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中国不能模仿美国式的社会性媒体

中国不能模仿美国式的社会性媒体

  对于美国的网络公司来说,社会性媒体进入中国的道路一直不平坦,流行的社会化SNS在华推广始终存在问题,那么为什么网络公司不能像肯德基和《美国偶像》一样把社会性媒体引入中国呢?人们自然会想到,说到底,在Facebook和Twitter上看到姚明,除了语言和阶段性封锁网站之外,不同之处在哪里呢?

  但Facebook在中国影响力有限(只有39万用户),并且Twitter自从遭到政府封锁以来也处于停滞状态,这些因素就是不同之处。

  简单地把一个美国产品投放到中国市场不会取得成功,因为每种社会性媒体在中国都有一个中国版产品,并且为中国大陆市场度身打造。

  中国的“Facebook”之一开心网Kaixin001.com是去年成立的,目前已有4000万用户。该网站也是通过Facebook上可以找到的类似应用实现的,比如“买卖好友”和“停车大战”,只不过揉入了中国元素。

  比如,有一个应用叫“姓名缘分”,你可以输入一个好友的姓名来测试你们之间的缘分(也即你和此人之间注定的关系)。另一个应用会告诉你的前世是什么。我发现我的前世是一个土匪,这让我爸妈感到很懊恼。

  这些“算命”应用在电脑和手机上非常受欢迎。西方人可能百思不得其解,但者仍然是中国文化的一部分。

  但是最能说明中国特立独行的一个例子就是BBS论坛在中国的持续流行。

  BBS正是在美国已经落伍的电子公告板系统(通过拨号调制解调器和美国机器人公司实现)。中国学生(和美国学生一样)比其他人群更愿意尝试新事物,这位BBS在中国的繁荣奠定了基础。

  所有主要大学都有自己的BBS.比如北大的未名BBS和清华的水木清华。

  这些拥有十年以上BBS成长经历的毕业生现在开始管理中国互联网市场,也正是这些人催生了大量和他们的兴趣和职业相关的BBS网站。据CINIC报道,约有30%的网民经常泡在BBS上。所以这些网站显然超出了极客的范围。

  比如,55BBS,是一个在线论坛,用户在这里分享打折信息、优惠券和其它购物信息。用户还可以分享最新的疯狂购物消息,像战利品一样炫耀自己的护肤产品。

  或许中国最独特的现象就是头号论坛——天涯(Tianya),用户约有3000万。

  天涯是什么?它好比是一个知识分子、自由职业者、教授、科研人员、无业游民等人群的中和产物。用户就某些社会问题发表文章和评论,有些话题甚至会传播到主流媒体。人们还在天涯里寻找名人八卦(各种文化之间的相通之处)。

  BBS布道者甚至有了一个称号:“达人”,大致意思就是某方面的专家。我们现在已经可以看到有些达人凭借自己的名气取得了商业成功。一个名为欧若拉的著名达人在一个BBS上撰写和化妆品相关的文章,后来在门户网站新浪上创建了自己的博客。

  从中国视角来看,博客和论坛的最大不同就是论坛允许匿名,这对很多内敛的中国人来说很有吸引力。写博也是一种很隐秘的事情,读者会发表评论。而论坛更是一种群体活动,对中国人也很有吸引力。

  所有这一切都意味着打算进军中国市场的美国公司需要做好准备工作,并相应地为中国用户提供度身定做的产品。

  当你打算进军中国时,你可以做一个简单的测试:“你的中国版和美国版产品的不同之处在哪里?”

  如果回答超过60秒以上,那么你就要继续努力了。

  王微(音)是一名来自The Hoffman Agency公司的数字化顾问,这是一家沟通咨询公司,公司在北京、上海、亚洲、美国和欧洲都设有办事处。编译:pestwave

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