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FeedBurner的RSS广告收益分析

  前些天FeedSky最新开通了展示广告服务,这项服务和Feedburner Ad Networks(FAN)非常类似,运作机制也有点类似,由于我在去年九月份曾经加入了FAN,使用这项广告服务也有快一年的时间,对这个广告的效果也颇有一些了解,今天,我就结合我FeedBurner上个月的广告数据来详细讲述一下Feedburner Ad Networks的广告效果。

  广告类型

  FAN分为两种类型的广告,一类是投放在Feed上的RSS广告,即在Feed内容后面显示一个广告,另外一类是投放在博客网站上的Site广告,这种广告从形式上看和常见的网站横幅广告类似。目前我看到的这两类广告都是以图片为主,其中Feed广告大小为468×60的图片,网站Site广告为300×250的矩形图片。

  投放方式

  广告的投放方式和Review Me类似,广告是由广告商驱动的,FeedBurner做为一种中介,介于广告商和Blogger之间,广告商选择一个最合适的Blogger后就可以向其投放广告,这中间FeedBurner会收取一部分费用。

  广告单价

  通常情况下,广告商投放在Site上的广告单价略高于投放在Feed上的广告单价,一般Site的单价是5-8美元/CPM,就是说广告图片显示1000次,可以得到5-8美元收入,不过根据我的数据来看,FeedBurner从中收取了一部分费用,实际能够获得的收益大概是网站广告3美元/CPM,Feed上的实际收益是2美元/CPM.尽管如此,这个CPM价格也远远高于国内的同类型广告价格。

  区域广告

  显然,中文流量实际能带来的广告效应是很小的,因此大多数FeedBurner广告都有地理区域限制,只计算某些欧美地区的广告显示,因此对于中文内容的博客来讲,获得收益的前提是有广告商投放不带区域限制的广告,包含区域限制的广告,通常情况下是没有实际展示量的,可惜的是我所接到的大多数广告都是这类广告。

  对于中文Feed来说,只有没有地域限定的广告才有价值,这种广告我在半年之内接到的只有3个。

  我的上月广告数据

  我在上个月初接到两个没有区域限制的广告,一个是黑莓手机的,一个是3M的,广告有针对Feed和Site两类,这两类广告我都投放了,下面是我的FeedBurner显示的一个月的时间内广告显示数据、广告点击率和所获得的收益。

广告类型 显示(Impressions) 点击率(CTR) 收益(美元)
RSS Feed广告 6490 1.87% 15
SITE网站广告 128283 0.18% 420

  这是一个有趣的数据,从数据中我们可以看到,Blogger在网站上获得的收益要远远大于在Feed广告上获得的收益,而Feed广告纵然有非常高的点击率,广告价值仍然被严重低估。

  我的几点分析

  1、用户量:尽管我的RSS Feed使用的是全文输出方式,并且在订阅的链接放在所有页面最醒目的地方,但是根据FeedBurner的显示,RSS的浏览量依旧比网页浏览量低10倍,这说明在中文环境下,使用RSS的用户依旧远远少于使用浏览器的用户。

  2、广告效果:RSS Feed广告对于广告主来说是相当合算的,可以用最小的预算获得最佳的展示效果,其广告点击率远远高于网站上的广告,然而,RSS Feed广告对于博客来说收益非常低,这在一定程度上会打击博客在RSS Feed上发布广告的意愿。

  3、点击率:RSS Feed广告在特定时段会有很高点击率,比如我目前这个RSS广告是黑莓手机的广告,在苹果的iPhone发布那天,该广告的RSS Feed点击率高达19%,显然对于iPhone的关注使得同类手机广告的点击率也大增。

  4、实际价值:从使用者来分析,会使用RSS Feed阅读器的一般都属于较为“高端”的用户,这些用户的点击理论上应该比浏览网站的用户价值大,但是目前来看,Feed广告价值被严重低估,这是因为Feed不够普及的原因吗?

  最后,我上面的数据和分析都是来自中文的外部网络环境,可能对于欧美的Blog来说,FeedBurner的广告数据也有可能是另外一种情况,但我觉得至少在中文环境下,FeedBurner做为Feed广告先驱者,并没有在广告系统中充分体现Feed广告的实际价值,而FeedBurner的网站广告对于中文Blogger反而具有更大的吸引力。



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  本文地址:http://www.williamlong.info/archives/957.html
  • 文章排行:
  • 1.travis
  • 230次点击挣得420美元,平均每次点击接近2美金($1.8左右),有这么高的单价吗?
  • 2007/7/5 12:15:43   支持(12)反对(6) 回复
  • 2.st
  • 非常不错的收入,要是我有这样的收入,我早就不上班了。
  • 2007/9/2 23:21:43   支持(10)反对(4) 回复
  • 3.摩摩诘
  • 那Feedsky的单价岂不是低得要命??
  • 2007/7/4 23:37:11   支持(8)反对(3) 回复
  • 4.David
  • 嗯,RSS广告价值是被严重低估了!
  • 2007/7/5 12:07:39   支持(9)反对(4) 回复
  • 5.GoogleAdWords
  • 不错,高人,以后多多学习
  • 2010/5/15 20:55:19   支持(8)反对(3) 回复
  • 7.comgeo
  • RSS的广告收入确实低了点。
  • 2007/7/5 20:02:42   支持(6)反对(3) 回复
  • 8.hotegg
  • 这个申请需要订阅数限制么?
  • 2007/7/15 23:14:51   支持(8)反对(5) 回复
  • 12.Angelived
  • 谢谢你推荐了我的博客,最近几天订阅量增加了200个左右,使订阅量从两位数变成了三位数,真的是非常感谢~
  • 2007/7/6 14:23:46   支持(7)反对(5) 回复
  • 14.宛川骄子
  • 说一个段子吧,我是月光的铁杆FANS,每天好几次要打开月光的博客来看,看有没有新文章,还有相关的留言,所以不经意就坐沙发了,坐沙发就坐沙发吧,但不能什么也不说吧,总拍自己都觉得腻,所以就说自己的网站,好啦,前三四名都我坐啦,月光一看,你还把家安的我的站上来啦,所以,我发的内容就被删除啦.粉丝被踢死啦.
    爱极生悲啊.
    哈哈哈.
  • 2007/7/4 21:56:06   支持(7)反对(6) 回复
  • 15.散人
  • 很多feed 订户会对广告免疫,否则点击率不会这么低。
  • 2007/7/5 0:16:11   支持(7)反对(6) 回复
  • 16.杨
  • 呃,我用的是IE7自带的RSS Reader,好像从来没有在RSS页面上看到过广告?常常其他图片也是叉子
  • 2007/7/5 0:17:19   支持(5)反对(4) 回复
  • 18.Angelived
  • 盈利的问题不用过早考虑,如果文章质量上去了,流量增加了,订阅涨了,钱自然会来的。对于这点,月光肯定有深刻的体会吧。我很早之前看月光的博客的时候,我还不知道他的名气,但是当时就觉得他的文章分析的很有道理,很有条理,当时就在收藏夹收藏了这个站点,那时候我还不知道啥是博客........
    关注月光的博客这么长时间了,想申请个链接,我的博客 Angelived︱个人发展 ,网址 http://angelived.org/ ,内容你应该知道了。还有要感谢你分享你的RSS订阅源,我很高兴你订阅了我的文章。
  • 2007/7/5 11:01:27   支持(6)反对(6) 回复
  • 19.底层人评论博客
  • 月光的收入很令人羡慕啊
  • 2008/7/7 17:39:17   支持(5)反对(5) 回复
  • 20.野鸭
  • “其中Feed广告大小为468×600的图片”

    多写了一个“0”
  • 2007/7/5 9:01:32   支持(6)反对(7) 回复
  • 21.peter
  • 真是不错,月光是我们学习的好榜样
  • 2008/9/29 11:02:17   支持(4)反对(5) 回复
  • 23.scavin
  • 很奇怪,我跟你的数据是相反的。我的页面展示量非常的低,而 Feed 中的广告倒还不错。是否是 wordpress 的事情呢?

  • 2007/7/5 11:01:14   支持(4)反对(6) 回复
  • 24.williamlong
  • Angelived,你的链接已经增加好了。另外我再早先的共享OPML订阅中也推荐了你的BLog,相信这些天你的订阅会有两百左右的增加吧。
  • 2007/7/5 12:18:32   支持(3)反对(5) 回复
  • 25.飞鸟无游戏工作室
  • 强啊 看来我也要把gg撤下来了
  • 2007/8/22 12:24:41   支持(4)反对(6) 回复
  • 26.美文美句
  • 0.18%的点击率居然有420刀,单价确实挺高的
  • 2011/12/20 19:09:28   支持(4)反对(6) 回复
  • 28.前博客
  • rss 广告竟然只有这么少的收入
    月光都这样 普通人真是不要想了
  • 2007/7/5 16:41:22   支持(5)反对(8) 回复
  • 29.ning
  • 月光博客的影响力就是大啊,啊。
  • 2007/7/7 19:44:03   支持(4)反对(7) 回复
  • 30.wdj
  • 不错,就是我不会英文,要不我也去整这些广告了。
  • 2007/7/5 14:17:55   支持(3)反对(7) 回复

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