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电商网站SEO诊断与SEM投放策略分析

  有些朋友对电商网站SEO分析很有兴趣,因为这类网站多为大型网站,结构复杂,分类杂多,但有一些共同的地方,这里可以做一些指引,从以下这几块来了解电商网站SEO优化情况,一些指示还是很有借鉴的。

  电商网站与普通CMS类网站,个人博客不同,最主要的不同是关键字的选取策略。

  电商网站的特点决定了,我们在研究他们关键词定位的时候,要分为以下几类:

  一,品牌关键词,如:苹果,联想,IBM,东芝,TCL等等,这类关键词如果在百度,GOOGLE里SEO排名居前三到五页,那么就代表,品牌关键词优化情况优秀,如果前十页也没有,那就无意义。

  我们可以看到“苹果”关键词在百度搜索时,京东排在第三页。

  当当网的品牌关键字:九阳   排百度第一页

  如果霸占一个品牌关键词就已经足够。

  二,产品型号关键词,如飞科FS711剃须刀 ,苹果(Apple)iPad 2 MC982CH/A,九阳电压力锅JYY-50YL1, 这类的关键词,京东和当当在百度排名多在第一,第二页,排名效果非常好。

  比如百度搜索“九阳电压力锅JYY-50YL1”,京东就在第一页,亚马逊也在第一页。

  这类词的特点是:有的人搜索时,喜欢带型号搜索,或者对某型号非常清楚,精准,购买意向更足。还有一种情况是在网上看到这个产品,直接复质粘帖到百度再搜索。

  这也是电商类网站比较常见的流量导入口。

  第三,产品分类关键词,按照电商网站的数据结构划分,打开电商网站可以看到旁边的分类菜单。

  手机通讯,数码摄影,厨房电器,卫浴电器,这类为一级分类。

  数码摄影里的,摄影,摄像。数码配件,时尚影音为第二分类

  读卡器,单反,录音笔之类的为第三分类

  做为对比,我们再来看一下京东的分类

  他的一级分类如:家用电器,手机数码,电脑产品 ,汽车用品,运动健康等

  他的二级分类如:大家电,生活电器,厨房电器,个护健康,五金家装等。

  他的三级分类如:洗衣机,平板电视,电风扇,电磁炉,手机电汇,笔记本等。

  在百度中,京东的一级分类:

  百度搜索“家用电器”,排第一页,百度“手机数码”,也在百度第一页。
其它的一级分类,自己去搜索看看。

  这里只是想说明一个事情,在分类名没有好的SEO表现下,相关的SEM投入是否增加,是要考虑的事情。反之SEO分类排名情况好的前提下,相应的SEM投入应该减少。

  其它的二级分类,三级分类,大家都可以按照上面的方法去看一下。

  京东和当当的表现都比较不错,比如二级分类的京东:

  例如:大家电,生活电器,手机通讯这些关键词,都在百度排名第一页,而且有的还是第一的位置。

  但这里我要强调一个事情:

  注意:在三级分类中京东的”U盘“这个三级分类,他没有在百度中排名在第一页,而是在搜索排名为12,也就是在第二页,这时京东的SEM策略就是购买这个关键词投放。

  这就是我们常见大型B2C电商网站的SEM策略,如果这个关键词的搜索量大,并且是主营业务,在百度中的SEO表现没有理想,那就用SEM来做补充。两者是互相配合,互相弥补的关系。

  下面的一些关键词种类,主要是针对SEM的,相对于上面我们主要讲的三类关键词,京东和当当,亚马逊在SEM的投入力度也相当高,排名都很靠前。

  第四,产品品质描述关键词,如:正品行货,最新上市,全国联保,货到付款,价格最低等等

  第五,品牌产品综合关键词,如:苹果手机,小米手机,IBM笔记本,美的空调,TCL平板电视等。

  第六,购物类关键词,如:购物,网购,如何购买笔记本,呼和浩特那里有购物网站等,这类关键词是以核心词做的广泛匹配。其实也是我们常说的有购买意向关键词。

  第七,优惠信息关键词,如:限时抢购 ,折扣券,礼品卡,打折卡,分期付款,免邮费

  第八,自身名称及竞争对手相关关键词,如:与自己有竞争关系的,手递手,纵横商城,东鸽电器,糖醋网,华程网超,淘呼市等等 搜索这些词的同时如果有你的网站排名那是件很惬意的事情。

  以上是一些电商网站针对分类SEO与SEM分析概况。

  综合来讲,大型网站对SEO这些免费流量是很重视的,SEM是一些长尾词的补充。需要注意的是电商网站优化还有个重要的地方,就是客户的评伦。京东的客服MM已经出名了, 调侃客服的事件让我们更加认识到,个性化服务的必要性。京东有不少产品评伦页面的排名都不错。与新蛋(自己曾经参加过新蛋的SEO架构工作)不同的是,它每条评论都动态生成一个单独页面,而新蛋是一个产品下所有的评论只有一个页面,利用这个方法京东的页面数量比其它电商网站高出很多级别,从收录情况可以看到相关数据。

  来源:投稿,作者:冰河,原文链接



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  • 百度搜索页面变了, 2013-3-27 5:00 搜索内容居中了!
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  • 5.ann
  • 你好 怎么能联系你呢 有事请教谢谢
  • 2013/3/27 12:58:04   支持(8)反对(6) 回复
  • 6.heratgsd
  • 好又来网 w w w.proxy4biz .c om时尚运动鞋
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  • 2013/4/2 21:31:50   支持(8)反对(6) 回复
  • 7.MK
  • 这个电商网站SEO诊断与SEM投放策略分析,似乎把电商的seo和sem看得过于简单了吧。。。
  • 2013/3/27 10:22:29   支持(8)反对(10) 回复
  • 8.泥博客
  • 电商做SEO点很小吧,主要是打广告烧钱赚流量。
  • 2013/3/27 0:13:55   支持(5)反对(12) 回复

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