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百度左侧广告的分析——公司篇

  我曾经在“百度左侧赞助商广告的分析”一文中分析了在百度中搜索行业产品时左侧赞助商广告的特点,今天我将分析一下在百度中搜索企业公司名称时左侧广告的特点。

  1、左侧第一不是广告

  公司名称有很大的唯一性和专用性,搜索者的目的绝大多数是为了得到这个公司的官方网站地址,如果搜索公司名称的左侧第一是广告的话,会极大降低用户的搜索体验降低,并且让用户产生“百度搜索的不准确”这样的印象,可谓得不偿失。因此,使用百度搜索公司名称会出现一个很奇怪的现象,要么没有赞助商广告,要是有赞助商广告的话,广告会从搜索结果的第二名开始,搜索结果的第一名是公司的官方网站地址。

  广告的格式有两种,一种是混合在正常搜索结果中,结尾标识“推广”,例如搜索“微软”,一种是类似Google的广告形式,以淡灰色为背景的矩形框,标记“赞助商链接”,例如搜索“用友”。

百度左侧广告的分析

百度左侧广告的分析

  2、第一屏全是广告

  对于企业来说,搜索公司的简称通常公司网站排在第一,但我发现,搜索公司的全称,这时搜索的关键字有时会包含行业关键字,搜索结果的第一屏通常全是广告,如果一家企业的公司名称包含行业关键字(例如“软件”),那么搜索结果就会如下图所示,全是竞价广告,如果竞价广告的第一名是一个钓鱼网站的话,那么对于公司的负面影响会非常大,甚至威胁到公司的品牌形象。

百度左侧广告的分析

  3、品牌链接

  搜索某些公司名称的时候,还会出现“品牌链接”这个特殊的结果,据百度品牌专区的介绍,百度品牌链接是百度在网页搜索结果最上方为企业品牌定制的信息,整合了文字、图片、视频等多种展现结果,搜索结果页首屏多达二分之一的图文并茂的品牌官方网站展示,对于在搜索引擎上提升企业品牌形象有一定好处。百度品牌专区并没有明确显示“品牌链接”的价格,但估计应该比平常的竞价广告价格要高。

百度左侧广告的分析

  总的来说,百度在企业公司名称的搜索上定制了不少内容,但也有一些地方做得有不足,特别是将竞价广告排在企业网站的前面,很容易引起法律上的纠纷,具有不少的风险。

百度左侧广告的分析——公司篇

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  1. 1
    yujian   说道:
    原来如此啊~~~~
    支持(36反对(7回复
  1. 2
    kisslina   说道:
    第四我也不谦弃!
    支持(25反对(10回复
  1. 3
    没有底线   说道:
    不是所有赚钱的企业都像百度般恶心。
    支持(21反对(9回复
  1. 4
    MK   说道:
    不用百度,只用谷歌。
    支持(17反对(6回复
  1. 5
    怡红阁   说道:
    第一页都是广告~全都写的什么狗P推广,,看的都烦
    建议大家还是用google
    民族企业又怎么样,又不能服务老百姓,,要来干什么
    支持(20反对(11回复
  1. 6
    ren   说道:
    我用的是googel,極少用百度
    支持(19反对(11回复
  1. 7
    onlywind   说道:
    百度搜索“discuz”,第一个是广告。这说明,百度跟discuz过不去,还是广告当头!呵呵~
    小雪 于 2011-2-9 13:32:32 回复
    纠正一下,搜索discuz 第一个是广告,不是因为百度与discuz过不去,是因为做百度推广的客户使用了discuz 这个关键词。这是一种营销策略,叫竟品词。
    如果你是买鞋的你也可以使用nike为关键词,当网名搜索nike时也能第一个找到你。
    这也是百度的优势,关键词个数不限,灵活可控,针对性强。
    精准营销。
    支持(14反对(6回复
  1. 8
    原创文学   说道:
    百度太利益化了!我不是很喜欢
    支持(20反对(15回复
  1. 9
    五月   说道:
    百度中文优势是要强很多,但是出发点和自身定位都比不上GOOGLE,广告模式太商业,而且不估计质量,这样的细节再好也挽回不了什么。
    不过就针对GOOGLE的首页G1广告,对其定位有了下降,成为了公司行为,为伟大的互联网工具抹了点黑!
    支持(12反对(7回复
  1. 10
    winasm   说道:
    月光不知道百度可以做网络赌博的竞价吧,呵呵,试试搜索BET365
    支持(12反对(8回复

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