青青子衿, 悠悠我心, 但为君故, 沉吟至今
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gTLD域名经济

  2012年11月,网传阿里巴巴即将战略投资新浪微博,占股15-20%,新浪微博估值20-30亿美元。11月22日,腾讯科技的品牌栏目《TMT解码》做了一个专题《新浪高层确认微博业务调整 无线业务高管王高飞上位 否认阿里战略投资》,不愿具名的新浪高层核心人士昨晚向腾讯科技透露,新浪微博的确正与阿里巴巴洽谈比较深入的合作,涉及到新浪微博开放平台等更高级别层次,但双方合作并不涉及投资或融资。这个专题初看是可以作为传闻事件相关报道的收尾,但是双方合作带来的商业变革并非这般简单。

  我们知道腾讯和新浪是竞争关系,腾讯是最关心这个事件的,其他人都是当新闻来看,腾讯是真正把它当作是战略层面的竞争来看。这个专题并没有挖掘到阿里和新浪微博合作背后的大变革是什么?也没有梳理出未来的产业大势是什么?如果没有解读这个事件透露出来的信息,就不能从战略视角来看到腾讯和新浪、阿里在未来两三年是如何大战的?

  这几天网传阿里投资新浪微博的分析文章也是,普遍有两个问题,一是没有作过全面而深入的思考分析,基本上就是对事件的简单看法,二是缺乏从创新和趋势的角度来谈未来的发展变革,找出趋势是什么。所以,这些分析文章就像一壶白开水,换了哪个来烧都是白开水。

  阿里入股新浪微博,这个事情讨论以后,显性的东西就是白开水——新浪微博拿到一笔巨款,补充弹药后可以继续烧钱,减缓资金和商业模式的压力,阿里是搞电子商务的,新浪微博有中国领先的影响力、传播力和人气(URL裂变传播的大流量),新浪微博的资源可以给阿里带来客源,阿里还可以借微博强化社会化商业,阿里的资源和优势可以帮助新浪微博去发展商业模式,比如拓展中小企业客户,搞好微博广告系统和电子商务等。其它,一些不看好阿里和新浪微博合作的看法。这种显性的分析,我估计很多人都能分析出来,这并不难。

  问题就出来了,行业专家、大学教授和普通网民的分析没有什么不一样的,这肯定是有问题的。阿里入股新浪微博,这件事要分析的是未来的合作,未来的合作可不是昨天已定案的东西,更不是罗列一堆在昨天已知道的问题。未来充满各种发展变化,有可预知的和无法预知的东西,所以分析评论写成了一壶白开水,这就说明没有探索未来,没有创造性。

  这就是我为什么要写这篇文章,因为对于未来的发展和创新,需要的不是“白开水”内容,是洞察未来的声音。阿里和新浪微博,两个都是互联网的巨头,双方的合作会带来战略性的创新,这些未来的创新不会是像现在这些分析文章所描述的“一壶白开水”。

  当创新是一壶白开水

  你用过QQ浏览器和百度浏览器吗?如果你用过这两个浏览器,可能你就会认同我这样一个观点,让QQ浏览器的人去百度开发百度浏览器,让百度浏览器的人去腾讯开发QQ浏览器,可能结果就是这样的答案,QQ浏览器还是这样的QQ浏览器,百度浏览器还是这样的百度浏览器,这种浏览器的创新就是一壶白开水。开发QQ浏览器的人不会敢说,他们走了,就没有人能开发这样的QQ浏览器。反之,百度亦是。题外话,360安全浏览器为什么能成功?它没有搞成IE那种同样的一壶白开水,其它浏览器为什么没有颠覆360安全浏览器,一壶白开水的问题,哪个不会烧开水?到处都是免费的白开水,拿个水壶到哪不能打开水?

  阿里和新浪微博合作,创新不是一壶白开水

  腾讯先搞了微博滔滔,新浪后搞的微博,新浪微博有没有搞成像滔滔那样的一壶白开水?那么,阿里和新浪微博合作,你还会认为这是一壶白开水吗?

  如果阿里和新浪微博合作,新浪微博有重量级盟友支援后就会发展提速和市场扩张。这种形势是利于放胆去变革和挑战,微博创新的可能性就会更大了。阿里和新浪微博,这是一个大规模创新的市场信息。你千万不要误认为新浪微博不懂得创新,新浪微博让腾讯吃回头草去再搞微博产品,这就是领先对手的创新能力。你也不要误认为新浪微博解决不了商业模式,我是第一个提出新浪微博能赚一百亿的科技博客,我在2010年提出的微社会和微商业,“社会+商业”的格局比阿里的电子商务生态还要大。

  腾讯微博更轻,新浪微博更重

  如果你经常关注一些科技博客,你可能会看过一些文章大赞腾讯微博变得更轻,不喜欢新浪微博变得更重?其实,这些文章只是从产品层面来看,并没有从公司战略来看。

  对比腾讯和搜狗的输入法,腾讯轻,搜狗重。轻的打不过重的。

  对比腾讯和迅雷的下载工具,腾讯轻,迅雷重。轻的打不过重的。

  对比腾讯和暴风的播放器,腾讯轻,暴风重。轻的打不过重的。

  对比腾讯和微软的IM工具,腾讯重,微软轻。重的把轻的打败。

  这里有个规律,腾讯的产品没有做到领域第一,都喜欢轻,尤其是喜欢强调干净,没有广告干扰。腾讯这么喜欢“干净和轻”,它怎么不灭了QQ的广告和弹窗攻势?腾讯轻的根本原因是阻击竞争产品的商业模式发展。

  腾讯为什么喜欢什么都做?源自于企鹅帝国的情结,在某个重要的领域看不到企鹅的身影,就有强烈的忧患意识,别的公司一般是单打独斗,腾讯则是发动人海战术和产品线围攻,腾讯搞微博便是典型例子;再者是人员太多了,解决官僚和执行效率不能慢的方法,就是让公司上下全员动起来,产品线长,战略和战术就都要比一般公司要多,思考和执行的动静自然就会多了,经过这样长年累月的锤炼,腾讯自己走出一条整合产品链的发展模式。全球互联网有这么多公司,可能只有腾讯是这种“永动机”的公司。

  重和轻:当一伙大叔在围着一个大壶烧水,曹会计在忙着买柴烧水,小马哥只好用个小清新方式去找大叔的接班人来烧水。这样,烧水不重要,去哪里扎堆才是一个问题,比如上级和下级,行业和圈子里抱团发展的,去错地方可能是清新凉快,也可能是瞎忙。

  微信O2O之路,阿里心中大患

  阿里不和新浪微博合作,微信O2O之路就没有同级对手的,但阿里和新浪微博合作之后,新的游戏开盘是2>1,微信遇到更强大的对手。单打,阿里的社交和传播玩不过腾讯,新浪的电商玩不过腾讯。二打一了,腾讯有的优势,阿里新浪联盟也有了,且整体优势更强大。

  腾讯要做大电商,冲击的是阿里,但是阿里不怕腾讯搞商城,因为胜负已分,阿里最担忧的是微信要搞大O2O,因为阿里的劣势是社会化商业。

  如果微信搞大了O2O,短期冲击的是淘宝、天猫,长期冲击的是支付宝和阿里巴巴网(企业会员业务)。阿里巴巴网为什么火?阿里巴巴火的时候还没有Facebook,Facebook火的时候在中国玩不转,中国企业与外国商家没有好的方式去拓展业务。微信是要搞国际化的,海外版可链接Facebook的,当微信的规模越来越大,O2O也越做越大,商家对阿里巴巴的依赖性也就会越来越弱,会有部分企业会员由减少预算直至退出付费业务。

  阿里和新浪微博合作,一是阻击腾讯借O2O逆袭电子商务,二是与其让手颠覆自己,不如自我颠覆,独力难完成颠覆的,就借助外部力量帮助自己完成自我颠覆。

  互联网的基业长青就是自我完成颠覆。

  阿里合作新浪微博,长期的好买卖

  按照常规的分析,在未来几年,只要双方不犯下大错闹出什么剧变,在电子商务领域,阿里能保持龙头大哥的位置,而在微博领域,新浪能保持第一。这对阿里和新浪微博都是利好的,两者都是各自领域的第一,双方发展合作能给投资者更强的信心,利于将来上市。

  阿里借新浪微博能实现社会化营销的改革

  今年淘宝新版旺铺的一个大改革是要在旺铺搞社会化营销,但是,只用阿里内部的资源,能力和效果有限。把新浪微博部署在淘宝和天猫就不同了,能快速让淘宝和天猫具备强大的社会化营销功能。

  店家和顾客的关系用新浪微博绑定,顾客一个月去淘宝、天猫购物一次,简单的说店家和顾客一个月见一次,现在用微博可以天天见了。

  新浪微博不是“大号美丽说”,而是“四亿个网站阵营”

  阿里和新浪微博合作,不是阿里要将新浪微博变成一个“大号美丽说”,新浪微博对“大号美丽说”没有兴趣,“大号美丽说”这种东西对新浪微博来说是弱爆了,新浪微博自己要搞的是“四亿个网站阵营”,你绝对没有看错,四亿个新浪微博的网站。

  将来,新浪微博对广告客户和投资者说“我们有四亿个用户和四亿个网站”。2013年后,大广告主不再是只关注广告商的网站有多少亿个用户,而是还会关注广告商有多少亿个网站。

  阿里和新浪微博合作,新浪还看中万网

  新浪看中的合作资源,显性的是阿里的电子商务,隐性的是万网。新浪微博为什么看中万网?新浪微博申请了gTLD新顶级域名。

  如果,新浪微博成功获得。weibo域名,没有万网这样的合作伙伴,就能玩转。weibo域名的大市场。亿级的网站建设,必须要有顶级的IDC服务商合作。

  现在新浪微博有四亿用户,一旦新浪获得。weibo域名,理论上有四亿个。weibo网站出现。

  退一步来说,即使新浪没有获得。weibo域名,也不会影响这个战略。新浪一是有。sina新顶级域名,二是还可以将原来双方合作的“1(阿里、万网)+1(gTLD、新浪微博)”改为多方合作的“1+1+N(其它gTLD)”,拉上其它gTLD新顶级域名合作,这方面的合作资源太多了。绝大部分的gTLD新顶级域名申请商没有整体的解决方案,主要是搞域名保护和投资注册,解决不了大规模的“注域名即建站(万网IDC支持)、内容建设(新浪内容+阿里电子商务部署)、用户发展(微博通行ID和加关注传播)”整体方案。

  新浪微博和万网合作微博域名网站

  2012年6月,新浪微博、万网、中国互联网络信息中心(CNNIC)联合推出微博应用“万网i微站”,促销价是88元。什么是微站?万网微站是用"微博内容"自动生成"互动网站".该产品是万网与新浪微博、中国互联网络中心联合推出的一种特殊网站应用,用户可以将微博的"图片文字"自动生成网站,而微站内容与微博始终保持同步,并支持多种终端的移动访问。

  2012年10月,i微站服务对个人用户发送将要停止服务的公告。业务转向企业服务。

  i微站的出台,一方面是为了配合CNNIC推广中文域名,出台新政正式允许个人注册CN域名了,另一方面是新浪微博尝试增值服务,试水微博域名网站。

  云域名

  我国现有网站约250万个,对比全球的6.25亿个,连个零头都达不到,仅占0.4%.

  我国域名数量873万,对比全球的2.25亿,仅占3.88%.

  这里反映的市场商机信息,中国网站少得可怜,中国的网站建设严重落后,大部分中国企业没有自己的域名和网站,对广大企业和网民来说,网站建设成本高,拥有独立网站的意识淡薄。中国的网站建设市场有巨大的增长空间。

  根据2011年数据以个人独资企业等形式的企业大概有1100万家,另外以个体户登记的企业有3600万家,合在一起有将近5000万家。

  新浪微博拿到gTLD新域名的机会,企业建站按1200-3000计算。

  中小微企业的市场规模在132-330亿元。

  个体户登记的企业的市场规模在432-1080亿元。

  企业建站总体的市场规模为564-1410亿元。

  中国网民数量达到5.38亿,以域名注册费用60元计算,市场规模在322.8亿元。

  新浪现有四亿注册用户,以每个域名60元计算,四亿域名可达到240亿的产值规模。

  传统的网站建设方式,拆分五个步骤:注册域名、购买网站空间、策划设计网站、网站程序安装和发布上线、网站更新维护和管理运营。绝大部分的企业及网民只会做到注册域名这一步,到了购买网站空间和绑定域名就不懂了。

  故此,gTLD新域名按传统的网站建设方式去推广,市场前景不容乐观,部分gTLD新域名或是死路一条,仅作为企业品牌注册保护。

  如果想要拓展这个巨大的市场,gTLD新域名应该采取云域名的市场推广策略,域名和云端的网站程序、内容、应用及用户关系绑定,注册域名即建立好网站,就像注册一个新浪微博,你需要独立域名就购买一个,付费后就能注册域名和开通网站。网站更新就像发微博一样简单,你需要增加功能就像微博那样安装网站应用。

  只有这样,新浪微博的四亿用户资源,才可以转化为四亿个域名的注册,再而产生四亿个微博网站。

  新浪系(内容+微博+微刊+微群+微吧)+阿里系(电子商务+企业+网店+支付+金融+PHPWind社区平台+IDC),微博网站可由微网站进化到大型商业网站。

  民间资本将大规模杀向互联网

  改革开放三十多年,民间积累了巨额的财富资本。这些资本在线下有很多投资办厂、开公司的,开商店、开饭店什么的,在线上就没有活力了,没有释放出资本的能量。

  gTLD新顶级域名时代,投资域名和网站建设都会激增。依靠现有的互联网这些VC,解决不了大规模的创业需求。为什么?很多创业的不是来自互联网的圈子,可能在一个企业上班,看到gTLD有云域名建站——程序、开发、技术、服务器、产品、内容、商业模式,啥都不用愁了。做网站就像开个微博,拿部手机在更新。这些人去“兼职创业”,找互联网那些知名VC,一点都不现实。只有利用民间资本来激活这种大规模的创业需求。

  这对于新浪微博和阿里巴巴来说,这是巨大的创新与变革的大时代!

  来源:[email protected]



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  • 文章排行:
  • 1.南京一等一
  • 表示 云里雾里的,我倒希望有更多的其他的竞争对手出现,怎么说,这几个还是寡头。
  • 2013/2/2 16:38:49   支持(13)反对(5) 回复
  • 3.招商引资网
  • 非常喜欢您的文章,每次都写的那么深刻,有哲理,有思想。这样的文章值得我们学习。
  • 2013/2/3 9:00:15   支持(9)反对(6) 回复
  • 5.改变眼中的自己
  • 第一次来的,收获不少!
  • 2013/2/1 18:17:12   支持(7)反对(6) 回复
  • 6.xuc
  • 对比腾讯和暴风的播放器,腾讯轻,暴风重。轻的打不过重的。
    谁说的?做过市场调查了吗?
  • 2013/2/22 17:34:52   支持(6)反对(5) 回复
  • 7.肥牛陈博客
  • 我最喜欢的文章是:国人宁可花钱5000买手机,也不愿6块买应用…
  • 2013/2/3 13:29:15   支持(7)反对(7) 回复
  • 9.tony
  • 1.微博5亿个账号就是5亿个用户么?微博日活跃用户也就2000w,排掉水分,有价值的也就几千万的用户而已。
    2.new gtld投资域名和网站建设都会激增?域名投资会增长,我相信。网站建设也会增长?现在那个注册商不是把用户都犁过几遍了,有建站需求的早就建了,个人用户没那么大建站需求,万网微站不是试了试水。
    3.腾讯把6位的数字cn几乎注册完了,给qq用户用,出现爆发式的个人网站了么,也没有吧。new gtld后大家就有兴趣建站了么,不太合理吧。
  • 2013/3/13 11:27:03   支持(6)反对(7) 回复
  • 15.阿福
  • 被骗了。。。gTLD尼玛的我以为是在讲域名呢。耐心的看下去,结果被骗了。。。腾讯和新浪关我们鸟事?我们要做的就是两边都弄就是了。腾讯靠着qq带动了其旗下的所有产品线,但是新浪略显单薄的身躯,他能有什么?阿里只有旺旺了。。。显然支付工具在人们的认知中只能作为支付工具使用。。因为他具有淘宝的仲裁作用,讲的话对淘宝来说具有法律效果。。因此。。人们还是会用扣扣,用扣扣,腾讯的帝国就不会倒塌。。。还有什么好想的?
  • 2013/2/2 20:10:17   支持(4)反对(9) 回复

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