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离职员工眼里腾讯微博之死的真相

  本文作者:腾讯微博离职员工李阳,微信公众号:veyronli

  2011 年加入腾讯前,我直接没有考虑去聊聊新浪微博。因为我觉得腾讯微博其实更有机会笑到最后,即使当时新浪已占先机、如日中天。怀着投机心理和济世情怀,我成了腾讯微博的一员。但2013 年初,我感觉腾讯微博脉象衰微,已经知道“这孩子迟早是要死的”。虽然我做过一点事情,尽管我认为腾讯微博仍有机会,然而并没有什么卵用。从离开的当季开始,微博就再也没在腾讯季报中出现过。

  我不晓得当时的战略、决策,也不关心有什么宫斗、内幕,更无意于对任何一位共事过的同事指手画脚。我只从自身体验和观察出发,说说我所知道的真相。毕竟作为一个久病成医的互联网老中医,在腾讯微博活着的时候,我曾牵过它手、摸过它脉。

腾讯微博

  勉强完成使命,终算死得其所

  腾讯当时要做好微博是认真的,它并不注定是个会成为炮灰的产品。我对腾讯微博有三个基本判断:它还算完成了使命,死得其所;它其实可以活得很好;它的死因,真相只有一个——慢性自杀。

  关于他的使命,我同意魏老师所说的结果:“从这个意义上讲,腾讯微博又是一个成功的产品:它的确拖缓了新浪微博的商业化速度,并通过微信,将“现象级产品”五个字从新浪微博手中重新抢了回来。”但防守只是他的最低目标,目的都谈不上。如果要说目的,探索社交广告收入才是真实的目的之一。

  通过微博一战,腾讯微博和新浪微博硬生生并列为两大主流微博,流量早就第一、收入当时刚刚爬到四大门户第一的腾讯门户,由此正式成为最主流门户。同时,腾讯和新浪一起把微博这个行当做得半死不活,保卫了QQ 空间及其开放平台,也为微信另辟蹊径崛起争取了时间。但这是个客观结果,而不会是初心,它并不是为当肉盾而生的。只能说,腾讯微博成功完成了它的最低使命,结局是腾讯最初设想中能接受的最不济结局。也算死得其所,没有白死吧!

  它其实可以活且活得更好。但瞧病可以免费,开药就得收钱了,腾讯又不给我钱。更何况,有药腾讯微博也已没法再吃了。

  因为No Zuo,所以Die

  腾讯微博之死,真相只有一个,是慢性自杀。它死于跟新浪亦步亦趋、与兄弟若即若离、对资源不依不舍。

  常见的死法是No Zuo No Die,腾讯微博却相反,它没犯过啥作死的致命错误,没做什么、坐以待毙才是死因。

  魏武挥老师复盘腾讯微博的小败局,认为原因在于丧失先机、激励和动力不足、运营水平落后和定位为防守型产品。还有人认为是这种产品形态水土不服有缺陷。这些都是客观原因或一些原因的结果。我认为还可以往灵魂深处挖一挖。

  无数案例,包括微信,证明未得先机其实并不是个事,对巨头来说更是如此。腾讯微博人的运营水平、努力程度够不够,也还不必成败论英雄、轻易下结论。激励机制和求生动力,不是根本原因。劲头不那么足是个未经验证的表象结果,原因不一定就只是激励不够。更深层是求生求胜的欲望不强烈。若一开始就存在失败主义,地球人科技进步、装备提升,也无法战胜三体人。

  说到这又要提一下微信。腾讯广研的资源和激励不见得比微博多,当时也并不面临像新浪微博一样需全员上阵、背水一战的境地,起步同样不是最早的。如果说广研团队比别人多点什么,恐怕就是他们从用户真实需求出发设计产品,抱有做成一个产品的欲望和信念。

  想赢和相信能赢,真的很重要。这能决定是不是有“你打你的我打我的”的自信,决定是否能从腾讯社交系统和用户的特点出发,用微博形态做出受喜爱的产品。

  跟新浪亦步亦趋

  腾讯对微博的“战略级产品”定位我认为是真诚的。腾讯微博最初获得的资金、流量、技术、人力支持等资源让竞品都眼红得很。腾讯总办一票大佬天天发微博、体验社交游戏和小应用,甚至不惜沦为广告狗。

  腾讯微博动用了很多的资金拼抢名人资源,虽然很粗放,但还是有效的,在局部建立起颇为不错的影响力。只是这打法跟新浪亦步亦趋,得出的结果终究只是跟老大的屁股贴更近点,而不可能从某处超越。运营方法上,跟领先者用一样的方法贴身肉搏,除非体量有真的压倒性优势,不然外界看来,你终究不过是个大老二。

  商业模式探索上,腾讯其实也本有优势,无论是社交游戏还是社交广告,腾讯微博都有大过新浪的基本盘。

  游戏收入、产品供应和游戏玩家,腾讯都不太缺,但不会阻拦微博把游戏渠道做起来。广告模式是腾讯希望有大突破的,这也本是OMG(腾讯的在线媒体事业群)的基本价值所在。这两个部分最终都是QQ 空间为主的开放平台做起来了,SNG(腾讯的社交网络事业群)的广点通成了全腾讯社交产品和开放平台的广告运营主体。

  也许还可以靠电商和卖“大数据”维生,也许吧。这俩其实一直只是理论上可能。

  结果腾讯微博只是跟着新浪,对方开发啥广告形态啥广告位,这边就弄个类似的拿去抢着卖,在广告主那里分食到老二级的广告份额。最终结果就是让新浪不要活得太好,自动对号入座做了肉盾。

  有一种情绪,内部一直任其存在和滋长,一定程度上影响了军心——“我们就是炮灰”。当时有的同事在群里讨论问题,会带出这种情绪,甚至直接表达这样的意思。一边跟新浪亦步亦趋,一边觉得这样不是出路,一边还觉得自己就注定是在参与一个炮灰事业。好悲壮。

  可能有些人真是受了一些媒体和评论家影响,他们天天鼓吹腾讯微博就是防守型产品。比如之前网易副总编张锐宣称,微博对四大门户来说,新浪是战略级产品,网易是变革型产品,腾讯是阻击型产品,搜狐是跟随型产品。更有业者这样评论:新浪拿它当饭吃,网易拿它当菜吃,腾讯条件反射抢着吃,搜狐说你们都吃我也吃。其实都是说说而已。张锐那样讲,有一些对各公司习性的判断在里面,但更像是鼓舞网易士气和打击腾讯气焰。就像以前业界长期诋毁QQ.com 用户低端广告价值低,流量只靠QQ 弹窗不靠门户内容之类,那是对广告圈糊弄糊弄的,大企鹅自己内部竟也有人当真?

  其实哪家公司会投入大量资源和人力在一块业务,还公开对这块业务的将士说:“你们就是送死的,对付对付别失守就行。”你见过谁家派敢死队,是配备战役级装备和兵力,还持续那么多年的?肯定还是希望进取打出漂亮仗,最坏能接受“不失守”而已。

  与兄弟若即若离

  与兄弟若即若离,我指的是腾讯微博跟QQ、QQ 空间等相处起来显得比较独。早期即通、空间和搜搜等部门都对微博有过支持,奉命行事也好,投资于“战略级产品”也罢,GM 们相互支持也成,兄弟们的支持是不少的。但后来微博追求独立性,几乎断绝了与大社交体系和大开放平台的协同,没有背靠腾讯生态体系压制新浪,而是单打独斗去“撞沉吉野”。

  微博自己一度说要做个广告系统,后来为啥没做我不确切知道。但广点通运营不错的时候,腾讯微博却没有开心地引进这样一个现成武器。社交游戏也一样。不甘于做一个受兄弟指挥的渠道很有志气,但前提得是你做成了一个好渠道。

  既希望大哥小弟们给量给底层支持,又不希望分享运营果实。自己既不是美国,又不肯加入北约给美国当日本小弟,资源有限还想学中国自建“完整工业体系”,呵呵。哥哥弟弟们再宠你让你,也不会一直傻下去。慢慢地,后起的微信都不愿意关联微博了。

  要说安心当肉盾,日本这样的肉盾当得其实很不赖,防守中国的时候把自己也搞成了强国。最好的防守是进攻,最好的肉盾本身也肌肉强健。

  对资源不依不舍

  大企鹅是有系统性的支持,让内部很多产品生下来就含着金钥匙,只靠拼爹轻松就有机会成为千万级、亿级产品。这种系统性的成功保证,让腾讯人不必是特种兵,2 万个普通人加少量的英雄,就能为腾讯帝国持续开疆拓土。

  生为富二代是好事,但奶是迟早要断的。什么OMG 没有社交基因,这跟“防守型产品”一样不成立。微信团队不是搞社交起家,陌陌唐岩是搞门户内容出身。根本原因是这个产品一开始就是催熟的,没有尽快形成内在的生长能力,没有了解和满足用户让用户真的爱上,除了撒娇闹独立也没试过真的具备独立生存能力,一直是个靠输血喂奶的怪胎巨婴。直到被抛弃,还在说“妈你生我就是为了让我死吧”。

  一开始业界说,腾讯微博就是靠QQ 和空间说说同步,这也本不是真相,而是一种误解,或是别有用心的诋毁,慢慢竟真的一语成谶。

  2012 年中已有迹象,腾讯希望微博,作为一个拥有数亿用户的产品,得自己找到好好活的办法了。然后,你懂的。

  资源是毒药。当你不知道为何而战,当你并不为胜利而战,有毒药也不给你吃。腾讯微博,卒。

  原标题:关于腾讯微博之死,离职员工所了解的真相

  本文作者:腾讯微博离职员工李阳,微信公众号:veyronli



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  • 文章排行:
  • 1.leoyiiiiiin
  • 看看从腾讯出来的那个去百度的郑全占 团伙就知道了,一个所谓的软研就是抄袭啊抄袭,内部就是拍马屁啊拍马屁
  • 2015/6/24 8:24:30   支持(21)反对(7) 回复
  • 2.野叁坡
  • 对于一个在外人看来以山寨出名的公司,抄是它的全部
  • 2015/6/24 8:37:30   支持(22)反对(8) 回复
  • 3.pk_wjh
  • 我不用腾讯微博的原因:所以东西都在一家会很危险。
  • 2015/6/24 10:06:34   支持(16)反对(5) 回复
  • 4.aloma0
  • 微博还是内容当道,腾讯的内容以QQ空间的脑残为主,新浪主打名人和新闻,自然新浪要持久,当然现在新浪微博被阿里控制后也只是在榨取最后的一点价值了。
  • 2015/6/24 9:10:32   支持(21)反对(12) 回复
  • 5.rex10101
  • 麻花藤的错是比新浪晚一步去抄推特,新浪又不是那些刚刚起步小公司。你看微信就山寨成功了
  • 2015/6/24 9:19:32   支持(19)反对(11) 回复
  • 6.鲨鱼大叔
  • 腾讯没想用这个挣钱,只是想牵制住新浪就行
  • 2015/6/24 8:55:31   支持(13)反对(6) 回复
  • 7.cm28q
  • 我觉得这涉及新产品新鲜感的问题。腾讯微博的功能和和空间重合太多,而且还是从QQ引流到腾讯微博,和已经认识的人重新换个地方纯属折腾,部分用户也不愿意放弃qq空间
  • 2015/6/24 9:48:33   支持(17)反对(10) 回复
  • 8.夏日博客
  • 微博业已经容不下腾讯了。
  • 2015/6/24 10:31:39   支持(12)反对(5) 回复
  • 9.曹虫棍
  • 小家子气,功能定位不清晰,说说扩展版,都做死了还称前公司大企鹅,正应了在公司前加大的都是虚妄的大傻逼公司。而且搜下,感觉在该产品上说错话被拘留的比新浪还多,早死早好。
  • 2015/6/24 9:02:31   支持(11)反对(5) 回复
  • 10.雨季
  • 我第一个注册的微博也是腾讯的,之后是新浪。然而,腾讯逐渐开始逐渐没落了,腾讯微博的出现纯粹是为了抗衡新浪的微博的,并不是想做的有多好,他只是炮灰而已。
  • 2015/6/24 10:10:07   支持(16)反对(10) 回复
  • 11.矟Roanapur
  • 感觉说了很多,又感觉啥也没说
  • 2015/6/24 9:26:32   支持(13)反对(8) 回复
  • 12.贰零肆陸號
  • 新浪赢了又怎样,现在还不是被干爹玩死了
  • 2015/6/24 9:36:33   支持(14)反对(9) 回复
  • 13.lady爱吃的小妖
  • 任何产品都有他的使命,没有成功原因是非常多。感谢分享
  • 2015/6/24 10:21:35   支持(12)反对(7) 回复
  • 14.-国-YE
  • 通过自己的QQ基础用户关系绑定到微博本来就是硬生生的关系网转移....微信和微博的区别都搞不清,疼讯怎么做微博也是死路....
  • 2015/6/24 10:37:36   支持(13)反对(8) 回复
  • 15.杨红林在路上
  • 关于腾讯微博我只能说可惜,最开始还是上的这个,现在新浪,不过新浪也不玩了呵呵
  • 2015/6/24 15:22:32   支持(11)反对(6) 回复
  • 16.sherrychen
  • 还有一点就是微博迟早要没落的,这是大环境啊。
    新浪微博的内容显然更丰富,而且名人资源多,名人舍得花钱啊,微博看起来就热闹多了。
    腾讯微博总感觉太冷清了
  • 2015/7/20 16:34:36   支持(12)反对(7) 回复
  • 17.张耿
  • 从旁观角度看来,两种微博在中国渐趋沉沦几乎是必然的。基于弱关系构架,却有强传播力,这太恐怖了,怎么可能让你混得风生水起?
  • 2015/6/24 9:07:32   支持(15)反对(11) 回复
  • 18.小眼朦胧赵亮
  • 腾讯就干好 广告 游戏 O2O 就行了,其他的都不是优势
  • 2015/6/24 9:42:33   支持(12)反对(8) 回复
  • 20.路生花
  • 早已注销,还有那个腾讯的朋友网。
  • 2015/7/16 20:46:48   支持(11)反对(7) 回复
  • 21.SingleDoge
  • 腾讯是抄,不过说微信抄QQ就太外行了
  • 2015/6/24 8:18:30   支持(13)反对(10) 回复
  • 22.FollowTheRabbit
  • 这不是关键吧,关键是内容质量
  • 2015/6/24 9:54:34   支持(13)反对(10) 回复
  • 23.asj
  • 拿微信来做对比……
    搞的好像腾讯产品的普遍水准都像微信一样
    个人感觉微信姓张(小龙)而不姓马(化腾)
  • 2015/6/24 10:00:00   支持(11)反对(8) 回复
  • 24.twitter1
  • twitter 一来,新浪也要死。 还好,它一时半会儿,不可能过来。
    据我观察发现,现在QQ空间的流量已经非常少了,都被微信抢了去。
    sherrychen 于 2015-7-20 16:35:44 回复
    Twitter不会来的。不然还有Facebook呢,Google呢
  • 2015/6/23 17:13:15   支持(11)反对(10) 回复
  • 25.依家骑士12138
  • 搜狐呢,好像差不多算是没生出来就死了吧。。。
  • 2015/6/24 8:05:29   支持(10)反对(9) 回复
  • 26.油泼脑子
  • 他就该出个完全独立的产品
  • 2015/6/24 9:16:32   支持(8)反对(7) 回复
  • 28.有证的网工
  • 只想着卖广告赚钱,都不知道这产品用户到底是用来干嘛的。
  • 2015/6/24 10:16:35   支持(12)反对(11) 回复
  • 30.星光______
  • 其实两个平台完全可以走不同的风格 我之前就是嫌弃新浪臃肿 广告多 才用腾讯微博的
  • 2015/6/24 8:31:30   支持(12)反对(12) 回复
  • 31.吕靖
  • 新浪微博也把自己玩死了!如同飞信一样。北京难出好的科技产品也许是真的!
  • 2015/6/24 9:30:33   支持(9)反对(9) 回复
  • 32.pk_wjh
  • 我不用腾讯微博的原因:所有东西都在一家会很危险,尤其是国内的公司。
  • 2015/6/24 10:10:35   支持(11)反对(11) 回复
  • 33.玩家领地
  • 腾讯微博继续做起来的话新浪微博要被淘汰,新浪不重视用户体验,这点腾讯做得好
  • 2015/6/24 10:03:34   支持(9)反对(10) 回复
  • 34.扯淡
  • 说了半天,没搞明白他说了些什么。。。。
  • 2015/6/27 1:25:29   支持(9)反对(10) 回复
  • 35.优狐网
  • 哈哈···一直模仿 重来都超越不过···
  • 2015/7/5 23:07:56   支持(10)反对(11) 回复
  • 37.白羊啸西风
  • 废话一大堆,腾讯微博用这样的人,能不死么?
  • 2015/6/24 10:40:36   支持(9)反对(11) 回复
  • 38.玩家领地
  • 腾讯若继续做微博的话新浪微博可就凶多吉少,新浪不重视用户体验,这点腾讯做得好,可惜主战场放在微信上去了
  • 2015/6/24 20:11:14   支持(5)反对(7) 回复
  • 39.奥西里斯
  • 我不用腾讯微博的原因只有一个,UI太丑了
  • 2015/6/24 8:43:31   支持(8)反对(11) 回复
  • 40.炎翼sky
  • 感觉没有说到点子上呢!个人认为腾讯微博还是过于依靠腾讯的既有QQ社交网络关系链了,所以腾讯微博里基本都是熟人,而且熟人很容易找到自己的微博主页,隐私性就无法保证,因此就较少产生内容。内容一少,用户不够活跃,平台影响力当然就低了。
  • 2015/6/24 10:34:35   支持(15)反对(18) 回复
  • 41.婚嫁百科
  • 没有太多的新颖东吸引留住用户
  • 2015/8/13 17:15:44   支持(7)反对(11) 回复
  • 42.你
  • 看了个开头,作者啥比鉴定完毕,真相只有麻花腾知道,你算个勾p啊,说这么多废话
  • 2015/6/23 20:54:37   支持(16)反对(21) 回复
  • 43.yakczh
  • 在职就不说真相,这是为啥呢
  • 2015/6/24 8:49:31   支持(5)反对(10) 回复
  • 44.yeahe83
  • 13年就说已死,然而我还在天天用。
  • 2015/6/23 17:41:05   支持(7)反对(17) 回复

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