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微博的杀伤力:微时代的危机管理

  微博已成为引起危机爆发及加剧危机传播的平台。应对微博危机,对于企业而言是全新的挑战。  社会化媒体全面步入微时代, 微博已成为引起危机爆发及加剧危机传播的平台。按照其主体,危机可大致分为三类:公信危机、品牌危机和个人危机。  和传统危机相比,微时代危机传播具有以下特点:  1. 传播速度快,以前按小时、日计算,现在则以分、秒计算。以前危机管理强调的24小时之内回应原则,源于应对传统媒体的截稿时间,现在回应速度必须大幅提高。  2. 以前传播渠道是媒体,现在微博和媒体形成大规模...

微博的下一个发展方向“地方微博”

  时至今天,微博对于每一个人来说都不是一个陌生的互联网产品,2010年更可以说是中国的微博元年,这一年里由Twitter引起的微博热在新浪、腾讯、搜狐、网易等中国互联网巨头的参与后,更把微博推向了一个前所未有的高度。其中搜狐CEO张朝阳之所以敢于抛出赶超新浪微博的豪言壮语,除了他直爽的性格外,更在于如今搜狐手中的大量现金流做靠山。“现在公司现金储备是6亿美金,尽管不是把这些钱全部砸到微博上,但如果打仗的话是取之不尽的,可以用很多的钱来打。”2011年06月16日腾讯微博...

微博盈利 路在何方?

  2011年上半年,我国微博用户数量从6331万增至1.95亿,半年增幅高达208.9%.微博在网民中的普及率从13.8%增至 40.2%.从2010年底至今,手机微博在网民中的使用率比例从15.5%上升到34%.面对这样日益火爆的微博人气,微博该如何盈利,到底路在何方?  微品牌  微博,是一个聚集人气的博客+SNS微博客,以简单易用、信息传播迅速为特色。探索微博的盈利模式,可以从博客与SNS的盈利模式微参照再予以发展 提高。博客由于其页面庞大、内容丰富,广告形式也可以纷繁多样,而微...

轻博客大战一触即发

  轻博客是由国外网站 Tumblr 发扬光大的一种互联网产品。在 Twitter 等微博产品风靡之后,网友们发现,140字的发言的表现形式过于单一。所以 Tumblr 应运而生,当然它允许用户发表文字和各类多媒体内容,同时保持了推特关注、转发的特性,使微博的关系链传播和博客的多重内容表现完美地结合在了一起,这样减少了后期的客户开发费用。所以,对不满意微博的网友来说,轻博客是一个很好的选择,当然,对于商业圈里也是一种吸引。轻博客是介于博客与微博之间的互联网服务,举两个比较恰当的例子:iPad填补...

关于产品微薄运营随想

  最近研究了一些公司的官方微薄以及一些产品的产品微薄,大多数都是在每天发俩段子,笑话,语录,周教主说过,作为一个产品官方的微薄,职责应该是贴近用户,倾听用户的声音,了解用户的需求,解决用户的问题,用心去做好微薄的运营。而不是每天上来发俩段子,然后自己的产品有新版本了上来溜达一圈,然后求大BOSS转发借此获得大量粉丝,最终达到广而告之的目的。我觉得这个思路就是有问题的。  首先微薄是个0距离贴近用户的渠道,它起到的最大作用是沟通和交流,而不是一个AD平台,跑来发些有的没的,那就真是浪费了这么...

最牛的草根微博操控者

  本文刊登于《创业家》杂志2011年5月3日期,原文标题为《草根牛博操控者》  你在玩微博,微博在玩你。微博装饰了你的生活,你装饰了别人的梦。  据《创业家》杂志调查采访,新浪草根微博排行榜前50名中,有一半属于“福建帮”,杜子建、“酒红冰蓝”各拥有十几个。  “冷笑话精选”——新浪微博草根榜第一名,粉丝3091529万(截至2011年4月22日),直逼《参考消息》—&mda...

微博市场火热的背后:内容低质化的原因浅谈

  微博市场火热的背后:内容低质化的原因浅谈  微博的火热是社会化服务不断发展的必然结果,人们厌倦了如BBS、BLOG、SNS等服务的繁琐,不断地寻求一种更加简便的产品。而微博恰如其当地出现,快速、简便的操作方式,吸引了大量对速度具有高要求的网民。正因为此,微博也不负众望迅速火热起来。  微博的初衷是信息的传播,它是一种互联网上的社交手段。BBS、博客等服务从内容传递上来说需要经历漫长的周期:内容产生的周期、读者获取内容的周期,内容传递的周期。正是因为这个周期之长,注定了这些服务不具有微...

新浪微博离独立有多远

  新浪微博有了大变化,正式启用了到手有段时间的weibo.com域名。这是新浪将微博独立拆分计划中的一部分,也是新浪将微博业务"去新浪化"的重要一步。但这样的去新浪化也是很初级与浅层的,新浪子域名仍然会与新域名共存很长一段时间,微博也仍然与新浪共用帐号体系,包括博客绑定在内的多个功能都充满了新浪色彩,这并不是一个彻底全面的更新,很难让外界感到这是一场大刀阔斧的变革。  这是新浪的一个大麻烦,如果要让新浪微博发展得更好,独立是一个必须经历的阵痛期,除了可以引入更多资本与投...

微博快慢局:谈微博的主动卡位与被动超越

  新浪微博的这个动作代表的意思却不用忽视,就是不断主动提前卡位,主动布局的商业意识。从最早的针对名人资源的“独家协议”的出台,再到聚集人力物力对产品的快速打磨提升,以及到现在在推广上的不断尝试和抢位。这一连串的动作,不断快半步的推进,对节奏掌控的非常好。  微博之快,不在于格局已定,虽然形式紧迫但这还有相当距离和变数;微博之慢,在于不断追赶,却有可能差距却在不断放大,渐行渐远。  微博有千般个要素,归根结地却只有一个核心,就是用户,最终的导向就是形成用户规模。
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中国未来微博市场格局判析

  从2009年起微博真正进入中国,国内微博市场启动并没有太长时间便已竞争得如火如荼。  随着竞争的加剧,中国未来微博市场的格局将会如何划分?主要将会受那些决定性因素影响?几家门户网站在微博领域的座次又将如何排名?  是三二一还是六三一  出于产品特性的差异,假使先不考虑腾讯微博,新浪、网易、搜狐另外三家门户网站按照市场份额来划分的话将会是什么样的情形?是三二一(第一名占3,第二名占2,第三名占1)的格局,还是六三一(第一名占6,第二名占3,第三名占1)的格局。  与普通信息资讯...

语音微博,路在何方?

  2011年微博竞争依然激烈,各大微博都在搞自己的特色,想方设法吸引更多的网民参加。其中新浪微博就推出了“语音微博”这种新颖模式。  首先尝鲜的还是名人。王菲12日在自己的微博里连发几条语音微博,结果由于电话不像电脑里面打字那样,有让你确定、修改的机会,话没说完自动就发出去了。感觉无趣,就停止发语音微博。  就语音微博这个点子来说,还是很不错的。但是我为他的发展感到担忧,担忧如下:  背道而驰  为什么微博会火,很大程度是由于现在网民们追逐快餐文化的结果...

微博营销的十大技巧

  微博不仅是一个传播媒体,不仅是一个娱乐工具,它还有着巨大的潜能等待我们去发现。  微博的作用与商业价值是建立在一个微博运作成功的基础之上的,试想,如果你的微博粉丝寥寥,关注者非常少,怎么可能达到效果呢。针对如何经营好企业微博,笔者总结了10点企业微博的操作技巧与需要注意的禁忌,帮助企业正确、快速地操控这台奇妙的网络营销工具。  1、传递价值  企业博客经营者首先要改变观念——企业微博不是一个“索取”的工具,而是一个“给予...

微博取代QQ和邮件的思考

  微博彻底取代邮件和QQ.首先第一个问题是,是否所有QQ用户都会选择去微博。只要有一个停留在QQ,那么大家仍然都会继续使用QQ.这个不是BP机到手机,QQ用户毫无任何必须的理由去使用微博通讯放弃QQ  第二个问题是邮件。现今的邮件系统远非以前可比。还提供着联系人管理,资讯订阅,网络硬盘,活动提醒等一些工具。比如C是我邮箱联系人,但是我联系他一定是上QQ,或者MSN.如果我上微博,打出@C XXX,你确定他能第一时间收到和不遗漏?微博毕竟不是即时通讯  同时我们必须使用邮件时肯定有其本身...

新浪、腾讯、搜狐微博S60V3客户端体验

  Twitter发展的甚是凶猛,短短三年跻身世界前排名20强位列第11位(2010.07.03)。国内的互联网大佬不甘寂寞,走在时代潮流的屁股后面,建立起了自己的T字号性感军团。截至发稿前,新浪(t.sina.com.cn)、搜狐(t.sohu.com)、腾讯(t.qq.com)、网易(t.163.com)、人民网(t.people.com.cn)、凤凰网(t.ifeng.com)等已纷纷博起。好不壮观,此时不博何时博!时至今日,以新浪为代表的T字军团跑马圈地,纷纷建立起来自己的根据地发展的如...

微博城市

  Web2.0的时代,网络早已和现实社会融为一体,人不再只是看,而是生活在其中。某种意义上来说,包括我在内的很多人就生活在微博里。  如果把微博比作我们生活的城市,twitter自然是国际化大都市,而在国内,新浪可以算是大城市,网易腾讯搜狐们就只能算作是中小城市了。当然,我们的微博跟我们的城市比起来也有很多明显的差异,比如在微博和微博之间我们是可以自由迁徙的。  新浪现在是国内微博的老大,网易腾讯搜狐虽然表明上来势汹汹,却根本没什么希望挑战新浪的地位。网易不重视活跃用户却忙于制造僵尸或...

微博客影响力变现

  什么是微博?  微博,是微型博客(MicroBlog)的简称,被网友昵称为“围脖”,是一种允许用户即时更新简短文本,并可以公开发布的博客形式,它允许任何人阅读或者只能由用户选择的群组阅读,与传统博客相比,微博发布更便利、传播更迅速,发布字数限制在140字之内,方便用户通过电脑手机等多平台浏览发布,所发信息实时传达,并可一键转发。  博主可以通过手机、IM软件(QQ、MSN、Gtalk、Skype)和外部API接口等途径向微博发布消息。  它在中国有一个很本...

微革命——从推特到新浪微博

  时代依旧负重前行,你我已经凌波微步。  凭借一个账号、一张照片、一段视频,140个字,玩着就跃上了虚拟新大陆。  Twitter首页写着:分享和发现世界各处正在发生的事。新浪微博首页写着:随时随地分享身边的新鲜事儿。在共享与传播“我思、我见、我说”的旗帜之下,微博输送多元趣味、创新话语空间、改变社交生态、整合人际互动。  Twitter扇动翅膀,无意也必然地引发了传播方式进而生活方式的革命。一双手虽然小,但无数双小手彼此关注、评论和转发,真正链接起社会的神...

微博客的未来

  随着新浪微博的狂热追捧,嘀咕的重新开张营业,还有其他一些微博的出现,仿佛是微博流行再一次袭来,不过这次,没有完全照抄了twitter,而是有了新的一些趋势。  第一个趋势微博越来越工具化。  微博从本质上说,对于大多数人是一种订阅和分享行为,用google reader订阅博客的朋友,如果你订阅了我的博客,其实你就是在follow我,而我一旦有更新,就会在你的google reader看到,而你share之后,关注或者和你有关系的人就能看到我的博文。虽然我们不上一些微博网站,但&ld...

PHP的新浪微博发信接口

  新浪微博已开放很久但是无奈一直不提供api.网上也没搜索到相应的,因此风吟自己写了一个函数。可以发送到新浪微博。跟大家分享,希望官方能及早开放API。诞生更多应用.  以下为引用的内容:  <?php  /*  -------------------------------------------------------  @名称:基于CURL的新浪微博接口  @演示:http://demos.fengyin.name/apps/sina-microblog-a...

门户鏖战微博客

  作者:张晓洁  今年8月中旬,新浪微博客(谐音“围脖”)开始低调内测,这一在新浪内部被誉为比博客更具战略意义的重磅产品,由新浪执行副总裁、新浪网总编辑陈彤领衔。就在两个月之前,国内的饭否、嘀咕等微博客网站因各种原因陆续停止了服务,美国的Twitter也无法访问,而新浪微博却逆势而动,在内测的一个月时间内就迅速蹿红,虽然凭邀请码才能注册,但新浪微博拥有约5万用户,活跃度每分钟发微博10条,最受关注的李宇春已经拥有了近2万名粉丝。  在这个阶段,探讨新浪微博网站能...
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