青青子衿, 悠悠我心, 但为君故, 沉吟至今
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网站内容建设策略

  无论是是什么样的内容,总会经历“内容同质化”这样一个尴尬阶段。比如APP、电视节目、报纸杂志、网站、新闻客户端、微信公众号等等,跟风(抄袭)模仿(伪原创)成瘾,根本停不下来。有些外文学得好的,理直气壮地翻译歪果仁的作品,也不留下一声谢谢。

  当自己的作品被人一声不响地拿走,还不要脸地四处招摇撞骗时,那种感觉就像衣服被剥光,还活生生地被淋了一泡尿,气得七孔喷火的同时又恶心得想狂吐。所以,像专家学者这么有涵养的人有时候也会忍不住公开撕逼,即使追遍天涯海角也要讨回一个公道。

  然而,并不是什么内容都值得你付出那么多。有一种内容,就像肥猪肉一样,拿出来装扮一下可以吸引很多吃货,咬上一口,觉得特满足,但是很快觉得腻,而且经常吃对身体不好,因为它的营养价值很低。但是你要扔掉它,又觉得有点可惜。它们可以轻而易举地被调动于各个渠道之前,但从来不会被追究责任。这样的内容,我把它叫做万能型内容。

  什么是万能型内容?就是那种只会挑拨人的七情六欲,但不能深入影响人的感情和思维的内容。

网站内容建设策略

  所以,万能型内容包括哪些?

  下面还是举一些例子吧。万能型内容包括但不限于以下几种:

  心灵鸡汤

  谁喝上一碗都会高呼过瘾,尤其是夜深人静的时候。无论是财经八卦体育科技,你可以在各个地方看到它们的身影,出镜率很高,而且点击率还可以。实在是居家旅行、博人眼球必备良药。

  食疗养生

  用博大精深的黄帝内经,把你的吃喝拉撒全部都研究透了。这种关系到自己身体的,很多人忍不住看,于是它们也是无孔不入。基本套路就是:男人固肾强精,女人美容养颜。

  男女故事

  活一辈子,只有一个故事怎么看都不腻,那就是男人和女人的故事。男女有别,这是全人类好奇心的根源,也是所有爱恨情仇的种子,就连六根清净、四大皆空的大师也免不了躺枪。

  幽默笑话

  这是个段子手猖獗和逗比肆虐的年代。一部红楼梦养活了大批专家,一张互联网不知道养活了多少段子手,冷笑话精选都上市了。

  安全警告

  “赶紧告诉身边的人,别让更多人受骗/受虐”,大概就是这种模式,把气氛渲染得十万火急,让你忐忑不安 ,吃不下饭。

  新技能GET

  “欧耶!又学会了一招!太特么有用了”,大概就是这种,放哪里都能给人小惊喜。

  算命星座

  “11月最有财运的4个星座”、“据说这幅图只有金牛座的人才懂”等等等等,让你一眼看破红尘,参透命运。

  认同体

  “是中国人就转发”、“上海人必看”、“如果你身边也有姓张的人”等等,各种道德挟持,各种拉拢关系,各种贴标签。

  不多举例了,举多了都是泪。

  这种内容有点像春药,偶尔吃吃还挺爽,当饭吃就出大事了。但是,它们还是很畅销。你会发现各个领域的大号小号,多多少少都会搭一些万能型内容。尤其是一些媒体型的公众号,一串下来七八条,总能揪出两三条。

  为什么万能型内容会泛滥?

  原因只有一个:它们吸引眼球。

  它们之所以吸引眼球,是因为它们有快速刺激的功能 ,能够给人短暂的快感或痛感,让人瞬间有反应。就像一个女孩子失恋之后,潜意识就会四处去搜寻安慰,当她看到一篇“女人就要靠自己”的文章之后,瞬间两眼发射出坚毅的光芒,像打了鸡血一样满血复活(虽热睡一觉之后还是像泄了气的林黛玉一样)。

  万能型内容就像是浓妆艳抹而且风情万种的女人,看得人怦然心动,但是很少人会想到跟她们长相厮守,不离不弃。

  看万能型内容跟独特高品质内容的感觉,就像看电视跟看书的感觉。电视很多人看,也很轻松愉快,基本上不用怎么思考。但是看书怎么都得想一想,好书还会让人卯足了劲去思考。

  怎么利用这些万能型内容?

  虽然上面把万能型内容描述得有点不堪,但是还是有很多人在使劲利用这些内容,因为很多人看到之后都会使劲转发。所以,这些内容的两大作用就体现出来了:引流量和充数量。因为能够快速吸引眼球,所以能够快速引流。因为没什么版权危机,所以可以随时随地拿过来充数量。

  比如,很多人运营公众号内容的时候都是这个思路:前期先用万能型内容吸引大量粉丝过来,后期再慢慢转型。比如有个朋友做财经类的号,先用大桶大桶的鸡汤把别人灌得烂醉如泥,麻痹了神经之后,再慢慢露出马脚。

  但是,我个人建议,不要这么干。万能型内容到目前为止不能乱用了,因为乱用也没什么卵用,更要命的,这东西用多了如同饮鸩止渴,后果不堪设想。

  最大的伤害,就是把你的个性阉割掉了。

  在开放的网络时代,人人都是自媒体,每个公司也都是自媒体。做内容营销的公司,在网上都有一个拟人化的形象,公司输出的内容就代表公司的形象。这个形象,不光是颜值仪表的问题,它透露出你的言谈举止,内涵气质,总的来说就是个性或特质。用户通过你输出的每一个字、每一张图都能感受到这种个性或特质。

  咦?要这些个性或特质有什么卵用?

  想想一个人没有个性,没有独立的人格有多么难受就知道了。他不会遭人嫌,因为他根本就没有存在感。他去面试的时候可能说了很多话,但却让面试官打瞌睡;他在某个party上可能到处打圈子,但最后几乎没有人记住他;跟他交往的人,时间越长,越觉得没劲,于是渐渐疏远;他在人群中讲了一个笑话自己在哈哈狂笑的时候,大家只是轻轻地发出一声呵呵;他低声哭泣的时候,哭出眼屎都没有人给他递纸巾;他说过的话,做过的事,连他自己的没啥印象。

  用定位理论去理解的话大概是:他不是坏人,也没做错事,但是大家就是不知道该把他摆在大脑中的哪个位置。

  如果一个公司的自媒体形象跟上面这个人一样,那这个公司就是没有形成品牌印记的公司,人们不知道该怎么记住你,该记住什么。

  而万能型的内容,会把你的个性慢慢毒死。

  万能型内容是内容同质化的根源。它们没有版权保护,太容易被人搬来搬去,所以到处都可以看到这种内容。他们长得太像了,都是一个模子刻出来的,所以它们是差异化的绊脚石,它们会干扰你对一个公司的辨识度。如果一个公司输出的内容中充斥着不少万能型内容,那种感觉就像一壶好酒兑了水,喝起来不知道是啥滋味。

  要想在互联网时代占到一个坑,你必须在网上建立一个属于自己的形象,自媒体是绕不过的一条路子。我认同吴晓波老师的一个观点:自媒体的发展格局会逐渐形成蜂窝状,各个领域会往纵深方向发展,垂直深耕才有出路。每个社群里的人都是相对封闭的,一个人在社群里可能是超级大咖,但是出了这个社群就是普通人。要想深耕下去,你的圈子必然是有个性的,有独立人格的,并且是不可替代的。使用万能型内容可能是一个手段,或者是一个成长阶段,就像小孩子彼此没有分别心,连性别意识都没有,慢慢长大才逐渐形成独立人格。但是一直使用万能型内容,真的是万万不能的。

  来源:张飒的博客投稿,原文链接



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  本文地址:http://www.williamlong.info/archives/4418.html
  • 文章排行:
  • 1.浮舟
  • 呵呵,我想说,现在我已经把鸡汤文的含义扩大到包含所有“万能型”内容了。
    不幸的是我一边说鸡汤鸡精放太多,呸呸呸,一边还在熬制鸡汤。
    没办法,猪鞭喜欢嘛,猪鞭信誓旦旦的认为,微信群众们也会喜欢。
    这不,今天又找我谈了,希望多炮制点养生鸡汤给群众们喝。
    说实话,这些文章我也会写,但写完后我永远不想看。都是辣鸡。
    平常生活中,哪个公众号敢推这种文章给我,立马取关不解释。
    不过我觉得,现在微信多半都被这种辣鸡文章充斥,并渐渐降低它的独特性。
    微信流量衰退,一小半原因就是辣鸡泛滥吧!
  • 2015/11/13 22:11:00   支持(4)反对(1) 回复
  • 2.石樱灯笼
  • 互联网思维下的垃圾站
    3444 于 2015/11/15 20:11:17 回复
    23323
    23 于 2015/11/15 20:12:31 回复
    2323
  • 2015/11/15 11:35:35   支持(1)反对(0) 回复
  • 3.想象的发动机
  • 小众的兴趣为导向的那些阅读应用还是不错的。如好奇心日报和NOMO.
  • 2015/11/14 8:01:04   支持(0)反对(0) 回复
  • 5.青仙
  • 这个自然地,真高手自然被疯抢,那有时间搞这个。
  • 2015/11/21 12:33:40   支持(0)反对(0) 回复
  • 6.前夏普
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  • 2016/4/8 15:10:04   支持(0)反对(0) 回复

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