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新浪微博粉丝通推广效果分析

  新浪微博“粉丝通”是基于微博的企业营销推广产品,它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群,同时“粉丝通”也具有普通微博的全部功能,如转发、评论、收藏等,这些天我注册并使用了一下微博“粉丝通”,并对其推广数据进行了一番分析。

  粉丝通的收费规则有两种,一种按CPM收费,最低出价为1000人次/5元,一种是按CPE收费, 最低出价1人次/0.5元。根据客服的建议,广告推广只选择了按CPM方式的广告投放,一共投放了两个广告计划。

  第一个广告计划是针对兴趣投放的广告,投放微博用户为全部用户,然后在“社交兴趣图谱”里选择指定的兴趣人群来投放,投放了7天,出价为千次15元。平均数据为:平均千次展示成本为13.07元,单次互动成本为18.42元,微博内链接点击平均价格为37.5元。

新浪微博粉丝通推广效果分析

  第二个广告计划是针对行业微博大号的粉丝投放的,“社交兴趣图谱”里选择全部,投放了两天,出价为千次15元。平均数据为:平均千次展示成本为11.66元,单次互动成本为4.51元,微博内链接点击平均价格为6.41元。

新浪微博粉丝通推广效果分析

  从投放效果看,针对行业微博大号粉丝的投放效果明显好于针对社交兴趣投放的效果,可见新浪微博对于用户的真实社交兴趣把握还并不太准确。不过,即使针对行业微博大号的粉丝投放,其微博内链接点击成本价格也较高。

  根据千次展示成本,也可以估算一下普通一条微博推广的费用,如果按照12元的价格计算,一条微博如果展示了5万次,那么按照粉丝通的计算价格应该为600元推广费用。

  一条推广微博是否有效果,一般由如下三方面组成:粉丝的质量、微博的到达率、微博的质量,粉丝通解决了前两项,但微博的创意却是由企业来提供,只有高质量的微博才能够吸引到别人,如果微博质量不高的话,使用CPM方式投放广告就不太划算。

  如果无法撰写出高质量的微博创意,那么可以尝试用用按照互动次数投放广告,预计按照CPE方式投放对于低交互微博可能会更合算一些。



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  • 文章排行:
  • 1.军哥sd
  • 新浪微博我测试过,转化率不到千分之一,目前来说,微博并不是一个好的推广方式。
  • 2014/6/11 12:49:21   支持(18)反对(11) 回复
  • 2.瑞讯
  • 请教一个技术性的问题,这微博的质量如何把握呢?
  • 2014/11/29 17:15:27   支持(12)反对(7) 回复
  • 3.张家界蔚蓝海岸
  • 广告推广有哪些哪些产品适合在微薄投呢
  • 2014/6/11 11:42:01   支持(10)反对(7) 回复
  • 4.生活有意思
  • 现在微博过了黄金期了
  • 2014/6/12 10:32:32   支持(11)反对(10) 回复
  • 5.海涛司兄
  • 遵循个别人物法则,附着力法则和环境威胁法则
  • 2014/6/11 22:43:11   支持(7)反对(7) 回复
  • 6.石三伢子
  • 这是一篇软文,实际上就是骗钱的,可以搜粉丝通垃圾,粉丝通骗钱之类的关键词
  • 2016/8/29 17:03:21   支持(0)反对(0) 回复
  • 7.久丰之
  • 看几天前akb48选举就知道中国粉丝的疯狂,觉得这产品有看头
  • 2014/6/11 8:11:52   支持(8)反对(10) 回复
  • 8.ianwest
  • 效果很差。不如加粉实惠。不过你应该已经到顶了。
  • 2014/6/11 8:04:51   支持(9)反对(12) 回复
  • 9.粉丝通全国总代理杭州尽在
  • 对比微博粉丝通和腾讯广点通的互动成本,不难发现粉丝通成本更高,一是因为粉丝通整体流量受限于社交平台,不如腾讯整个体系庞大,二是微博也会通过控制广告价格来保障用户体验。
    但为什么成本高,企业主仍旧拼命的往里砸钱,往往是求流量而不得,一个很直接的原因,是微博用户的质量,粉丝通带来的全是真实用户,且微博平台80%以上接受过高等教育。用相同的成本从微博上获取一个用户,无论是转化还是留存,一般会高于其他平台。
  • 2015/6/3 9:05:10   支持(5)反对(8) 回复
  • 10.酷呗
  • CPE的效果不好控制,那边的客服都不愿意你用这样的方式投放。
  • 2014/6/11 1:00:11   支持(2)反对(9) 回复
  • 11.朝阳王志发
  • 不太明白,还是比较相信seo优化。
  • 2014/6/14 16:44:54   支持(4)反对(11) 回复
  • 12.Silencevoice
  • 不知道微信有没有类似的服务...?
    颉行健 于 2015-4-27 15:34:00 回复
    广点通,腾讯的。
  • 2014/6/10 19:58:17   支持(7)反对(15) 回复

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