青青子衿, 悠悠我心, 但为君故, 沉吟至今
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被炒作的微博粉丝价值

  2月份业内某知名媒体报道了一家公司,这家公司从去年十一月开始创办,拥有各个行业的100多个知名微博帐号,这些帐号拥有超过200万真实粉丝,这些微博账号与粉丝被风险投资人估值为500万~800万元之间。而该公司还曾经40天里打造出了一个拥有20多万粉丝的行业微博账号,直接被业内大集团收购,给公司带来了几十万的利润。

  看起来这就像是一个借着微博这样的新媒体崛起,然后借势成就自己的一家新潜力公司,按照这样的增长速度,这家公司今年年底营收就能超过很多国内互联网公司,明年就能去纳斯达克上市。但事实真的是这样吗?

  最大的疑问是在这么短的时间内,真的能够打造出一个粉丝数十万的微博帐号吗?答案是可以。

被炒作的粉丝价值

  第一种方式就是在新浪、腾讯这样的微博运营商关键位置有自己的人,或者与他们建立良好的合作关系,依靠微博给予的大量推荐位短时间内获得大量粉丝,但是这样的方式并不能持久,如果是公司之间的合作微博需要考虑这样的做法对自身利益的损害,如果纯粹是私人关系的小动作也只能偶尔为之,除非那个员工是彻底准备卷铺盖走人,否则被发现之后的下场更惨。

  第二种方式就是依靠奖品、奖金的大量投入吸引粉丝,现在各大微博这样的活动已经不鲜见了,微博上每天都飞舞着各种各样的转发、关注有奖活动,做活动的人可以得到粉丝与曝光,而微博可以借此拉高人气。但是必须要注意到的是,伴随着活动数量与日俱增,如果要获得同样的效果其实需要的成本已经大大提升。蔡文胜在新浪微博与腾讯微博借助iPad、iPhone转发活动获得了大量粉丝,但是如果你现在按照同样的规格设计一次活动,会发现微博用户响应的热情会大不如前,首先是很难再找到让用户非常心动的奖品,其次活动太多让用户已经抽奖疲劳,毕竟中奖的几率实在太小。

  第三就是花钱买粉丝,在粉丝经济发展到今天的时候,已经有各种各样的方式能够让你瞬间跻身名人之列,花钱就是其中最直接有效的方式。刷粉丝专业人士手里的有大量的僵尸帐号,甚至连用户头像、发表的内容都与真实用户无异,这让短时间制造一个超级微博帐号创造了可能。

  那么在这样的情况下,你还能够相信这家公司40天打造出20多万粉丝的微博帐号,这个微博有没有价值,其中没有水分,或者说全是目标客户吗?短时间内靠正常运营根本不可能得到这么多粉丝,而无论推荐位、活动或者是花钱买来的粉丝,都不是客户所真正需要的,如果真的20W粉丝都是某个高端行业的目标客户,那么这个微博帐号带来的利润可能不止几十万。笔者认识的一家公关公司,某知名厂商的官方微博帐号正是由这家公关公司运营,据称他们已经投入了大量的奖品、资金来操作活动,但是最终的效果却并不那么理想,在他们看来现在的微博运营其实是越来越困难了。

  国内发微博财的人并不少,甚至微博渠道已经变成大多数公关公司的新渠道,这本来是无可厚非的。但是如果想要给本来就不值钱的三流货镀金,来欺骗那些傻傻分不清楚的客户,不论从商业道德还是个人操守都难称道德。

  来源:XJP投稿,原文链接



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  • 文章排行:
  • 1.那个什么
  • 个人觉得微博一点也不好,不如博客,微博用久了,文笔会下降而且易把自己变成个牢骚专家。
  • 2011/3/19 10:00:20   支持(16)反对(6) 回复
  • 2.湛江第九区
  • 哈哈,为推广全民微博发力了,尽管可以排开粉丝的价值讨论,但策划一定的营销活动,是需要一定的粉丝基础的
  • 2011/3/18 0:46:31   支持(22)反对(14) 回复
  • 3.丰禾棋牌
  • 个人感觉,通过微博来做在线沟通其实很不错,主流的微博就那么几个,付出的成本也不多,只要把用户都聚集在这个上面了,可以节省很多成本、。
  • 2011/3/18 9:06:44   支持(16)反对(8) 回复
  • 4.WordPress啦
  • 都是在炒作,提高自己的知名度。要不就是名人效应。
  • 2011/3/18 11:46:52   支持(16)反对(8) 回复
  • 5.晨露博客
  • 炒作,炒作,就像这几天吵盐一样。。。
  • 2011/3/17 22:51:59   支持(12)反对(7) 回复
  • 7.许岑
  • 鸟大了什么林子都有,哈哈
  • 2011/3/17 18:33:27   支持(11)反对(7) 回复
  • 8.Metotaste
  • 作为一个普通人,感觉微博的真正价值在于沟通以及通过对微博的阅读,获得某种心灵的洗涤吧!
  • 2011/3/19 18:53:49   支持(10)反对(6) 回复
  • 9.安庆法律人
  • 还不到1000,我微博应该没什么价值。
  • 2011/3/23 19:59:29   支持(13)反对(9) 回复
  • 10.华泰博客
  • 没想到自己坐上沙发诶,呵呵~
  • 2011/3/17 17:21:24   支持(17)反对(14) 回复
  • 11.快乐黑马
  • 关注月关博客
    关注新浪微博营销了 !

    我的粉丝才一千呢
  • 2011/3/17 17:30:17   支持(11)反对(8) 回复
  • 12.woshorja
  • 国外的全球也少有超过10万人的,考虑到国内不能访问,应该是三万人左右。经议案的腾讯微博由于腾讯薇薇的推介在12个小时内就获得1.5万粉丝,但到了3.5万后就增长明显减慢。
  • 2011/3/17 19:45:11   支持(12)反对(9) 回复
  • 13.防伪标签
  • 现在玩微薄的人都疯狂了 微博真的有那么的神奇
  • 2011/3/19 14:54:01   支持(10)反对(7) 回复
  • 14.Dikgo
  • 这种fans并没有多大意义,也不知道那些购买账号的公司什么脑子的
  • 2011/3/17 21:22:02   支持(16)反对(14) 回复
  • 15.三叶草
  • “那些傻傻分不清楚的客户”
    就是这个样子的,啥都分不清楚,悲哀
  • 2011/3/18 13:42:16   支持(13)反对(11) 回复
  • 18.不许咂摸
  • 微薄这种形式,已注定僵尸粉超多。
  • 2011/3/18 18:01:34   支持(12)反对(11) 回复
  • 19.韩佳伦
  • 这个说容易也容易说难也难,主要是有没有掌握资源是关键
  • 2012/2/29 10:42:50   支持(12)反对(11) 回复
  • 22.掩耳网
  • 我还是认为内容为王,只有有价值的东西才会长久,微薄更多的体现在社交功能上,短时间积累起来的粉丝并没有太大商业价值。尤其是在中国这样的互联网读者群体更是这样。
  • 2011/3/17 18:54:46   支持(8)反对(9) 回复
  • 23.woshorja
  • 奇怪了为什么“敬一丹”会成为非法词汇?还有为什么只要我用了hs.hk的昵称就会被告知是Spam?
  • 2011/3/17 19:47:49   支持(11)反对(12) 回复
  • 25.LivingGame
  • 现在终于知道围脖的厉害了
  • 2011/4/16 23:39:08   支持(14)反对(15) 回复
  • 27.兔拉鱼
  • 微博成了营销工具了,价值远大于沟通的作用了。
  • 2011/3/17 20:17:27   支持(10)反对(12) 回复
  • 28.灰指甲
  • 炒作,炒作,就像这几天吵盐一样。。。
  • 2011/3/18 1:14:16   支持(12)反对(14) 回复
  • 30.tumutanzi
  • 我们最擅长发展这种价值不高的商机了。现在有人连dropbox免费邀请的机制都能制造商机,帮人注册增加容量。我服了。
  • 2011/3/19 1:10:56   支持(11)反对(13) 回复
  • 32.自由人
  • 微博。。。其实很少上的。。。
  • 2011/3/17 17:34:36   支持(6)反对(9) 回复
  • 34.王亚楠
  • 粉丝数量是基础,先把粉丝数做起来,再说别的吧!但,前期做粉丝数量就得靠这些五花八门的东西,微博是个好地方,就看你能不能会不会利用!!
  • 2011/3/18 22:21:06   支持(7)反对(11) 回复
  • 35.Ssblabla
  • 不投钱不投力,或者本身又没有什么品牌效应,想积累粉丝,有什么更多好的办法呢?
  • 2011/3/19 21:47:00   支持(6)反对(10) 回复
  • 36.微波信号
  • 这种从根子上就不稳妥的关系,很可能出现问题。如果sina哪天封杀了这个帐号,可能都找不回来。
  • 2011/3/17 18:09:35   支持(11)反对(16) 回复
  • 37.逛我吧
  • 开了微波,一直搞不出名堂,也就算了
  • 2011/3/18 13:10:07   支持(5)反对(10) 回复
  • 38.大观论谈
  • 来过,留下一个43码的大脚丫
  • 2011/3/17 21:59:17   支持(9)反对(16) 回复
  • 40.myan
  • 个人认为,只要功夫深,铁棒磨成绣花针。粉丝数量可以通过以下方式获得:1.名人效应,就向老徐的博客那样;2.有奖活动;3.形成多个圈,互访;4.有钱能使磨推鬼……
  • 2011/3/21 22:58:31   支持(12)反对(19) 回复
  • 41.如梵
  • 价值一大半都是被炒出来的!
  • 2011/3/17 18:09:47   支持(6)反对(14) 回复
  • 42.贤蛋
  • 提升微博影响力!实现品牌价值Q69245483送1000效果
  • 2012/3/23 11:16:17   支持(11)反对(19) 回复
  • 43.淘淘126
  • 神马都是营销!一切都是利益!
  • 2011/3/24 18:04:38   支持(5)反对(15) 回复

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