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百度搜索推广大幅调整的影响和应对

  早先,网信办调查组进驻百度公司,围绕百度搜索在“魏则西事件”中存在的问题、搜索竞价排名机制存在的缺陷进行了调查取证。调查组对百度公司提出了以下整改要求:要求百度立即调整相关技术系统,在2016年5月31日前,提出以信誉度为主要权重的排名算法并落实到位;对商业推广信息逐条加注醒目标识,并予以风险提示;严格限制商业推广信息比例,每页面不得超过30%。

  本月23日,百度发布通知,“为保障网民的搜索体验和利益,同时全面落实国家网信办整改要求,百度搜索将严格限制商业推广数量,字5月23日起,凤巢推广产品每个页面的商业推广信息条数所占比例均不超过30%,据此调整后,每页面搜索结果(含顶部、底部、右侧)将最多有4条推广信息。”

  百度实施的新措施对SEM行业具有较大的冲击,在新政策下,百度搜索的左侧最多展示30%的广告,也就是PC和无线都不超过四条广告,右侧广告则全下,整个广告展示区域集中在搜索页面的左上角前四条搜索结果。而在改版之前,首页的广告条数接近二十条。因此,广告推广位的大幅减少,使得剩余四条广告的面临巨大的竞争,企业为了获得仅有的广告展示,将不得不提高主要关键词的出价。

百度搜索推广大幅调整的影响和应对

  从点击量上看,由于左上角的前四名具有很高的点击率,因此预计展示量将有较大降低,而点击量的下降相对会少一些。根据我的一个实际商户的统计,5月24日汉人5月23日的展示点击数据进行对比,5月24日的展示量比前一天下降了35%,而点击量下降了22%。

  由于底部和右侧的广告消失,因此出价较低的企业将失去展示机会,虽然底部和右侧的点击率不高,但其价格较低,因此对于那些预算不足的企业来说也有一定吸引力,但随着这次改版,底部和右侧的展示机会将消失。

  那么,企业如何应对这种情况呢?

  1. 对于预算充足的企业来说,可以提高关键词出价,增加在左侧前四展示的机会。

  2. 增加长尾关键词,修改关键词匹配模式,提高展示量。

  3. 调整竞价策略,分时段竞价。

  4. 多渠道推广,可以尝试在360、搜狗等其他搜索引擎进行推广,经过验证,360和搜狗的广告还不受限制,目前对于一些热门关键字,每页都有接近二十条左右的广告数量。对于百度的其他推广产品,例如百度网盟、百度DSP、知识营销、百度华表等,也可以进行一些尝试。

  5. 加大对于SEO方面的投入,通过SEO的方面为企业免费带来流量,增加关键词排名。

百度搜索推广大幅调整的影响和应对

  总而言之,百度的这次调整对于百度、推广企业双方来说都是一阵剧痛,需要进行长时间的调整才能恢复,这对于360和搜狗来说却是一个机会,可以在短时间内增加广告收入,获得更多企业的关注,但对于搜索用户来说,百度经过这次调整,广告明显减少,搜索体验相对提高,这对于百度的搜索市场份额可能还是一件好事,很多对于广告反感的用户,反而会因为百度搜索体验的提升而重新使用百度。



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  • 2.Matt北纬41度
  • 加广告两个字就这么难吗?
  • 2016/5/25 11:38:17   支持(8)反对(0) 回复
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  • 推广二个字,没了?更分不清、更易欺骗
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  • 就像一个没有教养的孩子,他的一切改变都是建立在自己扭曲的价值观上。敷衍了事,完全没有诚意!
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  • 6.hw_南京游侠
  • 为什么不把百度推广这四个字换成"这是假的"
  • 2016/5/25 12:32:21   支持(2)反对(0) 回复
  • 7.____勾陈
  • 我搜12306,出来的第一个居然是广告
  • 2016/5/25 12:41:52   支持(2)反对(0) 回复
  • 8.Sandow
  • 月光博客都开始用百度云加速了,什么高新技术,可否专辟文章详解下,每次打开都以为我手机中了高级病毒
    fishy 于 2016/5/26 11:47:56 回复
    最近月光博客是不是被攻击了
    哈 于 2016/5/26 17:03:00 回复
    RSS无法获取
  • 2016/5/26 8:44:13   支持(2)反对(0) 回复
  • 9.TouchTouchE
  • 这个标注一点也不明显
  • 2016/5/25 11:38:47   支持(1)反对(0) 回复
  • 10.KayLog
  • 对于普通用户来说辨识度依然不够
  • 2016/5/25 11:47:48   支持(1)反对(0) 回复
  • 12.syhd870
  • 就像一个没有教养的孩子,他的一切改变都是建立在自己扭曲的价值观上。敷衍了事,完全没有诚意!
  • 2016/5/25 12:28:51   支持(1)反对(0) 回复
  • 13.机器猫真的老了
  • 推广价格更贵了。
  • 2016/5/25 22:54:36   支持(1)反对(0) 回复
  • 14.ICEcoldnight
  • 信誉度,早就该这样了。😠
  • 2016/5/26 22:56:15   支持(1)反对(0) 回复
  • 17.春天到了我们一起来叫吧
  • 看了好一会才找到 智慧
  • 2016/5/25 11:51:18   支持(0)反对(0) 回复
  • 18.我不想微博名也叫陈冠希
  • 推荐使用谷歌浏览器,并安装“广告终结者”插件,自动屏蔽一切弹窗和推广链接
  • 2016/5/25 11:52:48   支持(0)反对(0) 回复
  • 19.不是猫咪不是栀子
  • 搜狗搜索的体验还可以。
  • 2016/5/25 11:54:18   支持(0)反对(0) 回复
  • 22.MorningStand
  • 实际上搜索结果权重逐条减低,每页百分之三十后面的结果几乎没有什么收益了!
  • 2016/5/25 12:02:49   支持(0)反对(0) 回复
  • 23.虚拟世界的懒猫
  • 还是不明显,应该一条后面跟一个提示!!!!
  • 2016/5/25 12:05:19   支持(0)反对(0) 回复
  • 24.witterzhang
  • chrome上加adblock,手机上用firefox beta加ublock,百度推广,白白…
  • 2016/5/25 12:08:49   支持(0)反对(0) 回复
  • 25.雁渡寒潭
  • 就是不打“广告”2个字。依旧是鸡贼的欺骗心理,能让用户不知道是广告最好。google都显示的是“AD”。
  • 2016/5/25 12:12:19   支持(0)反对(0) 回复
  • 26.小白小伯
  • 应该在前面写个大大的 广告推广 ,这才醒目
  • 2016/5/25 12:14:19   支持(0)反对(0) 回复
  • 27.CHcheng0159
  • 是! 都变成百度快照了…
  • 2016/5/25 12:15:50   支持(0)反对(0) 回复
  • 28.好好家伙11
  • 普通站长摆放adsense时是和谷歌打太极拳,尽量减少广告和正常内容的界限。看百度搜索和贴吧的广告形式我感觉,百度公司在和用户打太极拳。
  • 2016/5/25 12:17:50   支持(0)反对(0) 回复
  • 29.犯困的Dobi
  • 我只想说,提示文字敢用黄色么?敢用对比色的提示才是牛X。
  • 2016/5/25 12:17:50   支持(0)反对(0) 回复
  • 30.传说中的小浩哥
  • 真心是找了半天才找到那个标识...
  • 2016/5/25 12:19:50   支持(0)反对(0) 回复
  • 32.shanxik
  • 这太不明显了!应该写明 广告 两字啊!
  • 2016/5/25 12:24:20   支持(0)反对(0) 回复
  • 33.羊男的夏天
  • 然而,被伤了的心再也不会信任垃圾度了
  • 2016/5/25 12:30:51   支持(0)反对(0) 回复
  • 35.Ikaros00
  • 按谷歌当年 赔五亿美元如何 然后再看看这到现在还不如谷歌的诚意
  • 2016/5/25 12:34:51   支持(0)反对(0) 回复
  • 36.瑞可喵
  • 只能说是收敛了。狼性百度闹成这样也还真是是改不了狼性。
  • 2016/5/25 12:36:21   支持(0)反对(0) 回复
  • 37.Kylst
  • 应该每一条推广都要加上,以防止有误导企图。百度的修改方式相当肤浅,政府部门要继续严惩。
  • 2016/5/25 12:38:51   支持(0)反对(0) 回复
  • 38.喝咖啡的瓦力
  • 应该像谷歌一样加在前面
  • 2016/5/25 12:44:22   支持(0)反对(0) 回复
  • 39.春梦呓
  • 每页只有四条广告,那首页的那四条岂不是变本加厉的奇货可居?
  • 2016/5/25 12:45:22   支持(0)反对(0) 回复
  • 40.小眼朦胧赵亮
  • 今天想看看cx4,用百度搜马自达,然后前4个推广的条目,都点不进去,呵呵,看来推广费要提质加价了!
  • 2016/5/25 12:48:22   支持(0)反对(0) 回复
  • 43.章晓雷博客
  • 这个标注一点也不明显
  • 2016/5/25 22:42:39   支持(0)反对(0) 回复
  • 44.爱做梦的逗比
  • 是时候把百度收为国有了
  • 2016/5/25 22:52:06   支持(0)反对(0) 回复
  • 45.Home310
  • 更恶劣的是每个分页都有广告!
  • 2016/5/25 22:57:06   支持(0)反对(0) 回复
  • 46.阿貓阿狗的窩窩
  • 要不先入股1%,占个董事会席位?
  • 2016/5/25 22:59:37   支持(0)反对(0) 回复
  • 48.-Waltz-
  • 嗯,百毒玩高兴就好,我用必应。可惜谷歌不能用。
  • 2016/5/25 23:01:37   支持(0)反对(0) 回复
  • 49.星期天的下午茶
  • 然而打开你的这篇文章还显示百度云加速中
  • 2016/5/25 23:02:37   支持(0)反对(0) 回复
  • 51.ICEcoldnight
  • 玩个平板都不忘刷微博啊,群主。😔
  • 2016/5/25 23:06:37   支持(0)反对(0) 回复
  • 52.聚能量
  • 既然百度调整了,其他搜索引擎也无法逃脱政策的限制,这种情况早晚会发生在360和搜狗身上,只不过是时间问题;
    虽然单页面商业广告少了,但是搜索结果每个页面都有展示了……
  • 2016/5/26 12:31:44   支持(0)反对(0) 回复
  • 53.洋洋洋博客
  • 路过学习,不错不错,感谢分享!支持博主,支持作者,欢迎回访,洋洋洋博客,谢谢
  • 2016/5/26 20:21:52   支持(0)反对(0) 回复
  • 54.郑州一株网络
  • 都想排上去 价格相应贵很多了
  • 2016/5/27 12:41:01   支持(0)反对(0) 回复
  • 55.真硒网
  • 反正各方面都严格了,不好做了
  • 2016/7/8 17:12:30   支持(0)反对(0) 回复
  • 56.丝袜诱惑
  • 看深夜福利视频主播丝袜制服加微信号:smsmku
  • 2016/8/2 16:35:56   支持(0)反对(0) 回复

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