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中国搜索引擎大变局

  中国互联网的流量格局正在发生一个引人瞩目的关键变化。这便是,在PC搜索战场向老大百度发起剽悍进攻的奇虎360,发现百度市场份额依然坚挺。久攻不下,360正在转战移动搜索。

  「花旗质疑,360股价重挫」

  11月25日晚,奇虎360公布了截至9月30日的2013财年第三财季未经审计财报。报告显示,第三季度360营收达到1.879亿美元,净利润为4450万美元。但在当晚美国股市开盘后360跌6.5%,截至收盘重挫9.47%,报收于78.4美元,创下近一个月以来最大跌幅。

  重挫的原因是,市场对360搜索的市场份额的疑问。在财报电话会议上,360董事长周鸿祎援引CNZZ数据,表示360搜索的份额已超过22%.但花旗集团分析师对360所披露的数据进行了质疑。

  CNZZ数据显示,百度所占市场份额已经下降至62%,奇虎360所占份额则已从10月份的20.8%上升至22.6%.而据艾瑞咨询(iResearch)公布的数据显示,百度在中国搜索市场上所占份额为79%;与此相比,奇虎360所占据的市场份额为14%.

  据报道,花旗分析师表示,CNZZ的研究范围全面覆盖了中国中小型网站,但并未覆盖流量庞大的一些网站,如新浪、搜狐、网易和腾讯等。这意味着奇虎360在中国搜索市场上的份额其实只包含中小型网站,而非大型网站。有数据表明,大型网站却占据了中国互联网流量的70%以上。因此,花旗认为艾瑞数据比CNZZ更可靠。

  正面对决的两大巨头,与“躺枪”的两个调研机构背后的故事不得而知。但显然,花旗的质疑引发了投资者对360的不信任。

  「百度坚挺,PC搜索久攻不下」

  再来看与艾瑞齐名的另一家国内主要调研机构易观国际公布的数据。

  11月中旬,易观国际发布了《2013年9月中国搜索引擎市场监测报告》。数据显示,2013年第三季度,百度PC+移动的整体搜索总访问次数比例持续增长,9月百度整体搜索份额为72.1%,稳居行业首位。360搜索位居第二,份额为14.2%.易观这一数据,与艾瑞公布的14%非常接近。

  易观方面还表示,随着百度对产品不断改进,促使流量不断增大,这也使得广告主对关键字广告市场的逐渐认可度进一步提升。

  去年8月,360推出搜索,引发了著名的“3SB大战”。我在接受腾讯科技采访时,在业内首次用“魏蜀吴”三国格局来形容PC搜索战场的竞争。当时认为百度就是魏国,疆土最大,人员最多;而主动攻伐的“蜀”360、坐拥天险的“吴”搜狗拥有强大的外围势力,一旦联手将极具想象空间。

  一年多过去,360和搜狗不但未联手反而交恶,搜狗更因360涉嫌对搜狗高速浏览器进行不正当竞争起诉360.单纯从市场份额来看,百度依然坚挺。敌友变幻,可叹、可惜。

  「转战移动,三巨头密谋新战场」

  PC搜索久攻不下,挑战者的眼光自然投向了新战场—移动搜索。目前国内移动端的搜索量已经达到PC端的60%;而相比PC端的增长停滞而言,移动端搜索量2013年维持了50%以上的同比增长,预计到2015年将超越PC端搜索量。对搜索的竞争格局而言,当前正是一个新的节点。

  奇虎360董事长周鸿祎在解读财报时直接表示,360明年将发力无线搜索。“明年我们的目标不仅仅是PC搜索,我们还有一个很重要的目标,会开始在无线搜索上发力。”

  与此同时,搜狗CEO王小川在与《连线》杂志创始主编凯文·凯利的见面会上透露了搜狗未来的发展战略,均与移动搜索业务有关。其中提到三点主要发展路径:移动搜索,智慧推荐和智能匹配。

  数据显示,与腾讯合作后的新搜狗在移动搜索市场已占据16%的市场份额,超越360排名第二。在4款用户量级极大的产品集团军(微信、手机QQ、QQ浏览器、搜狗输入法)和技术创新的组合下,搜狗将会取代360成为百度在移动搜索上的最大对手。

  百度也在加紧布局移动战场:19亿美金天价收购91助手抢占分发市场、推出“轻应用”抢占Web APP市场、力推手机浏览器抢占搜索,再到传闻巨资洽购大众点评。仅仅半年时间,百度就打出了一系列招大力沉的组合拳,在移动端复制PC端地位的雄心令业界刮目相看。

  但在移动搜索上,用户要的是“点对点”、“即搜即用”,而不是像PC搜索那样的海量结果。使用场景的碎片化,必然要求搜索结果的智能化。与此同时,搜索的整个产品形态,都面临着“语音即搜索、位置即搜索、交互即搜索”的全新定义。

  一句话,在新战场,客户端的导流能力和公关能力将弱化;技术创新力和伙伴资源整合力将凸显。我非常期待新的故事,请继续关注。

  来源:投稿,作者:王冠雄,本文仅代表作者观点,作者系战略营销专家、IPO公关专业户,[email protected],微信「王冠雄」



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  • 文章排行:
  • 1.sindarin
  • 3SB大战这名字真有意思
  • 2013/11/27 13:55:36   支持(23)反对(14) 回复
  • 2.满佳乐
  • 大路货的信息,没有自己的见解。
  • 2013/12/1 11:28:19   支持(14)反对(16) 回复

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