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百度竞价推广和Google AdWords广告对比分析

  百度竞价推广和Google Adwords是目前最常见的付费推广业务,很多公司考虑通过搜索引擎进行推广时都会同时考虑百度竞价推广和Google Adwords,由于两者都具有网盟网站的广告,可以以较低的价格获得较高的点击量,因此,我这里通过比较翔实的实际数据对Google Adwords和百度竞价推广广告在网站联盟(内容联盟网络)中的效果进行了比较,供各个企业参考。

  这里的数据是上个月(十一月)月光博客针对某大型网站统计出来的数据,数据来源使用的是谷歌分析Google Analytics进行网站端的统计,同时使用百度推广和Google Adwords对目标网站进行宣传。通过Google Analytics的“流量来源”-“推介网站”里的数据来统计百度推广和Google Adwords的实际点击数,其中百度推广的来源为cpro.baidu.com,Google Adwords的来源为googleads.g.doubleclick.net,时间选择为一个月。

百度谷歌

  下面是百度竞价推广和Google Adwords双方数据对比:

  百度:点击次数:46,111(Analytics统计)/ 46,831(百度推广统计),每次访问页数:1.06,平均停留时间 3秒。

  谷歌:点击次数:15,751(Analytics统计)/ 26,106(AdWords统计),每次访问页数:1.18,平均停留时间 18秒。

  谷歌比百度每次访问页数多11%,停留时间多6倍,可见百度联盟的作弊网站较多,误点率较高,广告准确度不高。

  在价格上,双方的数据对比如下:

  百度:每次点击费用0.38元,eCPM:0.11元,点击率:0.03%。

  谷歌:每次点击费用0.41元(实际为0.67元),其中新浪财经频道的价格约为1.1元,普通网站的价格约为0.2-0.3元。优质网站的价格约为0.5-1.0元。

  这里有一个奇怪的地方,就是AdWords点击次数到底是多少,AdWords后台数字和Google Analytics统计数字相差实在太大,这和百度推广成为鲜明对比,也使得AdWords每次点击的实际费用成为一个疑问。

  为什么会有如此大的差距呢?根据我的分析,有可能是因为Google有大量点击无法到达最终网站,疑为防火墙或防病毒软件屏蔽(据说一些防病毒软件如招行网盾会屏蔽googleads.g.doubleclick.net),因此用户点击后无法达到最终网站,实际点击费用被提高。

  仔细分析百度推广的数据,发现转换率低的原因是因为有不少作弊网站,例如一个彩铃站,百度没有收录,Google才收录5页,竟然每天有40万的展示次数,一看就是刷数据自己点的,类似这样的网站还不少,导致了用户平均停留时间只有3秒,广告效果较差。

  Google AdWords虽然数字统计上有点问题,但广告的精准度比百度要好,同时作弊网站也少,用户停留时间也较长,广告效果好一些。

  因此在投放广告的时候,无论是百度推广还是Google AdWords,最好能做到针对某一些网站投放广告,以防止网盟用户作弊,这样投放广告的效果会比批量不限站点投放要好很多,也会节省一些广告费用。

  总而言之,Google Adwords和百度竞价推广的推广效果各有利弊,我们建议客户根据企业自身经济实力选择使用。

百度竞价推广和Google AdWords广告对比分析

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  1. 1
    小豆   说道:
    Google Adwords和百度竞价推广的推广效果各有利弊,是真的
    百度小明星 于 2018/7/31 16:40:57 回复
    支持你,真正的高手
    支持(18反对(11回复
  1. 2
    voasia   说道:
    不知不觉都已经2013了
    支持(16反对(10回复
  1. 3
    路过的   说道:
    猜测多于实际数据,博主对google的倾向性非常明显。
    支持(17反对(11回复
  1. 4
    kathie   说道:
    百度推广和Google Adwords都是分两块的。一块是搜索竞价,一块是网盟。你文中指的cpro.baidu.com、googleads.g.doubleclick.net来源是分别指百度网盟推广和google联盟网络推广。对于竞价排名的来源,并不是这两个。不要被误导了~
    pwpwpw 于 2009-12-12 9:19:54 回复
    同意!
    支持(17反对(13回复
  1. 5
    一心而已   说道:
    比较关心那个某事指的哪个
    支持(15反对(12回复
  1. 6
    牟长青   说道:
    正好想了解下这方面的数据,谢谢。
    sdben 于 2009-12-9 11:38:20 回复
    顶一点你
    支持(11反对(9回复
  1. 7
    周錫瑋   说道:
    深澳丫…這樣的文章讓我得深思…
    支持(14反对(12回复
  1. 8
    阿军竞价博客   说道:
    百度竞价现在环境有些乱,就这个恶意点击,让很多新手就会望而却步。
    支持(9反对(8回复
  1. 9
    百度小明星   说道:
    百度小明星来了
    支持(0反对(0回复
  1. 10
    这是的啊   说道:
    其实大家看到的都一样
    支持(0反对(0回复

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