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新浪微博下一个豆瓣

  概要:新浪微博的未来战略发展是:通过开放性获取功能和内容,走向垂直领域,让用户和企业、地点、音乐、书籍、电影等兴趣发生点关系(点评、购买、赞等互动),形成多节点交织的网络。最终根据社会化物体、话题等数据分析,向用户做物品推荐。

  笔者在5月25日参加了极客公园第42期活动,主题是谈新:和新浪微博谈谈心。新浪微博商业产品部总经理程昱做了主题演讲《新浪微博的下一步》,他的演讲关键词为:移动化、Page。

  移动化:程昱抛出一组数据说新浪微博全球用户5.03亿,3.77亿通过移动终端访问。好吧,3.77亿的数据太尼玛震撼了,不知道是否是为了说服移动化。另外,用户5.03亿,加修饰语“全球”二字也掩饰不了水分太大。好吧,数字就不纠结了。

  Page:简单一点理解,就是把每个地点、书籍等东西都当做一个可对话连接的主体,生成一个主页面。多个东西的主页与微博用户可与其产生互动,形成一个以内容聚合点为核心的信息网络。

  产品现状

  新浪微博表现层最大的两个问题:

  1、微博用户活跃度急剧降低

  名人微博逐渐转变为的140字心灵鸡汤,导师说,成功励志等,一片‘“正能量”充斥着整个微博;企业微博在微博营销受挫,摸索出各种“早安、午间、晚间”概念栏目定时推送,逐渐转变为品牌维护;普通用户对名人微博各种心灵鸡汤和营销的免疫力增强,倘若微博不是定期出现的热点事件和话题,将难以保证新浪微博用户的存留理由。

  2、微博商业化尚无成效

  新浪微博在商业化产品形态上,PC端的微博插播广告遭受用户一顿唾骂。还有在阿里未投资新浪之前,对新浪而言中小企业广告主资源奇缺。

  新浪微博产品层最核心的问题:

  单一的层级关注体系导致信息流泛滥,消费成本不断增大;同时,也会导致粉丝只能围绕名人打转。

  解决方案

  产品表现层问题内核在于产品架构本身造成,而新浪微博PC版产品架构已然过于庞大,甚至臃肿不堪。要想在产品架构上动刀子,只能寄希望于新浪微博移动版。

  新浪微博对以上问题的解决方案是Page战略。即:

  通过开放性获取功能和内容,走向垂直领域,让用户和企业、地点、音乐、书籍、电影等兴趣发生点关系(点评、购买、赞等互动),形成多节点交织的网络。最终根据社会化物体、话题等数据分析,向用户做物品推荐。

  看到这里,你发现了什么?是的,和豆瓣的使命太像了。豆瓣不就是要做一个物品推荐引擎吗?而新浪微博还能让每个物体拟人化,与用户之间形成互动。

新浪微博下一个豆瓣

新浪微博移动版将所有物体整合在兴趣入口下

  产品未来

  总体来看新浪微博移动版此次的Page战略,改变之处在于:以前认证用户是中心,现在人人都是中心。每个人不再是粉丝,让他们与物品产生互动,产生多种行为分享,体现出一个鲜活的个体。这是新浪微博从社交媒体化向社区化的定位改变。

  其实在现在的互联网格局中,走社交化定位腾讯不会放过你,最终注定是死路一条。你看豆瓣走物品推荐推荐社区,现在的商业化程度正一步步加强。今天新浪微博抛出Page战略走类豆瓣道路,是个很好的方向。

  但同时面对此种UGC社区,我相信新浪微博可以利用强大的运营能力解决掉“如何让用户创造内容”的问题。但需要解决“内容如何流动“的信息流体系、”内容如何创造价值“的内容价值体系两个问题将会是新浪微博的重大难点。

  来源:投稿,作者Gauin ,作者微信公众账号GauinBlog,原文链接



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  • 2013/5/29 15:11:15   支持(11)反对(3) 回复
  • 2.雨晨
  • 呵呵 月光 才更新吧 这么晚休息
  • 2013/5/29 0:48:18   支持(8)反对(4) 回复
  • 3.夜幕下的猫
  • 几乎不上微博,几乎不用脸书、G+,也不看Tumblr,也不用微信,只用GR。
    但我经常上豆瓣,怎么破?
  • 2013/5/29 14:55:27   支持(10)反对(6) 回复
  • 4.er3456qi
  • 不可能的。豆瓣的用户群体和微博的用户群体太不相同了。
  • 2013/5/29 8:04:30   支持(7)反对(4) 回复
  • 5.索帕普力
  • 不管做什么一定要自己主动把微博换代掉,否则早晚被别人干掉。
  • 2013/5/29 7:58:29   支持(6)反对(4) 回复
  • 6.大橙子
  • 新浪微博现在太臃肿,这个不会做减法,不会分解的产品团队做了无数的垃圾出来。
  • 2013/5/29 18:42:30   支持(6)反对(4) 回复
  • 8.地下工作者丁浩贰世
  • 只要某监管还存在以上皆难实现~
  • 2013/5/29 7:54:29   支持(4)反对(3) 回复
  • 9.幼儿园文化网
  • 现在也就手机看微博的比较多。
  • 2013/5/29 13:43:54   支持(6)反对(5) 回复
  • 12.湿身的小火柴
  • 这也可以?一般说来不现实··
  • 2013/5/28 19:54:00   支持(4)反对(4) 回复
  • 13.疯狂de精神病
  • 战火烧到了文艺青年身上!是当邱少云还是.....
  • 2013/5/29 8:22:31   支持(5)反对(5) 回复
  • 14.ubshare
  • 这个思路我看着都觉得乱,更何况具体操作了
  • 2013/5/29 8:25:31   支持(4)反对(4) 回复
  • 15.Viscolor
  • 到底还是为了盈利,特质不同,必定产品不同,用户群体不同。百度就是贴吧,腾讯就是空间,新浪做到底也不会是豆瓣
  • 2013/5/29 20:02:12   支持(4)反对(4) 回复
  • 16.LordSpark
  • 相当一部分手机用户用的是第三方客户端。新浪的Page不好推广
  • 2013/5/30 8:21:47   支持(7)反对(7) 回复
  • 17.默契_在路上
  • 以前吐槽过新浪四不像,现在又要吐槽新浪邯郸步麽。其实就该老老实实做最简约的微博做到极致,把着力点放在做好DM优化,提高推荐精准度,让高质量信息流动起来,UE上去了自然能保证粘性。另信息维度扩大看似能挖更准了,但复杂度的飙升是灾难性的,其实更难挖准了。。
  • 2013/5/29 8:32:31   支持(6)反对(7) 回复
  • 18.常来的人
  • 垂直化的博客失败的人更多。
  • 2013/6/17 11:31:36   支持(7)反对(8) 回复
  • 19.赵鹏涛1985
  • 我就没见过非死不可和推特删过贴的,新浪所处的环境注定不会有多大发展的
  • 2013/5/29 19:55:12   支持(6)反对(8) 回复
  • 20.kao
  • 其实用户都是被吓跑的,那么多功能,搞不清楚
  • 2013/5/30 23:11:56   支持(5)反对(7) 回复
  • 23.kao
  • 想一把抓结果什么也没抓住,视觉疲劳了,新浪简直就是在糟蹋微博这个词
  • 2013/5/30 23:10:49   支持(3)反对(6) 回复
  • 24.松岗巴黎婚纱
  • 豆瓣还是一个不错的软件啊
  • 2013/5/29 15:37:00   支持(2)反对(8) 回复

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