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百度左侧赞助商广告的分析

  前几天我曾经写了篇文章《百度尝试竞价广告新模式》,是因为有人告诉我百度可能在测试新的广告模式。经过一段时间的观察,以及热心读者的反馈,我对于百度这种广告方式的动机有了新的推测。

  1、竞价广告模式不变

  没有迹象表明百度会对目前的竞价广告模式进行调整。百度的竞价广告目前还是主要对应于热门的单一关键词,就是说,搜索某一个热门词汇,百度会将竞价广告隐藏在搜索结果中,但是搜索两个以上的词汇,一般就不会出现竞价广告,除非这个词汇是较为常用的词汇。

  对于多个词汇不显示竞价广告,可能主要是为了防止搜索体验降低。例如,在百度中搜索“软件”,第一条是关于“软件”这个关键词的竞价广告,但是如果用户搜索“操作系统 软件”,如果百度还是在第一条显示关于“软件”的竞价广告,那么会极大降低搜索体验,并且让用户产生“百度搜索的不准确”这样的印象,可谓得不偿失。

竞价广告模式

  2、右侧赞助商广告模式

  然而,没有广告的话,大量搜索流量就没有给百度带来实际的盈利,因此对于“操作系统 软件”这样的搜索,百度使用了“右侧赞助商广告”这样的形式,将广告和搜索结果明显区分开,赞助商广告中包含关于“操作系统”和“软件”两个关键字的广告内容。

右侧赞助商广告模式

  3、左侧赞助商广告模式

  右侧赞助商广告的劣势是明显的,因为广告和搜索结果区分开,所以用户对于广告的点击率就很低,因为大部分用户不喜欢点击广告,为了提高广告点击率,百度在一些高价关键字的组合搜索增加了左侧赞助商广告。比如“加密狗”是一个高价的关键字,则大部分包含这个关键字的搜索结果都会出现左侧赞助商广告,这类广告会使用“赞助商广告”的标识,并在颜色上稍加区分,以便让用户不至于感觉到搜索不准确。

左侧赞助商广告模式

  百度左侧赞助商广告的颜色区分并不明显,这显然是为了得到更多的点击,百度也可以赚更多的广告费。但是大量的普通搜索都会产生这样的难以分辨的左侧广告,无疑会让大量用户产生疑虑,这种广告方式就有点“杀鸡取卵”的味道了。

  Google的左侧赞助商广告使用的是淡蓝色背景,广告和搜索结果区分起来较为容易,大家可以比较一下两者的色彩差别。

Google广告形式

  针对这种广告形式,其他人也有一些分析和观察,邦比快跑就发邮件给我,阐述了一下他对于百度这种广告的研究心得,邮件内容如下:

  前几天你在文章里写了百度竞价广告的一种新模式,今天我恰好看碰到了,作了一个小小的测试,发现了一些好玩的东西。经过测试有如下规律。

  首先并不是所有人都能看到赞助商链接的结果。所以这个功能的确是在测试中。下面所说的是能够看到此结果的情况。

  1、如果只搜索商品本身,比如雨伞、快餐、加密锁等显示的就是推广。

  2、如果搜索的是带有修饰词的商品(一般来讲就是商标了)比如:杭州雨伞,海尔洗衣机,丽华快餐等等,结果可能就是赞助商。

  3、如果搜索的是带有修饰词的商品,但是广告本身恰好是针对这个词的,那么显示的还是推广。比如戴尔电脑。

  4、如果使用看不到赞助商链接的电脑来搜索如2所说的东西。则没有赞助商链接,但是也没有对应的推广。

  基于以上几条,我的结论是,百度正在试图增加广告的显示。比如把快餐这个词的广告打在所有包含这个词的搜索结果里面。但是担心引起纠纷(比如搜索海尔洗衣机的时候,出现的结果全都是其他洗衣机的广告,可能会引起诉讼),所以用深色和“赞助商链接”加以区分。当然,担心误点也应该是一部分原因,但也许不是主要的。



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  本文地址:http://www.williamlong.info/archives/737.html
  • 文章排行:
  • 1.YQYcn
  • 赞助商连接 其实是开了关键词智能匹配才能出现,每次两个,而且随机出现,我很清楚。'邦比快跑'提到的是问题产生的表象,而非根本原因。
  • 2007/1/23 16:48:31   支持(31)反对(9) 回复
  • 2.pig
  • 万不得已才用baidu搜索,99%都是用Google搜索的。
  • 2006/12/29 19:42:08   支持(29)反对(16) 回复
  • 3.lhb5883
  • 看来百度正在挑战用户体验的底线啊!
    越来越讨厌百度了,里面全部都是广告。
    还是用google好了。
  • 2006/12/28 1:48:04   支持(20)反对(11) 回复
  • 4.00
  • 左侧广告的点击率肯定是高的
  • 2006/12/29 21:02:30   支持(19)反对(12) 回复
  • 5.Panda
  • 14楼的,百度竞价里边的智能匹配默认是开启的,而现在大多数的帐户由百度的客服管理.
  • 2007/2/1 20:23:20   支持(16)反对(9) 回复
  • 6.nani
  • 据说feed数据不是直接传输的 至少google reader里的feedburner不受地震影响
  • 2006/12/28 20:26:37   支持(19)反对(13) 回复
  • 7.百度是什么
  • 没用过百度,就GOOGLE和yahoo
  • 2007/11/1 2:48:27   支持(16)反对(10) 回复
  • 8.骷髅小鬼
  • 一直不太清楚"推广"和"赞助商链接"有什么区别,多谢!
  • 2008/10/23 10:52:10   支持(17)反对(11) 回复
  • 9.世纪蜗牛
  • 今天google都退居香港了,我一百个不愿意哇
  • 2010/4/20 22:26:06   支持(14)反对(9) 回复
  • 11.kereal
  • 我今天搜索东西的时候才发现那个左侧的"赞助商连接",还以为是第一个发现呢,哈哈,原来早都有了
  • 2006/12/29 22:46:31   支持(16)反对(14) 回复
  • 12.三坐标测量仪
  • 百度在中国的搜索,肯定是比较牛的。
  • 2009/10/31 11:29:20   支持(11)反对(10) 回复
  • 13.Michael
  • 百度我是不喜欢用的,想想看一个用流氓理念去经营的软件,你怎么能接受?
  • 2006/12/28 6:29:24   支持(14)反对(14) 回复
  • 14.madebaidu
  • 百度一个在中国已经走到了顶峰的搜索公司,一个技术超LJ,连最基本做人道理都不懂的公司,如果能走远,如果能赢得天下网民的心,它太难了.
    有一天可能我们发现,人们都在用Google,没有什么原因,Google知道怎么做人,也知道怎么做事,"不做恶"!
    这才是天下网民要的东西!
  • 2006/12/30 10:03:11   支持(23)反对(23) 回复
  • 15.billyliang
  • 用16楼的话分析,他自己岂不是百度的间谍?
  • 2007/3/21 21:36:06   支持(15)反对(15) 回复
  • 16.感冒
  • 新出了图书搜索,不知道大家用过了没
  • 2007/4/20 23:36:32   支持(10)反对(11) 回复
  • 17.bg
  • 如果说百度的投资方是促进它成长的力量,那中国近2亿的网民又应该放在哪里呢?面对世界上任何一个国家都不可能在短时间内达到的人口资源,中国就仅仅存在一个“百度”吗? 谁又能挖到中国互联网的下一个金矿呢?

    “国家统计局的数字显示,中国至少有3300万第三产业企业,如果其中20%有网上营销需求,仅仅按照百度收费标准的十分之一计算,就能产生超过70亿元人民币的市场”,如果其中能产生一家市场地位类似于百度的公司,也就是占据80%的市场份额,它的商业规模就将超过百度。
  • 2008/1/23 16:04:56   支持(17)反对(18) 回复
  • 18.kevin
  • 我用的是Google Reader
    不受影响

    不知道为什么

    除非要留言才上你的网站
  • 2006/12/28 9:16:07   支持(10)反对(12) 回复
  • 19.zijian
  • 百度的搜索引擎有他自己的模式,GOOGLE也有自己的广告模式,GOOGLE不打广告他靠什么赚钱?不要以此来攻击竞争对手,看了你--月光博客的网站,你应该是GOOGLE的员工或者是外国的间谍吧???!!!
    为什么会把中文的产品还有中国的军事情况说的如此草率。
    如果你是一个中国人的话,我真为你感到可耻 可悲 可怜的家伙!
    你是台湾的疙瘩的吧???!!
    不要以此假象的评论来污染我们中国人的眼睛!
  • 2007/2/3 3:16:11   支持(19)反对(21) 回复
  • 20.capella
  • baidu恶心人不是一天两天了,没啥好说的,流氓抢劫还要奖道理吗?
  • 2006/12/28 13:56:43   支持(11)反对(14) 回复
  • 21.操
  • 一群孤狗养的狗!穷凶极恶!!!!
  • 2006/12/31 9:42:40   支持(11)反对(15) 回复
  • 22.寒天
  • 114网站也有类似的赞助商链接.
  • 2007/7/25 10:05:10   支持(14)反对(18) 回复
  • 23.走势图
  • 百度在中国的搜索,肯定是比较牛的。
  • 2010/4/7 8:33:51   支持(11)反对(16) 回复
  • 24.wkcow
  • 左侧广告的点击率肯定是高的,正如你所说google不也再做,唯一不同的就是区分一下!

    任何公司都要盈利,如果以这个前提看事情,恐怕就不会太偏!
  • 2006/12/28 9:44:52   支持(13)反对(19) 回复
  • 25.Mafia
  • 左侧广告的点击率肯定是高的,正如你所说google不也再做,唯一不同的就是区分一下!

    任何公司都要盈利,如果以这个前提看事情,恐怕就不会太偏
    ----------------------------------------
    人人都要过性生活 但为什么强奸犯法?

  • 2006/12/28 14:36:20   支持(12)反对(19) 回复
  • 26.孤夜寒
  • [WAP]中国的IT…… 太穷凶极恶了…
  • 2006/12/28 10:45:08   支持(16)反对(24) 回复
  • 27.简单搜搜
  • 我通常用的是google 因为百度广告比较多,而且乱K人,导致一些内容都没有办法查看呢。

  • 2008/4/13 15:55:12   支持(10)反对(31) 回复

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