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微博背后的灰色利益

  在一个快速发展的新兴市场,在规则与常识还没有被确立的时候,总会充斥着游走在危险边缘的灰色行为,利益、欲望、愤怒快速而又复杂地交织纠缠在一起。微博客正是这样一个疯狂圈地的新领域,经过大量的推广、营销已经被主流大众所熟知并频繁使用,你可以在报纸、机场、地铁、电视各种地方接触到这个新兴产物,和过去被疯狂追捧的博客、视频、SNS网站一样,微博客是当下的正在进行时。

  但大多数人在微博仍然只是简单的碎碎念,尽管被广泛关注但是盈利方式仍然不清晰,而开放平台也没有带来想象中的高速成长。太多的未确定让微博客注定是一个模糊的影子,这个过程中会不断有人穿插其中,游走在规则的缝隙中追逐利益。

  僵尸粉

微博背后的灰色利益

  僵尸粉是微博客产生的新词汇,是指那些非真实的微博用户,这些用户通常是由系统自动生成或者由别有用心的人士注册,通常的目地都是为了增加部分用户的粉丝数。这些粉丝并不会产生真实的互动,尽管僵尸粉已经经过了多次进化,不过人为制造的大量用户实际会破坏整个关系链,对微博未来的走向产生无法估计的影响。

  就用途来说,微博网站自动生成的僵尸粉有两种用途:第一是增加自己的用户总量,这跟掩耳盗铃一个道理,依靠自动生成僵尸粉来获得更漂亮的数据,因为现在微博客网站巨大的用户基数,所以僵尸粉的数量不可小窥;微博网站的僵尸粉第二个用途就是增加特殊用户群的粉丝数,这些用户通常是认证的名人用户,很多用户发现一旦认证后粉丝数量呈倍数增长,但是互动性并没有得到相应的改善,这其中自然少不了僵尸粉的功劳,微博网站的这一做法是为了更好留住名人用户,满足部分用户的虚荣心。

  除了微博网站生成的僵尸粉外,还有专门的机构、个人经营僵尸粉业务,这些僵尸粉可能被用作粉丝买卖、微博营销(付费转发)等相关用途,下面会详细介绍到。

  粉丝买卖

  微博已经变成了很多人攀比的一个工具,是否认证、粉丝数量已经变成衡量一个人影响力的重要指标。在这种情况下如果你不知名、也没有渠道可以获得推荐,那么这时候付费购买粉丝就成为一个好选择,在淘宝搜索相关关键词能发现大量商家。

  这些粉丝通常是由那些商家批量注册,填写一些简单的资料进行维护,会不定期发表一些内容但是与僵尸粉无异,它们是纯粹的为了获取利益出现的工具。网上也有很多粉丝互刷工具,但是这其中也存在着大量的猫腻,也许你的一部分关注积分已经被偷偷划入商家自己的口袋里,普通的用户并不会去关注到这么细节。

  粉丝买卖已经变成新一轮的皇帝新衣,与多年前的刷投票、刷博客人气别无二致,仔细查看你的粉丝列表都能看到非正常用户的痕迹,它们的比例已经到达一个恐怖的数字。

  微博营销

  微博正在成为一个新媒体,有越来越多的成功营销案例表明这是一个新蓝海,越早进行就能够用更低的成本获得更好的效果。回到营销案例上来,除了需要一个营销创意方案外,足够多的微博用户参与起到了举足轻重的作用,转发的用户数量越多、越大咖营销成功的可能性就越高。

  那么就会有专门一群人负责整合微博用户资源,其中有各个行业、各个等级的微博名人,并且都有详细的价目表。他们会把微博转发作为整个营销链条中的一环,然后可以与各个公关广告公司进行对接。除了付费转发外,还有很多微博用户是受困人情债,当好朋友眼巴巴地发你一条微博要求转发的时候,实在是很难去拒绝,大多数时候朋友会告诉你毫无利益纠葛,然后很多人就不知情地被营销了。

  微博营销的危险之处在于,转发是一个很轻量级的动作,大多数用户是在没有体验过服务的前提下进行的,甚至其中包含大量毫无可信度的僵尸粉。在这种情况下微博客机制的过滤效果就会被无限减弱,这是一个危险的信号,在粉丝交易、粉丝营销如此盛行的情况下,那些热门转发的活动背后可能存在着不为人知的秘密,最后受害的将会是微博客整个产业。

  营销帐号

  在好几个月前《创业家》杂志有报道一家专门从事微博营销的公司,做的就是培养各种行业的微博帐号,100多个帐号估值为500万~800万元。这事儿虽然更多侧重于炒作,但却披露了一种新的行业生态,有一些公司专门培养一些特殊的微博帐号,它们与那些低级的僵尸粉有本质区别,由专人维护拥有认证并互动良好,甚至在一个小圈子内有不错的口碑。

  但是当公司需要的时候,它们就会为某些活动、事件渲染造势。营销帐号是更高阶的微博营销工具,通常与僵尸粉、付费转发结合使用,事实上手里营销帐号的数量、级别已经成为微博营销机构等级的重要标志。同样是《创业家》杂志披露的数据,知名站长蔡文胜手里直接间接拥有的微博帐号粉丝超过2000万。

  付费认证推荐

  认证是提升微博关注度的不错方法,但是大多数微博客网站的认证渠道都不够透明,至少是对于大多数普通人而言。这时候就有很多人提供付费认证服务,他们通常是通过“内部”关系来完成认证,价格从几十到几百不等,日前新浪微博甚至传出员工玩付费认证被炒的绯闻。

  认证之后想要提高自己的知名度,官方的推荐位自然是最好的选择,花钱去买僵尸粉实在是再低阶不过的手段。但是官方的推荐位哪是那么好弄的,除非你真是一牛逼烘烘的人物。这时候也有很多声称“内部人士”可以提供推荐服务,当然也少不了与人民币挂钩。

  付费认证推荐实质上是通过金钱来突破规则的限制,当所有人都在苦苦仰望的时候我用RMB砸个窗。体现的更多是国内微博客运营的功利化,认证与推荐已经沦落为纯运营的工具,大环境如此也就怪不得乱象频现了。

  微博客是一个新兴事物,畸形本身也许是一个必须经历的过程。唯一希望的是能够把握好度,不要玩火过度伤人伤己,让微博客变成来得快也去得快的流星。

  来源:XJP投稿,原文链接



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  • 文章排行:
  • 1.瀚芳集
  • 靠这些打知名度真是不错的选择,但也必定是少数
  • 2011/6/10 10:33:17   支持(19)反对(4) 回复
  • 2.雄视王者
  • z国的灰色难道还少么。不足为奇。社会如此,环境如此。
  • 2011/6/7 9:41:26   支持(22)反对(8) 回复
  • 4.安庆法律人
  • 也就只有中国人能将这灰色产业链发扬的如此光大。
  • 2011/6/7 10:21:28   支持(10)反对(4) 回复
  • 5.insytt

  • sony 营销广告,60%的镜头都是相机不离手, 这是sony近期的有规模有计划有组织有纪律的营销活动。
    大家要注意。百度搜索,只有第一页才有这视频, 后面都没有, 百度视频搜索,只有优酷一个有。
    百度搜索的结果显示,网页标题多数是“两月获数百万点播”。。。 简直是吹捧!!!简直是吹捧!!!简直是吹捧!!!
    -----
    上面这话,先发在优酷,审核不让过,后发到soho,居然也不让过,封杀我的自由言论!!
  • 2011/6/6 20:13:28   支持(16)反对(11) 回复
  • 6.园子
  • 微博现在好多企业都开通了。
  • 2011/6/7 9:36:49   支持(17)反对(13) 回复
  • 8.晨露博客
  • 谁都想抢啊,我也想抢啊。。
  • 2011/6/6 20:11:16   支持(9)反对(7) 回复
  • 9.新新
  • 微博背后,还说不准是什么呢!
  • 2011/6/6 20:28:38   支持(13)反对(11) 回复
  • 10.敏敏知音
  • 微博的产值被高估了,正因为迫切需要微博产生效益,各种灰色产业才会蓬勃发展。一旦掐掉,微博也就玩完了!有感觉!
  • 2011/6/7 6:05:15   支持(10)反对(8) 回复
  • 11.网星网秀
  • 广告遍及我们的生活,包括微博。
  • 2011/6/6 22:46:03   支持(13)反对(12) 回复
  • 14.王尚
  • 这样的灰色产业链杜绝不了啊。
  • 2011/6/27 21:05:20   支持(8)反对(8) 回复
  • 16.网虫的家
  • 这么靠前,哈哈,微博里面的水也是够深的。。。
  • 2011/6/6 19:54:48   支持(6)反对(9) 回复
  • 17.李逸风
  • -- ,还有个作用,以后上市啥的,简单多了! 给老外数据一亮,看我们这里人这么多! 我相信这东西也会抢着上市捞钱的! 不过现在老外变聪明了哈!
  • 2011/6/6 19:58:57   支持(6)反对(10) 回复
  • 18.习惯一个人
  • 哈哈,我还以为跟黑客相关的..
  • 2011/6/18 20:44:59   支持(5)反对(10) 回复
  • 19.百度非官方
  • 这里面肯定有灰色利益的啊。
    鬼语 于 2011-6-6 20:40:01 回复
    微博的产值被高估了,facebook的市值也被高估,正因为迫切需要微博产生效益,各种灰色产业才会蓬勃发展。一旦掐掉,微博也就玩完了
  • 2011/6/6 19:54:15   支持(9)反对(15) 回复

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