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五个步骤制作病毒营销视频

  视频是与观众交流最有效的手段之一。如果这些观众是你的用户,也许可以拉动销售额;如果是你的雇员,就向他们展示特定内容;对于新闻媒体,则可以促使他们谈论你的品牌——制作视频对于公司的市场推广和销售都十分重要。制作视频,尤其是用以拉动销售的病毒视频并不困难,但确实需要一些思考。

  许多小公司没有预算用以制作能让上百万用户看到的病毒视频,但是任何一家公司都可以做出有趣、见解深刻,最重要的是,受人欢迎的视频。两位视频系列讲座的演讲者,Viddler 和Grovo,展示了如何制作病毒视频——尤其是用以驱动销售的视频。

  首先,像制作产品那样,你必须知道你的目标受众是谁,以及他们想要些什么东西。如果你在制作视频时不清楚谁会关注它,很显然你是在浪费自己的时间。

  第二,写出视频的脚本。

  你不需要以好莱坞大制作的标准要求自己,但至少需要写出视频内容的大纲。你需要写下剧中的场景,以便在开拍之前就可以进一步将其绘制出来。拍摄制作视频是个耗时任务,一个清晰的计划有助于取得最终胜利。

  第三,使用合适的设备很重要(照相机、灯光、混音器、背景等等)。

  但是,如果你计划购买那些上千元的昂贵视频设备时,确保你拥有会使用他们的员工。为了降低成本,你可以雇一个摄影师来进行拍摄,再使用市面上许多免费或价格低廉的编辑软件,自己来进行后期处理。

   第四,一旦视频制作好了,利用各种能用到的手段去推广:社会化媒体、电子邮件、网站等等。挨个告诉你的用户。

  第五,去追踪测量视频的效果:

  多少人观看、给你的网站带去多少点击量。如果不去观察这些指标,你也就不知道该如何改进。

  另一个重点是发掘利用合适的人选。或许你的管理层并非是镜头前最好的发言者,你可以雇佣专业演员,或者进行表演培训,发掘合适的员工。看起来这并不是制作视频最重要的事情,但有才艺的人非常有助于这一任务的完成。

  当然,很多曾经成功制作过病毒视频的人认为,在一个网络视频发展为流行现象的过程中,运气才是最重要的。不过,他们仍给出了一些建议。(下面提到的视频都是比较成功且流行的,虽然不都与商业相关,不过可以用来学习)

  David DeVore (视频名:David After Dentist):

  最实际的建议就是随身携带你的照相机。

  Gary Brolsma (视频名:Numa Numa):

  网上有太多的人,他们注意力的持续时间是很短的。视频要短而有趣,要有一些特别的因素才能抓人眼球。

  Jonathan Mann (视频名:Song A Day):

  制作病毒视频好像没有一个固定的公式:它是运气和怪异的集体意识的混合体。

  Miles Beckett (视频名: lonelygirl15):

  生产的内容要适合承载它的媒介形式。许多正在制作中的视频,其实并不适合在网络上传播。这是种一对一的营销,不仅仅是你制作什么样的内容,更重要的是你能影响到什么样的用户群体。

  Howard Davies-Carr (视频名: Charlie bit my finger - again!):

  别预设你想要做的或者感兴趣的东西对他人也有吸引力。保证诚恳;保证简短且与人的生活切实相关。给自己设定一些道德上的指导方针,无论如何也要遵守他们。

参考文章:http://www.openforum.com/idea-hub/topics/marketing/article/5-ways-to-create-viral-video-that-sells-ramon-ray
http://www.openforum.com/idea-hub/topics/marketing/article/go-viral-lessons-from-hugely-popular-videos-william-wei
译者:Xingchen

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