青青子衿, 悠悠我心, 但为君故, 沉吟至今
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为什么SEO人不再称自己为SEO

  随着搜索引擎算法一次又一次的更新和日趋完善,大部分SEO都在怀疑SEO是否还有前途,SEO是否已经到了穷途末路,未来SEO人员的发展方向在何方;而且越来越多的SEO前辈们也纷纷转型,他们不再称自己为SEOer,而更多去从事覆盖面/影响力更广泛的职业,比如online marketing strategy ,产品经理,网站运营,品牌推广,内容营销,创意广告,social marketing等等。

  那么到底是什么原因让我们SEO界如此动荡,人心惶惶,我们SEO人应该依旧固守阵地,而是突破自己往更广泛的网络营销领域去发展呢?其实对于曾经的我来说,我的目标是让自己成为行业的SEO专家,专注于SEO领域做精做细,因为我相信术业有专攻,只有把某个领域的知识研究到极致,才能成为真正的“专”家。但最近,我改变了我的想法,当然这也是基于很长时间的观察和思考,我看到了更广阔的蓝海,我觉得现在的SEO人,不应再称自己为SEOer,我们应该突破自己,往网络营销领域去发展。WHY?接下来就与大家分享我的看法。

  1、SEO的游戏规则在改变

  早期的SEO,特别是98年之前,以雅虎为代表的第一代搜索引擎出现中文互联网的时候,那个时候其实并不存在真正所谓的SEO技术,搜索引擎对于页面排序的评判准则也是相对无序和模糊的,优化者往往只需要修改一下title,叠加几个关键词可能就能获得很好的排名;

  当然98年是个分割线,98年之后相继出现了百度和谷歌,他们改变了搜索的格局,也对互联网页面的排序提出了相对高层次的要求,网站不仅仅要做好TDK,也要顾忌内容相关性,站内结构,站外链接建设等,在那个时候在渐渐出现了一些民间SEOer或者个人站长。他们每天的工作更多的是更新自己的网站内容,外围去发布外链,做好站内的一些优化工作(URL\H标签,sitemap等等,内链),关键词排名和流量很快就上来了,因为那个时候的百度和谷歌去评判页面的排名因素相对较少,而且竞争也不激烈,而且效果尚可,少数能坚持的SEOer利用那段时期也挣了不少钱,靠一个小说站、游戏站、图片下载站、甚至天气预报站赚的几百万甚至上千万的收入;那个时候的SEO人被捧上神坛,早期获得SEO知识的所谓的大师们也因此成为百万、千万富翁,他们的技术,广为流传,一直到今天,仍然有非常多的SEO人在做着最早那批SEO人做的事情。

  但是2010年又是一个分割线,2010年流行微博,而搜索引擎的排名算法已经不仅仅只是围绕在,tdk,站内优化,站外优化上,更多的还会往social端转移,而且除了Social的因素,还有比如用户行为数据,cro,产品运营,社区建设,用户参与度,品牌营销,email营销也纷纷加入到排名算法之中,这就等于让搜索引擎排序变得非常复杂,而且涉及到整个网络营销领域。如果我们仍然把自己定义为传统意义上的SEO,依旧做着tdk,站内优化,链接建设这些事情,我想已经非常更不上这个快速发展互联网的步伐,如果SEO不从更宏观的角度去思考和执行SEO,那么网站优化一定会遇上瓶颈,走向死胡同。

  2、别人看待SEO人的观念已根深蒂固

  如果用几个形容词去形容做SEO的人,我想逃不过,发外链,伪原创,抄袭,Spammer,苦逼。当你向别人说明你是SEOer的时候,你总能听到这些问题:哦,你们就是在论坛发广告的人吗?哦,你们就是在博客留下垃圾评论的人;你们制造了大量的互联网垃圾;你们和百度的关系是什么?百度是如何看待你们的存在?其实我不想辩解说我没有做过这些事情,其实对于从事SEO的人来说,我不敢说100%,但至少90%以上的人都做过这些事情,导致相当长的一段时间内(包括现在和有限的未来),别人对SEO的理解就是这样子的。虽然你知道现在的SEO的观念已经发生了很大的变化,SEO的思维和传统的SEO做法已经有很大的差别,但是你很难去说服这些人对于SEO根深蒂固的看法,况且现在仍然有很多SEO人在做这些事情。

  所以,如果你再称自己是SEO,你就等于陷入了和spammer同流合污的境地,因为SEO的名声已经被弄臭了,我知道你认为的SEO和他们有很大的不同,但是只有你自己知道,仅此而已,别人不会理解你的。而且,你不可能每见到一个人就和他解释一次我的SEO观点和理念与传统SEO有多大的区别。

  3、SEO会限制自己的影响力

  在甲方做SEO的人可能深有体会,因为SEO会牵扯到更多部门协调配合,这个时候可能会换来很多人的不理解,你是一个SEOer,你应该做好SEO的工作,为何要设计做事情?为何要技术,为何要调动产品部门?为何甚至要线下部门去配合你?其实大部分人对SEO的理解还是停留在关键词排名,tdk,外链,内容层面上,如果你要调动很多部门去配合你这个SEO,这显然不是太可行。因为他们不知道,好的SEO离不开1、2、3。。。(此处省略1000字。)

  其实,从当前的搜索引擎算法趋势来看,所有与online marketing有关的工作,其实都会去影响SEO。所以,我们不能再称自己为SEO,我们应该往online marketing的方向去发展自己,而SEO只是online marketing的一个渠道。

  因为只有站的更高,才能去调用更多的资源去更好的影响和执行SEO。另外,如果你去和一个企业做SEO顾问,那么服务费可能不会超过1000元左右/小时,如果是站在online marketing的角度、站在企业品牌策划的角度去做顾问、去做咨询,可能就是10K/小时,wow。

  当然这是题外话,其实最终我还是希望我们SEO人应该要有改变精神,需要理解并且适应目前的变化,把自己的视角放大,扩充自己的知识面和影响力,站在更高层面去影响和执行SEO,这个才是真正的SEO,哦不,请不要再称自己是SEO。

  作者: Fimen;原文链接



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  • 1.哈哈大侠
  • 就问一句,为什么楼主自己转型了,却要拉着所有人改名换姓。换句话说就是,你觉得不行就不行了?以后依然有很多人会前仆后继的做下去,这是必然的,成功人士依然会很多,但是你肯定是没希望了。
  • 2013/6/3 15:10:39   支持(13)反对(8) 回复
  • 2.计然策博客
  • 今年我从seo转做产品经理同事兼任公司的运营,虽然幸苦,但是感觉很值得,不去学习就会被社会所淘汰!
  • 2013/6/3 11:10:08   支持(8)反对(6) 回复
  • 3.U571
  • 貌似楼主应该看看长尾理论 别老把某个行当和赌博相提并论.
  • 2013/6/5 11:13:38   支持(7)反对(5) 回复
  • 4.jewdore
  • 感觉这样的文章,我看了不止一篇了,都在说seo的前途黯然。但是感觉这是在迷惑大众,这是把seo理解的太狭隘了。
  • 2013/6/3 17:17:46   支持(6)反对(5) 回复
  • 5.吴承谦
  • seo不会消失的,只是越来越难做了!这样的情况下转行的人才特别多,毕竟不是很挣钱了。
  • 2013/7/9 15:46:48   支持(4)反对(3) 回复
  • 6.老陶博客kjsycl
  • 单纯做SEO还是比较困难的,毕竟空间还是有限的,另外确实SEO执行起来比较困难,而且很多企业对SEO不了解,特别强调快而又要有效果。所以SEOer不再称自己为SEO,必须的结合网络其它营销一起,才有更大的发展。
  • 2013/6/3 11:44:20   支持(7)反对(8) 回复
  • 7.屌丝熊
  • 搜素可以作为一门学问来做,非限定在自己的平台,在自己的网站,可以及时展现,我们想的应该是如何利用搜索学问来做网站的规模。不是做成垃圾网站。
  • 2013/6/5 20:50:40   支持(4)反对(6) 回复
  • 8.容大互联
  • 又一篇这样的文章 。。
  • 2013/6/4 17:41:33   支持(4)反对(7) 回复
  • 9.clefoo
  • SEO是什么,傻傻地说不清楚,我只知道一个不能自己左右的东西,哪来的什么前途
  • 2013/6/29 19:18:07   支持(4)反对(8) 回复

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