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传统企业网站的SEO诊断和优化

  关于网站诊断系列文章杨子撰写过多篇原创文章,并都是以案例形式来进行了阐述,其中诊断的网站有电商网站如研祥科技集团的商城、垂直行业网站如太平洋安防网、英文网站、当然更多的就是传统型企业的网站。

  说到网站诊断可能有些人就会问,怎么啊,网站也需要诊断,难道网站也会“生病”吗?没错,网站和我们人一样也会生病,人就有健康和不健康之分别,当然网站也有优秀的网站和低劣的网站之分,为什么有些网站排名杆杠的、权值又高、流量又大、网站黏性又好、跳出率又非常低、用户浏览深度PV又较大呢?

  为什么有些网站每天辛苦优化运营流量总是无法提升、用户跳出率较高、权值较低、用户浏览深度较低PV量非常小呢?这到底是为什么呢?为什么呢?此时就需要进行网站诊断,其他做得比较好的网站肯定有原因,当然做得不好的也肯定存在原因了,因此网站诊断就是来检查这些原因的,再根据具体的“病症”来对症下药,就像人生病一样,首先要去找个专家来进行望、闻、问、切后再采用各种相应的先进医疗器械进行诊断后,才得出结论并对症下药“正所谓世间万物皆生命”。

  因此今天杨子就传统企业网站诊断简单的做个总结与大家一起分享,希望能对大家有所启发。

  谈起网站的诊断对于很多刚刚进入SEO行业的站长来说的确有些摸不着头脑,不知道该如何诊断,该从何处着手诊断,自从2013年2月份以来度娘算法日益更新升级,在这一过程中被降权、K站以及拔毛的网站太为平常,特别记得2013的7月份特别严重,有大批量的站被降权和被k的站。

  当时杨子也一直在与这些被降权的站的站长有所联系以了解这些站的恢复情况,但是至从被降权后到现在还有很多站没有恢复权重,现在这些站长心里也很着急,自己也不知道该如何来诊断,即使有的站长懂点也不够专业,对于网站的很多地方都察觉不出问题。

  这点我是深有同感的,就在杨子刚刚进入SEO行业时也是如此。因为现在很多站长都是在为企业做SEO,公司看见网站一直没有排名、流量、以及收益,这必然会给网站优化人员带来很大的压力。那么对于网站的诊断该从哪些方面来着手呢?今天就从事多年SEO以来的一些经验结合2013年所优化关于销售咖啡机的网站作为实例来与大家分享分享,希望对一些新手站长或不善于网站诊断的一些站长有所启示。

  在杨子看来对于一个网站的诊断就得先明白自己都做了什么,对于网站的优化众所周知就是外链、内链、三大标签关键字的布局以及内容的建设。每一个网站要想有好的排名就少不了这几点,因此当一个网站被降权了或被k以及拔毛了,肯定是在这几个方面做得不好或在对这几方面做建设之时违背了搜素引擎优化指南<度娘>,下面就针对这几点结合之前所优化关于销售咖啡机的站来谈谈。

  一、URL结构设计诊断

  URL想必大家都不陌生,它就是网站的链接结构,在SEO业界中很多人都说网站URL呈静态形式较为好,URL动态形式不好,但是对于百度官方给出的回复是,无论是静态形式URL还是动态形式URL都将一视同仁,只是强调了一点关于动态形式URL的表现形式要尽量减少参数过多的问题。

  但是经过众站长及杨子本人多年实战过程中发现,需无论是动态形式URL还是静态形式URL其都会被百度搜索引擎收录,甚至有的个别站点动态形式URL收录还可以,但是大家不要忘了这仅仅只是被收录,还不一定能建立索引获取排名。

  在实战中发现静态形式的URL并且层级不超过三层的结构的确要优于动态形式的URL结构,其静态形式URL权值大于动态形式结构的权值,先不说别的,就单从用户体验角度来分析,静态形式的URL肯定优于动态形式的URL.

  因此大家在进行网站URL诊断时得从URL是否静态形式结构,其URL层次是否大于三层入手,同时观察URL中是否含有相对应的关键词等,这样的诊断够直白简单吧。

  二、网站三大标签(TDK)的诊断分析

  关于网站三大标签的诊断,就是对、、进行诊断,对于这三大标签来说很多站长就会在这里布置很多关键字,特别是在标题中布置了很多关键字,其实这样的优化手法对于现在的SEO来说很容易造成关键字堆砌而导致降权、k站等如杨子遇见这样一个咖啡机的网站,其在标题标签中布置了好多几个关键字如下图所示:

  从以上图所示可见,该咖啡机网站在标题标签中布置了关键词“深圳咖啡机”“深圳咖啡机价格”“深圳办公室咖啡机”“深圳全自动咖啡机”“深圳半自动咖啡机”等等像这样来优化标题标签对网站是很不利,搜索引擎会认为是关键字堆砌,属于恶意优化违反了搜索引擎优化指南,很容易被降权或k站的。

  一般对于标签的优化有两种方式:1.最多写三个关键词加公司名称如:关键字1_关键字2_关键字3_—公司名称。2.写一句通顺的话其中包括所要优化的核心关键字字数最好保持在30字以内,如:对一个关于咖啡机的网站标题标签用一句话来优化:咖啡机-家用咖啡机的价格、租赁以及维修、购买尽在深圳麦伊啡贸易商行。对于标题标签的优化采取这两种优化方式,特别是第二种的标题标签优化方式更好。

  对于和现在搜索引擎已经不给予其计算权值了,杨子就不在此作详细分享了。笔者是建议可以不写这两个标签,如要写,于此建议写四个关键字,描述标签最好写好点字数最好控制在80字以内。

  三、网站诊断可从外链着手分析

  网站优化,外链对提升一个网站的权值、排名有着重要的作用,所以很多站长为了快速提高网站的排名,就去购买大量的外链做友情链接,或者为了方便就采用软件来发大量的外链,对于像这样的外链建设网站是必死的,搜索引擎的算法已经做了更新升级专门打击买卖链接的网站,以及采取各种软件来发大量外链的站。

  搜索引擎只要发现有这样的站肯定是避免不了被惩罚的。所以当网站被降权之时站长自己应该好好先想想自己在做外链建设时,有没有有违反算法规则。如有就马上利用度娘站长外链拒绝工具将其拒绝掉,重新整顿外链建设。在做外链之时要定时定量的去做,而且不是外链越多越好,外链建设不仅仅讲数量其实更加讲究的是质量。

  就像杨子在对优化咖啡机这个网站做外链建设时,除了交换一定相关性的友情链接外,我主要撰写与咖啡机网站相关的文章来进行投稿,这些的文章只要通过了其转载率是很可观的,而且引来的都是自然外链,这样的外链搜索引擎才认为是高质量的外链。同时也可以在B2B和分类信息网做为外链建设的平台。

  四、网站诊断可以从其建设的内容着手分析

  内容的建设对一个网站起着至关重要的作用,是整个网站的血液。而很多站长在这一块都是采取采集或大量的复制、黏贴,或所撰写的内容质量不高。如果整个网站都是采集或低质量的内容或所撰写的内容与网站主题不具有相关性、其中在文中做了大量的锚文字等那么也很容易被降权或K站等。所以一个网站被降权了也可以从网站所建设的内容分析,看是不是因为采集或低质量的内容而导致被降权的<同时站内文章的更新也要具有一定的规律性>.

  如是那么就将其改正,撰写高质量的原创内容,杨子建议一个企业站至少要有原创文章50-70篇,至于如何来撰写高质量的原创文章,在我2013年的文章《浅析咖啡机行业企业站的原创软文如何撰写》中作了详细的分析有兴趣的站长可以去看看。

  五、网站诊断可以内部链接结构优化来分析

  网站的内链其实对提升一个网站的权值也具有一定的作用,而有的站长只知道做内链并且每一个链接都是直接指向首页,并不知道内链的真正作用。像这样的网站胡乱优化内部结构搜索引擎会认为是过度优化而导致降权k站等。

  因此当一个网站被降权了还可以从这一方面来分析其原因,一般大家在进行网站内部结构优化时,千万不要将所有的链接都指向首页,可以将链接分布在频道页,内容页,以及产品页,或者认为那个最为重要的页面等。

  如早在2013年所优化咖啡机这个网站内部结构之时,就会将链接分布在各相关的内容页面、频道栏目页面以及产品页面,这样不仅仅运用了内链的作用,搜索引擎也不会认为是过度优化。从而更有利于用户的体验、更受搜索引擎所青睐。

  综上所述:此文从五个方面提出了网站诊断的着手点,并且2013年所优化关于咖啡机网站来作为实例例举,本人才疏学浅以上肯定有不完善的地方,如有察觉敬请指正为谢。

  来源:投稿,文/杨子,微信公众号:yangziseo888




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