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中国微博市场2011年度数据分析

  中国微博的高速发展是从2010年开始的,这一年当中微博的概念得到了空前的传播,各大门户网站也在这一年纷纷开通微博频道,以新浪、腾讯为代表的微博之争愈演愈烈,微博以高速增长的态势引领着中国互联网服务的发展。经过这一年来的激烈竞争,2011年中国的微博依旧是比较受欢迎的服务,但总的增长速度有所降低,甚至出现了一定下降,这说明微博服务经过一两年的高速发展后,行业开始逐步进入平稳期,本文通过百度指数和谷歌趋势两个第三方系统对于目前国内各个门户微博进行一番统计。

  百度指数和谷歌趋势都是通过用户在百度和谷歌的搜索量为数据基础,以关键词为统计对象,分析并计算出各个关键词在搜索引擎网页搜索中搜索频次的加权和,并以曲线图的形式展现。谷歌网站趋势还可以分析所有网站的流量和受欢迎程度,类似Alexa工具。下面月光博客就以百度指数、谷歌趋势、谷歌网站趋势三个工具对于2011年的门户微博流量和搜索量进行一份统计和分析,门户微博选择流量较为排前的四大门户微博:新浪微博、腾讯微博、搜狐微博、网易微博。

  先使用百度指数来分析各个微博关键字的关注度,根据百度指数显示,在用户关注度上,“新浪微博”和“腾讯微博”的图表显示,新浪微博的知名度依然大为领先腾讯微博,但2011年新浪微博的增长势头放缓,甚至出现了下降趋势。

“新浪微博”和“腾讯微博”

  腾讯微博和网易微博,搜狐微博的用户关注度比较看,腾讯微博还是具有领先优势,并且呈现上升趋势,网易微博,搜狐微博的用户关注度平稳地下降。

门户微博

  四大微博在谷歌趋势上的关注度和百度指数的数据基本一致。

门户微博

  通过谷歌网站趋势可以大致估算出各个门户微博的实际流量情况,以下是四大门户的流量对比。

门户微博

  数据解读:

  1)谷歌网站趋势显示的流量数据与百度指数和谷歌趋势的关键字搜索量差距很大,其中腾讯微博的数据变化最大,新浪微博早先的“一枝独秀”忽然变成了和腾讯微博的“二龙戏珠”,可见腾讯微博的用户对于搜索引擎的使用率偏低,而过于依赖QQ客户端。

  2)谷歌趋势的流量数据显示,新浪微博在2011年4月份开启了新域名weibo.com,因此四月份之前没数据,而在2011年全年大部分时间里,腾讯微博流量数据均超过新浪微博,直到年底才被新浪微博反超,从这里也可以看出,新浪微博的流量和知名度均较为领先,但新用户增长速度已经趋缓,而腾讯微博的流量太依赖QQ客户端,使得其实际流量与用户知名度形成较大反差。

  3)2012年1月份是春节放假,此时腾讯微博的流量下降较快,而新浪微博的流量则在这时反超腾讯微博,我估计这方面的原因,可能是因为1月份方舟子、韩寒的论战在新浪微博进行的如火如荼,这一事件营销导致新浪微博的流量得到不少提升。

  4)无论从流量和知名度上看,搜狐微博和网易微博都已经没有机会了。

  5)从百度指数上看,新浪微博的百度搜索量高的惊人,不仅仅超过了国内最大的SNS网站人人网和开心网,并且在年中超过了QQ,但下半年增长速度趋缓,并没有将优势拉大。

门户微博

  6)腾讯微博的流量过于依赖QQ客户端,缺少像新浪微博那样的事件炒作案例,因此在竞争中处于一定劣势。

  7)从商业模式看,投资者希望新浪把自己打造成一家类似于Facebook、不仅依赖广告的企业。对不差钱的腾讯而言,所有这些都不算什么问题。尽管腾讯也推出了自己的微博,但腾讯微博主要是做为拖住新浪的一种工具,确保新浪不会挑战腾讯在中国社交网站领域的领先地位。

  总的来看,和2010年微博的高速发展不同,经过1年多的发展后,微博的发展趋缓,甚至出现了一定程度的下降趋势,可见,微博做为一种新型服务,在经过了一段时间的高速发展后,行业开始逐渐进入平稳期,随着2012年3月份微博实名制的全面实施,将导致微博行业逐渐进入到洗牌期的阶段,微博服务是否能继续发展可能会面临一定的挑战,因此,在未来的发展过程中,各个门户微博企业需要做出不断进行功能创新,保持用户黏性,提高自己的核心竞争力,才能在未来的发展中占有一席之地。



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  本文地址:http://www.williamlong.info/archives/3010.html
  • 文章排行:
  • 1.何大爷
  • 腾讯总是依靠绑架式产品赚取流量
  • 2012/2/26 22:07:02   支持(37)反对(23) 回复
  • 2.Since_84
  • 图示很准确的样子!腾讯微博几乎没有一个热点消息,都是央媒在用,各种官腔!
  • 2012/2/26 22:50:24   支持(16)反对(7) 回复
  • 3.外城少侠
  • QQ用户同时在线超过一亿的那天,又有多少人在百度搜索"QQ"?
  • 2012/2/27 19:48:50   支持(19)反对(10) 回复
  • 4.gouyn12
  • 百度指数与谷歌趋势分析,学习一下
  • 2012/2/27 13:50:43   支持(18)反对(11) 回复
  • 5.深海默客
  • 腾讯微博和新浪微博的差距不是一般的大,明显不是同一个级别的。当然光从搜索指数来看,还难以说明这一点,毕竟腾讯微博还是靠其本身的QQ客户端做支持的,而新浪微博大多数还是来自Web版和手机版客户端产品的,PC客户端的使用率应该远远没有腾讯微博的高。
  • 2012/2/26 22:23:17   支持(15)反对(11) 回复
  • 6.深深向她表白
  • 用微博还是用新浪的,哈哈!不过QQ也不可能过时!快播电影网:795.la
  • 2012/2/29 23:16:59   支持(15)反对(11) 回复
  • 7.飞仔网
  • 为什么总是擦屁股,要是现正后出该多好。
  • 2012/2/26 22:49:26   支持(15)反对(12) 回复
  • 8.Hugo
  • 新浪相对腾讯的实名宽松一些,一身份证可以用于多帐号,腾讯则不行。

    这也算是一种策略吧?
  • 2012/2/26 22:11:04   支持(12)反对(10) 回复
  • 9.Architect流线型
  • 腾讯微博垃圾要死!热点问题都与它无关,山寨新浪太厉害啦
  • 2012/2/26 22:16:28   支持(13)反对(11) 回复
  • 11.htmlpt
  • 很好的分析,新浪微博、QQ、人人网。差点忘了百度指数和谷歌趋势这两个分析工具了!哈哈。挺有用的!
  • 2012/2/27 8:05:45   支持(13)反对(12) 回复
  • 12.天马洋一
  • 差那么远 怎么能说愈演愈烈呢
  • 2012/2/26 22:10:38   支持(16)反对(16) 回复
  • 14.我是-harry-
  • 那是因为大家都找到了宣泄口,积累的太多了。。。还有就是weibo已经成为一种力量。但是这种情况不是某些人所乐见的,实名制后,weibo还能走多远啊?实名制之后,weibo还能展现现在的力量吗???
  • 2012/2/26 22:46:32   支持(13)反对(13) 回复
  • 15.混世小灰
  • 就个人而言腾讯微博和QQ挂得太紧了!有点没自由的感觉!新浪好点,不知道哦这感觉在实名制以后会不会变得差不多!
  • 2012/2/26 23:00:06   支持(12)反对(13) 回复
  • 17.傻哭
  • 其实应该更早一年,但那段日子饭否突然间神秘的“失踪”了,等到这块蛋糕被几大家瓜分完后又重见天日。
  • 2012/2/26 22:05:48   支持(26)反对(28) 回复
  • 18.Mr木辛子
  • 腾迅除了花钱买来的名人微博之外,好像确实没什么人用,可惜了我喜欢的动感101居然被收买......
    重庆长峰医院 于 2012-2-27 8:48:02 回复
    上次威胁郭德纲来看微博 哈哈
  • 2012/2/26 22:43:37   支持(10)反对(12) 回复
  • 19.小小飞天1982
  • 但是现在的微博盈利模式还不清晰,不知道是否能继续运营下去。
  • 2012/2/26 22:55:15   支持(10)反对(12) 回复
  • 20.Xiaoxia
  • 如果要分析未来发展趋势,可以分析现在的年轻人啊!

    5年前,一个初中班级里超过90%的人在有QQ,没有人用微博。
    现在,一个初中版班级里接近100%的人都有QQ,但是也超过90%的人有微博。

    两周前,去母校开主题班会,学生们问师兄师姐要微博名而不是QQ号码。。。
  • 2012/2/27 21:40:55   支持(14)反对(16) 回复
  • 21.bubu爱数码
  • 不知道3.16之后会怎样呢? 预计活跃用户减少80%吧
    阿木 于 2012-2-27 12:41:03 回复
    到现在怎么还没有见系统提示让我实名呢
  • 2012/2/26 22:26:12   支持(13)反对(16) 回复
  • 22.SkyRider_Mike
  • 这是不是说明新浪秒杀腾讯了
  • 2012/2/26 22:29:06   支持(15)反对(18) 回复
  • 23.ChaunceyF
  • 我怎么感觉倒数第二张图,也就是谷歌网站趋势显示的流量数据那张图有些问题呢... 数据方面的问题是,t.sina没有考虑进去,只是比较weibo是否造成看起来新浪和腾讯两个微博流量相当?还是说weibo包含了t.sina?

    同样是这张图,分析逻辑上...你说的这句话 “新浪微博早先的“一枝独秀”忽然变成了和腾讯微博的“二龙戏珠”,可见腾讯微博的用户对于搜索引擎的使用率偏低,而过于依赖QQ客户端。”不对吧?
    ChaunceyF 于 2012-3-2 17:28:42 回复
    期待谁能解答一下?
  • 2012/3/2 17:27:17   支持(12)反对(15) 回复
  • 24.zzolddog
  • 实名制也是很容易忽悠的,网上大把身份证号码可借用
  • 2012/2/29 11:51:19   支持(11)反对(16) 回复
  • 25.Overmind
  • 看316后它们是怎么做死自己的
  • 2012/3/1 9:00:28   支持(10)反对(15) 回复
  • 26.Huixialee
  • 借鉴数据挖掘方式、分析方式。
  • 2012/2/26 22:38:47   支持(10)反对(18) 回复
  • 27.hero
  • 1、从搜索下降来判断微博趋势逆转是不对的。就象用了facebook大红几年后,还有谁去搜索“facebook”来找入口?现在有多少人通过百度去搜新浪?

    2、关键词“新浪微博”也不能准确代表新浪微博的被搜索状况,因为很多人已经以为微博就是weibo,就是新浪微博了。
  • 2012/2/27 17:48:22   支持(8)反对(16) 回复
  • 28.野草博客
  • 分析很专业。
    感谢分享。
  • 2012/2/26 22:34:05   支持(12)反对(21) 回复
  • 29.香蕉
  • 百度指数也一直是我初步分析一些网站流量和关注度的工具,但对于一些网站访问量和网站用户、UV\PV等数据,不知道博主有没有什么好的方法,能够来初步推算别人的网站该部分数据
  • 2012/2/27 10:29:56   支持(17)反对(26) 回复

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