青青子衿, 悠悠我心, 但为君故, 沉吟至今
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解读4K电视及4K产业发展

  近日,在传统家电企业纷纷推出4K电视之后,互联网电视代表企业乐视终于在千呼万唤之下终于发布了其第一款4K电视--X50 Air。相信4月9日很多IT互联网从业者都感受到了当天微博和微信等社交网络平台对这场发布会报道的刷屏之势,一款产品刚发布还没开卖就成行业热门产品,着实只有互联网企业才可以创造这样的奇迹。

  还记得,第一次听说4K这个概念是在2009年,当时我们的邻国日本正在举行高新技术博览会,会上,Panasonic、夏普、东芝等企业运用4K×2K的高影像技术的液晶和等离子终端产品首次亮相。当时认为,继1920×1080全高清技术之后,FULL HD 3D和4K×2K将会成为未来趋势。

  到了2013年开始,4K这个概念在中国落地开花,几乎所有的电视厂商都推出了4K电视。我最近参加的三场发布会都是4K电视发布会,分别是:

  ①2013年12月31日,创维在上海正式发布4K家庭互联网电视—酷开U1,40寸和58寸产品分别为2999元和5999元(这么低的价格我估计是拜小米和乐视所赐)。

  ②2014年3月28日,康佳旗下互联网电视品牌KKTV在深圳发布了42K70U、49K70U、49K70T、49K70A四款新品,这是继去年9月康佳正式发布KKTV线上品牌以来,再一次推出新品。其中39寸的一款4K电视售价仅为2999元。

  ③2014年4月9日,乐视在北京发布了50寸的X50 Air,售价仅为2999元+980元的服务费,实际上,按此计算价格应该为3979元。

  这三场发布会我都深度的参与进去,并且分别和以上企业的相关负责人做过深入的沟通,提出了我对4K电视的一些看法和不解,获取到了很多新的理念和资讯,今天的文章内容重要主要来自我在这三场发布会上的观点。

  虽然很多人通过百度百科的介绍,查看了4K电视的相关资料,但大部分普通网友对百科生僻的解释仍然是一知半解。下面,首先在讲我对4K的看法之前,我给大家用朴素的文字说下到底什么是4K。最近风靡全球的《霍比特人2》大家看过吧,对电影中甘道夫日益加深的皱纹、精灵队长射出的箭矢、刺激人心的木桶漂流之战、巨龙喷火特效等是不是给大家留下了深刻的影响,很多人惊叹“霍比特人为很么可以拍这么精细”,其实这就是因为霍比特人大胆的采用了4K的拍摄机器所呈现的效果。而我们国内的很多电影,射来飞镖和箭矢如果不用慢镜头的话,观众看到的就是一条弧线,这就是因为我们看的是2K的电影,和4K有着4倍的差距。

  下面笔者就关于4K以及4K电视热门的几个问题谈下我的看法。

  4K电视能否畅销?

  畅销的标准很难衡量,像乐视这样的企业一个月卖10万台就是畅销,但传统电视企业一个月卖不到50万台就很难生存了。4K电视经过几年的发展有了一定的群众基础,假如价格能进入了一个非常亲民的阶段,即使没有观看4K需求的观众也会来购买。再加上,现在的主流厂商都把4K电视作为了主力机型,价格上和传统智能电视相比没有太大的差距,我认为4K电视在2014年会热销。

  以我前文提到的三次发布会为例,创维、康佳、乐视都推出了2999元价格的4K电视,这个价格甚至比普通的智能电视都便宜(不难看出,这几家的4K电视都不赚钱,都在抢用户,图谋未来的市场),作为一个用户哪怕4K功能暂时用不到,也会来优先购买性价比更高的4K电视。

  哪些问题会制约4K电视产业的发展?

  4K电视的热销并不代表4K产业在今年能够快速发展,因为4K电视背后还有三个因素做支撑。

  第一:片源问题。不仅仅是国内,甚至好莱坞的大部分电影也都是2K方式拍摄,热门的美剧、韩剧以及综艺节目等少有4K的内容。

  第二:芯片解码问题。国内一线的厂商纷纷表示掌握了解码的核心技术,能够依靠强硬的配置运行起来4K的精彩内容,但是目前提供展示的内容居然都是2K或者1K的内容,你们在害怕什么?

  第三:网络带宽问题。一部4K的电影达到了100多G的大小,而我们平时电脑上下载一部高清的电影也不过1G多一点,中国大部分的家庭带宽小于10M(就这10M很多都是假宽带,根据测速网SpeedTest.cn的实测统计,2014年第一季度全国宽带网速整体明显提升,电信用户平均实测上传和下载值为4.1Mb/s和1.82Mb/s,而联通用户平均实测上传和下载值分别为3.5Mb/s和1.43Mb/s),网络速度不提升到50M甚至100M,4K电视不管拥有再强的压缩技术,都是扯淡。

  所以,我的观点是,在2014年很多人会用上4K电视,但大不部分4K电视用户无法享受到4K服务,他们依然会在4K电视上看到普通的内容。

  如何看待张艺谋的首部4K电影?

  张艺谋复出后,执导的新片《归来》有着“中国第一步4K艺术品”的噱头,赚足了眼球。我相信以张艺谋团队的实力和技术,拍摄出4K的电影不是难事,但4K所涉及的环节太多了。因为真正的4K数字电影,是指用4K数字摄影机拍摄,4K数字中间片流程制作,4K数字版发行并用4K数字放映机放映的数字电影。显然,我们的市场环境还不具备4K电影规模上映的土壤。

  以北京为例,北京的电影票房位居全国第一位。北京拥有诸如电影博物馆、华星UME、耀莱成龙影城、万达影城等诸如知名影院,这些影院的放映水准在业内堪称一流。但如果张艺谋的《归来》要上映,这些影院很难因为张艺谋的一部片子重新升级放映系统和银幕,因为张艺谋不是卡梅隆,《归来》无法像《阿凡达》一样,因为单部作品就改变电影产业。所以,现在我们可以预测到的是:张艺谋的《归来》会取得巨大的票房甚至艺术成功,但和4K没有太大的关系,到时候观众还是会通过常规的银幕来观看这部电影。

  我没有记错的话,早在3年前橙天嘉禾就把4K的放映系统引入了院线,但3年过去了,让橙天嘉禾尴尬的是他们家的4K机器一直放映2K的电影,颇有点高射炮打蚊子的感觉。4K电影的遭遇让屡次改变电影行业的大导演卡梅隆也表现的非常犹豫,直到现在卡神还没有确定《阿凡达2》是否要使用4K系统拍摄。

  互联网企业推4K电视对传统企业不利?

  乐视、小米等企业去年推出了互联网电视,今年又推出了4K电视(小米的4K电视应该在今年9月将推出),很多人认为这些互联网企业会对传统电视行业造成巨大的不利影响。

  在我看来,互联网企业进入电视领域,反而有利于传统行业,为什么这样说呢?因为在互联网企业的的冲击下会“逼迫”传统电视企业进行自我改革。传统电视企业经过多年的发展,虽然问题多多,但因为不愿承担改革带来的风险而固步自封,自身主动改变已经不太可能,必须通过外力来激发其改革潜力。显然,通过互联网新势力的入局,重新激活了传统电视的活力,使得他们也投入到电视产业的这场变革中来。

  上月28日的康佳KKTV的4K电视发布会上,我就感受到了康佳强烈的变革姿态。不管从发布会现场的布置,还是在产品介绍环节,乃至会后的媒体专访环节,都和以前大不一样。摈弃了以往搞大上的风格,发布会变的更加的接地气。更加难能可贵的是,康佳也开始学习互联网企业,推行了自己的粉丝文化(康佳的粉丝群体叫做K粉,虽然K粉这个称呼会让人产生歧义,但好得走出了一大步)和新媒体营销平台。

  科技永无止境,当我们在讨论4K的时候,一些企业开始研发更高级的8K电视。比如日本的夏普就推出了8K分辨率的电视机,其采用了四色技术,就是在红、绿、蓝三原色基础上,再添加黄色元素,能够使画面色彩更具有张力。中国企业,还得加油,期待16K的电视由我们国内的企业首先研发出来。

  本文作者系速途研究院院长丁道师 微博:丁道师 微信:dingdaoshi



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