青青子衿, 悠悠我心, 但为君故, 沉吟至今
« 微软更换新Logo“促销”与“抢购”—网购时代的悲剧 »

家用游戏机的危机

  自去年以来,日本电子消费业巨头纷纷曝出巨亏。2012年4月26日,电子游戏行业里程碑式的企业任天堂公司亦宣布,该公司30多年来首次出现年度亏损。而作为任天堂的拳头产品,3DS和Wii均因为销量不佳而下调售价,在业界看来,这才是拖倒任天堂“百年老店”的核心问题。

  30年来,面对索尼、世嘉、微软等各种各样的对手,任天堂总能精明地重塑游戏市场的格局,找到自己的突破口。2004年,该公司推出的DS手持式游戏机(3DS的前身)曾风靡一时。接下来,其又在2006年推出了体感游戏机Wii,开创了体感游戏的先河。不过在同样以创新为纲的苹果公司推出iPhone和iPod Touch以后,任天堂在掌上游戏机领域面临了严重的挑战,销量一度落后。

  随着iPhone游戏的兴起,任天堂游戏机业务遭遇冲击。铁杆玩家甚至表示,对Wii已经没有新鲜感,他们开始通过iPhone玩游戏。分析师们也在不断思考着这个问题:任天堂到底怎么了,家用游戏机到底怎么了?

WII的外观非常精巧

  传统游戏业危矣

  从目前的现状看,传统家用游戏机/掌机和苹果iPad/iPhone竞争中处于劣势,虽然家用游戏机和掌机的游戏很好很专业,但大多数人外出,口袋里通常只会装一个电子设备,太多电子设备也没有那么多口袋,因此具有电话功能的iPhone即为首选,人们不可能不带电话,这也引出了另一个问题的思考,传统掌机是否也可以采取同样思路,在游戏机里添加电话和短信功能,以对抗iPhone。

  目前掌机市场依旧以任天堂NDS占有率最高,但随着iOS和Android平台的迅速普及,可以肯定的是iOS和Android的份额将还会继续提升,NDS迟早会被超出,这或许给我们带来了游戏掌机时代的一场新的革命。

  iPhone类手机游戏的价格低并不全是因为成本低,主要还是因为其发行渠道极为低廉且高效。大量的iPhone游戏定价只有1美元,很少有超过10美元的游戏,而家用游戏机的游戏则普遍在20美元以上。

  在硬件设备上,iPhone的几次更新,在逐步探索并完善了触屏手机上特有的游戏方式的同时,其飞速增长的硬件性能也让游戏开发商得以将一些列画面精致的3D游戏搬上手机。尤其是iPhone4发布后出现的几款采用虚幻3引擎的游戏,在3D画面效果上表现已经颇为不俗。

  在用户群上,传统掌机、家用机平台的用户群似乎和iOS平台的用户群的重合程度并不高,传统掌机还是以资深的游戏玩家为主,玩的主要是动作类的游戏大作,iOS平台以非专业玩家为主,玩的主要是休闲类的小游戏,所有用户群肯定更大,游戏销量也就更多,没有销量支持,传统的掌机游戏开发商有可能会转换平台。

  不过,在整体游戏体验和专业度上,iOS的游戏还是和传统掌机游戏有着一定的差距。但事实上除了一些资深玩家,大多数用户的要求并没有那么高。

  随着移动设备和智能手机的普及,尤其是苹果凭借App Store上销售的低价位游戏视频取得成功之后,以薄利多销和掌机为核心业务的任天堂的优势正逐渐消失。更为重要的是,在移动终端上大行其道的游戏与以往任天堂游戏所走的灵巧、简洁和益智的差异化路线非常相像。

  据了解,早在2010年9月,iPod touch就已经成为全球最大的便携式游戏机,销量已超过任天堂和索尼两家公司的便携式游戏机销量的总和。以苹果iPad为代表的平板电脑的风靡,以及以苹果iPhone为代表的智能手机的火爆,不仅吸引住大量第三方游戏开发商,还抢走无数大众游戏玩家。就目前来看,传统游戏业势头走低已是不争的事实。

家用游戏机的危机

  各个游戏平台的对比

  除了外部iOS、Android等平台咄咄逼人的攻势之外,家用游戏机面临的竞争对手还不少,太多的游戏平台也会导致很多问题,最主要的问题是平台太多,开发移植和使用都会增加不必要的成本。

  目前的游戏平台有电脑、网络、家用游戏机、掌机、iPhone等,但这些平台的游戏却各有特点,很难统一。

  从游戏体验上看,对于动作冒险类游戏,家用游戏机的体验远远优于网络游戏,《生化危机》、《真三国无双》、《战神》等经典家用机游戏的体验,使用PC电脑很难达到。

  电脑游戏体验最佳的是第一人称射击游戏,《半条命》、《使命召唤》、《荣誉勋章》等第一人称射击游戏在电脑上体验极佳,但在游戏机上却很难操作,玩家使用手柄很难达到鼠标一样的灵敏度和体验。

  休闲游戏依旧是iPhone和iPad的天下,苹果应用商店有着低廉而惊人的销售网络,用户可以用极低的价格购买到体验极佳的休闲游戏,《植物大战僵尸》、《愤怒的小鸟》等等休闲游戏依然是这个触摸屏游戏平台的强项,其他平台很难达到其游戏体验。

  iOS和掌机的销售策略也有不少差异。iOS的游戏销售策略,是针对更泛的玩家,即轻度游戏玩家,量为上,质次之,操作简单即可;掌机销售策略则是针对核心玩家,对手感,画面,剧情要求有要求。人群的差异直接影响了定价策略,不过不可否认,泛游戏玩家群,大家都在争夺,目前iOS表现更好。

  家用游戏机在中国的命运

  因为担心青少年会沉迷游戏,中国政府从2000年开始就发布了游戏机禁售令,中国政府的这项禁售令让很多西方人都很难理解。

  中国的游戏机禁令导致游戏主机无法在中国销售,从一开始就关闭了家用游戏机市场,目前在中国的大部分家用游戏机都是水货和盗版,游戏内容也大多是英文和日文。游戏机禁售令摧毁了中国的家用游戏机市场,却无碍电脑网络游戏在整个行业占据主导地位。

  网络游戏是最适合中国用户的游戏,虽然其游戏体验未必很好,游戏风格很单一,基本上都是类似《魔兽世界》这样的类型,但目前中国用户没有付费的习惯,体验更好的家用游戏机游戏根本无法销售,价格也高昂,而且盗版横行,游戏开发商汉化游戏的开发成本估计很难收回,因此估计还是难以形成网络游戏的那种收入和资金。

  网络游戏易于收款,盗版也没有意义,因为必须联网验证才能玩,因此虽然单机游戏可能体验更好,但没有开发商愿意在里面投入,如果家用游戏机开发一种类似iPhone的内置收费系统,并能很好地和国内支付系统打通,那可以通过免费发布游戏-内置道具收费的模式运营,那应该会更容易收费一些。

  类似Wii这样的家用机在中国失败也是必然的,任天堂的Wii的销售策略就远不如苹果iOS,Wii不在中国发行,没有中文界面,也没有一款简体中文游戏,正版游戏价格超高,光盘发行,而苹果iOS有中国商店,有中文休闲游戏,网络发行,平均价格才1美元,还有很多免费游戏。这也注定是苹果而不是任天堂会在中国游戏界成功。

  任天堂和索尼可能因为害怕盗版,所以不重视中国市场,但是,为什么大批网络游戏商、苹果App Store的游戏商都能在中国游戏用户身上转到大钱,而日本的这些专业游戏商却不能。

  结论

  目前绝大部分传统游戏商均意识到危机,并积极调整了产品战略,但深度和广度都不够。传统游戏商不应该只锁定为核心玩家,而应该考虑到大众玩家,他们只有找准自身市场定位,积极探索与移动终端商合作的新路子,不断创新产品,才能守住自己的山河。



  除非注明,月光博客文章均为原创,转载请以链接形式标明本文地址

  本文地址:http://www.williamlong.info/archives/3199.html
  • 文章排行:
  • 1.realtjb
  • 很多观点不能赞同。

    任天堂的困境有iOS设备冲击的因素,但细细追究起来,和PSV相比首发定价过高的3DS、3DS首发不久就遇上了日本大地震、核泄漏,使得3DS平台很长一段时间内无游戏可玩、Wii U 公布后 Wii 平台游戏骤减影响了销量...困境更多来自于任天堂自己的失误和运气不佳,和苹果的设备们关系不大。事实上,3DS降价后,加上年末大作的保证,使得3DS业务已经成功走出了困境,任天堂赤字减少便是这一点的体现。
    索尼方面,PSV平台的困境更多地来自于SCE第一方不给力,没有用自家的大作把平台撑起来,第三方厂商看不到一定的装机量而不敢在PSV上开发游戏。因而陷入了需要大作提高销量来吸引大作这样的不良循环。PSV不能很方便地兼容PSP游戏,索尼又不愿意放弃PSP这一块,也使得PSP玩家不愿意购入PSV。这种困境也是决策失误。另外索尼的主机PS3过得很好的。
    微软方面,XBOX360在欧美所向披靡。不存在危机。

    NDS占有率成功地转换成了3DS占有率,所以NDS的下降和iOS 关系不大。

    Apple Store 中的游戏总的来说,以休闲游戏为主、价格多以1.99美元为主,这样的游戏能够吸引一帮本来也不会去买掌机的用户,但吸引不了愿意买设备的核心玩家。专用设备上的游戏内容、操作手感,绝对不是现在的iOS设备能提供的。

    至于中国,中国原则上是禁止销售游戏专用设备的,这也是为什么任天堂只能拐弯抹角地来销售NDS,加上中国玩家版权意识不高,厂商们自然不重视中国市场。不过索尼有重新进军中国市场的举动,从某种意义上来说,这个是好事。

    另外3DS、PSV这些设备在中国是有一定的普及度的,拥有设备的这些玩家目前都是选择淘宝或者萌购来代购高价的日美港版游戏,数量也是相当可观的,不能说任天堂和索尼就没从中国市场赚到。否则是太小看中国的核心玩家了。

    至于iOS平台,非IT业、非精英的普通群众里面有几个是不越狱而买正版应用、正版游戏的?

    iOS 平台将来有可能在游戏方面取得突破,当就现在来说,还早得很。
    CAPCOM 于 2012-8-27 19:06:15 回复
    我真的很支持你的说。虽然有些不太对,但说出了我们家用机玩家的心声。
    手机游戏用户永远不会理解家用机、掌机玩家所玩的是什么。
    CCFFVII 于 2012-8-28 14:35:49 回复
    其实我觉得作者可能就不是一个家用机玩家或者掌机玩家,对tvgame业界也不大关注,而以传统互联网的观点来看这个问题
    好的很 于 2013-1-18 17:08:59 回复
    玩游戏本来就不好,浪费时间,百度下: longyihuan 让他告诉你怎么利用业余时间获得收入吧
    y 于 2013-8-14 10:51:56 回复
    苹果都是休闲游戏?
    举个例子,数独这类益智游戏,必定不算传统核心向游戏,而痴迷于此的都是重度爱好者.

    设备问题是比烧钱么,用脚投票也知道苹果设备的价格更贵,主机有卖5k的么...

    越狱问题, 无论xbox,ps还是ds也都存在严重的盗版盘的问题. 和ios比起来,售价50-60美金的被盗版更正常.

    最后,老任之前已经证明了掌机虽然体验未必最佳,但可携带性会导致绝大部分游戏更适合这一平台,
  • 2012/8/24 18:42:59   支持(42)反对(10) 回复
  • 2.幸福安心的大贤者
  • 反正玩游戏我还是买这些公司的产品, 苹果那些不叫游戏, 叫小游戏
  • 2012/8/24 22:13:54   支持(23)反对(13) 回复
  • 3.dz
  • 有两个问题。

    第一是《植物大战僵尸》本来是电脑游戏,这个游戏在电脑上的体验是最好的。《愤怒的小鸟》也有电脑版和浏览器版,这样的游戏的体验在手机和电脑上并无太大区别。

    第二是文章中已经指出了中国的游戏禁令,为何又来指责Wii不在中国发行?况且任天堂已经通过神游这个合资公司发行了一些中文游戏和游戏机作为试水。索尼也一直想进中国,中国同意了吗?没有。这跟游戏公司的想法没太大关系。

    手机游戏和掌机游戏(或者游戏机游戏)并不是互斥的关系,到目前为止各自的定位有一定重合但是都有针对的市场。老牌游戏公司和他们的游戏机会遭遇挑战是肯定的,要说是“危机”,在现在这个形势之下,是不恰当的。
  • 2012/8/24 18:42:45   支持(25)反对(16) 回复
  • 4.BANDAInamco
  • 从长远来看,家用机市场不可能被手机市场所代替。
    不光手机平台在创新,家用机也在创新
    看看PSN,看看XLIVE,以前能想到在家用机上跟国外玩家一起游戏吗?
    即使是WII跟3DS,虽然这两年销量不佳,但他们确实也吸引了一部分玩家。再加上老任也有自己忠实的粉丝(虽然我不是),所以说任天堂并没有你说的那样。
    在家用机行业,能影响到任天堂的只有索尼跟微软。苹果的话,等它开始研制家用机再说。
    最后一句,iphone4s,ipad2我都有,也经常用来玩游戏。但我只想说,IOS平台的游戏,跟PS3、XBOX360的不是一个档次,只要是正常人都看得出来。
  • 2012/8/27 18:59:04   支持(17)反对(11) 回复
  • 5.jasonboo
  • 视频游戏机的市场确实在下降,下降并不明显。
    外表看来视频游戏市场占比的下降只是因为游戏市场在迅速发展。
    iOS和android手机开发了大量新游戏用户,但核心游戏机市场其实被影响很小。

    传统的视频游戏机市场无非分核心向和家庭向。
    核心向的游戏,车枪球是代表,它是西方式游戏的中坚。
    wii加上后来的kinect则开创了家庭向游戏的先河。体感游戏成了朋友聚会、家庭聚会的项目。

    不过说到任天堂,确实是被手机游戏影响最大的,毕竟wii也好,nds也好都是以休闲游戏为主。
    xbox360或者ps3,大作还是大作,那些都不是小屏幕的手机所能够呈现的。
  • 2012/8/26 17:25:16   支持(21)反对(16) 回复
  • 6.SkyRider_Mike
  • 如今设备都在智能化发展,目前获胜的只有美国。未来十年内,相机,汽车,家用电器都要智能化,日本的很多电子企业如果不及时转型都要亏损
  • 2012/8/24 19:26:44   支持(20)反对(16) 回复
  • 7.路见不平
  • 中国移动的背后
    中国移动满意一百分,这是中国移动很多客户都熟知的一句话,从使用手机开始我就选择了“移动”。但上次春节回家见到的景象,让我彻底改变了对中国移动的看法。
    两位年近九十的老人,坐在一个没有生火的炉子旁,放着一堆破棉被,几乎包裹在内,老人还是有些哆嗦,也许是湖南的冬天,寒冷加上潮湿,老人有些受不住。我试着去问两位老人,为什么不生个炉子,山里也有柴呀?老人眼眶有些湿,告诉我:山里的柴都是分到个人的,两老分的一块山被中国移动公司建信号塔占用了,山上的几十颗松树,还有柴火,全都被挖了,挖的时候也没有人让我们同意或签个名字,直到信号塔建好后两年了,老人多次找到村长才给了两千元钱。以前老人都是从那块小山上自己取些树枝、柴做饭、生火。老人用恳求的声音让我给他们帮个忙问问?听到这里,突然想起了回家时看到路边小山上竖起的信号塔。
    这次国庆要到了,又准备回老家看看,两位老人的托付一直还没有找到合适的办法。希望有人能帮帮老人解决问题。同时也希望中国移动公司的相关信号塔建设负责工作人员,对此事引起重视,并做出相应处理。
    地址:湖南常德桃源黄甲铺乡铁甲村11组
    电话:13637426181(本文作者电话,老人没人电话)中国移动呀,请不要把百分满意建立在他人痛苦之上!!!
  • 2012/8/31 17:05:04   支持(12)反对(8) 回复
  • 8.东区时尚a
  • 东区时尚a: 苹果的每一款机子都很经典gfjie
  • 2013/3/1 6:20:42   支持(8)反对(4) 回复
  • 9.niasmart
  • 1.请区分下家用游戏机与掌机。
    2.“据了解,早在2010年9月,iPod touch就已经成为全球最大的便携式游戏机,销量已超过任天堂和索尼两家公司的便携式游戏机销量的总和。”求出处。顺带一提,iPod touch的定位应该不是便携式游戏机。
    3.“休闲游戏依旧是iPhone和iPad的天下”请反过来说,iPhone和iPad上的绝大部分游戏都是休闲游戏。
    4.个人意见,某种程度上,请把休闲游戏与次时代游戏区分开来说。您这好比《读者》杂志销量远高于《人民文学》销量。
  • 2012/8/26 12:27:50   支持(18)反对(15) 回复
  • 10.lan
  • 都赚了那么多年钱了,偶尔危机一下怎么了?江山代有人才出,不见得几百年的市场都是你任天堂的。
  • 2012/10/21 16:25:11   支持(8)反对(5) 回复
  • 11.xenos_tang
  • 家用机要创新,要有更多独占大作,要通过网络变的更多元,打破家用限制
  • 2012/8/24 19:31:44   支持(15)反对(13) 回复
  • 12.当艾来敲门
  • 心太浮了,所以休闲快餐式游戏风行。现在还有多少人能静下心来玩玩传统RPG?最近重玩mother3,那些文字让我心灵感动,只有玩过才懂得。正是因为有这些用心的游戏,有我们这些玩家在,老任等传统游戏商永远都在。
  • 2012/8/25 7:06:39   支持(14)反对(13) 回复
  • 13.艹曰十尸匕马
  • 手里拿着日本游戏机,玩着日本游戏,嘴里喊着抗日抗日,没事还跑到街上去抗日游行集会,给政府添乱,你这种人为什么还活得好好的?
  • 2012/8/27 10:12:36   支持(18)反对(17) 回复
  • 14.伟大的左后卫_
  • 认真做游戏就是死路一条,利用人类的贪欲和虚荣心才是快速致富的途径,这个年代能认认真真玩《塞尔达传说》,然后被故事情节和背景音乐感动的人太少了。
  • 2012/8/24 23:02:58   支持(14)反对(14) 回复
  • 15.overmind
  • 网游已经走入死胡同了,就算山口山退出熊猫人也不能吸引多少新玩家了。至于app store,请问哪个应用是在天朝赚大钱的?
  • 2012/8/27 8:50:10   支持(14)反对(14) 回复
  • 16.ice
  • 神游曾经计划引进wii,国内每批准,这难道能怪游戏厂商?
  • 2012/8/27 15:28:02   支持(9)反对(9) 回复
  • 19.身在天朝心在外
  • 中国有腾讯这样的山寨企业就够了 什么国外收费的都能模仿出来免费吸引用户
  • 2012/8/25 9:20:13   支持(16)反对(17) 回复
  • 20.nobush
  • 對大多數大陸人來說,遊戲機的概念一直停留在上個世紀。
  • 2012/8/27 18:58:59   支持(17)反对(18) 回复
  • 24.Rsoh
  • 走lu的路线的任天堂当然后受到影响,相反微软和索尼这种走和新路线的影响不会很大
  • 2012/8/26 7:30:26   支持(13)反对(15) 回复
  • 25.hjbz888
  • 家用游戏机已经没多少人用了 来你的博客看看欢迎回访
  • 2012/8/26 15:58:10   支持(17)反对(19) 回复
  • 26.罗lxliori
  • 社交网络风靡全球也加快了家用游戏衰败,和朋友一起玩,实时交流和分享,比人机互动更具吸引力的人与人互动
    qie 于 2012-8-25 0:27:12 回复
    大家都在上live、上psn。你对游戏机的认识还停留在上个世纪。
  • 2012/8/24 21:39:40   支持(15)反对(19) 回复
  • 27.陈嘉豪
  • 家用游戏机 传统三强已淡出人们视线
  • 2012/8/25 11:39:42   支持(13)反对(17) 回复
  • 28.梦之风雅
  • 任天堂3ds全球销量超2000万叫销量不好?广告都上奥运会了,作者明显任黑。
    mrnop 于 2012-8-31 16:02:33 回复
    销量大,可是没赚钱,就是失败。
    尚品生活厨具旗舰店 于 2013-2-17 16:10:03 回复
    淘客群259772718
  • 2012/8/26 11:21:30   支持(17)反对(21) 回复
  • 29.东区时尚a
  • 东区时尚a: 苹果的每一款机子都很经典gfjie.
  • 2013/3/1 6:20:14   支持(5)反对(9) 回复
  • 30.龙山飞俊
  • 可惜中国市场不开放,否则他们就能够组团来了。不过实际上他们也实在是太不重视了,其实如果便宜一点的话,正版游戏在中国还是有市场的,找个字幕组汉化一下销量肯定大增
  • 2012/8/24 18:22:40   支持(16)反对(21) 回复
  • 32.老leo张
  • 机体性能差,独占游戏减少,体感游戏热潮消退,怎能不亏
  • 2012/8/24 19:14:43   支持(13)反对(19) 回复
  • 35.梦之风雅
  • 怪物猎人3G,怪物猎人4都是3ds游戏。一个3ds游戏能顶20个水果忍者的售价,还亏?马里奥大陆3d全球销量超500万,这怎么都没说?
  • 2012/8/26 11:24:15   支持(13)反对(21) 回复

发表评论:

 请勿发送垃圾信息、广告、推广信息或链接,这样的信息将会被直接删除。

订阅博客

  • 订阅我的博客:订阅我的博客
  • 关注新浪微博:关注新浪微博
  • 关注腾讯微博:关注腾讯微博
  • 关注认证空间:关注QQ空间
  • 通过电子邮件订阅
  • 通过QQ邮件订阅

站内搜索

热文排行


月度排行

本站采用创作共用版权协议, 要求署名、非商业用途和相同方式共享. 转载本站内容必须也遵循“署名-非商业用途-相同方式共享”的创作共用协议.
This site is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 3.0 License.