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新浪微博不是Twitter

  Twitter是互联网短信,新浪微博以微博客Twitter式弱关系切入,正在转型SNS。转型的挑战在于:1.如何融合弱关系和强关系?2.如何用弱关系倒逼中国社会的强关系和潜关系?3.找到新浪自己的核心竞争力。4.如何与竞争对手差异化定位?

  国内有一些Twitter的拥趸,认为微博抄Twitter都抄不到点子上

  •   “Twitter 是四两拨千斤的艺术。他不动博客 ,不动媒体,不动图片社区,甚至不动社交网络。他绕开了几乎所有现存网络巨头的 Stronghold 。
  •   “帮助 Twitter 绕开这些的,是短链接。网络上,引用和传播总是受欢迎的。而 Twitter 的大多数竞争者则不同:他们更热衷于富媒体。(就这一点,大把的对手出局了。)
  •   “Twitter 就是在长期竞争中慢慢脱颖而出的。他们的眼光,对新时代的理解,甚至到细小但重要的规则,都经过了时间考验。
  •   新浪微博不是个经得起推敲的产品。开发时间很短,把握好大方向已经不容易,剩下的只能拷贝,组装和拼凑。所以,对产品追问的深些,就会发现他既微又薄。”

  在“Facebook、Twitter:未来的王者?”中,珍妮特·卡尔森说Twitter是“互联网上的短信服务” (“SMS of the internet”),“Twitter的差异化在于它让全世界通过不到140字来进行实时通讯。”

  她对Twitter的这个定位或定义很准确,即:Twitter = 文字化的miniblog + 集成简化的RSS订阅 + @ 和转发 + 展示订阅和被订阅关系。

新浪微博不是Twitter

  在我看来,这是Twitter被SMS捆住了手脚!放弃了富媒体或融媒体的广阔世界。当然也是因为Twitter是小团队创业,没有资源,只能单点突破。从这点上看,如果新浪微博照搬Twitter,无异于划地为牢。

  以图片为例,一图胜过千言万语,第一时间看到缩小图、而不是点击短链接再看到图,更加直指人心。

  Slashdot介绍说:国外媒体也开始讨论微博的优点,认为新浪微博不是简单的Facebook和Twitter杂交,而是胜过两者,理由是:嵌入多媒体和照片,用户可以直接在微博上播放和打开,无需跳转到视频网站;奖励系统;广场;线上经济。

  他们说微博 = Twitter + 评论 + 富媒体。

新浪微博不是Twitter

  这就是我说的【微博融媒体】:在一条微博里直接展示图片、播放视频/声音,是新浪微博的关键创新。这使得微博“吞噬”了图片、视频/声音,这种融合也大大提高了微博的“镜像”能力、表现力和传播速度,微博成为新的融合媒介的核心。(关于传播速度,有条件的研究者可以分析对比一下,在微博和Twitter上,大事件的爆发时间和衰减时间。我的直觉是微博上大事件爆发快、也衰减快。)

新浪微博不是Twitter

  也许这种“融合媒体”设计并不是有意识的创新,而是新浪微博团队在新浪边界条件下的自然选择。比如新浪博客的经验会告诉他们:要有评论,有评论才能抢沙发;图片博客最受欢迎...

  当然新浪微博采用了Twitter的Follow机制,即单向关注的弱关系。这样一张弱关系网构成人际传播媒体,已经爆发了巨大力量--“围观改变中国”。

新浪微博不是Twitter

  这张弱关系网建立了竞争壁垒,其他门户网站应该发现以前可以“博客搬家”,现在“微博搬家”不灵了。因为关系已经被固化在新浪微博,以前博客的散落在外面的RSS订阅关系和浏览器收藏关系、已经被聚合在新浪微博的弱关系网中。

  微博的未来是什么?转型SNS?!

  微博转型Weibook?

  ①强关系,实时私信聊天+个人中心;②微应用中枢,相册/游戏/微群/其他应用+统一消息机制;③互动融媒体,微博中微投票,拓展微电商/微游戏;④微信用,“认证用户”搜索过滤...⑤微电商中枢,微币+微柜台/微团购/微秒杀;⑥微游戏,游戏碎片化;⑦开放平台

   

新浪微博不是Twitter

  新浪微博转型SNS的挑战:

  1.如何融合弱关系和强关系?能否构建无关系->弱关系->强关系的和谐并存格局?我注意到许多QQ用户说新浪微博的好处是“想说就说,不用担心熟人看见”。

  2.如何用弱关系倒逼中国社会的强关系和潜关系?能否最大程度消除潜规则运行的强关系?能否把潜关系变成阳光下的关系?

  3.找到新浪自己的核心竞争力,想清楚什么该新浪做、什么该由产业链合作完成。这点上,的确应该学习Twitter和Facebook。

  4.如何与竞争对手差异化定位?新浪IM对抗腾讯QQ?新浪微群对抗百度贴吧?新浪微电商对抗社会化的淘宝?

  来源:郑治投稿,原文链接



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  本文地址:http://www.williamlong.info/archives/2908.html
  • 文章排行:
  • 1.白寒
  • 不喜欢新浪微博感觉很杂乱,有时候信息感觉莫名其妙。
  • 2011/11/30 16:36:38   支持(26)反对(14) 回复
  • 2.zerozu
  • 个人理解,在中国弱关系比强关系更有发展。强化SNS这条路,微博未必能走通。应该继续挖掘弱关系的潜力,粉丝的忠诚度有时比朋友的忠诚度更高,更狂热。
  • 2011/11/30 17:12:01   支持(13)反对(5) 回复
  • 3.Kick0117
  • 现在选择太多导致人流太分散
  • 2011/11/30 17:18:47   支持(16)反对(9) 回复
  • 4.xzymoe
  • 新浪微博现在那么火也不容易啊 没有办法腾讯太厉害了
  • 2011/12/1 12:12:13   支持(9)反对(4) 回复
  • 5.鸡啄米
  • twitter怎么样没见过,感觉新浪微博现在有些商业化了。
  • 2011/12/1 8:41:29   支持(9)反对(5) 回复
  • 6.今晚打老虎
  • 现在的微博思维不一样,很难超越twitter和facebook
  • 2011/12/1 10:07:41   支持(13)反对(9) 回复
  • 7.森谷岛丶
  • 感觉twitter和新浪微薄差不多,在twitter基础上增加了新功能
  • 2011/11/30 16:30:23   支持(10)反对(7) 回复
  • 8.alex
  • 我想问个 题外话 这些漂亮的图片是用什么工具做出来的? 谢谢
  • 2011/11/30 19:28:02   支持(12)反对(9) 回复
  • 9.lhblll
  • 敢问这个图是用什么软件做的?多谢
  • 2011/12/1 15:53:14   支持(9)反对(6) 回复
  • 12.我查查
  • 现在怎么登录twitter。自动被和谐后,就再也没登陆过
    悲催的生活
    yazi 于 2011-11-30 23:54:28 回复
    goagent
    我查查 于 2011-12-1 16:12:42 回复
    这是啥意思
  • 2011/11/30 19:42:11   支持(8)反对(6) 回复
  • 13.米老鸭
  • 这两个网站风格在向一个平衡靠拢。
  • 2011/11/30 22:33:10   支持(7)反对(5) 回复
  • 14.桑枫琳博客
  • 不喜欢新浪微博,感觉有点假,而且很多用户是刷出来的,觉得在中国,犯假的东西太多了,不像国外
  • 2011/11/30 23:18:06   支持(22)反对(20) 回复
  • 15.敏敏知音
  • 现在的微博思维不一样,很难超越twitter和facebook
  • 2011/12/1 15:01:56   支持(13)反对(11) 回复
  • 16.Angus
  • 那G+不就是微博么,只是没有字数限制
  • 2011/12/13 12:36:32   支持(14)反对(12) 回复
  • 17.登录数据错误
  • 腾讯的微信又走到前端了。
  • 2011/11/30 16:23:37   支持(17)反对(16) 回复
  • 18.加V机器人
  • 向党和人民保证,我真的不知道啥是Twitter
  • 2011/11/30 18:14:57   支持(7)反对(6) 回复
  • 19.导弹狼
  • 总拿twitter和微博说事儿没啥实际意义了,你得看下社会现实和本地环境,中国人更care哪些才行
  • 2011/12/1 9:49:33   支持(14)反对(13) 回复
  • 20.时尚女包
  • 新浪微博顶多是说借了点子,但是他自己却发展处很多T没有的东西!
  • 2011/12/1 14:03:43   支持(10)反对(9) 回复
  • 22.不择小树
  • 且不说用户对富信息的偏好,twitter对原文的保护和原文评论、回复的关系保留,sina就没学到精髓
  • 2011/12/1 15:11:38   支持(9)反对(8) 回复
  • 24.七七博客
  • 看来我跟不上时代的步伐了
  • 2011/12/1 22:30:20   支持(7)反对(6) 回复
  • 25.热卖排行
  • 话是这么说,但新浪也是在它的创意上看到了中国的一个趋势,所以微博就出现了。
  • 2011/12/22 17:37:17   支持(4)反对(3) 回复
  • 26.科技贩子
  • 新浪打好微博这一仗不容易......
  • 2011/11/30 16:18:47   支持(10)反对(10) 回复
  • 27.焘御
  • 微博适合于中国人的交际模式:群居效应,围观习惯,希望被关注,从众心理。
  • 2011/11/30 16:37:10   支持(10)反对(10) 回复
  • 28.不打盹儿的老虎
  • 互联网的首轮效应很关键,不是你有了SNS就会转变成强关系的。
  • 2011/11/30 16:43:56   支持(8)反对(8) 回复
  • 29.两人的温馨
  • 也不见得,其实在微博上认识的人很少很少
  • 2011/11/30 16:55:33   支持(9)反对(9) 回复
  • 31._-Loser-_
  • 本质上新浪微博就是twitter基础上加些功能
  • 2011/11/30 18:23:40   支持(8)反对(8) 回复
  • 32.满脸横瓷肉
  • 微博的创新使其在某些方面已经超越了Facebook及Twitter,它的优势很明显,个人觉得只是在用户和服务方面尚存差距。
  • 2011/11/30 23:00:26   支持(10)反对(10) 回复
  • 33.补补丁的小补丁2012
  • 这个分析挺给力的。。
  • 2011/11/30 23:25:36   支持(9)反对(9) 回复
  • 34.张黎
  • 知道这么多人评论,博主肯定不会理会我,但是我还是想问,国内的微博域名基本都是T开头的,和Twitter有什么关系,我认为是
  • 2011/11/30 23:34:32   支持(8)反对(8) 回复
  • 35.jinny
  • 我到希望微博不要走向IM,希望它成为我可以“随意表达自己的心情,而不必忌讳亲戚朋友关系”
  • 2011/12/4 21:14:11   支持(6)反对(6) 回复
  • 36.peeekkk
  • 在中国来说,宣传=王道
    看看腾讯吧,它的游戏虽然没玩过,可是看看它在各大游戏门户做的广告,哪家能比?甚至有人说,youku上和游戏有关系的视频开头都有腾讯的广告。
    虽然有些“高端”玩家会不屑,可是中国这么多网民,大多数是非高端,所以被广告吸去的那些人就足够养活腾讯了
  • 2011/11/30 16:54:47   支持(16)反对(17) 回复
  • 37.马丁靴
  • 不是人人都会越狱成为推友的,所以它适合大部分人,就现在它拥有的会员数,微博已经成功了
  • 2011/12/1 8:38:08   支持(5)反对(6) 回复
  • 38.Android-阿蛋
  • 推特干巴巴的真不知道什么好玩,要说可比性,Google+ 比微博成熟,有圈子功能。
  • 2011/12/1 9:28:39   支持(8)反对(9) 回复
  • 39.SB
  • 其实我还是支持QQ的微博。
    感觉比新浪微博更加的高端。
    而且聊天的时候,能够给我弹出微博消息来。
    非常的方便啊
  • 2011/12/1 15:30:30   支持(10)反对(11) 回复
  • 40.ryan
  • 我真不觉得Twitter需要添加图床,当我需要与你分享图片的时候,现在可以选择的方式太多了,比如Facebook!
  • 2011/12/11 23:49:10   支持(10)反对(11) 回复
  • 42.ruxming
  • 是。以微博作切入,看来是什么都做,什么功能都放进去了。
  • 2011/11/30 17:06:12   支持(9)反对(11) 回复
  • 43.对不起_挽魇
  • 微博只是让普通人也能用的推特罢了。。。发展出一些多余的应用。。。
  • 2011/11/30 21:19:49   支持(9)反对(11) 回复
  • 44.光纤接入
  • 除了,抄,还是,抄,国内也就这样了。
  • 2011/12/2 9:22:05   支持(11)反对(13) 回复
  • 45.炯炯有神74
  • 这个分析比很多所谓专家好得多
    羽绒服 于 2011-12-1 1:00:53 回复
    看看腾讯吧,它的游戏虽然没玩过,可是看看它在各大游戏门户做的广告,哪家能比?甚至有人说,youku上和游戏有关系的视频开头都有腾讯的广告。
    虽然有些“高端”玩家会不屑,可是中国这么多网民,大多数是非高端,所以被广告吸去的那些人就足够养活腾讯
  • 2011/11/30 16:33:18   支持(11)反对(14) 回复
  • 46.阿龙快跑
  • SNS的味道越来越浓了。
  • 2011/11/30 16:48:47   支持(12)反对(15) 回复
  • 47.晨露博客
  • 知道啊。。不是不是啊。。
  • 2011/11/30 17:55:19   支持(9)反对(12) 回复
  • 48.sheeeeeeep
  • 新浪被寄予太多期望了,完全不满足于只是一个twitter,这未必会是一件好事啊
  • 2011/12/1 14:13:54   支持(5)反对(8) 回复
  • 49.mn
  • 新浪的这种转型和机制让互联网有了一个新的大发展方向,敢入尝试才能有成功的梦想
  • 2011/12/1 16:53:37   支持(7)反对(10) 回复
  • 50.陈国淼-Carveinsh
  • Twitter是互联网短信,新浪微博以微博客Twitter式弱关系切入,正在转型SNS。和人人、开心似的那种类型?
  • 2011/12/1 11:14:14   支持(4)反对(8) 回复
  • 52.第七星尘
  • 哈哈,终于发现有人也这样想了。新浪走得没错。说新浪不如推特的人,多半是搞技术的人,不懂中国实情。新浪微博在中国的出路就是做推特和facebook的合体加中国实际的创新。认为推特是微博的标准的人,思想模式太保守了。
  • 2011/12/3 12:49:37   支持(8)反对(12) 回复
  • 54.爱微网
  • 跟腾讯抢SNS的饭碗,新浪走错路了~twitter在美国可没有那么强大的对手~
  • 2011/11/30 19:54:24   支持(4)反对(10) 回复
  • 55.ryan
  • Twitter和Facebook,创意出发点不同!Twitter就是即时便捷消息告知器,所以Facebook的用户量要比Twitter大得多并是赢利的,只有新浪才会自以为是的画蛇添足!
  • 2011/12/11 23:47:00   支持(4)反对(10) 回复
  • 56.karloku
  • twitter诞生在智能机还不流行的06, 07年, 知道要抓住手机网络领域非常可贵. 现在twitter也在富媒体化, 其实看起来腾讯的微博虽然是twitter和sina的调和, 但做得很好. 富媒体的内容支持, 精简的逻辑和呈现形式. 新浪的评论及转发系统做的太复杂了.
  • 2011/11/30 18:25:42   支持(8)反对(17) 回复
  • 57.赵有财
  • twitter确实强大的很,不过也和国外网民的习惯相关,中国有时间玩微博的太少,重视微博的公司也不太多。新浪还有很长的路要走。
  • 2011/12/1 9:09:30   支持(4)反对(13) 回复

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