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微信商城能否端掉淘宝网饭碗

  2014年伊始,阿里系和腾讯系的世纪大战终于拉开了序幕!从来往对抗微信,到余额宝对抗理财通,再到两家分别投资的嘀嘀打车和快的打车的全面开战,一切的动作都意味着阿里和腾讯已经真刀实枪的开始上演全武行了。

  近日,微信5.2正式发布,除了扁平化的设计风格和模版的改变以外,最大的更新莫过于微信商城的推出,丁道师在第一时间试用了微信商城,测试完毕后得出一个毛骨悚然的结论:微信商城正欲端掉淘宝网饭碗!

  去年年底,我写了一篇文章《预测2014年中国互联网十大新闻》,其中第二点提到的就是“阿里和腾讯的世纪大战”, 据CNNIC最新数据显示,截止2013年底,中国网民数量超过6亿,其中手机网民达到了5亿以上,也就是说手机网民将会2倍于PC网民。换个说法就是,手机屏幕已经到了不得不争夺,你不做就会被市场干掉的风险。阿里PC转账收费而手机免费、马云拍卖字画、3000万买彩票送给手机淘宝的用户、不拉够100个来往好友年底就没奖金等等一系列举措说明了马云真的被微信逼急了,不惜一切代价也要在移动互联网市场和腾讯展开争夺。有争夺就会有战斗,而且这场争夺战关乎到未来二者在移动互联网的话语权,撕破脸皮也在所不惜。

  2014年1月26日微信5.2中推出的微信商城,则真正的显示中微信要自己做电商平台的野心。当我们更新微信5.2,通过右上角点击进去“我的银行卡”功能后,在出现一个九宫格,最中间的一个功能就是微信最新推出名为“精选商品”的微信商城,虽然现在仅仅只有食品、数码、生活电器、个护家清四个大的品类,而且商品也基本由腾讯旗下的易迅网提供,但几乎可以肯定的是微信团队正在加紧新增更多的品类,未来除了易讯,其他的电子商务网站也可以入驻微信平台。

  甚至,如果微信商城能够做出来一些成绩的话,京东、淘宝上的一些中小卖家乃至品牌商户会不会反水加入微信商城呢?这些都是极有可能的!

  其实在2013年7月份的时候,微信就进行过电子商务的试水,当时推出来一个名为“微团购”的公众账户,用户只要关注这个公众号,就可以购买一些团购的单子,腾讯旗下的高朋网提供这些团购的商品。那时我写了一篇文章《微信“微团购”极简体验评测》,对这个产品做了一个简单的体验评测,这个产品购物非常简单,我个人也试用过几次。那个时候由于马化腾和马云的私交还不错,且微信支付没有推出,这个“微团购”购买时默认的支付工具居然是支付宝,而不是腾讯旗下的财付通。但可惜的是,这个“微团购”最终还是没能做起来,很大的原因在于高朋团购没有做起来,如果这个微团购由美团网来运营,我想可能又是另外一番光景。

  在提到微信做电子商务时,很多人会说“微信是一款即时通讯工具,没有电商基因,所以做不起来”。这里我们先不谈微信电商能不能做起来,因为一个企业能否做好因素太多了,我们都很难进行判断。我这里单独讲讲所谓的电商基因,我实在搞不懂对于BAT这个级别的企业来说,不缺人才、流量、金钱,他们能否做好一件互联网行业的事情和基因有毛的关系。360做手机助手的时候有人说360有安全基因没有移动互联网基因,所以做不好、乐视做电视的时候有人说乐视有视频基因没有硬件基因,所以做不好、腾讯在做游戏的时候, 有人说腾讯有社交基因没有游戏基因,所以做不好…….但最终的结果是这几家企业不但做成了,有些还做成行业老大。

  让我们再把思路回到我前面提到的那个观点中来“微信做电商能否抢夺淘宝饭碗”。在1月26日微信5.2公布后,业内人士的观点非常明显的两极分化,一派认为阿里太强大了,10年内无法出场颠覆淘宝的平台,而另外一派观点则认为微信有7亿的用户而且微信的用户粘度很高,有望从淘宝切一块蛋糕。 我的个人观点是:第一,这个市场很大,完全可以同时容纳多个企业,微信抢的更多的不是淘宝的饭碗,而是新增的市场;第二,微信在1年内(对于微信做电商,我只能看到1年内,超过1年则无限可能)只会在士气上打击淘宝,不会带来实质的影响;第三,淘宝2014年会出现历史新低的增幅,但不是因为微信的出现。

  本文作者系速途研究院院长丁道师,更多观点交流,[email protected] 或者微信dingdaoshi



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