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百度尝试竞价广告新模式

  有一个姓朱的读者发邮件告诉我,说他在百度中搜索某些关键字的时候,意外的发现了百度的一个竞价广告新模式:“类似Google的赞助商链接”,于是推测这可能是百度在悄悄测试新的广告模式。

  这个现象我在不久前也发现过,因此今天我就重点讨论一下百度的竞价广告的问题。

  竞价排名是百度模仿Google AdWords做的一种按效果付费的网络推广方式,是百度的主要盈利方式,同时,竞价排名也使得百度备受各方批评和指责。百度竞价排名的主要问题是,百度不仅仅在搜索结果的右侧有赞助商链接,在正常搜索结果的左侧链接也有赞助商广告,这些广告链接和真实搜索结果混杂在一起,很难区分,如果一个广告商出的钱足够多,那么其广告链接会排在搜索结果的第一名。在相当长的一段时间里,在百度搜索一些热门关键字,通常要翻到第七八页才能得到正常的搜索结果,而直到今年三月份的时候,百度才改变了竞价广告的展示策略,最多只显示一页广告。可以说这是百度的一大进步,但是还不够,因为第一页往往还是点击率最高的一页,翻到后面几页搜索的用户毕竟占少数。

百度的竞价广告

  百度不将赞助商链接明确标识,显然是为了获得更多的广告收入,但是这样的处理,会使得用户的搜索体验非常糟糕,搜到的内容往往不是用户最想要得到的内容。对于广告商而言,也因为非常高的“误点率”而多花了不少冤枉钱。百度的这种广告方式,看似对自己最有利,其实百度应该看到,竞价广告的商业模式是由搜索引擎、网民、广告商三方构成,作为一个良性的模式,应该实现搜索引擎、网民与广告商的三方共赢,这里的关键就是公平、公正、公开。

  广告商希望通过最低的成本获得最大的回报,这就需要降低广告的误点率,使得每一个点击广告的用户都是自己的“真实潜在用户”,这种用户对广告发布者来说是价值最高的,因为搜索页面的“迷惑”而误点进来的用户,往往是价值最低的用户。

  用户希望在最短的时间内得到最有价值的信息,大多数用户喜欢看的是有价值的信息,很少有人愿意看无价值的广告,时间是宝贵的,浪费别人的时间无异于谋财害命。将赞助商广告和真实搜索结果进行明确的区分,更易于用户选择出最有价值的信息,增加用户的搜索体验。

  因此可以看到,明确标识“竞价广告”对于用户和广告商来说都是都是有利的,那么对于百度而言是否就不利呢?我看也未必,这么做之后,百度的广告收入的确在短时间内可能会出现萎缩,但是百度为此可以营造出自身“公平、公正、公开”的品牌价值,品牌价值大幅提高,可以让用户更乐意相信广告商发布的内容,提高广告潜在的价值,这样,百度可以通过提高广告单次点击的价格来逐步增加收入。

  百度显然也看到了这一点,并悄悄进行了一些探索。根据我们对一些关键字搜索内容的观察,百度的确在谨慎地尝试这种新的广告模式,在一些较为冷僻的关键字中使用“赞助商链接”这样的广告明确标识,使得用户能够明显分辨出正确的结果。相信百度在小心翼翼地尝试之后,如果感觉效果理想,就会全面实施这种新的广告模式。

  最后,我强烈建议百度在竞价广告的审批上严格把关,目前在百度上搜索“加密狗破解”,竟然有好几个破解网站堂而皇之地做起了竞价广告,希望百度不要为了赚这些黑心钱,而和那些违法犯罪分子干起坐地分赃的勾当。在打击盗版的产业链这种大是大非的问题上,百度应该做出自己正确的表率,而不是目前这样的态度。

百度的竞价广告



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  • 文章排行:
  • 2.igoldc
  • 这么大一个公司,和一个痞子没是没两样
  • 2006/12/12 12:39:12   支持(17)反对(13) 回复
  • 3.老袁
  • 两个图片弄颠倒了吧,而且我不认为“赞助商链接”是因为关键字冷僻。。明显是商家花大价钱买了泛关键字。。
  • 2006/12/11 13:53:15   支持(17)反对(14) 回复
  • 4.aw
  • 想到有曾经有一天输入 google.com 却跑到 baidu 的时候,心里就恶心


    really? 寒~
  • 2006/12/11 17:15:23   支持(17)反对(14) 回复
  • 8.量子公民
  • 还是看百度何时才把蜘蛛改好吧...
  • 2006/12/11 17:44:52   支持(13)反对(12) 回复
  • 9.安庆法律人
  • 百度也只能在中国这样糟糕的市场环境能生存壮大,在欧美会赔得破产。
  • 2011/3/16 17:02:32   支持(10)反对(9) 回复
  • 11.buleoth
  • 据我观察也不是从良。出现“赞助商链接”的广告只是为了频繁的出现关键字。假设我输入“沈阳培训机构”这个词在首页会出现“赞助商链接”的广告是定义关键词“培训机构”不能出现在首页的关键词。这样做只会更加频繁的展示企业的关键词。做更多无效的点击。
  • 2006/12/10 17:38:53   支持(13)反对(14) 回复
  • 12.maqingxi
  • Google也明确标注这种赞助商链接。
    但显示成搜索结果容易让人混淆。
    放在右侧比较能让人接受。
  • 2006/12/10 19:02:44   支持(13)反对(14) 回复
  • 13.阿企
  • 真厉害,都有如此忠实的读者了
  • 2006/12/10 19:26:29   支持(14)反对(16) 回复
  • 15.m17
  • 想到有曾经有一天输入 google.com 却跑到 baidu 的时候,心里就恶心
  • 2006/12/11 12:25:40   支持(10)反对(13) 回复
  • 17.小牛
  • 干吗都说百度不好呢?试问大家现在每天谁不用百度?支持下吧,毕竟在中国只有百度属于中国人的搜索引擎!其他的都是国外的。你们并不了解竞价广告!GOOGLE所有的都是暗箱操作,你们对其真正的内幕又了解多少呢?!
  • 2007/5/16 16:43:45   支持(12)反对(15) 回复
  • 18.哎..
  • 一说百度就...哎..一开始我还是用百度的,可后来我电脑就经常中百度的什么"超级搜霸.上网伴侣.."之类的病毒,强删了之后IE就经常崩溃..哎..再也不信百度了..
  • 2007/11/6 12:38:51   支持(16)反对(19) 回复
  • 19.奔腾网
  • 明显是商家花大价钱买了泛关键字
  • 2011/11/1 18:23:51   支持(11)反对(17) 回复
  • 21.小雪
  • 恩,是的,
    百度--中国人自己的搜索引擎,百度的发展与完善还是需要所有中国人的支持的。

    另外提到的那个新模式是百度的一个新业务——网盟推广
  • 2011/2/9 13:47:22   支持(11)反对(19) 回复
  • 22.马大
  • 原来大家都发现了.
    百度的赞助商链接对排名影响目前是个BUG.
  • 2006/12/27 11:29:19   支持(15)反对(28) 回复

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