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解读中国在线视频史上的四次结盟

  几天前,百度旗下视频网站爱奇艺在经过几年的发展,逐步站稳脚跟进入行业一线的时候,突然宣布“2014年开始,我们的视频要独播,不搞联播了”,足足的过了一把土豪的瘾。

  俗话说,有因就有果,爱奇艺的行为成为了另外一件大事的导火线。2013年11月13日,由腾讯视频、搜狐视频、优酷土豆集团、乐视网等数十家行业代表联合发起的中国网络视频反盗版联合行动在京启动。并联合其他的电影协会和传媒宣布,已向法院起诉百度、快播的盗版侵权行为,向百度索赔损失3亿元。

  一开始就注定失败的联盟

  不难看出,百度系(包括百度视频、百度影音、PPS、爱奇艺以及对应的移动端的APP)短短两三年时间的发展,利用百度流量入口和资本并购的优势,迅速发展起来,实实在在的威胁到除百度系以外的视频网站地位。

  同仇敌忾之下,作为利益受损的各方,积蓄已久的怒火在爱奇艺宣布独播模式后,集中的爆发出来,中国一线的视频网站几乎全部参与,高举反盗版联盟的旗帜,矛头直指百度,至于顺带的快播只是一个跑龙套的。

  一切的一切都似曾相识,没错,四年前的反盗版联盟今天又再次重演了。除了演员角色调换以外,故事背景和剧情以及主演都没发生太大的变化,中国互联网就像一部精彩的好莱坞爆米花大片一样,很多剧情都已经固化了。从13号下午到晚上,我接到一些采访,询问的几乎都是当天反盗版联盟的事情,大家问我怎么看?

  我的回答是:这是一个一开始就注定失败的联盟,这种因为利益共荣聚集在一起的联盟,极为不稳定,最终也会因为利益分配不均而分崩瓦解。

  四次联盟大盘点

  下面我按照时间顺序分别把四次视频联盟给大家贴出来,大家可以做个参考(当然视频行业的各种联盟和组织多如牛毛,不过算上13号的这四次是影响最大的)。

  第一次:2009年9月!

  2009年9月15日,由激动网、优朋普乐、搜狐和华夏视联等4家国内新媒体版权拥有和发行方代表共同发起,联合全国110家互联网视频版权各权利方共同创建的“中国网络视频反盗版联盟”在京启动。联盟旨在共同抵制网络侵权盗版行为,维护网络视频市场的正常秩序,推进网络视频正版化进程。随后,该联盟起诉优酷、土豆、迅雷1亿多人民币。

  2013年11月13日的发布会上,优酷土豆由敌方变我方,变换了角色,让很多人膛目结舌。

  第二次:2010年2月!

  2010年2月正在打的火热的行业老大优酷和老二土豆突然宣布合作,共建“网络视频联播模式”,双方在版权发展方面达成战略合作。土豆网CEO王微则坦言,双方的合作将直接推动优质内容在互联网上的收视狂潮,在版权、发行、宣传等方面均可以实现多方共赢。

  后来,2011年优酷和土豆分手再次大打出手,双方你来我往甚至打起官司。在后来在2012年3月12日突然宣布合并,让整个业界再一次开始相信爱情。

  第三次:2012年4月!

  2012年4月24日,腾讯视频、搜狐视频、爱奇艺联合宣布,三方已达成协议,共同组建“视频内容合作组织”(简称:VCC),实现资源互通、平台合作,在版权和播出领域展开深度合作。

  正好,这次活动我也去现场了,这个事情背后其实很简单,因为版权太贵了,大家联合起来采购版权,然后共同播出,节约了版权的开支。当时,我撰文分析称:结盟的驱动是过高的版权,而版权今年以来正在逐步降低。假如随时时间的流逝(这个时间不需要太久,最多一年时间),这三家中某一个网站发现独自一家就可以买得起主流影视剧的版权,而自身平台也有充足的流量,那么他为什么还要和别人联盟?

  后来,历史的走势完全符合我之前的预测。

  第四次:2013年11月!

  这一次就是昨天的这个反盗版联盟了,腾讯视频、搜狐视频、优酷土豆等视频的负责人基本都出来站台,和盗版势不两立。有意思的是,百度这一次没有躲避,而是主动站出来声称:欢迎业界监督!

  从2013年6月至今,百度系视频产品封杀各类盗版及不良网络视频内容链接数量超过580万条。其中,仅百度视频APP就处理举报内容达150万条。

  如果大家按照时间顺序把前后四次结合起来看的话,就会发现很多规律,其中最基本的一条规律就是:没有永远的敌人或者朋友,只有永远的利益。(过段时间360和腾讯展开合作的时候,大家就相信这句话了)

  可怕的周鸿祎

  当大家把关注点放在百度系、优酷土豆系、其余系的时候,有人正在坐收渔利之利,聪明的人已经猜到这个人是谁了。没错,这个人就是周鸿祎!

  什么?这事又和周鸿祎扯上什么关系了!我知道大家难以接受这个事实,但现在的事实是:在周鸿祎的领导下,360经过几年时间的经营,已经成长为中国视频行业一个极为重要的入口,不管是PC端还是移动端。我个人预测,明年的这个时候,中国视频行业的三座山头分别是:百度系、优土系、360系!

  先谈PC端,360的综合搜索、浏览器、手机助手桌面版、网址导航都已经做到了行业前两名的位置,而且360非常聪明的只做入口不做内容(当然,360以后一定会做内容的,也会收购其他的视频网站,快播非常有可能在不久的将来卖给360),躲开了大多的矛头和不必要的口水。现在国内一线的视频网站通过360导航和搜索来的流量已经是一个非常可观的比例了,而360则坐拥用户和入口之利,大赚特赚;再来说移动端,360在移动端有多款用户过亿的产品,其中最大的明星产品就是360手机卫士和360手机助手,现在360手机助手已经成为该领域的一线产品,通过360手机助手下载视频APP的用户早已经过亿。

  反盗版不是一个形式,但反盗版需要一个形式,反盗版联盟最终发展好坏不重要,重要的是我们很欣喜的发现正版视频的比例在大幅提高,几年前通过狗狗、电驴或者网页直接可以轻松的搜索出刚上映的电影大片或者图书等其他数字产品,但现在呢?随着相关法规的健全和公民素质的提高,观看盗版的门槛大大增加,实际上现在是中国视频业发展了这么多年最好的时期,曾经靠UGC上位的视频网站全面转型并且跻身一线地位(优酷和土豆典型案例),而依然坚持UCG的56和酷6网失去了行业地位,也让人唏嘘不已。

  本文作者系速途研究院院长丁道师



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