Google AdWords,由于两者都具有网盟网站的广告,可以以较低的价格获得较高的点击量,因此,我这里通过比较翔实的实际数据对Google Adwords和百度竞价推广广告在网站联盟(内容联盟网络)中的效果进行了比较,供各个企业参考。

  这里的数据是上个月(十一月)月光博客针对某大型网站统计出来的数据,数据来源使用的是谷歌分析Google Analytics进行网站端的统计,同时使用百度推广和Google Adwords对目标网站进行宣传。通过Google Analytics的“流量来源”-“推介网站”里的数据来统计百度推广和Google Adwords的实际点击数,其中百度推广的来源为cpro.baidu.com,Google Adwords的来源为googleads.g.doubleclick.net,时间选择为一个月。

百度谷歌

  下面是百度竞价推广和Google Adwords双方数据对比:

  百度:点击次数:46,111(Analytics统计)/ 46,831(百度推广统计),每次访问页数:1.06,平均停留时间 3秒。

  谷歌:点击次数:15,751(Analytics统计)/ 26,106(AdWords统计),每次访问页数:1.18,平均停留时间 18秒。

  谷歌比百度每次访问页数多11%,停留时间多6倍,可见百度联盟的作弊网站较多,误点率较高,广告准确度不高。

  在价格上,双方的数据对比如下:

  百度:每次点击费用0.38元,eCPM:0.11元,点击率:0.03%。

  谷歌:每次点击费用0.41元(实际为0.67元),其中新浪财经频道的价格约为1.1元,普通网站的价格约为0.2-0.3元。优质网站的价格约为0.5-1.0元。

  这里有一个奇怪的地方,就是AdWords点击次数到底是多少,AdWords后台数字和Google Analytics统计数字相差实在太大,这和百度推广成为鲜明对比,也使得AdWords每次点击的实际费用成为一个疑问。

  为什么会有如此大的差距呢?根据我的分析,有可能是因为Google有大量点击无法到达最终网站,疑为防火墙或防病毒软件屏蔽(据说一些防病毒软件如招行网盾会屏蔽googleads.g.doubleclick.net),因此用户点击后无法达到最终网站,实际点击费用被提高。

  仔细分析百度推广的数据,发现转换率低的原因是因为有不少作弊网站,例如一个彩铃站,百度没有收录,Google才收录5页,竟然每天有40万的展示次数,一看就是刷数据自己点的,类似这样的网站还不少,导致了用户平均停留时间只有3秒,广告效果较差。

  Google AdWords虽然数字统计上有点问题,但广告的精准度比百度要好,同时作弊网站也少,用户停留时间也较长,广告效果好一些。

  因此在投放广告的时候,无论是百度推广还是Google AdWords,最好能做到针对某一些网站投放广告,以防止网盟用户作弊,这样投放广告的效果会比批量不限站点投放要好很多,也会节省一些广告费用。

  总而言之,Google Adwords和百度竞价推广的推广效果各有利弊,我们建议客户根据企业自身经济实力选择使用。



  除非注明,月光博客文章均为原创,转载请以链接形式标明本文地址

  本文地址:http://www.williamlong.info/archives/2013.html
  • 文章排行:
  • 1.小豆
  • Google Adwords和百度竞价推广的推广效果各有利弊,是真的
  • 2009/12/8 23:45:51   支持(18)反对(11) 回复
  • 3.路过的
  • 猜测多于实际数据,博主对google的倾向性非常明显。
  • 2009/12/9 16:08:58   支持(17)反对(11) 回复
  • 5.kathie
  • 百度推广和Google Adwords都是分两块的。一块是搜索竞价,一块是网盟。你文中指的cpro.baidu.com、googleads.g.doubleclick.net来源是分别指百度网盟推广和google联盟网络推广。对于竞价排名的来源,并不是这两个。不要被误导了~
    pwpwpw 于 2009-12-12 9:19:54 回复
    同意!
  • 2009/12/9 9:54:27   支持(17)反对(13) 回复
  • 6.一心而已
  • 比较关心那个某事指的哪个
  • 2009/12/9 11:07:24   支持(15)反对(12) 回复
  • 7.牟长青
  • 正好想了解下这方面的数据,谢谢。
    sdben 于 2009-12-9 11:38:20 回复
    顶一点你
  • 2009/12/8 22:40:06   支持(11)反对(9) 回复
  • 8.周錫瑋
  • 深澳丫…這樣的文章讓我得深思…
  • 2010/1/19 6:23:03   支持(14)反对(12) 回复
  • 9.阿军竞价博客
  • 百度竞价现在环境有些乱,就这个恶意点击,让很多新手就会望而却步。
  • 2013/1/16 8:13:59   支持(9)反对(8) 回复
  • 11.jaclon
  • 现在Google经常打不开,Google广告也是如此,既然打不开,如果广告是面向国内市场哪还有什么意思呢!
  • 2011/6/8 12:48:24   支持(16)反对(17) 回复
  • 12.天枢
  • 个人觉得,google adwords 效果要强于百度联盟。从用户体验度来讲就很明显。
  • 2011/9/12 15:27:26   支持(11)反对(12) 回复
  • 13.竞价007
  • jingjia007竞价007联盟 路过 专注百度就ing就
  • 2013/1/22 15:01:19   支持(10)反对(11) 回复
  • 14.special
  • 我觉得都有自己的用户量,都有自己的效果,都可以做
  • 2014/3/29 21:16:54   支持(8)反对(9) 回复
  • 15.少爷
  • 呃,只使用GG统计做最简单的统计之用。
  • 2009/12/8 21:36:57   支持(14)反对(16) 回复
  • 17.周静静
  • 做竞价,可以试试必刷软件,可以优化排名,竞价保护
  • 2014/8/14 10:21:03   支持(4)反对(6) 回复
  • 18.eeffee
  • 以后可以试试百度的竞价推广
  • 2009/12/8 22:10:56   支持(15)反对(18) 回复
  • 19.简哲
  • 前几个月试过有道,展示次数很高,但是点击少。
  • 2009/12/8 23:16:10   支持(7)反对(10) 回复
  • 20.方正IN西安
  • 那天我在南门的站牌上乱贴的纸上写着:百度竞价毫无效果,坚决要求退款!
    pwpwpw 于 2009-12-12 9:25:22 回复
    什么是你所谓的效果?每个企业对效果的好坏都有不同的标准!
    任何广告都不能承诺效果,你在央视打广告,它也不敢保证都能把你的产品卖出去啊?媒介只是个平台,要想出效果,还是关键靠你自身的产品质量和售后服务;阿里巴巴也有人骂,Google也有人骂,当然百度也有人骂,但是,你要看到大多数人是否认可;内因是决定因素,外因只是辅助因素;永远不从自己身上找原因的人,永远都没出息!
  • 2009/12/11 15:44:36   支持(12)反对(15) 回复
  • 21.3n
  • 我是做竞价的,google效果绝对不如baidu。
  • 2011/4/19 9:45:51   支持(14)反对(17) 回复
  • 22.汽车贴膜
  • 我只用过adwords,百度开户钱太多了,我个人开不起。
  • 2011/10/16 18:28:54   支持(13)反对(16) 回复
  • 23.aa
  • 学习了哈,现在谷歌快被封锁死了
  • 2014/10/23 20:37:24   支持(7)反对(10) 回复
  • 24.漠岚
  • 哈哈!不错的统计分析.要是在加上别的就好了.支持你
  • 2009/12/9 4:47:19   支持(9)反对(13) 回复
  • 25.醉生梦死
  • 作弊都是无法避免的,月光应该分析一下用户有效性
  • 2009/12/9 10:05:11   支持(10)反对(14) 回复
  • 27.天使
  • 百度竟价骗取了多少人的钱呀,关键词价格都不公开,很多人花了冤枉钱,这里有一款软件可以知道百度各个关键词的价格,方便自己竟价。1773577710
  • 2011/10/16 11:56:48   支持(12)反对(16) 回复
  • 28.百度的竞价
  • 国内市场用百度,海外市场用谷歌,投放效果才更有针对性。流量统计还是要细分,防刷防非正常流量的影响。
  • 2012/2/27 18:44:27   支持(11)反对(15) 回复
  • 29.LouisHan
  • 让那些做广告的人去关注吧
  • 2009/12/8 22:19:54   支持(10)反对(15) 回复
  • 30.xxmm
  • 个人感觉GOOGLE的要比BAIDU垃圾的好很多!!!支持Google!!
  • 2009/12/8 23:14:49   支持(16)反对(21) 回复
  • 31.SB
  • 回楼上,你觉得百度更好,可是,google是外国的,肯定会有更多人为google说话,觉得google就是最牛X。毕竟某些难民的唯一信仰就是进口货。
  • 2011/5/8 23:12:53   支持(15)反对(20) 回复
  • 34.crossyou
  • 板凳一下。^_^. 我还是更信谷歌的。百度以后再说吧。
  • 2009/12/8 21:47:33   支持(22)反对(29) 回复

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