青青子衿, 悠悠我心, 但为君故, 沉吟至今
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原生广告“颠覆”来袭,移动互联网营销革命爆发

  “原生广告”(Native Advertising)这个概念不知道你是否了解,最近“原生广告”在移动互联网内营销界即将火起来!原生广告概念由国外兴起,去年开始在全球媒体界爆红。从其发展的必然性来看,“原生广告”是移动互联网的产物。随着移动互联网的爆发式增长,互联网时代的媒介传播行为也发生了变异,同样的广告放到移动互联网上传播效果被削弱许多,移动互联网时代诞生的新广告就是:“原生广告”。

  关于“原生广告”的概念,各界众说纷纭,目前还没有一个明确的定义。那就结合别人的观点说说我的认识!我理解的“原生”大概就是“自然”的意思,再放大一点就是“原生态”没有被特殊雕琢,存在于民间原始的、散发着乡土气息的事物!本质上的就是不做作、接地气!那么,拿到广告营销上来说“原生广告”就是在形式上指的是广告主将广告图片、文字、视频等内容,嵌入到和广告紧密相关的内容流或者信息流中。为某个或某些网站和平台而生,广告即内容,与受众语境一致,完全融入媒体环境。

  由于原生广告由于广告和非广告内容的区别极小,用户阅读、交互效果更好。所以这种形态的内容营销让用户在不知不觉中解品牌、了解产品,能够给广告主带来品质与效果兼具的营销结果。在移动互联网爆发,信息碎片化的今天,可以说原生广告,为移动互联网营销而生!下面通过原生广告的核心要素解读,说明原生广告移动互联网属性!原生广告最核心的三要素是有

  1、融入媒体环境

  什么是融入媒体环境?我们要以媒体和消费者沟通的方式,包括视觉感受,沟通语境来与消费者进行沟通,而不是作为广告主出现在受众面前的传统广告的思路。也就是说,广告主一定要转换角色,要用媒体的口吻去和受众交流交流。移动互联网时代,人人都是自媒体,人人都可以传播!促进了让这种角色的转变!

  举例来说,SNS、视频、微博等主要网络平台上有很多原生广告例子。微博上的原生广告就是一条微博,变身媒介内容,让用户以接触媒介内容的方式接触广告。这种把信息植入到用户当下正感兴趣、正在做的事情中去的友好方式被证实能有效减少用户干扰,降低跳出率、提高转化率,是一种让大众喜闻乐见的广告形式。

  2、用户自主选择

  什么是用户自主选择?传播可以讲的很复杂也可以讲得很简单,无非就是两个角度,一个叫主动一个叫被动。主动就是这个人的资讯模式是什么,被动就是这个人的生活空间是什么。

  主动的资讯模式就是原生广告内容方面,原生广告我以为强调用户的主观选则,就是更强调的是尊重受众用户主观能动性,认同和服务于受众用户的兴趣和价值观,而不能强加于受众某种价值观或者商业意图!在原生广告内容展现形式方面,无论传广告的传播播载体是什么,都不要去干扰用户的体验!那么怎样才能不影响用户体验呢?就一定要应景、要接地气,拿楼宇媒体广告其实传播就是人的生活圈,在生活圈中应景、接地气的传播给受众用户是不失为一种很好的方法!如果能把原生广告内容和形式、线上和线下完美结合,那么,营销效果不可限量哦~

  3、提供价值内容

  什么是提供价值内容?传播内容不是简单的广告信息,而是对用户有帮助的价值内容!这一点在移动互联网时代尤为明显!原生广告和用移动社交媒体结合,移动社交媒体都是以信息流方式呈现内容的,所以把广告放在信息流队列的前端或中心,更能吸引到用户的注意。这类广告前后相连,与好友的兴趣相关。

  当新技术、新终端和 4G 网络扑面而来;当营销入口变成个人账号和移动终端;当媒体分散化,用户自主化,信息碎片化;当大数据和云计算渗透到每一个行业……新媒体时代,营销环境瞬万变,怎样跟上时代的步伐,怎样为企业注入互联网思维,企业重视和利用原生广告就变得尤为关键!

  来源:投稿,文/刘海政,笔者将用几篇文章来系统阐述「原生广告」包括内同营销、移动互联网传播、“原生态”营销生态系统等角度感兴趣的话就关注笔者的微信公众号:刘海政的大搜罗



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  • 是不是就是软文啊!
  • 2014/8/28 18:12:14   支持(39)反对(28) 回复

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