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腾讯微信公众号改版引发争议

  6月20日,微信公众号迎来近年来力度最大的一次改版。改版后,订阅号的群发消息以发布的时间顺序进行排列,以“标题+头图”的形式直接展示,同时支持视频、语音、文字以及多条消息的展示,还会显示有多少朋友已经阅读。

  据澎湃新闻报道,一位有百万级用户关注的头部微信公号运营者逸真(化名)表示,改版以后,以往的微信运营操作思路被打破,对于头图、微信发布条数等都需要重新设计,以前说要抢发新闻,现在看来抢发未必有好效果,后面发的可能更容易进入用户视野。

  目前的改版只针对苹果iOS用户,用户升级到微信iOS 6。7版本即可使用,安卓版本尚未改版。这次改版以后,微信公众号的展现方式有点类似最初的Twitter或微博的时间轴和Facebook的News Feed。用户能看到的内容,是按照他的关注对象和好友发布的内容,按时间排序。

  逸真认为,改版后,同质化的内容可能会被淹没在信息流里,对原创文章的要求更高,“但微信在原创保护这块并没有很完善,可能反而会助长标题党的滋生,因为大家都希望用一句话或者一张图吸引用户眼球。”

  他建议,希望微信对优质公众号在流量资源上有一定倾斜和保护,同时强化公众号品牌,提高三条以后内容的打开率。

  互联网资深观察人士洪波认为,信息流这一模式本身,侧重点还是在信息的浏览,而非围绕品牌的互动。因此,不管订阅号改版的意图是什么,订阅号消息客观上仍然让品牌被弱化了,虽然这种品牌弱化不像今日头条那么严重。

  微信团队对改版作出解释称,用户可直接浏览订阅号群发消息,提升了阅读效率。同时,对群发内容的展示进行了优化,希望鼓励作者更专注于创作。

  腾讯公关总监张军表示,改版后,不好的公号会迅速被用户取关,留下的恰恰是有价值的品牌,“大家要学会算这里面的账,如果用户因为改版进来停留的时间长了,请问对每个公号来说,是好事还是坏事?”

  稿源:澎湃新闻



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  • 1.aa
  • 不知道有没有跟我一样的,我关注公众号,是关注他这个品牌,并不只是他文章。有些公众号一月也不发一篇文章,但是对我很重要。改版之后,我会取消关注那些发文章多的,避免重要的那些公众号被淹没掉。
  • 2018/6/22 13:02:06   支持(10)反对(0) 回复

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