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2014视频行业决胜之道:得UGC者得天下

  编者按:在中国在线视频市场,以用户产生内容主导的UGC模式和以机构产生内容为主导的长视频模式一直是视频行业最主要的两种模式。在国外,UGC为代表的YouTube与主打长视频的Hulu、Netfix等视频网站旗鼓相当,甚至因UGC内容的多样性,YouTube的影响力要占据绝对上风。但在中国,视频行业一线企业诸如优酷、爱奇艺、搜狐视频等均以长视频为主,UGC成为他们下一阶段或发力或补齐的必要竞争策略。

  2014年的视频行业注定是不平静的一年,最近准上市公司阿里巴巴和云锋基金以12.2亿美元购得优酷土豆16.5%股份则再次引发行业震动。优酷能够在爱奇艺发起猛烈攻势的情况下,还能保住它在中国在线视频行业无可争议的老大地位,缘由在于多年来其在UGC领域的积累。

  此番,优酷土豆选择与阿里合作,一个兼具高清长视频+自制+UGC+客厅+文化产业无限想象力的联合体诞生,这将给百度爱奇艺、搜狐视频等带来强劲的冲击,也给腾讯在视频行业的决策带来了一定的紧迫感。

  爱奇艺、搜狐视频、甚至腾讯的视频业务要想抗衡“新优酷”,必须补齐UGC短板,软硬兼顾。

  而在不久前,就曾传出巨头百度旗下的爱奇艺有意收购56网,这家视频网站成立之初就主打UGC,到如今这一战略已经坚持了9年,积累了一批拥有创造视频内容习惯和能力的用户,而且他们在不断成长,从草根红人转变成网络短片导演和圈中小有名气的工作室,这些都是56网最宝贵的资源,其UGC实力与优酷不分上下,想必收购了PPS希望借其发力UGC但收效甚微的爱奇艺,将目光投向56网,正是因为56网在视频行业的UGC优势。

  纵观这几起已经发生或者正在发生的并购事件,我们可以清晰的得出一个结论:以UGC为主的视频网站受到资本市场的青睐。大家可以想想,几年前视频网站的关键词可能是《甄嬛传》、长视频、热门版权综艺等高大上的词汇,这些词汇背后的内容所主导着中国视频网站的内容风向,但从去年开始一大批个人或者团队制作的的网络视频开始风靡网络,包括《飞碟说》、胥渡吧、王尼玛这些代表UGC内容的词汇开始出现在我们眼前,备受欢迎。

  4G时代到来 UGC视频潜力将显现

  2013年底,工信部向中国移动、中国电信、中国联通正式发放了第四代移动通信业务牌照(即4G牌照),这标志着我国电子通信行业正式进入了4G时代,也标志这移动视频尤其是UGC视频经过多年的等待后终于迎来了大爆发的机会。

  4G牌照下发不仅仅意味着我们可以使用到更快的移动网络,也意味着我们的4G、3G网络资费也将大大降低。其实绝大部分的短视频内容在3G网络下就可以流畅观看,此前因为资费的问题很少有用户敢拿手机在线看视频(这里有人提到离线下载观看不行吗?长视频的确适合离线观看,但总共就3---5分钟的短视频用户很少离线看),现在随着资费的大幅降低和无线热点的覆盖,通过手机在线看短视频正在成为一股风潮。这也是我们为什么在56网等UCG为主打的视频网站动辄可以看到点击量达几百万的视频,而中国最大的门户网站新浪网的一个文章点击量不过几万到几十万。

  UGC视频广告效应开始受到广告主亲睐

  对于UCG视频来说,如果视频内容没有广告买单,那么有再多的点击量也是白搭,这也是为什么以前很多视频播客虽然动辄百万点击但依然无法依靠视频养家糊口。但这个情况开始发生改变。

  一方面是因为各大视频网站都开始注重视频内容提供者(也就视频播客或者视频自媒体),相继推出了政策不等的广告分成服务,比如56网拿出百万资金、千万推广资源做一个叫“蜕变2014”的视频导演扶持计划,土豆网推出视频自媒体。

  另外一方面是因为UGC视频的广告价值和移动视频广告的价值开始显现。

  虽然YouTube没有公布过营收情况,但据市场研究公司eMarketer研究报告预测, 2013年YouTube的广告收入达到56亿美元,较上年增长50%以上。主因是青少年用户越来越喜欢在移动设备上看视频,而恰好广告商们最为看重的广告受众正在相对比较年轻的用户。在PC时代UGC没有完成商业价值的很好展现,那么移动时代应该开始下功夫抓住这股机遇。在5月6日的GMIC大会上,我采访了百灵欧拓的COO何军杰,何军杰给我讲了现在的移动广告展现的一些优势,何军杰表示移动广告由早期的文字链广告到后来的图片广告再到今天的视频流媒体广告乃至更加精准的互动类广告,展现形式非常的丰富。也就是说,随着手机屏幕越来越大,通过手机视频的广告展现可以更加的丰富、更加的精准、更加的具有互动性。未来,用户将会有单一的广告接受者,变成通过广告为介质和企业产品进行互动的深度用户。

  长视频的盈利压力下必然开始转型

  视频网站的亏损也是一个老生常谈的话题,不亏损的视频网站都不好意思说自己是行业一线企业。众所周知,中国视频网站亏损的主要原因在于版权费用和网站带宽的支出。一部电视剧版权在短短一年内升值数十倍,与此同时高级版权的长视频所占用的带宽非常惊人,高峰时期视频网站占用的互联网流量超过80%。视频网站的盈利压力促使其纷纷开始了转型之路。

  爱奇艺、搜狐视频等纷纷重新将目光聚焦到UGC上,龚宇、张朝阳都曾在多个场合表达过UGC对于视频网站的重要性,张朝阳甚至说,“UGC是用户原生力量,如果没有UGC,那就是与原子弹赛跑。人是跑不过原子弹的。”

  与此同时,我们发现一些视频网站不在追求“高大全”,“专注、差异化”成为他们的竞争策略。凤凰视频打造新闻资讯,依托自己所擅长的内容,专做资讯类视频媒体;搜狐视频、56网纷纷主打娱乐范儿,56网去年针对年轻用户提出的“青春、娱乐、正能量”的品牌个性,意在将娱乐进行到底,对于56网还有一点绝对不能忽视,那就是视频媒体+互联网增值服务(类网游)的模式,同时拥有视频平台56.com和在线秀场业务“我秀”,一方面UGC模式不需要大规模采购版权,另外我秀也可以贡献稳定的现金流,仍可以独立生存并发展,坚持做下去也不错。

  而且近来腾讯微视和新浪秒拍的入局,纯粹UGC模式的小微视频又一次崛起,使得视频行业又注入了新的血液。

  总之,UGC视频最好的时代来临,中国在线视频最好的时代也已经来临!

  (本文作者系速途研究院院长丁道师 微博:丁道师 微信公众:dingdaoshi123)



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