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从信息流动角度看搜索引擎优化SEO

  打开Google或者百度,在搜索框里填入“城市名+SEO”,你会发现几乎每个大中城市都有了一个所谓的SEO网站(博客)。SEO,全称是Search Engine Optimization,一般译为搜索引擎优化。通常可以将搜索引擎优化理解为通过某些行为(网站优化)提高网站在搜索引擎的排名从而提高网站曝光率的活动的总称。

  但是,就目前来看,更多的人把搜索引擎优化看成一种驯服甚至玩弄搜索引擎的手段,妄想通过控制搜索引擎的结果来控制营销,达到暴利的目的。不可否认,在当今,的确有很多人通过搜索引擎优化或者搜索引擎优化培训达到了“富起来”的目标。但是,搜索引擎优化的本义吗?

  互联网与信息流动

  如果不深究因特网、互联网、或者是所谓的万维网之间的区别,统称为互联网,那么,有个问题就摆在我们面前——它(互联网)是干嘛用的?

  对于互联网而言,它传递的是信息。我们之所以通过互联网传递信息,是因为信息也是生产力,换句话说,信息就是财富。以往需要信件、报纸才能传递的信息,通过互联网可以即时传递到世界上的每一个角落。信息的传递,既有私密的形式,诸如电子邮件,也有公开的形式,也就是信息展示(公开网站)。

  对于私密的信息交流而言,传递的速度非常重要。从电子邮件到后来的点对点即时通讯,都是传递速度的提升(加快了信息的反馈速度)。而对于公开形式的信息展示(公开网站)而言,既是信息的组成部分,也是信息流动的载体。作为信息的组成部分,网站自身需要向访问者提供大量的信息;作为信息流动的载体,网站需要向访问者提供补充链接以供进一步查询。因此,互联网存在的意义就在于它带来了信息的快速流动。

  搜索引擎与信息流动

  在互联网早期,是不需要搜索引擎的。搜索引擎的出现,源于两个因素:(公开的)信息量过大;(公开的)信息流动速度太慢。信息量过大是因为单个网站提供的信息增多,网站数量上升。信息流动速度太慢是因为信息量过大,用户无法通过网站出站链接快速获得信息(信息爆炸的雏形)。这时候,搜索引擎应运而生。而搜索引擎的出现,改变了信息流动的形式。

  首先,搜索引擎从形式上模仿了用户访问互联网的形式:通过一个网站的链接抵达另一个网站。其次,以Google为代表的搜索引擎,建立了庞大的数据库,将各个网站的信息“拍照留存”供用户查询,自身作为用户和网站之间的中介存在。只需要一次关键词搜索用户就可以直达目标网页,没有必要通多个网站(往往是从一个网站目录大全出发,比如互联网早期出现的雅虎目录)一点点的手动寻找信息。搜索引擎提供的关键词检索赋予了用户直达目标网站的能力,从某种程度上讲,解决了信息量过大和信息流动速度过慢的问题。

  搜索引擎优化(SEO)与信息流动

  搜索引擎优化的出现是一种进步。

  搜索引擎毕竟是一套程序,只能根据预先的设定工作。由于互联网上的信息越来越多,信息的形式越来越复杂,如何从浩如瀚海的互联网中挑选出最符合用户需求的信息(这是加快信息流动的重要途径),称为搜索引擎必须面对的问题。为此,无数工程师设计出各种算法来区分网页的相关性,进行机器识别。

  由于软硬件的限制,搜索引擎拥有了和真人不同的收录特性,比如,只能检索文字信息,对图形、音频、视频甄别能力非常低。对于文字信息,由于语义判断存在难以克服的困难,如何甄别重点词语成了难题。无论是西方的Google还是本土的百度,都无法做到分词上的尽善尽美,各种瑕疵严重降低了搜索结果的准确性,从信息流动的角度来看,不利于信息流动。

  此时,对网站本身进行优化,使之对真人访问友好,对搜索引擎也友好,就成了加速信息流动的客观要求。作为提供信息的网站,渴望获得尽可能多的定向流量,那么,就必须帮助搜索引擎提高搜索效率,加快信息流动。只有信息流动速度加快,才能获得更多的定向流量。协助搜索引擎,就是帮助自己发展,这应该成为网站所有者的共识。

  理想的搜索引擎优化应该立足信息流动。

  理想的搜索引擎优化需要做到两个方面:第一,参与信息流动,加速信息流动;第二,协助搜索引擎,而不是绑架搜索引擎。所谓的参与信息流动,就是提供优质的信息,而且最好是原创的信息,加速信息流动,就是主动链接相关的信息,通过链接展示其他人拥有的优质资源。协助搜索引擎,就是主动修改诸如网页标签等各种信息,使之便于搜索引擎收录和检索。但是,就目前来看,网上的诸多搜索引擎优化师(SEOer)的所作所为,近乎绑架搜索引擎,其行为造成的后果就是严重干扰了信息的正常流动,危害整个互联网的健康。一旦被搜索引擎惩罚,这类SEOer没有资格抱怨。

  许多优化技术在理论上并不可靠

  从信息流动的角度看,现有的大量的搜索引擎优化技术都是不可靠的。对于网站优化而言,只需要做到信息原创、信息充足、搜索引擎可读、链接合理就可以(做到这几条并不难,更不需要很高的技术)。信息流动包括“信息”和“流动”两个词,而大量的原创信息满足了“信息”,搜索引擎可读和链接合理满足了“流动”。只有满足信息流动的要求,才能获得用户和搜索引擎的认可。

  搜索引擎的存在价值,搜索引擎的算法目标,就是加速信息流动。为了这个目标,工程师作出了各种设计,复杂的算法考虑了无数个因素。这些因素不是任何一个搜索引擎优化师或者小型组织可以完全掌握的。搜索引擎考虑这么多因素,完全是因为搜索引擎是死的,所以它很笨,需要一点点分析这些因素。而网站所有者是真实的人,完全可以绕开搜索引擎的“歧路”直达目标:加速信息流动。因此,现有的许多搜索引擎优化技术在理论上并不可靠,从一开始,很多所谓的搜索引擎优化技术的方向就错了。

  注:此文参考了霍炬的文章《Google百度和谷歌的那些事》,再此表示感谢。

  来源:立柱博客投稿,原文链接

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    慢性唇炎   说道:
    我的.......
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    hdfan   说道:
    个人感觉搜索引擎和SEO是相互对立又彼此协作的,只有这样它们才能彼此构成一个平衡的生态链。
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    旅途人旅游网   说道:
    你说的那么好 为啥做推广呢 为啥写软文呢 ?
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    泥菩萨   说道:
    是要学习一下优化的啊
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    网吧桌椅   说道:
    我是广州的SEO 欢迎大家来竞争啊 哈哈
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    武当子   说道:
    打铁还需自身硬,好的网站服务内容,畅通的渠道,带给需要的交易人,跨越时空。
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    天天天天   说道:
    好 文 章
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    Junofeeng   说道:
    不以seo为目的优化?有些理想主意了,现实社会中往往就是以seo以最好的排名来优化的吧?
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    黑莓屋   说道:
    第一次发现月光博客的文章中存在明显的语句不同,可能有时候 大家都忙。
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    彼得堡博客   说道:
    写得很好,搜索引擎优化,从这看出了一点
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    等待思索   说道:
    是啊,最近我也在研究SEO。。有的学习
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    和你在一起   说道:
    只为留言!居然还有字数最低限
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    Spike   说道:
    SEO 应该只是帮助搜索引擎更好地了解网站,同时尽量提高网站加载速度。话虽简单,功课不少。但是真正能让网站成功的是其本身所承载的信息的价值是不是得到浏览者的认可。
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    星星之火   说道:
    SEO还是有必要的
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    武龙杰   说道:
    感觉写的啥呀,乱起八糟的,到底想说什么?做seo的都在忽悠人。。。。??????
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    英创设计   说道:
    互联网时代到来了,好好学习天天向上!
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    810645338   说道:
    48楼正解 既然看不起SEO那为什么又来写软文呢
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    only博客   说道:
    来了几次了,沙发没了~~
    貌似订阅到Google,链接还是打不开?
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    erik   说道:
    真的不错!真的不错!真的不错!
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    立柱博客   说道:
    月光博客终于通过我的投稿了……阿门。只是被人采集转载后我的外链没了,唉,伤心……
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  1. 21
    缩阴   说道:
    这样不对吧、那里有
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    红树林   说道:
    加速信息流动的确显得很重要
    但目前百度的做法貌似违背了这个前提
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    旅行者2号   说道:
    城市SEO是久久干的。
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    wings0350   说道:
    嗯,SEO行业的畸形发展,从本文可窥一斑.
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    名人名言   说道:
    感谢分享···
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    微奇生活   说道:
    沙发是我的,慢慢学习
    老实人博客 于 2010-9-14 8:56:33 回复
    我来挤一下~
    晓潘博客 于 2010-9-14 9:50:12 回复
    我也来挤一下,哈哈哈
    板凳凳 于 2010-9-18 19:24:33 回复
    挤挤也健康,哈哈
    支持(8反对(8回复
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    素材岛   说道:
    对SEO毫无概念,坚持应该是可以成功的。。。。
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    拜访   说道:
    您好,想跟您聊聊写博客方面的事情,可以问下您的联系方式吗?
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    这文章真啰嗦   说道:
    萝莉爸说。。。不知所云。。。
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    Plaza   说道:
    我觉得。。。直接的说吧,我不知道为什么好多人不看文章,几乎一个字都不读就写评论,为什么?月光博客提供的文章确实是很有用的。
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    诺贝尔王者   说道:
    SEO行业的不统一的缘故
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    模具钢材   说道:
    还是原创的好。但关键哪来哪么多原创的。
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    土木坛子   说道:
    什么东西用过度了就不好了。
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    alex   说道:
    有人专门指导别人做“城市名+SEO”这个项目,貌似要做成全国最大的这样一个团体,这个人网名叫“久久”,通过这个培训他今年一年可能会赚好几百万。
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    sem说   说道:
    SEO你如果要研究算法的话,太难以穷尽了。
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    yooome   说道:
    有些SEO根本不行。
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    franziska   说道:
    “更多的人把搜索引擎优化看成一种驯服甚至玩弄搜索引擎的手段”
    ===============================================================
    一针见血
    SEO之路 于 2010-9-15 0:44:08 回复
    我也觉得这话说的太好了,就是因为SEOer大量的垃圾链,每天都不知道为网络填加了多少垃圾呢。
    支持(3反对(4回复
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    pharmacopoeia   说道:
    not really,in my view,the best seoer isn't the person who building website, is the one as a user。
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    京族文化   说道:
    SEO让复杂的网站,显得简单。
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    男人s   说道:
    小站点,谁都看不上。也都不愿意链接了。于是就出现了卖链接的了。从侧面也反映一个道理就是不出血怎么能套住狼!
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    小懒猫   说道:
    SEO学问很大,学习中
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    xyz   说道:
    SEO太过好吗?但新站却又要面临外链少的问题,矛盾
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    枫晓天   说道:
    呵呵,学习学习了。写的不错,有那么点意思。



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    虎虎生威   说道:
    信息的社会哦
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    等待思索   说道:
    今天是前排。。
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    拜访   说道:
    你好,我这边是联想D400家庭服务器事业部,联想D400是一款网络存储产品,能请您为这样的产品写篇博客吗
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    口臭的原因   说道:
    其实搜索引擎给我们了解信息带来了便利。
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    xyz   说道:
    SEO是不是太过了呢,
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    严重浪漫   说道:
    SEO是个永远学不完的课程
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    在中   说道:
    可惜,中国的骗子太多。
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    飞扬动力   说道:
    搜索引擎更应该提高技术,防止seo提供垃圾信息
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    益生菌   说道:
    有很多在做这个的,久久不是第一个做的,但是第一个大规模提出搂,MOON的也差不多的是这样的。
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