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微信公众平台不是草根创业者的机会

  最近微信推出公众平台任何人都可以注册开通自己的公众账号吸引粉丝关注,他最吸引人的功能就是可以针对这些粉丝群发微信消息,这让草根创业者们发现了新的商机人,那些错过了草根微博时代的人开始大量注册类似“冷笑话”之类的草根微信账号四处宣传拉粉丝,以为有找到了微博草根大号之后一个新的商业机会。

  笔者也在第一时间开通了微信公众账号并通过网站、QQ群和邮件列表等方式宣传,使用了一段时间发现这根草根微博性质完全不一样,基本上不太可能存在草根微博类似的商业机会,大家这样宣传自己的微信账号只是在免费的帮助微信拓展用户,原因如下:

  微信与微博平台属性的天然区别

  这个问题很多朋友都提到过了,虽然新浪微博一直在努力但是“转发”的功能注定微博依然是媒体属性,微博平台上核心的依然是内容传播,因为微博需要大量的优质内容,于是才出现了草根微博。微信是强社交关系平台,用户使用微信目的就是与好友交流聊天,替代短信和电话。用户心中会基本形成看新闻去微博,联系朋友用微信。

  明白了两者区别我们就能基本判断在微信平台上内容类草根账号很难走下去,草根微博的信息关注的粉丝是主动去看,用户可以选择不看这些段子,微信的信息推送是强制性的,跟手机短信一样,而用户对垃圾短信已经是天然的厌烦,如果你作为草根微信账号哪怕每天推送一条信息,我相信不出几天你的粉丝都会掉光,即使用户不取消关注,但是每天智能推送一条信息,这样账号的广告价值也不会很高,同时微信账号的推广成本相当的高,因为没有微博转发和微博广场的推荐机制,使得没有任何品牌影响力的草根账号推广起来很难,需要花大量的时间到处来用户关注,投入产出比相当不划算。

  什么样的草根账号可能在微信上有机会

  微博草根大号的操作方式不适合微信,那么是否有另外的方式来运作微信账号?笔者认为有一些方式可以参考,但是投入的成本会非常高。微信既然是一对一的强关系平台,那么是否可以利用微信公众平台的特点建立一个强互动的公众账号呢?类似于白问白搭的知道平台,把互动问答与单向推送相结合,再充分利用微信公众平台的关键词自动回复功能,比如建立一个成都美食全知道的微信账号,用户关系微信账号之后,提问“成都东门火锅哪家好吃?”,你可以快速的给出答复,用户在某地吃到的美食也可以发上来推荐给大家,有点类似于电台一样的感觉。只是这个账号的维护成本会很高,需要花大量的时间与网友互动并筛选有价值的优质内容,比较适合宣传一些很垂直的细分领域。

  以上仅是一个大胆的设想,因为笔者在推出公共账号时候就会有很多的网友主动发微信提出一些问题,但是从总体上来说还是认为微信不适合草根创业者,建议那些草根站长出身的人还是提早停止,不要在这上面浪费时间,又免费给微信打工。

  来源:投稿,作者:王佳伦,微博 @佳伦, 或者IT茶馆微信号:97692277



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