青青子衿, 悠悠我心, 但为君故, 沉吟至今
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搜索引擎的新浪潮

  百度做说吧,网上有两种讨论的声音,媒体或社区?笔者的研究看法,百度做说吧,可以是一个简单的社区故事,也可以是一个带有复杂动机的故事,它的最终目的不是要一个媒体或社区型的微博。从搜索引擎的发展趋势来预测,我们认为下一轮的浪潮是I2I。

  一、百度为什么做说吧

  1.首先从公司的定位讲起

  百度的定位是搜索引擎,一旦变成百度是一间经营综合业务的IT公司,它就会从中国搜索引擎排名第一的位置退下,被原来的老二或老三打败。因为,这个时候的百度已经不再是意味着“搜索”。

  百度做说吧,本质仍是为搜索引擎服务,完善即时信息的搜索。Google的实力很强大,在美国也无法颠覆推特和脸谱。百度要做“中国的推特或脸谱”,也是不可能的事情。在百度说吧面前有两大强劲对手,新浪和腾讯,新浪是互联网的声音,腾讯是互联网的关系。

  百度说吧面对新浪微博这种强大的对手,无法讲我就是“中国的推特”。一万人的声音比不上一百个领袖的声音。什么是领袖?他后面有队伍,一个领袖后面有一万人,一百个领袖就是一百万人,一万人的声音怎么会比一百万人更响亮?新浪多年来坚持做新闻媒体,在互联网树立的影响力和公信力是百度难以超越的。百度只有实行差异化的定位,避免直接竞争,谋求错位发展。

  百度说吧的定位转向社交方向时,又遇到了腾讯,你没有杀招,无法干过腾讯,于是百度说吧就推出了实名认证,借实名认证来重塑社交价值,做大自己的微博产品。

  2.来自竞争对手的压力

  做搜索引擎产品的腾讯、搜狐、网易都在做微博产品,网络传闻新浪也要做即时信息的搜索。腾讯收购了康盛,可以加强社区势力和地方化的广告推广,借助地方门户和社区应该能做到针对市县级投放广告,这是百度的短板。在二三四线的城市和农村市场,腾讯的搜索引擎和联盟广告可以快速突破。搜狐和阿里巴巴合作搞搜索,阿里巴巴也收购了Phpwind,这对百度的压力也不少。百度的竞争对手都有微博产品,百度不可能无视这种情况,导致在即时信息搜索的战局输掉。

  3.中国式的经营思想

  推特收了Google的授权费,允许抓取内容做即时信息搜索。以后中国的微博向搜索引擎收取授权费用也可能是一种商业模式,但是这几大门户都有搜索引擎的时候,一是你必须要交钱,二是可能不让你抓取信息。百度就可能会想,与其每年为某个微博付费几千万元,倒不如自己也做好一个微博产品,这样还可以避免终止合作的风险。

  二、I2I是搜索引擎下一轮的发展浪潮

  1. 什么是I2I?

  I2I就是将IP和ID的关系打通,实现跨站沟通,获知IP的背后是谁。

  假设,某老板做红酒生意,有一个手机短信群发器,路人甲走过来推销,说有10万个手机号码,但不知道都是谁的,某老板不要。路人乙走过来推销,说有 10万个手机号码,这些号码有9万个是老板的,1万个是经常买红酒的,某老板买下这些号码。路人甲为什么卖不出?原因是搞不清楚号码是谁的,找不到目标顾客。路人乙为什么能卖出?这是因为可以搞清楚号码是谁的,找到了目标顾客。

  如果一个网站实行实名认证,将手机号码比之于一个IP,将实名认证比之于手机的主人(ID)。这样,搜索引擎借实名认证就搞清楚了IP的背后是谁,像路人乙一样让手机号码变得值钱了(打个比方,炒卖手机号码违法)。

  2.搜索引擎能不能不做I2I?

  你可以不做I2I,但是你的对手做不做?腾讯的QQ客户端,从技术上讲可以最快解决I2I,了解IP的背后是谁?加速搜索引擎在用户行为方面的分析,让搜索引擎的广告变得更精准。腾讯发力网站数据统计会是早晚的事情。

  3.搜索引擎盈利的核心业务是什么?

  关键字广告。一个具备“I2I”分析能力的搜索引擎,肯定能大幅度提升关键字广告的精准营销。假设:一个IP为“111.111.111.111” 的用户张三登陆了实名微博,然后张三又登陆了另一个网站,如果这个网站又使用了这家搜索引擎的统计服务,同时又挂了搜索引擎的联盟广告。发生的现象是什么?统计服务根据IP为“111.111.111.111”告诉搜索引擎的关键字广告系统,张三来了,快投放针对张三的广告。

  4.微博是什么?

  微博除了是媒体或社交,还会是一个自我曝光的平台。你正在做什么?你喜欢关注什么?你自曝的内容越多,登记的认证信息越准确,越是有助于数据分析,精准地向你推送哪些广告。你的姓名、地区、年龄、性别、学历、社会关系、爱好、收入、消费等数据,过去搜索引擎是很难分析的,要搞一大堆数据模型和恐怖的算法,结果还不是精确的。联盟网站挂着它的联盟广告,它的广告系统也搞不清楚每个IP的背后是谁?

  现在一下子就解决了。你实名了:IP111.111.111.111的访客叫张三,北京大学毕业,工商管理硕士,男,31岁,未婚,爱好旅游、摄影、体育和文学,年薪20万,住在北京X区X街,工作单位XX公司,职务XX部门经理。在微博发的图片是佳能单反(广告不要推尼康镜头)。在微博谈的是篮球(广告推篮球鞋,不要推足球鞋)。

  5.I2I时代让微广告崛起

  我在2010年1月就提出了微世纪和微商业概念,微博云信息的背后是商业价值。分析微数据的概念就是当微博客发布一条信息“我下周去北京”。微博客看到的酒店广告,这间酒店是在北京的,而不是在广州。如果你在Google搜索酒店,搜索引擎的广告不知道你去北京,你必须要用“北京酒店”的关键词。然后,这个ID去浏览其它网站的页面,也能看到北京主题的广告。这在以前是不可能做到的,而在I2I时代,这种想法终会变成现实,你在搜索引擎输入“酒店”,会预知你找北京的酒店,而不是要找上海的酒店。

  微广告是把广告投放给哪个人或哪类人,这是革命性的变化!一家销售高尔夫球会员卡的公司,可以在投放广告时候选择高管、老板这样的目标客户来投放,可以区分这是外资公司的高管,还是民营企业的高管?是大公司的老板,还是小公司的老板。如果客户想把高尔夫球会员卡卖给“张三”,微广告就会出现在“张三”的眼前。故此,微广告是针对目标客户的订制广告,属于一个广告计划,是以个人为中心,以个人为目标的广告计划。

  6.微广告时代有巨大的利益链驱动

  我们听说过有搜索引擎把广告当作是搜索结果来展示。I2I时代不需要这样做了。这一千万的ID都是有能力投资第二套房的,在CCTV做广告不知道哪个张三李四会买第二套,可是这个搜索引擎的I2I知道住在广州某街18号1203室的李四想买;这两百万的ID今年准备买车,汽车品牌你要不要针对这些 ID投放广告;这两千万的ID是白领丽人,经常购买服装,服装品牌你要不要针对这些ID投放广告;这三千万的ID正在谈恋爱,鲜花网站你要不要针对这些 ID投放广告?

  三、网站数据统计的发展前景

  如果I2I是搜索引擎下一轮的发展浪潮,那么搜索引擎会布局收购网站统计公司,或者是要做大网站统计。从这点来看,经营网站统计是有前景的,它解决了“来者何人,报上名来”的问题。如果国内只有5家网站统计,每家值两亿,你全部买下来,价值肯定会超过10亿。腾讯和阿里巴巴的收购都做对了,网站集成统计和搜索引擎都是具有战略意义的,站长也会乐意提高收入。做通行ID也是这种情况,一旦和商业模式挂钩,就能实现强大的数据营销。

  解决了I2I,解密网络谣言也相对容易多了。例如一个造谣帖,这是谁发的?过去只看到一个发帖的IP“111.111.111.111”,但是,如果这个“111.111.111.111”登录过其它网站有实名认证的关联ID,那么I2I的分析能告诉公安“111.111.111.111”是张三,通过ID和IP的相互侦察,张三还有什么网站的ID,这一年都上过哪些网站,浏览过哪些页面。还有,在造谣帖围观和发言的网民都有谁,他们叫什么名字。

  I2I还可以通过逻辑来判断ID是谁。例如IP“111.111.111.111”登录了十个不同的网站。

  1.通过某个网站的ID来认定。如果都没有使用ID,那么就通过下面的方式综合判断。

  2.通过地区来识别,如果大部分的统计都显示此ID的主人在广州,那么来自外地的IP可以初步排除。

  3.带有ID特征的网址链接结构,如name.abc.com和www.abc.com/name结构的页面,这些页面通常只有ID用户才会经常登录和停留较长的时间。当出现两个或三个以上的网站,识别率会不断提高。

  4.从来源上判断,IP“111.111.111.112”从搜索关键字来到这个name.abc.com的页面,IP“111.111.111.111”从收藏夹来到页面的,相比较,后面的IP更像是ID的主人。

  5.从客户端的反馈来判断。某些客户端会让用户参与产品反馈,或者扫描了什么上传,网页的浏览统计,你无从知晓这些数据,但是掌握数据的人可以。搜索引擎会不会借此分析I2I?它肯定不会公然对用户说“我们分析了你,然后针对你投放了广告”。

  如何通过IP、数据、逻辑和行为科学来判断IP是谁,应该还有更多方法,这些就留给专家研究了。最后的假设,一个人犯了事,跑路了,某日弄了假的身份证去上网,无意使用了以前的某个ID,假设警察已合法侦察ID的数据,那么他在上网时被捕会莫名其妙。他不知道,通过I2I能从一个IP或ID侦察他其它ID.

  I2I肯定会引发用户上网隐私的思考,甚至是声讨,但是一个公司去研究I2I的时候,他们肯定会从法律和技术的层面去规避风险,因为他们不缺钱,也不缺专家和法律顾问。

  来源:简哲投稿,原文链接,本文仅为简哲创意实验室的看法,不代表文中提到公司的官方看法。



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  • 文章排行:
  • 1.素材岛
  • 分析的很犀利。

    打开电脑,用IE浏览器上网,用搜狗输入法打字,用暴风影音看电影,用安全卫士360杀毒,用QQ、飞信、MSN聊天,用迅雷下载软件……或许你并没有意识到这些装机软件对你潜移默化的影响,也不会留意如今你的电脑装了哪些软件,但是,当你一次又一次重装机器时,你会发现,缺少的客户端要自己重新下载一遍,在不知不觉中,你已经成了某个客户端的拥趸,你的网络生活再也离不开的助手和工具。你电脑右下侧小小的状态栏,不足两厘米的长度,成了国内互联网巨头抢食的重要地盘。
  • 2010/10/2 16:51:44   支持(72)反对(56) 回复
  • 2.Qoli
  • 文章忽视了技术要点。
    用户的ip是无法固定的。每一次都不相同。

    再之,文中所说的l2p如果公司没有足够"用户"也无法实现。
  • 2010/10/4 17:55:08   支持(32)反对(20) 回复
  • 3.Vim
  • 实在忍不住用ipad也得留言一下...看来作者就只记得广告广告广告。

    作为上网只用ff+adplus, 搜索只用google的用户表示,国内的网站也只有豆瓣一类还能看看。看看这个网络大环境是被什么样的生态环境所笼罩和什么思维的一群admin所把持。

    说说文中的几处问题:
    1 基于ip的广告-知道dhcp吗?知道subnet吗?至少知道网吧吧。ip和id的对应关系有像手机号码和用户那么紧密?
    2 对于不想看到广告的用户,你算法再好怎么绕过各种类似于adblock的用法?
    3 尤其看到后来你关于实名制的看法令人毛骨悚然,1984啊?都像你们这种把用户当猴子的态度,也就只能吸引来一群猴子用户吧。难怪我多年前连yahoo都打入了黑名单。
  • 2010/10/5 18:00:29   支持(29)反对(19) 回复
  • 4.李伟达
  • 不用实名制,我现在就用我名字来交流!不过说话还是要注意点! 话归原题,这个I2I不知道谁发明的,是要说百度要成为数据公司啦,现在卖数据也能卖出名堂!美国现在就很多卖数据的!
  • 2010/10/4 20:43:40   支持(24)反对(15) 回复
  • 5.黑莓屋
  • 如此深奥的文章基本上“通读”不了。发现月光博客有时候写得真是太专业了,暴汗...
  • 2010/10/2 16:45:42   支持(47)反对(40) 回复
  • 7.热门搜索
  • 越想越可怕啊,互联网的背后如果都能知道谁是谁了,不可怕吗,我感觉可怕,到时候,放个×,都知道是谁了
  • 2010/10/2 19:22:56   支持(27)反对(22) 回复
  • 8.SunnyVivian
  • 总觉得如果I2I真的在中国用了 中国会更河蟹~ 互联网一个open的平台开始没了隐私 还有谁敢在上面表示自己的看法 敢揭发更多的真相呢~
  • 2010/10/4 9:30:17   支持(25)反对(20) 回复
  • 10.ALENG
  • 居然沙发?第一回抢了月光博客的沙发,感觉不错哈。
    IT不倒翁 于 2010-10-3 12:18:32 回复
    很抱歉,此文不是月光所发,哈哈
  • 2010/10/2 16:42:12   支持(42)反对(39) 回复
  • 12.如此多娇
  • 分析的很犀利,但确实对于我而言太专业了,不大看的明白。汗呀!
  • 2010/10/2 22:48:57   支持(21)反对(19) 回复
  • 13.园子
  • 投稿的文章质量确实不怎么的。
  • 2010/10/3 12:05:03   支持(27)反对(25) 回复
  • 15.乐衣先生
  • 正关注这个事情的发展,企业可以跟进发展。
  • 2010/10/3 17:20:36   支持(23)反对(22) 回复
  • 16.尘扬
  •   解决了I2I,解密网络也相对容易多了。例如一个帖,这是谁发的?过去只看到一个发帖的IP“111.111.111.111”,但是,如果这个“111.111.111.111”登录过其它网站有实名认证的关联ID,那么I2I的分析能告诉“111.111.111.111”是张三,通过ID和IP的相互侦察,张三还有什么网站的ID,这一年都上过哪些网站,浏览过哪些页面。还有,在帖围观和发言的网民都有谁,他们叫什么名字。

    这会不会成为实行统治的工具?


  • 2011/6/27 19:58:15   支持(21)反对(21) 回复
  • 18.lightson
  • 分析一般。
    也许百度是想做I2I,但通篇文章没有谈:为什么能I2I?你给用户什么理由,让用户同意你I2I?
  • 2010/10/9 20:08:36   支持(22)反对(23) 回复
  • 19.乱说
  • 有病吧!
    要把互联网全面而完整的“控制”起来????
    大街上都有骂人的,没事…… 但互联网上骂下人——说不定就要被爪了
    互联网比真实的社会还真实么???

    上治无为——任世道熙熙繁华
    上治厉行——世人战战兢兢!
    世人战战兢兢,何以灵感挥洒、何以价值创新,何以发展未来???

    社会是一个铁桶,绝不会漏水,但也绝不会生机盎然……
    ——而只是延迟的死亡!
  • 2010/10/3 15:21:09   支持(25)反对(27) 回复
  • 20.una
  • 我想问一下一个很困惑的问题:在做网站优化的时候,到底什么更加重要?流量还是backlink?如果两个都不是最重要的,那个最重要的是什么?流量和backlink在网站排名中又占有什么样的位置?谢谢!
  • 2011/10/25 14:29:16   支持(19)反对(21) 回复
  • 21.lujue
  • 哇,这太恐怖了,那,隐私还真的成了问题,对比来看人肉搜索就是婴儿啊。心里面想干坏事的人,我看,唉,没路了。。。
  • 2010/10/2 17:17:51   支持(21)反对(24) 回复
  • 22.虎虎生威
  • 有点深度。说吧未来还有很长的路要走
  • 2010/10/2 20:49:33   支持(21)反对(24) 回复
  • 23.战国逆风
  • 隐私问题很纠结,精确营销和用户隐私这个矛盾,看不清未来啊
  • 2012/5/7 16:49:35   支持(20)反对(23) 回复
  • 24.雷迪嘎嘎
  • 嗯 不错~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
  • 2010/10/3 10:53:11   支持(19)反对(23) 回复
  • 25.青菜吃虫
  • 没有实名制,这些都是浮云。
  • 2010/10/11 9:25:06   支持(22)反对(26) 回复
  • 31.IT牛人网
  • I2I是搜索引擎下一轮的发展浪潮 不太认同
  • 2010/10/4 22:08:51   支持(18)反对(24) 回复
  • 32.weyoung
  • 没有看完,但是想到一个问题,所以急着回复了。
    那敢问I2I环境下如何解决用户的隐私保护问题?你搜索引擎都能完成IP到ID捆绑搜索了,那随之而来的很可能就是用户隐私的泄露,在可以预见的未来,互联网用户的隐私问题越来越受到重视的情况下,谁敢保证也许就是I2I害死了自己了呢?
  • 2010/10/7 13:59:14   支持(21)反对(27) 回复
  • 34.木兰溪网
  • 矛盾啊。所以说,寻找平衡点很重要。
  • 2013/5/13 23:07:31   支持(23)反对(31) 回复
  • 35.红树林
  • 的确 特别是当IPv6全面启用之后,这样精确广告投放将大大提高效率,减少广告主成本
  • 2010/10/3 23:36:36   支持(22)反对(31) 回复
  • 36.Jimmy
  • 文章很经典。不过,“新浪是互联网的声音”有待商榷。
  • 2010/10/8 0:27:40   支持(20)反对(30) 回复
  • 37.晨昏生存
  • 这什么烂文,您向YSF学习太极术?
  • 2010/10/2 18:44:55   支持(17)反对(34) 回复

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