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“人贩子一律死刑”是场失败的微信营销

  近日,很多人的微信突然被“坚持建议国家改变贩卖儿童的法律,坚持卖孩子的判死刑,买孩子的判无期!偷孩子判死刑!不求点赞,只求扩散。”的网帖刷屏。许多网友表示支持“一律死刑”,并接力转发。

  而与此同时,也有网友指出部分被转载的信息下附有“感谢珍爱网友情支持”的链接,点开链接后,会跳转到该网站的注册页面,且该链接具有唯一性。并以此质疑上述呼吁打击拐卖儿童的信息是该网站的营销行为。

  针对这一质疑,6月18日下午,珍爱网也向媒体发布声明,称“关于‘支持贩卖儿童应判死刑’的热点传播一事,系个别积极参与和关注此事件的珍爱网员工未经批准擅自启动的营销行为。对于这一并不符合公司价值观的个人行为,发现后已进行修正,严肃处理相关员工的失职”。该网站同时表示,“对于该事件所造成的困扰,公司致以真诚歉意。日后还将在关注社会热点事件的同时,严守企业的社会责任,为社会传递正能量。”

“人贩子一律死刑”

  营销的成功之处:引起用户的情感上的共鸣

  “人贩子一律死刑”事件是一次比较典型的病毒营销,指通过用户的社会人际网络,让信息像病毒一样传播和扩散,利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。也就是说,通过别人为你宣传,实现“营销杠杆”的作用。病毒式营销已经成为网络营销最为独特的手段。

  有些病毒营销会通过标新立异的观点制造社会热点的方式,达到传播效果。比如此次“人贩子一律判死刑”事件。他们利用的,就是大众尤其是母亲们对人贩子的痛恨以及保护孩子的心态。通俗地说,就是这个营销活动看上去有些人情味,能引起很多人情感上的共鸣。

  看过专门描写拐卖儿童电影《亲爱的》后,可能大多数人都会对被拐家长所承受的痛苦和绝望感到怜悯和同情,而正是人们对这些失去孩子的父母的怜悯和同情,引发了对人贩子仇恨的共鸣,这在情感上就胜利了,这也是这个营销事件的成功之处,有些人可能仅仅就是因为善良和同情,就被利用给这些网站做了免费的转发推广。

  失败之处:

  1、只管传播,不管效果  

  如果以为只有能广泛传播就能出现好的营销效果,那就大错特错了。好的营销口碑的形成最基本的要求是产品必须要有优质的质量,能够满足消费者的需求,劣质的无法满足消费者需要的产品,不会形成良好的营销效果。

  “人贩子一律死刑”的转发者,可能很多都是有小孩子的父母,而营销的引导页面却是婚恋网站,面对的是未婚成员,因此这种营销的目标群体就是错误的,难以满足用户的需求,并且该网站原本的口碑并不太好,服务质量并不过硬,无怪乎很多人在转发的时候,直接把珍爱网的网址删除了,很多人在朋友圈里看到的是没有任何一个公司名的图片,这使得好不容易造起来的营销效果大打折扣。

  “酒香不怕巷子深”,没有让顾客满意的质量和服务,良好的口碑只能是空谈。有的企业,没有将精力放在提高产品的核心竞争力上,只一味地进行铺天盖地的广告宣传和大量的促销活动,却往往没有取得很好的效果。有的企业,虽然曾经有过良好的口碑,却固步自封,忽视了对产品和服务质量的提升,最终只能被激烈的市场竞争所淘汰。

  2、借助能激起大众负面情绪的事件进行营销

  网络营销的基本原则是不要通过欺诈的方法激起大众负面情绪的事件进行营销,一方面容易引发国家相关监管部门的干预,给企业口碑的传播带来负面影响。此外,利用大家的善良去做营销的行为,是一种不太道德的营销手法,一旦被揭穿,会遭到大众的谴责,产生反作用,破坏企业的品牌形象,影响企业的声誉,得不偿失。现代企业,即使是一些大企业也往往容易忽视负面口碑传播的严重性,没有一套及时、正确地处理危机的机制,常常会使企业的危机愈陷愈深。

  可想而知,“人贩子一律死刑”的营销一旦被揭穿,涉事企业就忙不迭地发声明澄清并道歉,把所有责任都推卸给“临时工”的“未经批准的擅自营销行为”,并要“严肃处理相关员工”,这位搞营销策划的员工,忙活了半天策划一次微信营销,什么好处没捞到,结果反而成为替企业背黑锅的替罪羊,你说这员工心里能不堵得慌吗?这营销还不算失败吗?

  因此,“人贩子一律死刑”的微信营销可以算得上是一次典型的失败营销案例,对于涉事企业来说,与其花功夫搞这种营销嚎头,不如多花些功夫搞好自己的产品,没有好产品,仅仅依靠欺诈和炒作的伎俩,或许能蒙混过关几次,但绝非长久之计,最终会产生反作用,以至失去公信力而被网民所唾弃。



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  • 文章排行:
  • 1.lv徒然草
  • 这么差劲,我以后相亲才不会来这个网站呢,哼~
  • 2015/6/20 20:11:23   支持(30)反对(13) 回复
  • 2.Anarchy
  • 未经批准。。。谁信谁SB了
  • 2015/6/20 21:05:26   支持(31)反对(14) 回复
  • 3.air才是真冷人
  • 这些相亲网闷声拉皮条也就算了…非要轮番出来作死…
  • 2015/6/21 10:41:44   支持(29)反对(13) 回复
  • 4.amo景杉
  • 总之,刷屏的是傻逼,见一个拉黑一个
  • 2015/6/20 21:27:27   支持(31)反对(16) 回复
  • 5.肥_箫
  • 嗯,很多人认为不知廉耻也是成功的一种。
  • 2015/6/21 10:25:43   支持(22)反对(8) 回复
  • 6.zhychen1111
  • 这样的内容能在朋友圈刷屏,足见国人被愚民教育之可怕
  • 2015/6/20 22:18:29   支持(33)反对(21) 回复
  • 7.whereismyforever
  • 前几天被朋友圈的“人贩子一律死刑”内容刷屏,我是懒得喷,这都什么年代了还动不动死刑呢,naive!
  • 2015/6/21 20:19:16   支持(20)反对(8) 回复
  • 8.王少亚
  • 更傻的是那些刷屏的人
  • 2015/6/20 21:14:26   支持(24)反对(14) 回复
  • 9.贰零肆陸號
  • 更傻的是那些在朋友圈刷屏的人
  • 2015/6/20 22:06:28   支持(26)反对(16) 回复
  • 11.信仰-Jasper
  • 评论里还是有懂经济学和博弈论的,说支持死刑的都是文盲。用道德约束经济,好意会产生反作用,这就是博弈论的报复了。不解释,懂的人自然懂,不懂的人就像那个dong-sports一样,很天真的认为更高的刑法只会减少犯罪,而想不到其它后果。
  • 2015/6/21 8:28:38   支持(24)反对(14) 回复
  • 12.以我多年经验应该没问题
  • 毕竟是骗人开会员的网站。
  • 2015/6/20 20:49:25   支持(24)反对(15) 回复
  • 14.lololololoweeee
  • 可是我觉得这个提议挺好的
  • 2015/6/20 23:50:34   支持(22)反对(13) 回复
  • 15.Asura-7
  • 这个表脸的公司,幸亏爷不干了。
  • 2015/6/21 8:09:37   支持(20)反对(11) 回复
  • 16.秋天到了andy
  • 未经批准的个别员工!真无语
  • 2015/6/20 20:37:25   支持(19)反对(11) 回复
  • 17.风中杰
  • 法越严,说明道德越败坏,教育是第一关键点,如果拐卖判死刑,那以后贩卖的儿童价格增加多少倍?又有多少人冒死“发家致富”呢?盲从不得。
  • 2015/6/20 22:48:31   支持(18)反对(10) 回复
  • 18.林小帅2333
  • 很多人都没意识到。首先,刑法多严,犯罪都存在(参考毒品),假如拐卖死刑,下次有小孩被拐的时候,存活率就低了。(例如:半途反悔,杀人掩盖;被追捕发现逃不了了,灭口,方便逃;极端犯罪者,要么不出现,要么大事件;罪行严了,罪犯会提高警惕和技巧,未来抓捕更难)小孩存活率和人贩的死,你选?
  • 2015/6/20 23:18:32   支持(27)反对(19) 回复
  • 19.import_java
  • 哪个员工没事会私下给自己公司免费做营销。为什么就不敢有点担当,勇敢承认。
  • 2015/6/21 8:15:37   支持(23)反对(15) 回复
  • 20.罗铂的日记本
  • 这种破网站是有前科的。上次为了外婆结婚的逼婚广告也是这种垃圾婚恋网站。
  • 2015/6/21 8:22:38   支持(25)反对(17) 回复
  • 22.不会结网的蜘蛛
  • 是相亲网站的营销?
  • 2015/6/20 20:19:24   支持(18)反对(11) 回复
  • 23.棉花糖_Shimeon
  • 这……这几天被这个刷屏刷傻了
  • 2015/6/20 20:30:24   支持(19)反对(12) 回复
  • 25.潘潘2016
  • 一是谴责,二是佩服。虽然目的不地道,但是传播手段厉害。
  • 2015/6/21 8:19:38   支持(17)反对(10) 回复
  • 27.奥西里斯
  • 终于找到背锅的了,喜剧结束,皆大欢喜
  • 2015/6/21 9:21:40   支持(18)反对(11) 回复
  • 28.山苍子
  • 感动一下自己就行了,谁管你死刑不死刑的
  • 2015/6/21 10:02:42   支持(18)反对(11) 回复
  • 29.龙虎彡
  • 其实这是一次最失败的营销案例,因为你在朋友圈几乎看不到任何一个有公司名的图片,都被截了,如果真是炒作,那肯定是史上最失败的营销。不信你问问有几个人看到了珍爱网字眼?
  • 2015/6/20 21:30:27   支持(16)反对(10) 回复
  • 30.大米爱吃水果变成菠萝饭
  • 真是呵呵哒,外派员工跟个别员工都是神助手
  • 2015/6/20 22:03:28   支持(18)反对(12) 回复
  • 34.Gcourage
  • 营销好强啊,我朋友圈都是…
  • 2015/6/21 9:47:42   支持(22)反对(16) 回复
  • 35.BENSGO
  • QQ空间,微博,微信见证无数脑残
  • 2015/6/21 10:30:44   支持(19)反对(13) 回复
  • 36.出逃的康维
  • 黑夜的黑不是最黑,而在于贪婪找不到底线。
  • 2015/6/20 20:42:25   支持(21)反对(16) 回复
  • 37.极乐真人
  • 反正鸡国人都是很容易被洗脑的
  • 2015/6/20 22:12:29   支持(22)反对(17) 回复
  • 38.往事如风夜鬯奃
  • 不管原因如何 事实是政府无能不作为 抓嫖抓赌卖力的很 一抓就 准 这些没有经济效益的案子他们才不会用心
  • 2015/6/20 23:40:33   支持(13)反对(8) 回复
  • 39.杨彦辉yyh
  • 这事再次说明,千万不要借助能激起大众负面情绪的事件进行营销
  • 2015/6/21 9:58:42   支持(16)反对(11) 回复
  • 40.诺琴闲
  • 未经批准?直接搬公司主机查邮件审批 聊天记录啥的。
  • 2015/6/20 20:10:39   支持(18)反对(14) 回复
  • 41.我比东风破
  • 我还正纳闷最近这疯人病的源头在哪呢?
  • 2015/6/20 20:54:25   支持(21)反对(17) 回复
  • 42.-国-YE
  • 不就是为了博眼球而已,还说什么个别员工未经批准,呵呵....
  • 2015/6/20 21:01:25   支持(15)反对(11) 回复
  • 43.-芭蕉叶
  • 其实我想问网络怎么了,网民怎么了!
  • 2015/6/20 23:44:33   支持(15)反对(11) 回复
  • 44.simon孙伟伟
  • 貌似不明真相的群众在四处刷屏。。。
  • 2015/6/20 20:27:24   支持(17)反对(14) 回复
  • 45.殁漂遥
  • 纯放屁,你都专门为他发文章了,还不成功?
  • 2015/6/20 21:57:17   支持(16)反对(13) 回复
  • 46.restful-x
  • 其实我想说,朋友圈拿这个刷屏的真的好傻逼!!!
  • 2015/6/20 22:32:30   支持(20)反对(17) 回复
  • 47.闫文克
  • 互联网企业现在都有钱了,有钱就渴望有权,当然要学习了。
  • 2015/6/21 8:51:39   支持(18)反对(15) 回复
  • 48.foll0wyourheart
  • 重刑只会让事情变得更糟糕。
  • 2015/6/20 23:33:33   支持(19)反对(17) 回复
  • 51.bigdaddychris
  • 很多人转的都没那个链接。其实真正反映出的是对法治不够健全,法律保护不了大众(各种原因)的怨气
  • 2015/6/21 10:35:44   支持(18)反对(16) 回复
  • 52.逗比端
  • 呵呵,还嫌营销的不够,道歉再来一次...
  • 2015/6/20 21:52:28   支持(21)反对(20) 回复
  • 54.魔王-2015
  • 那个个别员工给我账号发红包
  • 2015/6/20 23:27:32   支持(16)反对(15) 回复
  • 55.Stone_Doyle
  • 造成了如此恶劣的影响,道歉就完了,对这种行径直接判死刑。
  • 2015/6/21 9:16:40   支持(15)反对(14) 回复
  • 56.郑林吉
  • 死刑不对吗?一个儿童被拐,一个家庭就彻底瘫痪了
  • 2015/6/21 9:31:41   支持(20)反对(19) 回复
  • 57.freedom-中国
  • 为什么会广泛传播,只因为国人杀气太重。
  • 2015/6/21 10:15:43   支持(17)反对(16) 回复
  • 58.吃青菜的菜心虫
  • 祝你全家挨拐卖,女的奸,男的阉
  • 2015/6/21 10:51:45   支持(17)反对(16) 回复
  • 59.嘻哈科技
  • 该消息在当天晚上,就已经被不少媒体披露
  • 2015/6/21 20:32:16   支持(13)反对(12) 回复
  • 60.无名
  • 看看这个帖子的回复,那些支持人贩子死刑的永远认识不到自己错在哪里,傻逼之所以是傻逼,因为根本认识不到自己傻
  • 2015/7/27 13:38:10   支持(13)反对(12) 回复
  • 61.熊大爱上喜羊羊
  • 强行揽锅营销吗?博取某些人的同情吗?我反而觉得这个道歉也是一种推广。
  • 2015/6/20 21:43:27   支持(18)反对(18) 回复
  • 62.Ellen_Cheung
  • 买儿童无罪,买妇女还要看被解救妇女是否自己掏钱告买主强奸虐待,专家说了这都是为了被害人好,为了防止买家虐待杀害被害人。
  • 2015/6/21 8:34:38   支持(15)反对(15) 回复
  • 63.王冠talk
  • 人是有情绪情感的,敏感部位被人触碰,就会反感
  • 2015/6/21 20:37:17   支持(14)反对(14) 回复
  • 64.卍卐o_0
  • 无耻无底线的特征不觉地很熟悉吗?
  • 2015/6/20 21:36:27   支持(12)反对(13) 回复
  • 65.Pants_Z
  • “个别员工”再次成功背锅,没点社会责任担当的企业们
  • 2015/6/21 8:54:39   支持(13)反对(14) 回复
  • 66.albert
  • 营销失败是从珍爱网利益角度看,我们才不关心.
    我们关心的是内容本身,我觉的人贩子就应该死刑,就应该有这种呼吁!
    珍爱网的营销失败在人贩子判刑这事面前,算个屁事.
  • 2015/6/22 15:27:58   支持(19)反对(20) 回复
  • 67.Forrest-201503
  • 这样的道歉我觉得相当于没讲~
  • 2015/6/20 21:10:26   支持(18)反对(20) 回复
  • 68.飞鸟三少
  • 难道这个话题不值得探讨吗?
    悠月子 于 2015-6-23 11:20:07 回复
    營銷手法和這次營銷的內容的價值是兩回事,應該分開說
    怎麼評論裡一堆人不明白,難怪這次營銷段子傳那麼廣了
  • 2015/6/20 23:53:34   支持(12)反对(14) 回复
  • 69.Zaodie
  • 要看到积极一面嘛,民众的启蒙就源于一场场这样的大讨论嘛。
  • 2015/6/21 8:06:37   支持(20)反对(22) 回复
  • 70.Ellen_Cheung
  • 买儿童无罪,买妇女还要看被解救妇女是否自己掏钱告买主强奸虐待,专家说了这都是为了被害人好,为了防止买家虐待杀害被害人。你们一帮傻逼还BB什么完全不为受害人着想,谁能比专家考虑的更周到?
  • 2015/6/21 8:38:39   支持(14)反对(16) 回复
  • 71.叶先生
  • 营销失败你们在这里说来说去?营销失败你们都知道这事,其次拐卖孩子本来就很可恶....你写篇文章头条试一试
  • 2015/6/21 20:16:15   支持(13)反对(15) 回复
  • 72.小白CB大发
  • 管他们什么事?别借机炒作好吗?正经的呼吁严惩人贩子,却被各路水军网特搞破坏,你们是人吗?
  • 2015/6/20 23:03:31   支持(19)反对(22) 回复
  • 75.杜宇80后
  • 我更愿意相信,这只是员工的私人情绪发泄
  • 2015/6/20 20:10:55   支持(18)反对(22) 回复
  • 76.泰富动物园园长
  • 品牌失败了,但人贩子得到了更多关注,也不能说失败。这种方式还是该避免。
  • 2015/6/21 10:08:43   支持(16)反对(20) 回复
  • 77.LuDerek
  • 看你衡量标准了,成功是什么呢?
  • 2015/6/21 10:22:43   支持(9)反对(13) 回复
  • 78.祭祖没
  • 我是来骂人的!操你妈!傻逼!
  • 2015/6/21 20:26:16   支持(13)反对(17) 回复
  • 79.我是好人
  • 营销也好 但是还是支持的!
  • 2015/6/22 15:40:47   支持(13)反对(17) 回复
  • 80.活__结
  • 嗯。这个人的名字一定是 林石弓!
  • 2015/6/20 22:24:29   支持(11)反对(16) 回复
  • 81.嚯嚯哈嘿嚯嚯嚯
  • 那些说死刑也不能禁止杀人犯罪的,照你们的逻辑干脆不要判刑算啦!何必还要判刑呢,多不人道啊!杀人犯也是自己命运的受害者啊!杀人犯也很可怜的啊!照你们逻辑,应该更爱这些犯罪而不是判刑啊!人贩子不也是么!人穷困才去贩卖妇女儿童的,这些专家学者小编什么的应该捐款养着这些人贩子就对啦!操!
  • 2015/6/21 8:58:39   支持(20)反对(25) 回复
  • 82.MarcusHuj
  • 很对关注的还是人贩子这几事情,不是营销事件。
  • 2015/6/21 10:44:44   支持(11)反对(16) 回复
  • 83.者行风-BG5HFV
  • 我看到的根本没有珍爱网这几个字,借机炒作,真厉害。
  • 2015/6/20 21:56:28   支持(12)反对(18) 回复
  • 84.游游玉玉
  • 他们是否营销我不想知道,我只知道作为一个妈妈,我支持人贩子死刑
  • 2015/6/20 22:53:31   支持(12)反对(18) 回复
  • 85.孙悟空是帅哥
  • 我感觉判死刑不足为过。难道中国就是这样,你们就是这样,为了所谓的人伦出卖自己得道德!道貌岸然!!
  • 2015/6/20 23:07:32   支持(14)反对(20) 回复
  • 86.ygnlzxdddchall
  • 营销?商品是什么?!
  • 2015/6/20 23:36:33   支持(12)反对(18) 回复
  • 87.hurryliv
  • 祝你们的孩子早点被拐!!!!!!!!!
  • 2015/6/20 22:37:30   支持(14)反对(21) 回复
  • 88.prime
  • 你们这些垃圾,草泥马,没错,我就是要骂人,都懒得和你们讲道理。
  • 2015/6/21 2:35:42   支持(12)反对(19) 回复
  • 89.幸福坤坤
  • 我觉得说的没错。就应该盼死刑。诛九族。看看谁还会去偷孩子。
  • 2015/6/21 8:03:36   支持(16)反对(23) 回复
  • 90.列列列旭松
  • 呵呵,我不觉得死刑有什么问题咯
  • 2015/6/20 21:49:28   支持(17)反对(25) 回复
  • 91.alanyao
  • 看到一片都是骂人 S13的,我只能说你们除了会喷还会什么.
    几天前看到有个人说,我不介意这是营销,但至少能让许多人知道,更多人知道,不是吗?
    其次,转发的人大多是新建图和文字,不带那链接
    最后,人人都知道"一刀切"不实际,但这么做为了什么? 呼吁为了啥?

    与其在这骂,还不如表个态或给个建议!
  • 2015/6/23 9:48:32   支持(9)反对(17) 回复
  • 92.秋杀小书
  • 但是人们就是爱转 就是信 就是支持
  • 2015/6/20 20:23:24   支持(10)反对(19) 回复
  • 93.dd_mm_ww
  • 死刑不对吗?一个儿童被拐,一个家庭就彻底瘫痪了
  • 2015/6/20 23:00:31   支持(10)反对(21) 回复
  • 94.Dong-Sports
  • 说死刑逼的人贩子狗急跳墙我也是醉了,如果付出的代价很大甚至付出生命的话,有多少人会去做人贩子,要知道一个男孩也就卖几万块,他会用掉脑袋的风险去挣几万块吗!
  • 2015/6/21 8:00:36   支持(18)反对(29) 回复
  • 95.情丝意切
  • 孩子是祖国的未来,人贩抢偷孩子,残害孩子,这难道不中国在自己绝后的做法吗!当前看不到,想想以后,难道不后怕吗!祖国的未来还需要新一代,新一代的出生都不能得以有效保护,年轻父母生活压力很大,怎么养孩子,保护自己的孩子,顾了这边,就会放下那边!
  • 2015/6/21 9:41:42   支持(9)反对(21) 回复
  • 96.快乐的王尼玛之暴走漫画
  • 人贩子就该死刑,别吵吵了
  • 2015/6/20 21:21:26   支持(12)反对(25) 回复
  • 97.南宫苏叶007
  • 不论事件起因什么,觉得死刑没什么不对,让人贩子再猖狂,多少家庭因为孩子被拐卖支离破碎甚至家破人亡。
  • 2015/6/20 23:13:32   支持(12)反对(25) 回复
  • 98.pswwf2011
  • 虽然是营销,我觉的人贩子就应该死刑,就应该有这种呼吁!
  • 2015/6/20 20:11:09   支持(17)反对(35) 回复

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