青青子衿, 悠悠我心, 但为君故, 沉吟至今
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小众化的豆瓣

  针对国内多数社交网站大众化的发展,笔者对豆瓣的小众化发展还是情有独钟的。无论是关乎西方“时间之箭”的哲学理念,还是东方轮回学说的玄学思维,在现有的一定阶段,社会一定是朝着分众化的方向而发展的,而豆瓣也正是做出了回应,因此,只要豆瓣有所坚持的走下去,就会得到良性的发展。

  如果要笔者对豆瓣只用几个字做以表述,那就是“小众化”。在笔者看来,这就是豆瓣的核心竞争力。事实上,越是大众化的,越是抹杀个性化的产品,一旦行业有了长足的发展,就会逐渐趋于衰败。这一点是毋庸置疑的,我们从微软之于苹果,福特之于通用的案例就可以很清晰的发现这个道理。

  自然界不存在完全相同的两片叶子,大众化只存在于宏观,大众化正是无数小众化所体现出的一种趋同性。就微观而言,这个世界上根本不存在大众,只是大众缺乏了足够的契机而已。互联网的发展也已经由单一走向了多元化的长尾时代,无论你选择驻足哪一家网站,无论你是否跟上了所谓的时代潮流,你,永远都是作为一个独立的个体在实现着一种自我的小众化。

  由此,社会就是由无数的小众化的个体而构成的。同样来说,将社会进行无数次的解构,得到的也只能小众化的个体。因此,keso说豆瓣更像是一种社会,这是合理的。

小众化的豆瓣

  回归正题,追溯国内大多数社交网站的发展,都属于是一蹴而就的,然后就依借第一次的那股推力,惯性式的发展,一旦当用户感到寂寞与乏味之时,用户群就会逐渐瓦解。

  大多数社交网站希望的是我做什么,你用什么,这就是大众化的一种典型体现,无论它的思维多么新颖,它做出来的,终究只能是更趋于大众化思维的产品。于是,纠结就这样产生了,非常大众化的产品究竟是否具备足够的用户价值,这的确是一个需要考量的问题。

  说到豆瓣,一直以来,它做的事情都是更专注于让用户自我制造产生信息,因为只有这样,才能够最大程度上的解放小众化的思维,同时,这些信息都是用户随性随心而产生的,本身就是具备粘性的产物。

  下面对豆瓣的亮点进行简要说明:

  首先,豆瓣从书籍入手,得到了第一批用户,这,就是豆瓣的DNA所在。这个用户群,是与众不同的。他们本来的特质,就是品味略高的用户,具备了小众化用户的特性。笔者可以毫不夸张的说,在以靠网页游戏粘人和发放鸡腿券而得到用户的国内社交网站里,豆瓣的第一批用户,是非常具备价值的一批用户。就以这样一个初期的用户群发展而来,豆瓣像是一块磁石,在吸引着与它臭味相投的用户。并且,臭味相投的用户之间也在逐渐吸引着对方。这样一种弱链接,是尤为重要的。

  其次呢,豆瓣电台也是很成功的一项创意。这里首先要补充一点:我们都知道,常规意义上的电台,是一项夕阳产业,发展潜力很有限制。但是,它依旧存在用户群体,它的意义就在于:你永远不会知道下一刻电波的那一端会传来怎样的讯息,就是这样一种不可预知的神秘使电台进一步的稳固了它的用户群。因此,豆瓣里的那个“随机”的播放器,被叫做豆瓣电台,“让你与音乐不期而遇”,当然,这也是与你彼此对味的音乐。

  最后,要说的是,好的公司,会让你感觉到它的味道。豆瓣,就是这样一家可以嗅到与你气味相和的互联网公司。作为个人而言,因为这种味道的存在,笔者觉得豆瓣会得到长期且优异的发展。

  以上概述,皆是以豆瓣为例,取其精华,做了一些讨论,希望可以让臭味相投的朋友得到一些启发,也就足矣了。

  来源:读者投稿,作者:郭鹏程,联系邮箱:catkin.guo(#)gmail.com,原文链接



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  • 文章排行:
  • 1.sunny
  • 听着豆瓣电台看完这篇文章
  • 2010/8/16 9:38:49   支持(11)反对(4) 回复
  • 3.corer
  • 豆瓣电台UI真好看,可是算法不太好,至少个人不太喜欢,总是推荐重复的几首歌。现在用虾米多了点。听外文歌的话就用last.fm.
  • 2010/8/17 11:40:44   支持(9)反对(4) 回复
  • 4.易赛官网
  • 哈都是这样的。。核心竞争力
  • 2010/8/16 17:08:28   支持(7)反对(3) 回复
  • 5.justgin
  • 一般都是去豆瓣看影评,不过豆瓣太装13,商业片基本分数很低,cult又离奇的高.所以还是去mtime
  • 2010/8/23 14:03:30   支持(9)反对(5) 回复
  • 6.pcworker
  • 如果做大众化,就要满足人们的核心需求,比如吃饭,睡觉,交流。像QQ就是满足了广大网民交流的需求。而且这些公司一般都是一家独大的。既然有一家大的公司满足了所有人同质化的需要,还需要第二家吗?
  • 2010/8/16 0:44:24   支持(9)反对(6) 回复
  • 7.realfex
  • 引用我微博上说过的话:
    虽然我不常去豆瓣,但每次一点开它的页面,哪怕周围正开着英伦摇滚,也会骤然感到心静如水。...谁能解释下为什么。
  • 2010/8/16 20:37:53   支持(8)反对(5) 回复
  • 8.yaozhan189
  • 好的产品,会让你感觉到他的味道,我喜欢豆瓣电台
  • 2010/8/27 16:11:40   支持(7)反对(4) 回复
  • 10.广州打折网
  • 我就是豆瓣的忠实会员,豆瓣的算法非常好,我非常喜欢呆在豆瓣
  • 2010/8/16 0:00:06   支持(8)反对(6) 回复
  • 11.暮光博客
  • 我每天就听着豆瓣广播上网的。后悔迷恋豆瓣太晚了!
  • 2010/8/16 8:17:54   支持(5)反对(3) 回复
  • 13.Dzinlife
  • 顺应本文的思维,译言 应该是下一个潜力小众社区了
  • 2010/8/17 19:57:53   支持(5)反对(3) 回复
  • 14.mingtian
  • 豆瓣从受众来看 现在已经不算小众化了吧 我周围的人几乎都离不开这东西 和人人是一样的道理 还有mtime
  • 2010/8/18 12:32:26   支持(9)反对(7) 回复
  • 16.乐衣网
  • 豆瓣做的不错,人性,便于大家互动和收藏,中国要是多几个这样的网站,真好!
  • 2010/9/4 22:36:28   支持(9)反对(7) 回复
  • 17.Valck
  • 不喜欢,看看里面的评论,装b的人太多了。
  • 2011/1/20 20:54:52   支持(5)反对(3) 回复
  • 18.讨厌一切广播
  • 个人感觉豆瓣的用户群正在分化,而这种分化正在促使豆瓣往“坏”的方向发展。
    豆瓣小组,特别是最活跃的那几个小组里面充斥了太多的垃圾信息。而这些制造垃圾信息的人正在给安静的“书、影、乐”带来噪音,使得豆瓣提供给用户的东西在价值上大打折扣。
    我是豆瓣新人,07年注册到现在感觉豆瓣虽然有很多好的改进,但对豆瓣的前景感觉比较担忧。会不会成为下一个mop?

  • 2010/8/16 0:46:56   支持(3)反对(2) 回复
  • 19.生态茶
  • 豆瓣的群体专业性还是很强的!
  • 2010/8/16 12:16:32   支持(7)反对(6) 回复
  • 22.robin
  • 小众大众的标准是什么?豆瓣在流行后 其用户群数量百万级别的?用户群还算小众?
  • 2010/8/24 22:24:40   支持(7)反对(6) 回复
  • 23.木智工坊
  • 豆瓣非常有活力,我相信比开心人人更接近SNS的本质。
  • 2010/8/15 23:52:02   支持(9)反对(9) 回复
  • 24.promontory
  • 我用豆瓣最多的也是电影评论
  • 2010/8/16 0:49:31   支持(6)反对(6) 回复
  • 25.zhaoniupai
  • keso说豆瓣更像是一种社会,赞同!
  • 2010/8/16 0:55:29   支持(6)反对(6) 回复
  • 27.small2
  • 恩,说点别的;原创作者那里无人评论,这里却很热闹……
    和讯的悲哀?
  • 2010/8/17 13:58:38   支持(8)反对(8) 回复
  • 28.风雪山人
  • 豆瓣倒真的不算是小众化,但是整个网站设计的简洁明快,十分舒服
  • 2010/8/21 12:32:49   支持(7)反对(7) 回复
  • 29.Okay
  • 確實, 我也天天上豆瓣. 上豆瓣的感覺到都是二十歲左右的吧. 可能我是算比較大的了. 呵呵...
  • 2010/9/1 9:34:30   支持(5)反对(5) 回复
  • 30.lousam
  • 额...沙发?ouch
    汪玉瑶 于 2010-8-16 0:48:56 回复
    豆瓣,小到恰到好处。。
  • 2010/8/15 23:37:22   支持(7)反对(8) 回复
  • 31.talrasha
  • 这次好靠前,我用豆瓣最多的是看上面的影评
    阿七 于 2010-8-15 23:45:40 回复
    我用豆瓣最多的是豆瓣电台
  • 2010/8/15 23:42:01   支持(5)反对(6) 回复
  • 32.聋子音乐电台
  • 超级支持豆瓣的~~每天比上的网站就是Google和豆瓣
  • 2010/8/16 2:06:17   支持(6)反对(7) 回复
  • 33.vr
  • 偶尔看看豆瓣上的影评和摄影小组讨论。
  • 2010/8/16 2:46:27   支持(5)反对(6) 回复
  • 35.christianlouboutin
  • 喜欢豆瓣,继续支持
  • 2010/8/17 12:39:46   支持(5)反对(6) 回复
  • 36.量子
  • 豆瓣还小众化??

    我靠,真搞不懂你们这些人怎么想的。。。
  • 2010/8/30 14:47:54   支持(7)反对(8) 回复
  • 37.我也曾经帅过
  • 嗯 最喜欢的还是电台和书评
    xunwind 于 2010-8-16 0:17:15 回复
    不错!
  • 2010/8/15 23:40:38   支持(7)反对(9) 回复
  • 38.江贤
  • 哈 沙发。。。。。。。
    crusher 于 2010-8-16 13:52:09 回复
    哈哈,你被忽悠了,不是沙发!
    还是很喜欢豆瓣!
  • 2010/8/15 23:41:08   支持(6)反对(8) 回复
  • 41.uggbootsonsale
  • 吓吓。。。小豆瓣,呵呵。。。好听!
  • 2010/8/16 15:21:37   支持(4)反对(6) 回复
  • 43.Kwedo
  • 回28楼,豆瓣的首页好像没有跳动的广告或其他的东西。
  • 2010/8/19 0:21:36   支持(5)反对(7) 回复
  • 44.NFLJerseys
  • 偶也是豆瓣的会员,顶一下
  • 2010/8/23 13:53:21   支持(5)反对(8) 回复
  • 46.insect
  • 的确豆瓣的第一批用户要比其他社交网站的优质,也是一个号的基础
  • 2010/8/15 23:55:13   支持(2)反对(6) 回复
  • 47.junofeeng
  • 挺喜欢豆瓣的、干净整洁。豆瓣读书,九点,豆瓣电台都挺喜欢的。一直很好奇,腾讯怎么没去抄袭豆瓣呢?是不是准备收购呢?
    Handsdown 于 2010-8-16 8:08:01 回复
    不要
    小a 于 2010-8-16 10:06:54 回复
    腾讯有抄啊 空间里类似影评书评的插件 人人开心之类都有类似的插件
    不过客户群重叠比较小 而且那些抄过去的网站几乎也没什么有质量的评论 大多都是些三言两语的观后感
    除非腾讯砸钱 花钱买评论买垄断
    骐骥 于 2010-8-16 14:55:04 回复
    腾讯不可能抄豆瓣的,腾讯做的就是最大众通俗的东西,而且不说深层次,外观风格上就差太多了。

    豆瓣很好,界面简单明晰,又有我最喜欢的读书、书评和主题相册,虽然改版后一篇骂声,我还是喜欢
  • 2010/8/16 0:17:30   支持(3)反对(7) 回复
  • 48.旅行者2号
  • 豆瓣的确还不错。喜欢到那里看影评。

    顺便庆祝下,我网站日IP 过千。。。别鄙视我。
  • 2010/8/16 10:58:10   支持(4)反对(10) 回复

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