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走出“搜索引擎营销”三个误区

  一说起搜索引擎营销(付费竞价排名),更多从业者会将其与排名、流量、甚至销量挂钩,孰不知,搜索引擎营销也与品牌息息相关。

  1、搜索引擎营销三个误区

  经过长时间的观察,发现众网站在搜索引擎营销方面有三个误区:

  其一,只顾排名、流量,忽视用户匹配度。

  很多网站只顾排名靠前,而全然不管引来流量(用户)是否与网站信息(提供的产品/服务)匹配,结果显而易见,搜索引擎导入流量很高,转化率却极其可怜;

  其二,只顾排名,忽视展现内容。

  看到太多这样的例子,目标关键词的排名很好,但展现的“Title和描述”信息却很逊色。结果排名很靠前,展现量也很高,点击量却不给力。

  其三,只顾排名、流量,忽视网站用户体验。

  这种情况最为常见,甚至很多大公司都在就范。辛辛苦苦选对了关键词、优化了排名、Title和描述,结果Landing Page(广告着陆页)异常糟糕,甚至有些懒人会网站首页直接设置成Landing Page,糟糕的结果可想而知。

  上述三种情况发生的结果都指向一个:品牌损伤。

  第一种情况,会让用户萌生被欺骗的感觉,时间久了,品牌信任度危矣;

  第二种情况,会让用户会感觉你不专业,认为你山寨,时间久了,品牌美誉度危矣。

  第三种情况,会同时影响品牌信任度和美誉度。

  发现问题是起步,解决问题才是进步。

走出“搜索引擎营销”三个误区

  2、接下来,说说如何走出三个误区

  针对第一种情况,掌握三点原则即可突围:其一,明确网站定位;其二,找准目标用户(包括细分人群、搜索喜好);其三,准确设置“Title和描述”。(付费竞价排名可手工操作,难点在SEO)

  针对第二种情况,准确、差异化设置“Title和描述”即可。

  “Title和描述”要结合品牌定位,品牌优势及提供的产品(服务)去撰写,同时要细心观察参与竞价该词汇的其他网站如何撰写Title和描述,找出专属于你的差异化竞争点,并准确付诸于文字表达,你将脱颖而出。(设置技巧类似于广告设计中常用的对比方式,如下,是不是“广告牌3”会更突出?)

走出“搜索引擎营销”三个误区

  针对第三种情况,三言两语难以详细说清楚,这里简单介绍三点注意事项:其一,保证页面内容的组织与关键词的匹配度要高;其二,确保页面风格设计符合产品定位,符合目标受众喜好;其三,准确传递信息。

  根据艾瑞咨询统计数据显示,2011年Q3中国搜索引擎市场规模已经达到55.1亿元,环比上升24.7%,同比上升77.8%,同比增速较上一季度增长13.3个百分点,继续维持快速上升趋势。(如下)

走出“搜索引擎营销”三个误区

  可见,搜索引擎营销越来越受到广告主的高度重视。你是否也该加倍“善待”呢?

  最后,用一句话总结搜索引擎营销:排名诚可贵,匹配价更高,若兼顾体验,收益才会高。

  来源:光明投稿,原文链接



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  • 文章排行:
  • 1.晨露博客
  • 总之,网站内容和产品质量必须得过关。。
  • 2011/11/21 8:37:32   支持(17)反对(11) 回复
  • 2.16楼
  • 其实看自己需要什么了,能达到目的才是王道
  • 2011/11/21 16:00:31   支持(10)反对(5) 回复
  • 3.华子博客
  • 用户体验才是根本啊 学习了
  • 2011/11/21 17:09:29   支持(12)反对(8) 回复
  • 5.李逵
  • 大部分人给企业做站哪里会考虑那么多?大部分人都把搜索引擎营销简单化了
    nimeile
  • 2011/11/21 14:33:28   支持(12)反对(9) 回复
  • 6.saintsky
  • 排名什么的,还是挺重要的说
  • 2011/11/21 18:20:24   支持(14)反对(11) 回复
  • 7.敏敏知音
  • 在做好匹配跟体验的情况下去做好排名,这种情况最理想。
  • 2011/11/22 8:11:39   支持(9)反对(6) 回复
  • 9.随梦
  • 排名,流量,匹配度,着陆页,用户体验都很重要,做竞价花的是真金白银,更应该好好优化下。而且相当SEO,这样的优化简单的多,容易的多。
  • 2011/11/21 9:19:40   支持(12)反对(11) 回复
  • 12.极地阳光eric
  • 搜索引擎营销与品牌息息相关
  • 2011/11/20 23:13:42   支持(10)反对(10) 回复
  • 13.鸡啄米
  • 在做好匹配跟体验的情况下去做好排名,这种情况最理想。
  • 2011/11/21 8:39:24   支持(10)反对(10) 回复
  • 14.SB
  • 搜索引擎营销,就是所谓的SEM吧
  • 2011/11/21 8:46:53   支持(11)反对(11) 回复
  • 16.亦知
  • 嗯,基本上我做SEO也是这个样子,没有太在意这些东西。原来问题出现在这里。学习了!
  • 2011/11/22 10:24:04   支持(7)反对(7) 回复
  • 17.SB
  • 被被SEO搞的,整个网络生态被破坏了
  • 2011/11/22 11:20:33   支持(11)反对(11) 回复
  • 18.138化妆品招商网
  • 能留住用户才是根本。
  • 2011/11/22 12:56:58   支持(10)反对(10) 回复
  • 22.KieferX810
  • google的系统天然能往这方面引导,但baidu就。。。
  • 2011/11/20 23:17:34   支持(11)反对(12) 回复
  • 24.zdfnihao
  • 我想问下,“你可能也喜欢”下面那个图标链接是用什么WP插件实现的,能否赐教?谢谢
  • 2011/11/21 12:59:49   支持(9)反对(10) 回复
  • 25.dcpfb
  • 博主的文章写的还是不错的。
  • 2011/11/21 13:05:40   支持(7)反对(8) 回复
  • 27.邀7网
  • 大多数人现在只在乎排名了
  • 2011/11/21 17:56:24   支持(9)反对(10) 回复
  • 28.沈阳油画
  • 恩不错!!是这么回事!
  • 2011/11/21 21:25:36   支持(9)反对(10) 回复
  • 29.靠谱小兵
  • 上面我回答问题被怀疑了。。博客明鉴
  • 2011/11/26 23:06:14   支持(13)反对(14) 回复
  • 32.摩梭族
  • 搜索引擎优化要考虑的问题:排名、内容、用户体验!
  • 2011/11/21 9:21:02   支持(10)反对(13) 回复
  • 33.中频电炉
  • 所有一切做的,都是为了找寻到客户吧!
  • 2011/11/24 19:02:28   支持(7)反对(10) 回复
  • 34.iGoogle
  • 根据我的对比,Google最佳,鉴定完毕。
  • 2011/11/20 23:10:20   支持(11)反对(15) 回复
  • 35.电动叉车
  • 这个文章基本上没有谈到解决的办法
    也许博主也觉得是无解了
  • 2011/11/21 9:12:18   支持(8)反对(12) 回复
  • 36.企业即时通讯
  • 大部分人都把搜索引擎营销简单化了
  • 2011/11/21 10:14:37   支持(9)反对(13) 回复
  • 38.恒科称重
  • 恩,说的非常正确,我一直都很注重这三点的,我也觉得这三点是至关重要的环节。
  • 2011/12/28 11:33:06   支持(8)反对(12) 回复
  • 40.雪中飞羽绒服官网
  • 讲的很不错学习了
  • 2011/11/21 16:05:04   支持(9)反对(14) 回复
  • 41.快速瘦腿
  • 不是花了钱就能搞定了的
  • 2011/12/20 17:23:09   支持(6)反对(12) 回复

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