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微信PK微博,谁会赢?

  近日,笔者有幸与清华大学新闻传播学院的范红教授聊天,工作使然,聊的还是微博、微信那些事儿。范教授说,感觉最近刷微博的时间在下降,玩微信(朋友圈)的时间在增加。无独有偶,笔者今天在微博上看到原凤凰卫视执行台长,现搜狐公司副总裁刘春也发微博说“朋友们纷纷微信了,调情逗趣,传播消息,随意说话,安全踏实。”专门研究媒体传播的范教授也好,媒体老兵刘春也罢,他们的言语无不透露出一个信息:微信,已经开始蚕食原属于微博的受众。

  他们的观点,也随即引发笔者的思考:微信和微博之间的PK,谁会赢?我们从如下几个方面来分析吧:

  一、你中有我我中有你 当偏媒体的微博遇上重社交的微信

  微博生于2007年,但真正在中国成为一时风潮,还要拜媒体范儿十足的新浪所赐。2009年9月新浪开始微博发力之初就深深地打上了媒体平台的标签,后来者腾讯、搜狐、网易等无不如是。微博的媒体化属性,也在层出不穷的各种新闻事件中赚足了眼球。以至于微博给多数网友形成的一个印象是:看新闻,上微博。凭借媒体化的运作,微博迅速抢占了国内网民的眼球,几乎和腾讯的QQ一样成为中国网民的标配。虽然,今年新浪、腾讯等微博进行了改版,目前的微博已不完全是中国版的twitter,而有了Faceboo社交网络味道的微博,媒体化的倾向还是十分突出。

  微信生于2011年,微信刚推出时走的路线迥异于微博,2011年5月前发布的最初两个微信版本涵盖了好友间的信息发送和图片分享,而2011年5月中旬更新的加入了语音聊天的2.0版本的出现无疑在解放了用户手指的同时,彻底让微信成为朋友间的信使;随后微信不断地小步快跑,陆续新增了视频通话、查找附近的人、摇一摇及朋友圈等功能。这些功能的推出让微信彻底成为了一款基于移动互联网的社交沟通工具,或者说成为了一种生活方式。虽然,微信在今年陆续推出了明星、名人账号,并于今年8月推出了微信公众账号开始触及媒体及商业化探索,但微信最基本的功能还在于社交。

  二、时时微博人人微信,二者都在改变中国互联网版图

  两年前,如果你不玩微博,你就out了;如今,你不玩微信,你也就out了…out得不止一丁点儿哈!微博,今年刚三岁;微信,还不满两岁,但二者都取得了骄人的战绩,几乎成为中国网民的标配。先说微博,根据新浪2012年第二季度财报显示,新浪微博注册用户3.68亿,平均每日活跃用户3650万;腾讯微博注册用户数4.69亿,8200万日活跃账户。而腾讯的微信,经过一年多的发展,在今年的9月突破了2亿用户(活跃用户未公布,但相信数据一定很惊人),笔者相信微信用户数据还在不断地攀升。

  从看新闻到门户,到看新闻到微博,新浪、腾讯的媒体人开始革自己的命;有数据显示,来自多平台的weibo.com总流量,已经超过新浪门户网站流量(腾讯微博的流量未公布,但数据也一定不低)。据新浪微博统计,伦敦奥运会期间,新浪微博网友总计发布了近4亿条微博内容。而正在举行的中国共产党第十八次党代会也被外媒称作“第一次被围观的盛会”。从打开网站看新闻到打开手机看微博,中国的网民只用了不到三年时间。而如今也有越来越多的人很少再发短信,聊QQ,而是有事没事拿起手机通过微信发语音呼朋唤友。

  两年前,当微博还在襁褓中之时没有人想到它可以部分改变中国的舆论环境;而一年多前,腾讯的马化腾以及他的同事也未必想到微信可以以如此惊人的速度覆盖中国主流上网人群(高端用户貌似一直是腾讯QQ的短板,QQ因其低龄化常为人所诟病)。

  三、掘金之路不易 微博和微信都未找到很好的盈利模式

  “微博,曾经让新浪这家老牌门户网站看到了重生的曙光,坚实的用户基础和活跃度也为资本市场提供了充分的想象空间。在问世三年之后,背负着沉重业绩压力的新浪来到了一个尴尬的节点:用户增长速度持续下降,第二季度运营利润仅20万美元,同比下降98%.前有业绩压力,后有对手紧逼。新浪微博,如何赚钱?”《中国企业家》11月10日题为《新浪微博:前无金矿,后有腾讯,路在何方?》 的文章帮新浪微博的盈利前景把了一次脉。

  《中国企业家》该文指出“新浪二季度财报首次公布了微博营业收入的数据,其中微博广告收入为1000万美元,占新浪集团广告收入的10%.据曹国伟在财报会议上介绍,新浪微博的80家广告客户,其中75%~80%都是原有客户,即在门户和微博都有投放,这意味着微博的新广告客户实际上只有15家。”这篇文章同时也猛击新浪软肋:新浪既缺乏成熟的游戏和电子商务资源,也没有完善的支付体系,基于社交关系上的商业模式探索,并不被外界看好。文章引用互联网专家王煜全的观点,认为新浪最强大的对手正是腾讯,“新浪就像羸弱的宋朝,只有新浪微博这一道关卡,万一失守,很可能彻底丧失互联网第一阵营的地位。腾讯则是骁勇的金兵,坐拥游戏等赢利奶牛,随时可以回到大草原休养生息。”

  相较于一出生就思考盈利的苦逼新浪微博,腾讯微信更像是一个出生豪门的“富二代”,因为腾讯手头不仅有全中国最大的及时通讯工具QQ(MSN,你在哪里啊在哪里?你可知道企鹅君思念你啊思念你),流量最大的新闻门户腾讯网、注册用户最多的腾讯微博,还有盈利奶牛腾讯游戏及电商平台。生在豪门的微信确实不用为未来的盈利做太大的考虑。但既已坐大,势必要探索多种可能性,今年微信开放平台已与包括美丽说等在内的第三方开始了合作的探索,8月推出的微信公众平台也打出了“再小的个体,也有自己的品牌”的招牌。而玩腻了微博的人们对公众平台也表示出了足够的兴趣,在新浪微博检索“微信公众号”有107.8万条消息、检索“微信二维码”有超过134万条原创结果。开放第三方合作,推出公众账号,组建营销团队,收购通卡,力推二维码,布局O2O…微信虽未盈利,但跟微博一样有一个貌似金光闪闪但需要上下求索的钱景。

  新浪的曹国伟同学把微博比作“一个长得蛮高大的小学生”,腾讯马化腾同学则表示(微信)只是挤进了无线互联网的站台,“先进去,能不能上车、上船不知道。” 曹同学可能是在自我安慰,而马同学则一定是在自谦,因为目前腾讯的市值已相当于16个新浪。所以,富二代微信可以“慢慢走,欣赏呵”,而股价一路下滑的屌丝新浪微博则必须尽快找到自己的盈利模式,否则就有可能无法维系其居高不下的投入,而遭遇“成也微博,败也微博”的滑铁卢。

  微博、微信孰优孰劣众说纷纭,但毫无疑问的是,无论是在微博吐槽围观,还是在微信晒生活聊天,微博和微信的出现为中国5.38亿互联网用户带来了新鲜有趣的体验。不管它是否有可能改变一切,它已经在改变我们传播信息和观察世界的方式。无论是从媒体转身社交的微博,还是从社交尝试媒体通路的微信,它们的出现都在改变我们的生活方式。笔者以为:二者的缠斗还将继续,无论二者谁输谁赢,用户是始终不会输掉的,不是么?

  来源:投稿,作者:微成都“小微专栏”Aren,作者在微博和微信都叫“微成都”。转载请注明出处。



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  • 文章排行:
  • 1.被宠冲着
  • 手机VS电脑 手机使用高于电脑时,那就注定微信的营销占了上风。
  • 2013/6/9 15:59:17   支持(4)反对(4) 回复
  • 2.放牛娃儿
  • 我反正还是支持微博。
  • 2014/2/11 14:56:46   支持(6)反对(6) 回复

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