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2014视频网站版权大战面面观

  接近年关,视频网站圈子里抢版权的、投广告的、打嘴战的应有尽有,而几大豪门围绕年底的争夺都有哪些动作、2014年视频竞逐预示着怎样的格局,笔者在此一探究竟。

  点评1:PPTV大手笔独揽江苏卫视所有版权

  纵观视频领域,与“拼爹”、“综艺”、“独家版权”、“OTT”四大热点均牵涉关系的便是PPTV了。自被苏宁并购后,PPTV的腰包得到大幅扩充,承接此前在移动端的领先优势,俨然已可与优酷土豆、爱奇艺一较高下。

  与腾讯视频拿下《中国好声音》、爱奇艺购入《爸爸去哪儿》等综艺不同,PPTV一出手便拿下江苏卫视后两年的独家版权,其野心显然不容小觑。笔者看来,PPTV拿下江苏卫视2014年的全部版权,也是看中江苏卫视近年来在中国综艺节目行业的领先地位。无论是大红大紫的婚恋节目《非诚勿扰》,还是高端大气上档次的《赢在中国之蓝天碧水间》,或者是接地气的求职节目《职来职往》都有非常广泛的收视群体,江苏卫视的这些节目都位居同类节目领先地位。

  PPTV巨资购买江苏卫视全年的所有版权,也是为了分享其快速发展的红利(江苏卫视2013年收入预计在48---49亿之间,2014年保守破50亿),同时强化自己在综艺节目领域的优势,可谓各取所需。

  点评2:综艺为王

  2013年12月2日,《爸爸去哪儿》举行招标大会,冠名权卖到了3.1亿,而此前大热的《我是歌手2》和《中国好声音3》也分别有2.3亿和2.5亿,每一个都堪称天价。相比之下,电视剧的广告植入收入和综艺节目相比简直是小巫见大巫。这也从一个侧面反映了综艺节目是电视台同时也是视频网站所有的类目里面观众最多、最有价值的节目。

  近年来,中国各大视频网站就综艺节目的网络版权购买展开了激烈的竞争,个别综艺节目甚至网络版权卖到了上亿的价格,《中国好声音》以2.5亿被腾讯视频拿下网络版权,而近日PPTV更是耗费巨资拿下江苏卫视的全部网络版权,这意味着视频网站购买综艺节目的版权大战全面打响。

  要知道,针对好内容的争夺非常激烈,此前视频网站们对于电视剧版权的争夺曾一度使版权价格飙升,格局震动。很多时候版权争夺在电视剧开拍之前已经上演,但由于电视剧精品率不足5%,这便对网站选剧能力提出了超高要求,很可能花出数千万元买到的却是掀不起波澜的剧目,愁煞人也。从目前来看,综艺版权大战与此前电视剧版权争夺有了相当不同,视频网站已经长了记性,无论是新一季好声音抑或非诚勿扰、爸爸去哪儿第二季等,其已有成功先例在前,使用户关注度与内容质量得到双保险。

  预测1:体育版权接力综艺

  随着电视剧版权不再出现疯抢豪取的时代,综艺娱乐版权取而代之成为众望所归,那么下一个有望成为抢手香饽饽的版权内容会是什么呢?个人认为极有可能出现在体育领域。

  首先体育娱乐本就捆绑而生,都属于娱乐范畴。当年中国男子足球队闯入世界杯,31%的收视率甚至超过春晚,可见体育内容的普及程度。近年来,除了传统几大球类,马术、马球、橄榄球、棒球以及高尔夫球等诸多项目也慢慢进入人们的视野并且迅速积累了一批为数不小的忠实用户。此外,针对国际足球联赛、杯赛以及NBA、CBA等用户关注度极高的赛事,即便传统卫视存在直播渠道,此类赛事同一时间通常会进行7-8场比赛的角逐,只有通过网络方能实现全面覆盖。不论是考虑到用户观看习惯的变迁、抑或与传统卫视的互补,体育内容的网络用户根基都牢不可破。

  此外,2014年是世界杯年,万众聚焦巴西。虽然奥运会版权如今已不再惹火,但世界杯却与之不尽相同。联想到此前欧洲杯通过PPTV平台播出时创下的收视佳绩,巴西世界杯的网络点播量必能再创新高,掀起网络视频领域的体育热潮。目前PPTV在业内中相对更加注重体育版权,其多年来积累的英超用户群体基础已扩散至体育领域各个角落,而腾讯视频与乐视网在体育直播方面也在去年取得不小的突破,值得期待。

  综艺体育不分家,综艺先火了,体育还远吗?

  预测2:拼爹之年中小创业者机会渺茫

  由于版权价格的倍增、带宽成本的持续上升、人力成本的高居不下,一线视频网站除了优酷土豆集团外,基本都找到靠山。爱奇艺和PPS有百度、腾讯视频有腾讯、搜狐视频靠搜狐,PPTV进入到了苏宁的阵营。没有找到靠山或者没找到大靠山的视频网站,基本跌出了一线阵营,比如酷6,56,暴风影音等曾经市场的领先网站。

  钱主导一切,没有一个金主会将有限的资金投入无底洞,正如曾经善待酷6的盛大,好在伴随移动终端与互联网OTT业务的兴起,视频网站的盈利模式愈发趋向多元,页游等业务使赚钱容易了很多,视频网站不再只纠结于用户收费与广告。考虑到爱奇艺与PPTV的老东家在资金支援方面更加给力,其或将在2014年给优酷土豆造成巨大威胁,毕竟优酷土豆奉行不独播只自制的战略,独播对其的影响较大。

  2014年仍然是拼爹的一年,行业将会发生大的并购事件,视频网站到了一个巨头争霸的时代,留个中小创业者的机会越来越少。(来源:投稿,本文作者系速途研究院院长丁道师 微博:丁道师)



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