青青子衿, 悠悠我心, 但为君故, 沉吟至今
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探索新浪微博的盈利模式

  我们现在如果认为微博客很难获得盈利(或者说是可观的收入),是因为我们的思考陷入思维定势,认为Twitter现在的盈利是怎样的,中国的微博客也是如此。

  微博客网站要实现盈利,就要有勇气打破“C2C”,不能全盘做法都是复制到中国,一定要有中国模式。

  这种中国模式就是走微世纪和微商业之路。

  如果微博客是在一个微商业的环境,一个大型微博客网站要实现商业收入是很容易的事情。

  例如按新浪微博来探索商业模式,简哲运用微世纪的微社会和微商业的理念来创意一个微博游戏,它不是一个单纯的游戏,也不是一种单一的商业模式,而是一种社会形态和商业形态的结合,它能让一个微博客网站通过这个游戏实现可持续化发展。

  一、新浪微博的商业模式

  现在中国最有影响力的微博客网站是新浪微博。我认为新浪微博要创收几十亿的收入,不是难事!如果能实现“围脖约会+品牌部落+用户收费”的商业模式,那么新浪微博要赚一百亿是很有可能发生的。

  新浪微博最突出的资源和优势就是名人和娱乐圈明星。这种资源一盘活,创收就很容易了。

  做在线游戏,通过虚拟交易获得盈利。这种商业模式很简单,只需要一个创意。

  这个在线游戏叫做围脖约会,游戏的引爆点是“名人约会”。

  1.游戏的玩法,用围脖竞价来和名人约会。

  2.约会是指官方网站每天推出活动,搞名人微博交流会,让微博客竞价向名人提问题。每次活动限定发问人数。要取得这个名额,就要用围脖来竞价,如别人出10条,你出11条,你就能入选。

  3.为了有更多的围脖去竞价,微博客可以去种棉花、织布、招聘织围脖的工人、开围脖工厂、炒卖名人围脖。每个微博客都能免费领取一亩地种棉花。如果想要更多土地去种棉花,可以付费购买土地。可以偷菜,也可以偷棉花。但是,围脖能用来和名人对话,粉丝对偶像对话,这是一般游戏不能创造的!

  4.围脖分为普通围脖、名人围脖、极品围脖。碰到当日名人的交流会,名人围脖可以当10条普通围脖竞投,极品围脖可以当100条。

  5.名人约会,不是让微博客去抢名人发言的沙发,而让名人坐微博客的沙发,这个话题的所有转发和回应是源自微博客的信息。这条信息可以在首页推荐。这个机制确保微博客会主动参与竞价,取得约会名额。

  6.第二个机制是转发最多、评论最多的问题能得到名人的礼物,比如李开复就送本签名书,李宇春就送签名CD.

  7.第三个机制是参与转发和评论的微博客,会随机得到围脖。

  8.微博可以视作为一个即时媒体。名人可以借交流会作公关宣传,例如《锦衣卫》的电影宣传,可以用微博宣传,让甄子丹和微博客在线交流。依新浪的影响力,做这些微博客在线交流会是可以的。微博是在线交流,比传统的新闻发布会更方便。更容易让名人安排时间。甚至名人在家里或酒店就能上网进行。

  9.围脖约会能直接实现营销活动,例如一个作家的交流会,在活动页面设置购书订单。也就是说新产品发布会也能做,那些团购活动亦能直接发起。

  二、围脖约会和品牌部落会发展什么

  微广告。当品牌在微博客网站建立品牌部落,就会借围脖约会来做广告推广,要加入来玩的还会有B2C、C2C的卖家。

  品牌部落会用商品作为广告交换,这样微博客网站就能在游戏里面推出一个竞投频道,让微博客用围脖来兑换或竞投这些商品。

  在竞投商品的旁边,会有订单链接,如果一个微博客竞投失败,但是他又喜欢这件商品,可以选择付钱购买该商品。从商业学来说,如果是参与竞投而没成功的微博客可以在竞投结束的一个小时内用九折优惠价格购买,会更利于广告促销。

  当这种微广告出现,会让围脖约会通过口碑宣传迅速传遍世界,也就是会有越来越多的参与围脖约会的游戏。

  三、围脖约会游戏带来多方共赢,实现可持续的发展

  1.名人约会——这是一种社交心理需求,对微博客有强烈的吸引力!让微博客有机会能和名人、偶像巨星对话。让名人在微博客发布的信息回应问题。

  2.游戏能让微博客用户付费,一是购买会员服务,二是购买虚拟道具,三是购买品牌部落的产品或服务。

  3.品牌部落要想加入推广,首先会购买品牌部落的功能服务。为了推广,品牌商会为游戏提供礼品作为广告宣传,让微博客网站获得礼品资源,微博客用游戏中的围脖来竞投实物礼品。这样,具有两种不同的竞投目标,就能包含最广阔范围的人群。

  4.名人可以宣传自己;品牌商可以通过赞助礼品来进行广告宣传;微博客可以获得对话、竞投礼品和推广自己的微博;新浪微博可以实现多赢(人气、口碑、盈利和微博发展)。

  5.将来,这个游戏还能向公益事业发展,例如名人拿出物品来慈善拍卖。通过微支付来竞投。

  即时信息,可以是服务,也可以是商业模式的平台。能赢得口碑,又能获得盈利走向健康发展,这种事情就值得做!

  要了解微社会和微商业,请下载我写的电子书《微世纪》。

  这可能是全民围博的引爆点!

  投递人:简哲

  博客网址:创意商业



  除非注明,月光博客文章均为原创,转载请以链接形式标明本文地址

  本文地址:http://www.williamlong.info/archives/2064.html
  • 文章排行:
  • 1.秋末
  • 不脱掉名人这二字,微博也好博客也好,赢的只有利,没有价值!
  • 2010/1/24 0:43:30   支持(10)反对(3) 回复
  • 2.点点滴滴
  • 我不是想通过博客来盈利,就是上网无聊了才写博客的。
  • 2010/3/18 14:54:15   支持(8)反对(1) 回复
  • 3.Asuer
  • 以后别发简哲的投稿了,拖累月光博客的口碑。
  • 2010/1/24 14:40:21   支持(12)反对(6) 回复
  • 4.阿本
  • 这篇有点儿kenengba的味道。
  • 2010/1/23 23:00:13   支持(10)反对(5) 回复
  • 5.从前往事
  • 如果新浪微博可以让使用者投放Sina提供的广告,就像腾讯QQ空间这样,也是不错的盈利方法
  • 2010/1/24 11:27:09   支持(9)反对(5) 回复
  • 6.Ludity
  • 唉,有点无法接受,那些微博都能赚钱,而我们这些草根一族的做个网站都赚不了钱,老火呀。。。。
    泥人 于 2010-2-23 9:10:03 回复
    有大量受众和钱来烧才是赚钱的基础。在中国,大多数被腾讯看上的东西都很难做。目前看除了淘宝的马云有本事不被干下去,其他都不行。
  • 2010/1/25 19:41:01   支持(8)反对(4) 回复
  • 7.小贩
  • 你们觉得这篇文章靠谱吗,个人觉得作者动不动就扯些商业术语及概念,说不好听了,是把自己陷入一种思维定势了,什么一百亿还是两百亿收入,先想想新浪微博粉丝排名第一的姚晨也就80万人关注,要知道twitter上排名第一的粉丝量已经超过400万了,他们都还没有特别明确的商业模式,你就跟着替新浪激动了..., 我觉得做互联网商业模式分析的时候,很多人貌似专业,其实提出的东西很糨糊的。说我的观点吧,微博当然是可以盈利的,但不可能像google一样实现巨利的,作为运营方他可能最大功能就是提升自身品牌形象及影响力以及发布相关的赞助商广告盈利,其他的诸如互动活动的事,这个是粉丝圈子里的事情。 最近传言google跟新浪微博洽谈即时搜索的事情,觉得这种合作盈利可能倒是有很有潜力
    傻 于 2010-1-24 13:36:02 回复
    一二百亿。真敢说啊。。。。。。。。。典型大脑进水,自已想像。
  • 2010/1/24 0:16:39   支持(11)反对(8) 回复
  • 8.一心而已
  • 新浪微薄上面的气氛的确不错,继承了新浪博客的优势
  • 2010/1/24 0:32:40   支持(10)反对(7) 回复
  • 10.哦也
  • 饭否倒下了,就成就了新浪大垄断的局面了,为何一个独立的类推特网站会走到这一步呢?
  • 2010/1/28 14:21:55   支持(8)反对(5) 回复
  • 11.OFFICE研究室
  • 这种模式不太看好,会让用户感觉很累。我认为还是在企业身上打主意。
  • 2010/6/7 20:36:18   支持(5)反对(2) 回复
  • 14.无名
  • 主要还是有名人在中间,所以才具有吸引力,因为现代社会,很多的人还是追星族,许多人对于亲近明星的机会都是非常迫切的,但是机会还是非常少的,所以才有了明星演唱会的时候巨额的收入,新浪微博这个赚钱的方法真的可以说是非常不错的,相信日后微博的市场也会是非常巨大的。
  • 2010/1/23 22:37:12   支持(9)反对(7) 回复
  • 15.余宸
  • 月光有点夸大了,期望过高,我相信围脖能赚点小钱,但是几个亿也没那么容易吧。而且围脖只是一时兴起的大众娱乐的方式,很难有较好的忠诚度,大家偶然玩玩也就没什么性质的事物,过个两年差不多就会被另一种新鲜事物所取代
    有机米 于 2010-1-24 20:45:20 回复
    这位兄台,貌似这不是月光写的
  • 2010/1/23 23:15:55   支持(9)反对(7) 回复
  • 16.dfsfs
  • 我承认,我老了。

    我对名人没有任何兴趣了,也不会为了见名人一面费那么多精力。
  • 2010/1/24 0:12:37   支持(11)反对(9) 回复
  • 17.ty
  • 月光宣传一下“拯救MySQL”的请愿签名活动吧,看能不能阻止这个传统商业用钱砸死开源的恶例发生?

    http://helpmysql.org/cn/
  • 2010/1/24 14:55:18   支持(11)反对(9) 回复
  • 18.风
  • 那样还是微博吗?微博或许只能成为附属品,否则单独的不可能盈利
  • 2010/1/24 17:55:42   支持(7)反对(5) 回复
  • 19.hkling
  • 热炒的三网融合计划其实是个天大的阴谋,请月光发表一篇专题讲解。
  • 2010/1/24 20:43:26   支持(8)反对(6) 回复
  • 21.CenWorCOO
  • 我们公司最新出的 记事狗 微博程序 看看
  • 2010/4/27 16:40:10   支持(10)反对(8) 回复
  • 22.netyc
  • 有些观点不敢苟同,新浪微博现在的投入和产出是不成正比的,现在投资了一个亿,产出9000万,你说这是盈利吗?另外微博的盈利模式不是很好,或者是很明显,你所说的“围脖约会+品牌部落+用户收费”只是主观臆断,完全脱离了事实,每个人的动机是不一样的,例外中国的国情也决定了产品的定位。
  • 2012/11/5 13:09:01   支持(4)反对(2) 回复
  • 23.月光博客阅读器
  • 用“月光博客阅读器”阅读“月光博客”说的好,O(∩_∩)O哈哈~
  • 2010/1/23 22:36:38   支持(6)反对(5) 回复
  • 25.s
  • 所有的国内门户的网站SNS无论怎么变都会向门户BLOG变为娱乐圈明星发布讯息炒作工具,看看现在的门户BLOG吧。不多说楽
  • 2010/1/28 21:55:18   支持(5)反对(4) 回复
  • 26.simon
  • 姚晨已经1200万粉丝了.................
  • 2011/9/16 16:23:08   支持(10)反对(9) 回复
  • 27.娱乐到底
  • 看完全文,感觉就是把微博经营成为另一个QQ。在微博上人都见不到,粉丝会不会买帐就是个问题。以前的名人博客都不咋地,作者对名人微博好天真啊!
  • 2010/1/24 10:45:11   支持(8)反对(8) 回复
  • 28.网络博客
  • 说得很好!也说得很有道理,太好可!
  • 2010/1/24 19:01:53   支持(7)反对(7) 回复
  • 29.LV
  • 目前很多人都是通过博客盈利,获得可观的收入
  • 2010/2/27 21:14:16   支持(5)反对(5) 回复
  • 31.tom
  • 以后真别发这个叫jianzhe的人写的东西了 不知道是怎么筛选的
  • 2012/2/22 13:56:02   支持(9)反对(9) 回复
  • 33.123
  • 微博缺了多种更新方式,已经吸引力不大了。。。。。。
  • 2010/1/23 22:13:13   支持(6)反对(7) 回复
  • 34.cymbi
  • 新浪微博上去偷菜?这无疑会把微博给娱乐化了,而这根本不是微博的核心价值所在。而且国内的环境大家都知道,言论不是一般的自由。
  • 2010/1/24 1:17:38   支持(6)反对(7) 回复
  • 35.feerbook
  • 大公司,有钱,有资源,什么都好做,可扩展......!
  • 2010/1/25 16:14:51   支持(4)反对(5) 回复
  • 36.lao910
  • 新浪有自己的想法。没有利益,他们不会做。
  • 2010/1/24 10:58:51   支持(5)反对(7) 回复
  • 39.bjjgmrw
  • 对于大公司来说,只要你有创意吸引别人,就能捞金
  • 2012/2/27 15:06:08   支持(5)反对(7) 回复
  • 40.寻常百姓
  • 作者喜欢这方面的内容。
  • 2010/1/24 0:04:44   支持(7)反对(10) 回复
  • 41.鬼戍
  • 试试看,我只是发个留言测试下呵
  • 2010/1/24 16:40:36   支持(5)反对(8) 回复
  • 43.好好好
  • 说的不错啊,我觉得你说的真有些道理啊
  • 2010/1/23 22:13:42   支持(4)反对(8) 回复
  • 44.爱好者博客
  • 还可以投稿呀. 以后可能是个人博客为主了.
  • 2010/1/24 0:15:57   支持(3)反对(7) 回复
  • 45.123456
  • 说真的这篇写得不好。
    按这种方式操作微博,新浪的T头就挂了。
  • 2010/1/24 21:00:58   支持(6)反对(10) 回复
  • 47.wotch
  • 出发点很好,但是如果又搞游戏的话就陷入一个老的套路了,相信新浪没有那么庸俗
  • 2010/1/23 22:51:50   支持(4)反对(9) 回复
  • 48.xiaOninGLee
  • 可否考虑想foursquare那样的社区形式,吸引商家加入。
  • 2010/1/23 22:54:49   支持(1)反对(6) 回复
  • 49.elya
  • 这篇文不是开玩笑吧?风格真可爱~
  • 2010/1/23 23:49:12   支持(7)反对(12) 回复
  • 50.senngr
  • 这个哥们的思路还停留在腾讯的水准.
    我觉的微博可以做的可以更深入.
  • 2011/7/20 14:54:59   支持(5)反对(10) 回复
  • 51.韩宝平
  • 月光应该自己开策划公司了
    网游博客 于 2010-1-23 22:44:10 回复
    这不是月光的作品,别人投稿的
  • 2010/1/23 22:15:18   支持(2)反对(9) 回复

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