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百度收购91无线的后续发展

  之前在《百度收购91无线,效果未必如愿》中曾经谈过百度收购的91的效果并不会有百度想象中的效果,现在笔者想分析一下在收购了91无线之后,百度会对91做些什么。

  1、 整合

  这个是必然要做的。相信91难以保持独立运作。为什么呢?百度自己原本也已经有了手机助手类应用——百度手机助手,如果同时运营两个,不仅会分散资金与注意力,还很容易造成同业竞争。搞不好,就会出现国美运营国美在线和库巴商城两个B2C电商的结果——库巴现在几乎都成了国美在线的招商部了。

  那如何整合呢?从品牌保留的角度来看,被整合的应该百度手机助手。从规模体量来看,百度的手机助手部门远小于91无线;从品牌认知度来看,在手机助手这一块领域里,91手机助手的名气也远高于百度手机助手。而百度收购91无线,也无非是想以更快的速度在应用商店领域占有一席之地。如果被整合的91无线,效果将会大打折扣。另外,由于91无线的总部在福州,而百度的总部在北京,如果要整合,这就注定了91无线无法像Instagram被Facebook收购后那样直接到Facebook总部去办公,总有一方需要迁移。如果单从后续发展来看,搬迁到北京无疑是个更好的选择——直接得到总部的支持以及更方便地招徕人才。不过这样搬迁,对91无线的员工去留会有很大影响,有可能导致很大一部分的员工的流失,极其不利于91无线的发展。另外,既然91无线可以在这人才、信息都没有北京丰富的福州发展起来,也必然有他的过人之处,除了之前提到的人才的原因以外,相信政府的政策支持也起了很大的作用。搬离了福州,所得的政策支持消失了,也不是很有利于91无线的发展。但从长期以及百度期望91无线在百度的移动互联网策略中所要扮演的角色,91无线最终会搬到北京

  那么,根据以上的猜测,我们可以判断,百度手机助手这个名字,将会在不久的将来就会成为历史。而在福州的91无线将会在经历较长的一段时间后,也将会成为历史,取而代之的是北京的91无线。

  2、洗白。

  91无线是靠什么发展起来的,大家都很清楚。以前,91无线隶属于网龙这样的“小企业”,巨头们或许不会对91无线有什么大的动作。但,91无线的老大换成了百度后,估计巨头们将不会再像以前那样无动于衷了,尤其是苹果,对百度发动的攻势可能会很猛烈——现在的苹果已经成了专利和版权的官司的专业户了。当然,百度也可以说是这方面的专业户——百度产品的盗版问题一直没有停过,站在被告席上也是不计次数了。如果百度不自行对91进行洗白,到时可能会有一场“好看”的版权官司。但从利益的角度来看,百度在接到苹果等巨头的投诉前,是不会自动对91进行洗白的:(1)、参考百度文库的情况。百度文库在没被投诉之前,可以说是盗版严重泛滥。现在被起诉了几次后,才有所收敛,但还是有不少盗版内容。(2)、现在的盗版能为企业带来经济利益,在没接到投诉之前,百度是不会放弃该部分利益的。(3)、立刻进行大规模的洗白,将会重挫91无线发展的基础,或者91无线会因此一蹶不振。因此,百度对91无线的洗白将会是一个缓慢的过程,被投诉被起诉一次,改正一点,再被投诉被起诉再改正一点……

  3、 为91无线提供资源支持。

  包括了资金资源,人力资源,流量资源等。流量支援的支持将会很明显。虽然现在百度搜索“手机助手”这个关键词,排在第一位的还是百度移动应用商店,估计不久的将来,将会变成91无线提供的应用。而排在第二位的也将不会是现在360手机助手,将会是原本排在第三的91手机助手。

  4、 在91无线的应用商店中推广“应用商店竞价搜索”。

  竞价搜索,这个是百度在传统领域里面极其擅长的。BusinessInsider旗下研究机构BI Intelligence估计,苹果App Store 2012年的付费搜索广告的年营收可以达到7.13亿至13亿美元之间。虽然,91无线的应用商店不能与App Store同日而语。但作为国内最大的第三方应用商店,其潜在的营收还是不能小觑的。面对应用商店的这一块肥肉,百度绝对不会放过。

  当然,以上都仅仅是猜测,百度将会怎么做,我们拭目以待。

  来源:投稿,作者:怡然博客,原文链接



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