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微信的未来

  微信是腾讯推出的一款手机通信软件,支持通过手机网络发送语音短信、视频、图片和文字,可以单聊及群聊,还能根据地理位置找到附近的人。

  根据上一篇的公式,笔者现对微信的特征总结如下:

微信的未来

  发布我们可以看到,网民可以通过微信在手机上发布各种信息内容,文字、声音、照片、视频等,通过微信,现实生活可以快捷的联入互联网offline 2 online,同时微信们的一对一沟通方式,填补微博一对多传播的沟通空白。

  信息在一对一的沟通模式下,信息的多义性已经被降到最低,相互间的沟通消除了信息的歧义,同一信息不会有多截然不同的解读。但在信息多样性方面,无数个用户,你跟谁建立微信沟通关系,则有无数的可能,你可以根据好友名单,根据通讯录名单,或者根据二维码寻找陌生人,根据地址寻找陌生人,或者共同的事件来寻找志同道合的陌生人等等。作一总结的话,这些建立联系的方式都是对信息多义的运用,@曹化藤,一个很普通的用户名,当这用户信息出现在不同的场合,就具备了不同的涵义,出现在某人的好友名单里,可能就是聊天对象,出现在商场里,可能是购物者,出现在行业大会上,可能就是同行。我们可以根据不同的情境对同一信息进行不同的解读,也就是说我们可以设置用户的需求情境,集合相适宜的信息。微信则具有初步利用信息多义性的能力。

  渠道微信沟通方式是一对一,引入公共账号后,就具备一对多的广播能力。一对多的广播能力有2种情形,一对多和许多个一对一。一对多,微信就具备了广播式传播的特征,单向传播,博主占主导地位,受众被动接收,博主可以运用数据分析技术,实现精准营销。许多个一对一,博主可以与受众一一进行深度交流,有人就此说微信具备CRM的价值。微信的信息传播渠道只有这两种,就此可以讨论微信作为渠道平台的前景。

  接收微信作为信息接收端,可以让互联网走到线下,作为online 2 offline的出口,这与发布阶段的off line 2 online是不同的,可以自己思考。

  对微信的了解如上,接着讨论微信发展的可能方向及空间。

  发布平台微信作为客户端,有没有可能作为 offline 2 online的软件入口?微信的基础是一对一的沟通功能,相对于微博的一对多沟通功能。一对一重要特点是私密性,微博上能否实现一对一的功能,显然是可以的,现有的私信是一种,加密 @曹化藤也是一种可能,也就是说,在技术上微博除了一对多以外还可以一对一。在内容发布上,微博同样可以发布音频、视频、影像等多媒体信息,存在的疑问在于微博如何将这些功能予以组合,实现产品化。在发布功能上,微博客户端是微信的强大对手,除此之外,微信具有一对多的传播功能,而微博一对多广播功能外,还有关系链传播,关系链传播是广播式传播基础上发展而来,是其的升级进化形态,传播效率上,两者相差不是一个等级,而且传播效率又是一个发布平台的核心竞争力之一。微信有的,微博都能具备,微博有的,微信无法提供。微信的基因决定了其无法与微博竞争,如果想占据这个O2O入口,理论上没什么戏。

  信息平台微信能否依赖自己的沟通工具属性获得机会?前面我们说过,一对一的沟通模式下也要解决信息多样化的问题,解决2亿多用户间如何建立联系的问题,也说明了微信初步具备利用信息多义来解决这个问题的能力,利用LBS,是微信的重要一个手段。微信可以通过用户的需求情境来集合信息,给予信息新的解读。对于用户来说,需求某个地点的餐饮信息,微信就提供附近的餐饮信息优惠券等,帮助陌生人间建立联系。另一种方式是,对于餐馆、商场、影院等来说,附近的用户都是可能的消费者,不同的行业,同样的用户信息就有各自的解读,就有各自的商业价值。

  地点是用户需求情境的重要组成部分,也就成了信息多义组织的一个重要载体,LBS商业价值的源头在此。微信可以应用LBS来组织信息,那么微信的竞争对手当然也同样可以利用LBS,现在微信先行一步,将LBS与微信结合在一起,用微信扩展LBS的应用,用LBS的属性增强微信的工具属性,两者相互促进,微信能否就此构建竞争壁垒,对竞争对手进行有效的阻击?同时用户需求情境还包括很多方面,时间,名人资源,特定行为等,比如明星的粉丝群体,有共同的需求,可以就此提供相应的信息,有购房行为的,会有一些共同的信息需求等等。所以信息的多义不只是LBS,微信除了融合LBS外,还可以根据用户的需求情境提供更个性化的应用,由此组建一个纵深的综合型竞争壁垒。

  微信在前,微博在后,两者不同的传播渠道,决定了他们解决信息多样性和多义的效率的本质差别,移动互联网为产品提供广阔的舞台,但没有有效的解决信息的多样和多义的手段,只能望洋兴叹。当微博或者基于微博的客户端介入移动互联网时,关系链传播渠道在信息传播的过程中解决了信息的多样性和多义,当他们比微信更好的根据用户需求情境来集合信息,更能个性化和效率的满足用户的信息需求,微信的竞争力在哪呢,辛苦搭建的竞争壁垒能起多大的作用,2亿用户会是安全的护城河吗?

  渠道平台微信一对多的广播功能让很多人兴奋,精准营销的到来,由于其是广播式传播,博主拥有足够的主动权,可以通过数据分析对发布的内容,范围,手段等进行控制,达到理论上的精准营销,但广播式传播是单向传播,用户是被动接收信息,所以无论数据分析做的多么完美,其信息传播都将是对用户的骚扰,是对用户主动权的消弭,这是对社会化媒体阶段的倒退,同时数据分析只能部分解决信息多样化和多义,以前的博客讨论过,这里不赘述。当然微信的一对一沟通是双向的,对广播式单向传播会有一定的消解,但这无法改变本身性质。在社会化媒体关系链传播的大背景下,广播式传播前景有限,微信作为渠道平台的可能性几乎为零。

  信息处理平台最后一个问题,微信能否成为online 2 offline的软件出口?我想这取决于微信在对LBS等信息多义运用上的竞争优势,微信与更多的行业结合,跟更多的需求情境结合,有足够多的信息供用户选择与运用,作为出口之一应该还是有可能的。或者微信具有强大的信息处理功能,能够对接收到的信息进行高效的整理、加工、保存、处理等功能,将微信作为用户的信息中转站,成为一个不可或缺的信息处理工具。但是微博…… 微博是微信的梦魇

  微信要获得发展空间,就要解决将正确的信息传播到需要的人手上,那就面临如何在海量的信息中筛选出正确的信息,也就是如何解决信息的多样性,同时还要筛选出需要的人,将信息与人相匹配,解决信息的多义,但不幸的是,看不出微信解决多样性和多义的效率,一对一,一对多广播都无法有效的解决,而钥匙在关系链传播上,微博与微信基因上的差异,靠后天的运营是无法弥补的,犹如雅虎之于谷歌,微信是个鸡肋产品。

  公式具有理论上的完备性,根据公式来分析微信,同样具有逻辑的完备性,发布平台、信息平台、渠道平台、接收平台囊括了微信发展的各种可能,虽然具体产品的命运掌握在操盘者及竞争者手中,但这一产品型态的发展趋势逃不出上述的分析范畴。

  对微信的理解困难在于其参照物微博的畸形发展,仍在纠结于社交与渠道的关系,参看《问诊微博》。当用微博这个哈哈镜去照微信或其他产品时,是猪八戒照镜子。本文所说的微博,也不是现实中的新浪微博。我们只有老老实实的进行理论推演,不跟着具体产品创新改变分析结果,看清背后的逻辑线索,还原产品的真面目。

微信的未来

  微信作为微博的功能互补,在微博进化速度缓慢时,快速的单点突破,结合移动互联网O2O的大背景,获得自己的空间,打个漂亮的时间差,至于这样的优势能有多大,能保持多久,则有待双方各自的进化发展等待最终的竞争结果。

  来源:sbumblebee投稿,原文链接



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  本文地址:http://www.williamlong.info/archives/3236.html
  • 文章排行:
  • 1.gorgours
  • 太长了
    我只想知道它到底是不是约炮神器
  • 2012/10/8 18:57:43   支持(17)反对(10) 回复
  • 2.向日葵媒体设计
  • 微信使在太不安全了!都不搞暧昧!
  • 2012/10/9 15:43:52   支持(15)反对(10) 回复
  • 3.清山
  • QQ剽窃用户信息多年后, 继QQ圈子的失败, 现在又来微信了, 可以说QQ没有什么可以再持续发展了
  • 2012/10/9 19:52:10   支持(12)反对(7) 回复
  • 4.乐谷扬思
  • 没用过,但没啥好印象。呵呵!
  • 2012/10/13 21:58:21   支持(10)反对(6) 回复
  • 6.飞娃儿vf
  • 微信导航网站,找公号
    深圳涛涛服饰 于 2014-12-12 11:34:27 回复
    买真丝服饰请关注“深圳涛涛服饰”微信公众账号
  • 2014/3/19 16:32:52   支持(12)反对(8) 回复
  • 7.中国娃娃0110
  • 微信未来确实很美好~
  • 2012/10/8 18:03:27   支持(10)反对(7) 回复
  • 8.清风
  • 只要不是月光的文章,可看性必然要打折
  • 2012/10/10 10:57:39   支持(9)反对(6) 回复
  • 9.泽谷
  • 微信确实约炮很方便,哈哈
  • 2012/11/28 11:59:14   支持(9)反对(6) 回复
  • 12.看风景的nina
  • 国庆长假亲戚聚会才知道微信现在有多火,大有当初开心001之势。
  • 2012/10/9 16:41:48   支持(9)反对(7) 回复
  • 14.sysutt
  • 一直不看好微信,趣味大于功能,在信息传播方式上摆脱不了QQ的影子,导致用户难以适应公共信息的传播,只愿意用来接受私密信息;在用户黏度上无法保证持续和稳定,内容价值上难以让用户产生回溯查看的冲动,而新内容的产生又依赖于好友的活跃程度,新鲜感一过,用户活跃度就会迅速下降,大量用户活跃度的下降,最终会将微信变为一个巨大的僵尸网络。
    popok 于 2012-10-13 21:49:43 回复
    基本用微信替代了短信,还秒收秒发
    深圳涛涛服饰 于 2014-12-12 11:33:51 回复
    买真丝服饰请关注“深圳涛涛服饰”微信公众账号
  • 2012/10/9 9:41:09   支持(13)反对(12) 回复
  • 15.seven
  • 呵呵 有個QQ聯繫一下就可以了~~~~~主要還是用電子郵箱 社交用Google+~
  • 2012/10/17 18:52:56   支持(9)反对(8) 回复
  • 17.锁向披靡
  • 分析的太专业,内容太长,实在是看不下去了~~个人觉得微信不好玩,它只是马化腾为抵御米聊而山寨出的一个玩意。手机里也安装了,十天都不能登一回。还没无聊傻逼到没事在那摇一摇,摇出来个大妈,或者捡漂流瓶,几乎清一色的表达哀怨悲情的,越看越添堵。
    shipengccc 于 2014-3-11 19:17:46 回复
    真的,漂流瓶里天天都是求女友,求脱光,真TM没出息啊
  • 2012/10/9 11:29:58   支持(13)反对(14) 回复
  • 20.shikan8敢死队2
  • 现在威信貌似很流行啊,身边的人都在用。
  • 2012/10/11 0:30:57   支持(6)反对(8) 回复
  • 22.newuer
  • 未来一定不是类似于QQ的通信软件. 是不是软件都难说~.
  • 2012/10/8 18:55:31   支持(8)反对(13) 回复
  • 23.夜宫西施
  • 我附近用的人不怎么多,尝试过国外的KIK,感觉更舒服些。
  • 2012/10/10 22:08:28   支持(7)反对(12) 回复
  • 25.红茶馆里的哈哈
  • 加几个公共帐号就知道这玩意多讨厌了。每天会多很多信息,设置不接受消息又何苦加他们呢。
  • 2012/10/8 18:16:28   支持(7)反对(13) 回复

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