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阿里巴巴或全面收购新浪的4大理由

  自从去年阿里巴巴5.86亿美元入股新浪微博以来,双方展开了一系列后续的合作。包括微博淘宝版上线、 阿里对手京东封杀新浪微博账户、新浪员工餐补涨了100元、 新浪网从首页到内页到处展现的淘宝广告等等。

  近日以来,在新浪科技频道的滚动新闻里阿里系的相关新闻和软文占据了大块的版面,甚至在1月2日当天阿里系的新闻数量甚至超过百度和腾讯等巨头的总和,面对最近阿里和新浪持续的眉来眼去的动作,我们不禁要问:这是阿里要全面收购新浪的节奏吗?

  新浪未来被阿里全面收购或是业内人士的一句玩笑话,但玩笑话背后却有其现实的可能性。下面笔者就来分析下新浪入赘到阿里旗下的几大原因,当然以下几大理由仅仅代表我个人观点。

  第一:新浪自身的发展遇到天花板

  先说营收的天花板,2008年新浪网实现3.7亿美元的营收,是新浪网的最后一年高速增长,此后新浪网营收增长一路走低,在2012年的营收为5.3亿美元,2013年的全年财报虽然还没有发布,但最多也就在6.5亿美元左右。在2008年美元和人民币的兑换比例是1:7左右,而现在的比例大概为1:6,我们知道新浪网的收入绝大部分来自国内的人民币客户,08年的3.7亿美元购买力比现在的6.5亿美元还多,也就是说新浪网5年来在原地踏步甚至倒退。换句话说:新浪网最近5年来的收入居然没有翻番,甚至低于中国GDP的增长水平。 一家中国TOP10的互联网企业的收入增幅如果低于这个国家的GDP,这本身就是一件非常危险的事情。

  再来说说新浪网的移动端流量瓶颈。包括新浪在内的四大门户一直有个自欺欺人的说法:我们PC端流量降低咋啦,我们移动端流量快速增长不就行了?新浪网曾经是PC时代是中国最大的门户网站,到了移动时代,用户获取信息有了更多的选择,新浪网(当然其他三个门户也是如此)价值大大降低。

  新浪如果不卖,或许会烂在自己手里。如果卖给阿里,要么被阿里做起来(天弘基金如果不卖给阿里,自己做能做起来吗?),要么烂在阿里手里(当然,是N年以后的事情了)。

  第二:曹国伟等高管团队对新浪没有无法割舍的感情

  如果现在有人要买搜狐或者网易,我相信给张朝阳和丁磊远超现在企业市值的钱他们都不会卖,因为这些创始人对自己创造的企业有深厚的感情。而现在假如有人要以高于新浪网的市值购买新浪的话,新浪的管理团队很有可能就会答应,因为现在打理新浪的这批人基本没有新浪的创始人,扮演的都是职业经理人的角色。职业经理人的意思就是:反正企业不是我的,此处不留爷,自有留爷处。从去年以来,新浪微博和阿里合作,内置大量淘宝网的硬广就可以看得出来,现在的新浪一切向“钱”看。

  2001年,茅道临、汪延、曹国伟等投票取消了王志东的新浪CEO职位,王志东作为新浪创始人被后辈扫地出门从此一蹶不振,后来茅道临、汪延、曹国伟轮流做了新浪网的CEO,直到2006年曹国伟扫平了所有障碍后,坐稳了新浪CEO宝座后,我们才毛骨悚然的发现,曹国伟是一个心机极深、智商极高的政治高手,这种人非常理性,一切以利益为重。当然,如果新浪网不能满足其抱负的施展,很有可能采取办法把新浪网整体卖掉(反正新浪网的其他大股东持有新浪股票也是为了卖一个好价格),然后图谋他业。

  第三:阿里需要继续为上市提升估值

  2013年对于马云来说是风光的一年,也是失意的一年。风光的一年在于阿里系企业继续高歌猛进,支付平台、电子商务、保险、贷款、物流、银行、虚拟运营等几驾马车几乎都飞速狂奔,且几乎都取得中国同类型企业老大的地位,可以说马云在2013年势头上有望超过柳传志成为中国企业家第一人。失意的一年在于马云主导的阿里巴巴整体赴港上市计划失败,阿里巴巴原定在2013年的这次IPO有望创造现代企业有史以来最高的融资和市值的双料纪录,但因为香港交易所坚守原则,拒绝“合伙人制度”而让马云丧失了载入历史的机会。

  过去的2013年阿里巴巴展开了一系列的并购,出手动辄几个亿的美元,马云在用手里的钞票告诉陈家强:看到了吧,如果你港交所拒绝了我,就丧失了全球第一大IPO交易所的桂冠(港交所此前连续多年超过纽交所成为全球第一大IPO交易所,2013年因没有接阿里的这个大单,丧失了第一名的荣誉)。马云现在需要进行几宗大笔的收购交易,提升阿里巴巴的估值,增加他们和交易所博弈的筹码。在马云的种种提升阿里巴巴估值的举措之下,美国纳斯达克和纽交所的高管屁颠屁颠的跑来中国,而香港交易所的几个老顽固能否在阿里的超大融资额诱惑下为其放行,我们不得为知。

  如果阿里能够并购新浪,无疑将会助力阿里的整体估值再上一个新的台阶。

  阿里巴巴需要一个舆论阵地

  业内盛传一个段子“阿里巴巴的公关部几乎把国内一线的资深媒体人都汇聚了,非常强大,如果用来接外部客户单子进行盈利,每年收入3——5亿不是问题,都可以拿来单独上市了”,这绝非虚言。

  说起阿里巴巴入股新浪网,几乎所有的评论都在讲,阿里巴巴看上新浪的是数据,利用新浪几亿用户的数据,阿里巴巴可以基于大数据做一些事情。但如果了解阿里巴巴的人都会知道,阿里对网络舆论平台的把控到了一种近乎难以让人理解的地步,阿里巴巴如果全面收购新浪网,还有一个原因或许看上的就是新浪网的影响力。

  新浪网虽然势头不如往年,但仍然是中国互联网第一门户网站、第一网络舆论阵地,经过多年的积累,新浪网获取了很多的业务资质和合作伙伴关系(这些资源新浪自己发挥起来有限,但交给阿里呢),这些优势都是阿里所看重的。

  本文作者系速途研究院院长丁道师 微博:丁道师 微信:dingdaoshi



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