青青子衿, 悠悠我心, 但为君故, 沉吟至今
« 新浪微博自媒体计划开始启用乌云网遭到DDOS攻击 »

腾讯微信推出广告联盟

  7月7日,腾讯宣布微信正式开通公众平台推广功能,粉丝超过10万的流量主可以入驻,对广告主没有特别的门槛要求。在笔者看来腾讯此举意味着广告联盟战略的正式开启,借此机会腾讯有望通过微信广告联盟平台实现百亿级别的年收入。

  微信开通公众平台推广功能,主要作用就是建立起广告主和微信运营者的一道桥梁,帮助微信运营者赚钱,帮助企业做推广,这个市场规模看起来不大,但对比百度联盟的收入规模,我们会计算出一个毛骨悚然的数据:百度联盟发展部总经理马国林预计,2014年百度联盟分成将达70亿元,同比增长91%,而百度广告收入分成比例大约各占50%,也就是说百度联盟在2014年的流水会达到140亿人民币。

  长期以来,百度联盟遇到过很多的挑战者,包括谷歌广告联盟、阿里旗下的阿里妈妈、黑马广告联盟、九赢,乃至网易有道和腾讯搜搜等搜索引擎旗下的联盟,但无一可以威胁到百度的江湖地位。但今天入局的玩家乃是用户规模超过百度的微信,微信要玩广告联盟了,百度还能稳坐老大吗?

  百度联盟和百度竞价是百度公司最主要的两块收入来源,微信此举无疑在和百度的核心业务在抢饭碗。可以预见,如果微信真的想把自己的广告联盟体系建立完善,面对数百亿的市场,百度和腾讯因此将会展开激烈的竞争,甚至是激烈的斗争。

  在7月7日微信官方宣布上线推广功能后,引发了业界几大的讨论,很多人讨论观点在于“微信的广告联盟能否威胁到百度的广告联盟,百度如何来应对?”,在笔者看来,中国网络营销市场足够巨大,完全能够同时容纳3---5家百亿级的广告联盟,微信的广告联盟会获取到巨大的收益,但百度的广告联盟也依然会一路高歌猛进,乃至流水突破200亿,300亿......

  互联网广告市场没有天花板

  只要中国国民经济在增长,互联网在发展,那么互联网的广告市场将会没有天花板,持续增长。在2008年的时候,中国互联网广告市场规模首次突破100亿,当时大家认为100亿往后的增长速度会滞缓。但很快,2009年就达到了150亿,2011年接近500亿,2013年超过1000亿...2014年的数据虽然还没有出来,笔者估计伴随着移动互联网的发展,规模应该在1400----1500亿左右。前面说过,百度联盟今年流水预估在140亿,只占据了不到10%的份额,哪怕微信入局依然能够有足够的成长空间。 另外,不出我所料的话,360、UC等公司旗下的广告联盟也会在着一两年迅速发力,进入第二梯队。

  百度联盟是百度的50% 而微信联盟只是微信的10%

  俗话说,百度是流量的入口 腾讯是用户的老家。百度擅长获取流量,腾讯擅长圈住用户。所以在同等用户规模的前提下,百度更擅长于用流量赚钱,而腾讯擅长经营用户获取非金钱以外的价值(比如数据和关系链)。百度联盟对于百度来说绝对不可缺少的,而微信联盟对微信来说重要性就不那么明显了,没有微信广告,微信靠游戏、靠电商等业务也能赚大钱,且比靠广告来钱更迅速。可见,双方对旗下的广告联盟投入精力和资源是远远不对等的,在百度公司广告联盟是核心战略部门,而在腾讯至少目前看来还没什么太大的地位,借助微信庞大的具备粘度的用户量,腾讯当前能做的事情太多了,在广告营收这块倒没必要如此的着急,而且微信是腾讯自己的平台,还处在打造用户体验的阶段,过分的商业化也不利于微信的发展。

  总结:无论如何,百度当老大的时间太久了,行业是应该有所改变额。微信推出广告计划,是一件对行业非常有利的好事,而且微信的发力也会从某种程度上倒逼百度去改变,由PC端的营销真正意义上往移动端转移。(本文作者系速途研究院院长丁道师 微博:丁道师 微信公众:dingdaoshi123)?



  除非注明,月光博客文章均为原创,转载请以链接形式标明本文地址

  本文地址:http://www.williamlong.info/archives/3911.html
  • 文章排行:

订阅博客

  • 订阅我的博客:订阅我的博客
  • 关注新浪微博:关注新浪微博
  • 关注腾讯微博:关注腾讯微博
  • 关注认证空间:关注QQ空间
  • 通过电子邮件订阅
  • 通过QQ邮件订阅

站内搜索

热文排行


月度排行

本站采用创作共用版权协议, 要求署名、非商业用途和相同方式共享. 转载本站内容必须也遵循“署名-非商业用途-相同方式共享”的创作共用协议.
This site is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 3.0 License.