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Facebook全球社交网络广告市场份额

  美国市场研究公司Strategy Analytics发布最新报告称,2014年Facebook在社交网络总广告支出市场上所占份额为75%,表明Facebook在社交网络领域中占据的霸主地位并未显示出滑坡的迹象。

  报告显示,在总额153亿美元的社交媒体广告市场上,Facebook占到了114亿美元。在2014年中,这个市场的规模增长了41%。相比之下,去年Twitter的广告收入为12亿美元,在市场总额中所占比例为8%。根据Strategy Analytics在报告中作出的预测,到今年年底为止,社交广告市场总额将达198亿美元,到2016年底则将进一步增长至242亿美元。

  报告还指出,社交网络用户在2014年中首次超过20亿人大关。尽管并未正式进入中国市场,但Facebook的月度活跃用户人数仍达14亿人,在总人数中所占比例为68%。中国社交网络用户在全球用户总数中所占比例近25%。

  Strategy Analytics分析师Leika Kawasaki在报告中指出:“整体而言,社交网络市场继续在所有地区都显示出强劲的增长,原因是各大社交网络平台都在通过改进数字媒体内容整合的方式来推动使用量增长。虽然Facebook目前在全球社交网络市场上占据主导地位,但由于并未进入中国市场的缘故,令QQ空间和腾讯微博等中国本土社交网络得以在迅速扩张的中国数字广告市场上变得越来越受欢迎。”

  这份报告还提供了其他一些数据,概列如下:

  -近一半(46%)的社交网络用户居住在亚太地区;

  -2014年中北美社交网络用户在人口总数中所占比例最高(64%),其次则是西欧,为55%;

  -美国在全球社交网络广告支出中所占比例最大(41%),2014年的总额达到了62亿美元,同比增长35%;

  -英国是第二大的社交网络广告支出市场,在2014年全球社交网络广告支出市场总额中所占比例为8.2%,略高于中国(8%);

  -美国2014年的每用户社交网络广告支出最高,为31.37美元,预计2015年将增长27%,达到39.84美元;

  -2015年全球社交网络用户人数预计将增长至22亿人,在全球人口总数中所占比例为31%;

  -报告预计,到2019年底全球社交网络用户人数将达27.2亿人,在全球人口总数中所占比例为36%。



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