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库巴网的兴衰之路

  近日,国美旗下的电商业务平台国美在线发布公告称,“国美在线”将与“库巴网”融合,统一品牌和标识为“国美在线”,库巴网及库巴品牌将不再使用。这意味着国美的双品牌战略失败,成立8年的库巴网就此宣告死亡。

  曾经位列中国一线电商阵营的库巴网从诞生到消亡,一步步发展壮大,被国美收购后年年出现巨额亏损,最终沦落到今天的下场。库巴网创始人王治全也感慨“人有生老病死,企业也不例外,尊重国美的选择”,妥协背后隐隐含有一丝不甘。

  库巴网的消亡从一个侧面反映了国美电商策略的全面收缩,看似突然但也在情理之中,或许库巴网只是国美大盘中一个可有可无的弃子。从原创始人王治全出局的那一天起库巴网的命运就已经决定了,世上再没库巴网!

库巴网的兴衰之路

  笔者收集盘点了库巴网从发展到消亡之路上的几次重要变革,从中或许大家能看出些许端倪,也给大家创业和观察企业做一个参考。

  ★ 2006年3月:王治全等四位分别拥有家电营销、市场、公关、技术背景的年轻人因为共同的梦想走到了一起,立志构建一个最专业的平板电视导购平台,随后推出创业项目和视网,面向广大电视消费者提供人工导购、智能导购服务!

  ★ 2006年12月底:和视网更名为世纪电视网,以平板电视网上销售为突破口,走专业发展之路;

  ★ 2007年12月底:世纪电视网全年实现销售电视1918台销售收入接近1000万人民币;

  ★ 2008年5月:“世纪电视网”正式更名为“世纪电器网”,同时增加域名, 并上线“空调超市”;

  ★ 2008年12月底:全年销售额近亿元,增长幅度达898%;

  ★ 2009年4月:在广州成立广州分公司、在厦门成立厦门分公司,同期南京配送中心开业,网站后台升级工作同步展开;

  ★ 2010年8月:注册“库巴科技(北京)有限公司”,正式更名为库巴购物网,汽车用品上线;

  ★ 2010年11月:宣布被国美并购,国美战略投资4800万元收购库巴购物网80%股份;

  ★ 2010年12月底:全年销售突破5个亿;

  ★ 2011年12月26日:库巴购物网宣布聘请文章马伊琍为形象代言人,打出“来真的”旗号——“想赢!就要来真的”“认真生活,真我无敌!”,打造围绕现代家庭生活“家装-家居-家电”需求链的一站式购物环境,并开启跨年狂欢盛宴,狂欢14天。自此,库巴进入了品牌价值营销之路的又一新阶段。

  ★ 2012年3月7日,库巴购物网正式对外宣布,原国美沈阳分公司总经理丁东华出任库巴网CEO,全面负责公司的运营和管理,库巴网创始人王治全卸任CEO职务后,继续担任库巴网董事,并将专注于企业长期发展战略的制定。

  ★ 2012年5月23日,国美与库巴网签订合约,以1200万元收购其余下20%股权。此前,国美拥有库巴网80%的权益。收购完成后,国美全权掌控库巴。

  ★ 2013年11月28日,国美在线发布公告称,“国美在线”将与“库巴网”融合,统一品牌和标识为“国美在线”,库巴网及库巴品牌将不再使用。这意味着创业8年的库巴网正式宣告死亡!

  库巴网的经历可谓跌宕起伏,先后数次改名,最终易主创始人出走。库巴网的死亡也给所有电子商务创业者敲响了一个警钟:如无必要,企业一定要掌控在自己手里!(本文作者系速途研究院院长丁道师)



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