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Google在中国不行了吗?

  近日,根据易观国际研究报道,Google在2006年第一季度中国搜索引擎市场份额中,排在百度、雅虎中国的后面,仅列第三。百度的份额为43.9%,雅虎中国21.10%,Google(谷歌)为13.20%。中国搜索引擎市场第一季度的规模为3.03亿元,竞价排名业务的收入为1.75亿。

  易观的这份研究报告给出一个令人吃惊的结论,就是Google在中国的市场份额已经降到了13%,仅占第三位。当然,有人会对这份报告的权威性和准确性可能会有一些疑问,因为去年CNNIC的统计报告中Google还占有百分之30多的份额,名列第二,一个季度怎么会下降这么多呢?

  Google在中国的这种表现,对比在美国的情况有巨大的反差,据调研机构Hitwise公布的调查报告显示,5月份Google在美国搜索市场的份额已经达到59.6%,远远高于竞争对手雅虎的22%和MSN的12.1%。但为什么在中文搜索市场上就是这样的结果呢?

  如果说Google不适应中国的环境、不了解中国的国情,实际上,不少Google的Fans已经为Google支了不少招,比如介入中文输入法领域(百度早几年就把流氓软件插进了紫光拼音输入法了),将服务器搬到中国(Yahoo中文的服务器和快照服务器早就在中国了),收购国内例如新浪或腾讯这样的企业或者大流量的个人网站(百度收购过个人网站hao123),提供支持https的搜索服务等等,可以说不少的招数都是Google竞争对手早就使用过的,然而我们看到的结果是,Google的反应是缓慢和迟钝的,直到本月初,才磨磨蹭蹭地将中文搜索服务器放到中国,而快照还依旧放在美国,其间还有打算退出中国市场的传言。

  这一切的一切,给人的感觉似乎是Google不重视中国市场,没有用心去做中文搜索。当然,这也是可以理解的,从市场规模上来讲,中国市场的价值远远不及美国市场,甚至是日本市场,对于商业公司来讲,肯定会先吃最大的蛋糕。这时我想起了一则寓言:一头狮子在树丛里发现了一只兔子,于是紧随其后奋力追赶。可最后还是让兔子逃掉了,于是众兽嘲笑说:“你还是兽中之王呢?连一只兔子也追不上!”狮子的回答很自然:“我是为一顿晚餐在跑,而兔子是为自己的一条命在跑。”

  是的,在搜索引擎领域,Google就是一头狮子,有着别人无法具有的强大优势,然而正因为Google太强大太自信了,因此当Google遇到一只用生命在奔跑的兔子的时候,她奋力追赶却还是追不上。

  当然,我相信,如果Google真的用心去做中文市场,去当一只兔子,一只用命在奔跑的兔子,那么赶上百度应该是易如反掌的事情,问题的关键是Google愿不愿去做。

附录:CNNIC《2005年中国搜索引擎市场调查报告》

2005年8月29日下午,中国互联网络信息中心(CNNIC)对外发布了北京、上海、广州三地的《2005年中国搜索引擎市场调查报告》。报告显示,中国搜索市场目前是两强多极竞争格局,百度和Google市场份额大大高于其他公司,二者合计在北京和上海占有超过80%的市场份额,在广州合计占有率也接近达到75%。

在搜索内容上,百度用户搜索音乐(mp3)等娱乐内容的使用率相对较高,Google用户相对来说更经常搜索网页、企业产品、商情、交通旅游等内容。 学生在中国搜索引擎市场扮演着一个重要角色。在北京、广州和上海,学生用户占全部用户数的比例分别达到40%、37%和30%。百度最大的用户群是学生,学生用户占了百度各地用户数的40~50%。


 

一、 根据单位划分市场份额
 
搜索引擎的使用者根据单位区分只要有学校,企业,政府机关及其他人员。

他们在使用搜索引擎的情况分别在44.3%,33.1%,8.9%,其他人员占13.6%.

    具体搜索引擎在以上几类人群中所占的市场份额如下:
 


搜索引擎在企业的市场份额

Google

百度

其他

比例


44.7%


39.5%


15.8%


搜索引擎在学校的市场份额

Google 百度 其他

比例


25.7%


65.5%


8.8%


搜索引擎在机关的市场份额

Google 百度 其他

比例


45.7%


44.3%


9.9%

          

二、 根据年龄分段市场份额!
 
  搜索引擎的使用者的年龄段在本次调查中分为25岁下和25岁以上两个层次,

他们在使用搜索引擎人群中所占比例分别为51.7%和48.3%.

       搜索引擎在不同年龄人群中所占的市场份额如下:

25岁以下年龄段的市场份额

百度

Google

其他

比例

62.7%

23.7%

13.6%

25岁以上年龄段的市场份额

百度

Google

其他

比例

39.5%

42.7%

17.8%

          

三、高端用户搜索引擎使用
 
搜索引擎高端用户的定义是:年龄在25岁以上、大学本科学历以上、

个人月收入3000元以上,满足这三个条件的非学生用户。

调查显示,搜索引擎使高端用户占非学生用户的31.8%,占全部搜索引擎用户的19.2%。”

 

各搜索引擎在高端用户所占比例如下:

高端用户使用的搜索引擎

百度

Google

其它

比例

27.9%

58.7%

13.4%

 

四、根据学历情况分段市场份额
 
  搜索引擎使用者根据学历分为大专以下和大专以上两个层次。

他们在使用搜索引擎人群中所占比例分别为53.5%和46.4%。

 

       各搜索引擎在不同学历人员中所占市场份额如下:

搜索引擎在大专及以下学历段用户中市场份额

百度

Google

其它

比例

60%

20.8%

19.3%

搜索引擎在大专及以下学历段用户中市场份额

百度

Google

其它

比例

60%

20.8%

19.3%

若除掉学生,不同层次学历使用搜索引擎情况如下:

 

大专以下

大专

大本

大本以上

Google

17.7%

27.6%

49.4%

72.2%

百度

52.1%

52.6%

39.1%

20.4%

其它

30.2%

9.8%

21.5%

7.4%

 

根据收入情况分段市场份额
 
   由于学生大多是消费者,无固定收入来源,本组数据反映的是

不同收入非学生用户的搜索引擎使用状况。

 

   不同月收入的非学生用户中的市场份额.

不同收入非学生用户

1000元以下

1000元以上

1500元以上

2000元以上

2500元以上

3000元

以上

4000元以上

5000元以上

Google

20.8%

40.6%

43.0%

45.4%

47.3%

50.0%

51.2%

58.1%

百度

56.3%

42.4%

40.9%

39.1%

39.0%

34.8%

31.4%

25.7%

其他

22.9%

17.0%

16.1%

15.5%

13.7%

15.2%

17.4%

16.2%

各搜索引擎在学生用户中所占市场份额比较。

学生中的市场份额

初中

高中

大专

大学本科

硕士

博士

百度

58.5%

71.5%

73.3%

58.9%

40.0%

25.0%

Google

24.5%

17.9%

8.9%

27.7%

50.0%

75.0%

其他

17.0%

10.6%

12.8%

13.4%

10.0%

0.0%

(以上数据来自:《2005年中国搜索引擎市场调查报告》北京部分)



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