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Google Trends和Google Insights

  Google Trends(谷歌趋势)发布过中文版,是Google推出的一款基于搜索日志分析的应用产品,通过这个工具可以知道某一搜索关键词在Google被搜索的频率和相关统计数据。Google Insights是Google推出的一个新服务,目前只有英文版,功能比Google Trends多一些,相当于Google Trends的升级版,主要用于市场分析等商业用途。

  Google Insights和Google Trends的区别:

  Google官方解释,Google Insights和Google Trends使用相同的数据来源,Google Insights主要面向那些研究人员或广告商的那类需要更多更高级功能的用户。

  因此我们知道,Google Trends和Google Insights由于使用同一数据来源,因此统计的结果理论上应该是相同的。

  继续昨天讨论的问题,对于“儿子”这个关键字的统计,Google Trends搜索“儿子”和Google Insights搜索“儿子”的统计的结果的确完全一致,统计曲线吻合,两者均将6月6日和6月19日做为两个峰值。

搜索“儿子”

Google Trends搜索“儿子”

搜索“儿子”

Google Insights搜索“儿子”

  对于其他关键字的搜索,两者的统计曲线也是完全吻合的,大家可以搜索一下自己所想得到的热门关键字来看看,例如“百度”、“QQ”等。

  但是,对于“儿子与情人”、“儿子母亲”等等类似的关键字,两者的统计却不尽相同。

  在Google Trends上看,之前搜索量很低,6月18号开始出现大量搜索,之后呈现不规则的曲线下降,后来还有反弹。

搜索“儿子与情人”

Google Trends搜索“儿子与情人”

  而Google Insights显示从11号开始出现“线性”增长趋势,到了17号达到顶峰,之后出现“线性”下降趋势,也就是说该关键词的搜索量按照固定比例增加,第一天10个,第二天20个,第三天30个,这种搜索现象非常奇特。

 

搜索“儿子与情人”

Google Insights搜索“儿子与情人”(全球范围)

搜索“儿子与情人”

Google Insights搜索“儿子与情人”(北京地区)

  我觉得,Google Insights对于“儿子与情人”等关键字的统计数据有很多不合理的地方。

  首先是搜索顶点,6月18号央视新闻之后,该关键词的搜索量不升反降,和Google Trends相矛盾,也不符合常识,因为6月18号之后肯定会有大量网民对其进行搜索验证的,从而带动这个关键词搜索量上升。

  其次是搜索曲线,对于“儿子与情人”等等关键字,Google Trends显示的是一条曲线,先暴增,然后下降,然后再增,较为符合常识,而Google Insights显示的是一条线性增长和下降的直线,也就是说,每天增加的搜索量按比例呈有规则的增长,并且按比例下降,特别是18号之后也没有任何波动,依旧呈现“线性”下降趋势,这显然不符合常识。

  最后,最为重要的一个证据是,单独以北京地区范围搜索“儿子与情人”,会发现其数据和全球范围Google Insights搜索“儿子与情人”的数据有极大出入,北京地区的Google Insights数据呈现完整的曲线,顶峰是6月18日,与Google Trends的曲线基本相同,北京拥有大量网络用户,并曾被匿名用户指责刷数据,但Google Insights这两个曲线明显呈现自相矛盾的地方,很明显,Google Insights对于该关键字搜索的全球数据真实性存在极大的疑问。

  因此可以看出,Google Insights对于上述几个关键词的统计结果有很多不合常识的地方,和实际情况以及Google Trends的数据有很多矛盾之处,相对来说Google Trends的统计数据更具准确性,更值得参考,做分析和判断应该以Google Trends的数据为准。



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